Nike’ın yeniden yapılanma planı Pace neleri değiştirecek?

Nike’ın Pace planı yalnızca yeni bir işten çıkarma turundan ibaret değil; şirketin çalışma ve yönetim modelini birkaç yıla yayılan bir programla yeniden düzenlemeyi amaçlıyor. Tedarik zincirinin modernleştirilmesi, Bengaluru’da yeni bir kampüs kurulması, satış bölgelerinin yeniden yapılandırılması ve iş gücünde değişiklikler planın parçaları arasında. Nike, 2031 mali yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolarlık kümülatif tasarruf hedefliyor. Ancak kaç kişinin işini kaybedebileceğini henüz açıklamadı. 1218

Pace planı neleri değiştirecek?

Nike’ın açıkladığı dört öncelik; küresel tedarik zincirini modernleştirmek, bölgesel yapıyı değiştirmek, kurumsal yetkinlikleri güçlendirmek için Hindistan’da yeni bir kampüs kurmak ve işin nasıl yürütüldüğüyle iş gücünü yeniden düzenlemek. Duyuruya ilişkin haberlerde kampüsün Bengaluru’da kurulmasının planlandığı belirtiliyor. 129

Şirket, mevcut dört satış coğrafyasını üç bölgede birleştirecek:

• Amerika kıtaları: Kuzey ve Latin Amerika’yı kapsayacak.
• Asya Pasifik ve Büyük Çin (APGC)
• Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) 12

Nike’a göre yeni yapı, karar alma yetkisini, sorumluluğu ve kaynakları hizmet verilen pazarlara yaklaştırmayı amaçlıyor. Coğrafi düzenlemenin 2028 mali yılından itibaren yürürlüğe girmesi planlanıyor. 412

İşten çıkarmalar hakkında şu ana kadar bilinenler

Nike, Pace kapsamında şirket genelinde daha az pozisyon olacağını bildirdi; ancak işten çıkarılacak çalışan sayısını ya da etkilenecek ekip ve konumları açıklamadı. Etkilenecek pozisyonlarla ilgili kararların takvim yılı 2027’de başlaması ve sonrasında devam etmesi bekleniyor. 124

Pace, Nike’ın Mart 2026’da açıkladığı maliyetleri yeniden düzenleme planını da içine alıyor. Önceki işten çıkarma turlarının ardından gelen bu program, şirket tarafından daha geniş kapsamlı bir işleyiş dönüşümü olarak sunuluyor: iş gücündeki azaltmalar, maliyetleri düşürme ve organizasyonun verimliliğini artırma hedefli adımlardan biri. 1615

Tasarruf hedefi ve yeniden yapılanma maliyetleri

Nike, 2031 mali yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolarlık kümülatif tasarruf bekliyor. Bu tahmin, yaklaşık 1 milyar dolarlık vergi öncesi beklenen maliyetleri ve ileride yapılabilecek yeniden yatırımları içermiyor. Maliyetlerin yaklaşık 300 milyon dolarının 2027 mali yılında oluşması öngörülüyor. Bunlar program tahminleri; tasarrufların tamamının doğrudan kâra dönüşeceği anlamına gelmiyor. 18

Nike planı neden şimdi açıkladı?

Nike’ın 2027 mali yılının ilk çeyreğinde geliri yüzde 4 düşerek yaklaşık 11,2 milyar dolara indi ve analist beklentilerinin altında kaldı. Şirket ayrıca 2027 mali yılının tamamında gelirin yüksek tek haneli bir oranda düşmesini beklediğini bildirdi. Reuters’a göre Nike hisseleri duyurunun ardından mesai sonrası işlemlerde yüzde 8,5 geriledi. 12

Sonuçlar farklı yönlere işaret etti: Nike performans ürünleri kategorilerinde ilerleme kaydettiğini söylerken Sportswear, Jordan Brand ve Büyük Çin’deki zayıflık bu kazanımları dengeledi. CEO Elliott Hill, Sport Offense stratejisinin performans ürünlerinde ölçülebilir ilerleme sağladığını belirtti. Pace’in bu ivmeyi Nike genelinde yaygınlaştırması hedefleniyor. Ancak zayıf toplam satışlar ve şirketin görünümü, bu ilerlemenin henüz geniş tabanlı bir toparlanmaya dönüşmediğini gösteriyor. 816

Pace, bu açıdan hem maliyetleri ve organizasyon yapısını yeniden düzenleme girişimi hem de Nike’ın spora odaklı toparlanma stratejisini ölçeklendirme çabası. Tasarruf hedefi ve yapısal değişiklikler belli; işten çıkarmaların boyutu ve planın şirket genelinde büyümeyi yeniden sağlayıp sağlayamayacağı ise henüz net değil.