BAT’tan küresel çapta 9.000 kişilik işten çıkarma: Fit2Win programı tütün devini yapay zeka ve dumansız ürünlere taşıyor

29 Haziran 2026'da British American Tobacco (BAT), yapay zeka odaklı Fit2Win yeniden yapılanma programının 5.500 işi ortadan kaldıracağını ve 3.500 rolü stratejik ortaklara devredeceğini doğruladı. Bu, küresel çapta yaklaşık 47.000 kişilik iş gücünün kabaca %20'sine denk gelen toplam 9.000 pozisyonu etkiliyor. ABD pazarı bu değişikliklerin dışında tutuldu .

Kesintilerin boyutu

İşten çıkarmalar şu şekilde ayrışıyor:

• 5.500 pozisyon doğrudan iptal ediliyor
• 3.500 pozisyon, Accenture gibi üçüncü taraf sağlayıcılara devrediliyor. Accenture, dış kaynak kullanımı ve yapay zeka entegrasyonu çabalarını desteklemek üzere anlaşmaya varılan firmalardan biri
• ABD iş gücü yeniden yapılanmaya dahil değil
• Kesintiler, BAT'ın ABD dışındaki küresel operasyonlarını kapsıyor

Maliyet tasarrufu ve zaman çizelgesi

Hedef	Rakam
2028'e kadar yıllık tasarruf	600 milyon sterlin
2027 için ara tasarruf hedefi	500 milyon sterlin
Programın başlatıldığı yıl	2025
Önemli ölçüde tamamlanma	2026 sonu

Stratejik bağlam: BAT'ın sigaradan dumansız ürünlere dönüşümü

Fit2Win, BAT'ın geleneksel sigaralardan vaping cihazları (Vuse) ve nikotin poşetleri (Velo) gibi dumansız ürünlere yönelik uzun vadeli stratejik dönüşümünün merkezinde yer alıyor . CEO Tadeu Marroco, şirketin 2035 yılına kadar gelirinin %50'sinden fazlasını "yeni kategorilerden" elde etme hedefi koydu .

Yeniden yapılanma şu koşullar altında gerçekleşiyor:

• Azalan sigara satışları ve geleneksel tütün ürünleri üzerindeki artan düzenleyici baskı
• Şirketin performansını etkileyen düzenleyici zorluklar ve geciken ürün lansmanları
• Yapay zekayı operasyonlara entegre ederek, kurumsal yapıyı basitleştirerek ve dumansız portföye yatırım yapmak için maliyet tabanını azaltarak "teknoloji odaklı" bir şirket olma yönündeki daha geniş çaplı çaba

Kimler etkileniyor ve nasıl

BAT, Kosta Rika, Meksika, Polonya, Romanya, Malezya ve Birleşik Krallık tedarik zincirinin bazı bölümlerindeki hizmet merkezleri de dahil olmak üzere belirli işlevleri dış kaynak kullanımına taşımak için Accenture ile ortaklık kurdu. Ayrıca, Polonya ve Romanya'daki bazı üst düzey pozisyonlar Hindistan'ın Bangalore kentindeki ITC Infotech'e devrediliyor . Şirket, değişikliklerin çoğunun çalışanlarla şimdiden netleştirildiğini ve kalan görüşmelerin yerel gerekliliklere uygun olarak yürütüldüğünü belirtti .

Yatırım bağlamı

Fit2Win programının önümüzdeki iki yıl içinde yaklaşık 600 milyon sterlin tutarında tek seferlik maliyet oluşturması bekleniyor ve bu tutarın yaklaşık 100 milyon sterlini nakit dışı kalemlerden oluşuyor . Harcamaların çoğunun 2026 ve 2027'de gerçekleşmesi ve tasarrufların aynı dönemde ortaya çıkmaya başlaması öngörülüyor. Kesintilere rağmen BAT, 2026 için 1,3 milyar sterlinlik bir hisse geri alım programı planladığını ve borç azaltma hedeflerini yinelediğini de duyurdu .