Apple Intelligence iPhone Satışlarını Canlandıramadı: UBS Anketi Alarm Veriyor

Apple Intelligence: İlgi Artıyor Ama Hala Sönük

Anket, yapay zeka kaynaklı yükseltme motivasyonunun genel olarak zayıf kaldığını, ancak 2025'in sonlarına doğru bazı iyileşme işaretleri gösterdiğini ortaya koydu. UBS, Haziran 2025'te yapılan 2. çeyrek anketinde yapay zeka ilgisini "sönük (muted)" olarak tanımlamış ve bu özelliklerin anlamlı bir yükseltme motivasyonu yaratamadığını belirtmişti.

Aralık 2025 anket dalgasında ise katılımcıların yaklaşık %29'u Apple Intelligence özellikleri için telefonunu yükseltmeye ilgi duyduğunu ifade etti. Bu oran, bir önceki ankete göre 500 baz puanlık bir artış anlamına geliyor. Buna rağmen UBS, bu iyileşme trendlerinin genel görünümlerini değiştirecek kadar "ikna edici olmadığını" belirtti. Katılımcıların yaklaşık %28'i ise yeni yapay zeka özelliklerinin satın alma kararlarında hiçbir etkisi olmayacağını söyledi. Bu oran bir önceki ankete göre 400 baz puan azaldı.

Bir anket notunda durum şöyle özetleniyordu: "Üretken yapay zeka akıllı telefonlarına net ilgi Çin'de yüksek (~%74) ancak diğer bölgelerde sönük; fiyat benimsenmenin önündeki ana engel. Çin dışındaki tüketiciler, üretken yapay zeka akıllı telefonları için önemli bir prim ödemeye istekli değil."

Bölgelere Göre iPhone Satın Alma Niyeti: ABD'de 5 Yılın Dibi

UBS anket verileri, ABD pazarının en çarpıcı düşüşü yaşadığı önemli bölgesel farklılıkları ortaya koyuyor.

• Amerika Birleşik Devletleri: 12 aylık iPhone satın alma niyeti %17'ye gerileyerek son beş yılın en düşük seviyesini gördü. ABD'de genel akıllı telefon satın alma niyeti (sadece iPhone değil) %37'ye düşerek 2024'ün 4. çeyreğindeki %50 seviyesinden keskin bir düşüş kaydetti.
• Çin: iPhone satın alma niyeti bir önceki yılın %22'sinden %16'ya gerileyerek neredeyse on yılın en zayıf seviyesi olarak tanımlandı.
• Japonya: Bir önceki yıla göre hafif bir artışla %13 oldu.
• Almanya: %10 ile sabit kaldı.
• Birleşik Krallık: %13'e geriledi.

Küresel çapta, 12 aylık akıllı telefon satın alma niyeti 2024'ün 4. çeyreğindeki %39'dan 2025'in 2. çeyreğinde %36'ya düştü ve yıllık bazda yatay seyretti.

Katlanabilir iPhone'a İlgi Artıyor Ama Fiyat Hala Engelli

UBS, 2025'teki anketlerinde katlanabilir (foldable) cihazlara olan ilginin arttığını belirtti. Aralık 2025 itibarıyla, Apple'ın katlanabilir bir cihazına yönelik toplam "net ilgi" yarı yarıya 300 baz puan artarak yaklaşık %40'a ulaştı. En büyük artış ABD'li tüketicilerden geldi. Ancak UBS, bu trendlerin firmanın notunu değiştirecek kadar "yeterince ikna edici olmadığını" söyledi.

Fiyat, en büyük engel olmaya devam ediyor. Daha önceki UBS anket verilerine (2024) göre, iPhone kullanıcılarının yalnızca %18'i katlanabilir bir cihaz için 2.000 doların üzerinde ödemeye istekliyken, yaklaşık %60'ı fiyatın 1.500 ila 1.700 dolar arasında olması gerektiğini düşünüyor.

UBS, Apple'ın 2026'nın ikinci yarısında katlanabilir bir iPhone ("iPhone Fold") piyasaya sürmesini bekliyor ve tedarik zinciri raporları bunun kitap tarzı bir cihaz olabileceğini gösteriyor. UBS'in söküm analizi, böyle bir cihazın Apple'a maliyetinin yaklaşık 759 dolar olacağını tahmin ediyor.

Kullanımdaki iPhone'ların Ortalama Yaşı Rekor Kırdı

Tüketiciler iPhone'larını her zamankinden daha uzun süre kullanıyor. UBS anketi, kullanımdaki iPhone'ların ortalama yaşının 22,9 ay olduğunu ve bunun bir önceki anketle aynı seviyede kalarak anket tarihindeki en yüksek seviyeye ulaştığını gösterdi. Bu, değiştirme döngülerinin uzamaya devam ettiğini ortaya koyuyor.

Diğer UBS okumaları, belirli pazarlar için daha da uzun bir tablo çiziyor: 2025 başındaki ayrı bir anket, ABD ortalamasını 35 ay (2,9 yıl) ve Japonya'yı yaklaşık 40 ay olarak belirlemişti. Genel olarak akıllı telefonlar için arzu edilen değiştirme döngüsü de bir önceki çeyrekteki 29,7 aydan 31,1 aya çıktı.

Apple Hissesi İçin UBS Notu ve Fiyat Hedefi

1 Temmuz 2026 itibarıyla UBS, Apple hissesi için Nötr (Neutral) notunu yineledi. Mevcut kaynak materyallerde belirli bir fiyat hedefi açıklanmadı.

Sonuç: Yapay Zeka 'Süper Döngüsü' Henüz Gelmedi

UBS anket verileri, Apple Intelligence'ın tek başına büyük bir yükseltme dalgası yaratacağı anlatısını sorgulatıyor. Yapay zekaya olan ilgi gerçek ve özellikle Çin'de artarken, bu ilgi henüz yaygın bir satın alma niyetine dönüşmüş değil. Uzayan değiştirme döngüleri ve katlanabilir cihazlardaki yüksek fiyat hassasiyetiyle birleştiğinde veriler, Apple'ın bir sonraki büyük katalizörünün yapay zeka yazılım özelliklerinden çok donanım inovasyonuna (2026'da katlanabilir bir iPhone) bağlı olabileceğini gösteriyor. O zamana kadar tüketiciler beklemeyi tercih ediyor gibi görünüyor.