Google, sahte yazar profillerine karşı rehberliğini netleştirdi

Google’ın içerik üreticilerine yönelik rehberi, okura içeriği kimin hazırladığı konusunda yanıltıcı bir izlenim verilmemesi gerektiğini artık daha açık söylüyor. Uydurma yazar adları, yapay zekâyla oluşturulmuş profil fotoğrafları ve gerçekte var olmayan uzmanlık bilgileri, içeriği insan uzmanlar hazırlamış gibi göstermek için kullanıldığında güven sorunu olarak ele alınıyor. Bu uyarı, yapay zekâ desteğiyle hazırlanan bütün içeriklerin yasaklandığı anlamına gelmiyor. 26

Uyarı Google’ın hangi rehberinde yer alıyor?

Söz konusu ifade, Google Search Central’ın “Faydalı, güvenilir ve insan odaklı içerik oluşturma” başlıklı rehberinde bulunuyor. Bu sayfa, içerik üreticilerinin yayımladıklarının okur için yararlı ve güvenilir olup olmadığını değerlendirmesine yardımcı oluyor. Google, okurların içeriğe güvenip güvenemeyeceğini ve ilgili uzmanlığın nasıl ortaya konduğunu düşünmelerini öneriyor. 2

Search Engine Journal’ın aktardığına göre rehber, sahte içerik üreticisi profillerine örnek olarak yapay zekâ portrelerini, uydurma isimleri ve insan uzmanlığı varmış izlenimi veren sahte unvanları sıralıyor.

Buradaki ayrım önemli: Google, yapay zekâ araçlarının araştırma veya özgün içeriği yapılandırma gibi işlerde kullanılabileceğini belirtiyor. Ancak kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfayı bu araçlarla üretmek, ölçekli içerik istismarı politikasını ihlal edebilir. Yani mesele yalnızca yapay zekâ kullanılması değil; içeriğin amacı ve niteliği. 6

Kalite değerlendirmeleri ve sıralama açısından ne anlama geliyor?

Google’ın faydalı içerik sayfası, içerik üreticilerine yönelik bir rehber. Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri ise arama sonuçlarının kalitesini değerlendiren kişiler için hazırlanmış ayrı bir belge. Search Engine Journal, değerlendiricilerin sahte içerik üreticisi profillerine ilişkin benzer yönlendirmelere zaten sahip olduğunu bildiriyor. 2

Google, otomatik sıralama sistemlerinin insanlara fayda sağlamak için oluşturulmuş yararlı ve güvenilir bilgileri öne çıkarmayı amaçladığını söylüyor. Bu çerçevede sahte uzmanlık bilgileri bir güven sorunu olarak görülebilir. Ancak rehberdeki açıklama, kendi başına yeni ve bağımsız bir sıralama sinyali duyurusu değil; sahte imza kullanan her siteye otomatik ceza verileceğini de ortaya koymuyor. 2

Google’ın spam politikaları, spam’i kullanıcıları aldatmaya veya Arama sistemlerini manipüle etmeye yönelik yöntemler üzerinden tanımlıyor. Şirketin yapay zekâ içeriğine ilişkin rehberi de kullanıcıya değer katmadan geniş ölçekte sayfa üretmenin ölçekli içerik istismarı sayılabileceğini belirtiyor. 46

Brown Brothers Media haberleri neden gündeme geldi?

Google’ın rehberindeki açıklamadan önce, Futurism Brown Brothers Media adlı şirketin yerleşik yayınları satın alarak bunları yüksek hacimli yapay zekâ içeriklerine dönüştürdüğünü yazdı. Haberde, ağın uydurma yazar kimlikleri kullandığı aktarılırken, ayrı bir incelemede Space Daily’deki yazılara adı iliştirilen sözde NASA mühendisi örnek gösterildi.

Futurism daha sonra şirketin, yürüttüğü incelemenin ardından yayın yapmayı durdurduğunu bildirdi. Bu haberlerin Google’ın açıklamasından önce yayımlanmış olması, aralarında zaman bakımından bir sıralama kuruyor; ancak tek başına haberlerin Google’ı rehberini değiştirmeye yönelttiğini kanıtlamıyor.

Yayıncılar bundan ne sonuç çıkarmalı?

En net pratik mesaj, yazarlık bilgisinin gerçeği yansıtması gerektiği. Var olmayan bir yazar, portre, özgeçmiş ya da uzmanlık unvanı kullanarak içerikte gerçekte bulunmayan bir yetkinlik izlenimi yaratmayın. Öte yandan Google’ın yapay zekâ rehberi, kullanılan aracın tek başına belirleyici olmadığını; içeriğin yararlı, güvenilir ve insanlara yönelik olmasının önemini vurguluyor. 26

Google, Arama’daki Yapay Zekâ Özetleri’ni tanıtıyor ve bu özetlerde daha fazla bilgiye ulaşmak için bağlantılar bulunduğunu belirtiyor. Bu özellik, okurların yayıncılarla karşılaşma biçimini etkileyebilir; ancak mevcut kaynaklar, yazarlık rehberindeki bu açıklamanın bir sitenin sıralamasını ya da görünürlüğünü değiştireceğini göstermiyor.

Dolayısıyla en temkinli yorum şu: Google, güven konusunda beklediği standardı daha açık ifade etti. Bu açıklama sahte yazar kimliklerini bırakmak için bir uyarı; tek başına kesin bir sıralama cezasının ya da yalnızca gerçek bir imza ekleyerek sıralama kazanılacağının kanıtı değil. 2