AnswersPublished13 sources
Mbappé’nin On hamlesi, sadece bir krampon sponsorluğu değil
Mbappé’nin On ile 10 yıllık anlaşmasının, nakit ödemenin yanında şirkette hisse payı da içerdiği; finansal ayrıntıların ise açıklanmadığı bildirildi. Fransız yıldız, On’un küresel yüzü olmanın yanı sıra Zürih’teki ekiplerle futbol ayakkabısı ve giyim ürünlerinin test ve geliştirilmesinde çalışacak.
YayımlayanGPT-5.6 Terra ile düzenlendiGörseller GPT Image 2 ile oluşturuldu
Research answer
Key takeaways
- Mbappé’nin On ile 10 yıllık anlaşmasının, nakit ödemenin yanında şirkette hisse payı da içerdiği; finansal ayrıntıların ise açıklanmadığı bildirildi.
- Fransız yıldız, On’un küresel yüzü olmanın yanı sıra Zürih’teki ekiplerle futbol ayakkabısı ve giyim ürünlerinin test ve geliştirilmesinde çalışacak.
- On, ilk üst düzey futbol kramponlarını LightSpray teknolojisiyle 2027’de piyasaya sürmeyi planlıyor; Thierry Henry ise şirketin Futbol Direktörü olarak projeyi yönetiyor.
- Bu hamle On’a futbolda anında görünürlük kazandırırken, Nike için özellikle rekabetin yoğunlaştığı bir dönemde sembolik açıdan önemli bir oyuncu kaybı anlamına geliyor.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Mbappé’nin On’a geçişi, klasik bir krampon reklam anlaşmasından daha büyük bir hamle olarak görülüyor. Bildirilen anlaşmaya göre Real Madrid ve Fransa’nın yıldızı, On’un futbola açılımında hem küresel marka elçisi hem de ürün geliştirme ortağı olacak; ayrıca şirkette hisse payı alacak. Böylece On, dünyanın en büyük spor giyim kategorilerinden birine girerken, Nike uzun süre birlikte çalıştığı en görünür futbolculardan birini kaybediyor. 1
2
Anlaşma neleri kapsıyor?
Mbappé’nin Nike ile sözleşmesinin yaz aylarında sona ermesinin ardından, çocukluk döneminde başlayan ve yaklaşık 20 yıl süren ilişkisini bitirdiği bildirildi. On ile yaptığı anlaşmanın süresi 10 yıl ve yapısında hisse payı bulunuyor. Hisse payının oranı ile sözleşmenin toplam mali boyutu kamuoyuna açıklanmadı. 1
2
Bu yapı, oyuncunun yalnızca markanın reklam yüzü olmadığı anlamına geliyor. Mbappé’nin, On’un Zürih merkezli ürün ekipleriyle futbol ayakkabıları ve giyim ürünlerini test edip geliştirmesi bekleniyor. Sahada ve saha dışında futbol kategorisinin küresel yüzü olacak. Mbappé’nin projeye ilgisinin temelinde, sadece bir logoyu taşımak yerine oyun için “yeni fikirler” üretmeye katkı verme isteği bulunuyor. 1
2
İlk büyük hedef: 2027’de On futbol kramponları
On, ilk elit seviye futbol kramponlarını 2027’de piyasaya sürmeyi planlıyor. Şirket, bu ürünlerde kendi LightSpray üretim teknolojisini kullanmayı hedefliyor. Bu nedenle Mbappé, yalnızca lansman kampanyasının başrolü değil; teknik olarak iddialı ürünün sahadaki güvenilirliğinin de önemli bir parçası olacak. 1
Ancak On’un önünde zorlu bir yarış var. Nike, Adidas, Puma ve New Balance gibi markalar; yıllardır futbolcularla, kulüplerle, perakendecilerle ve federasyonlarla kurdukları ağların yanı sıra oturmuş krampon serilerine sahip. Futbolda tanınırlık kazanmak ilk adım; ürünün kalıbı, dayanıklılığı, zemin tutuşu, konforu ve üst düzey oyuncular tarafından benimsenmesi ise asıl sınav olacak.
Thierry Henry neden kritik bir isim?
Eski Fransa ve Arsenal yıldızı Thierry Henry, On’un Futbol Direktörü olarak görevlendirildi. Henry’nin, duyurudan önce de şirketin futbol stratejisi üzerinde çalıştığı bildirildi. 1
2
Henry’nin futbol içindeki itibarı ve Mbappé ile kurduğu bağ, On’un yalnızca koşu kategorisinden gelen bir marka değil, futbolda uzun vadeli bir platform kurmak isteyen ciddi bir oyuncu olduğu mesajını güçlendirdi. Haberlere göre Henry, 27 yaşındaki Mbappé’yi bu geçişe ikna eden isimlerden biriydi. 1
2
On için anlamı: Federer modelinin futbola taşınması
On’un yaklaşımı, Roger Federer ile 2019’da başlayan ortaklığa benziyor. Federer sadece ticari bir yüz değil, aynı zamanda şirkette pay sahibi ve ürün tarafında etkili bir ortak oldu. Mbappé ile de küresel kültürel etkisi yüksek bir sporcunun marka, ürün ve sahiplik boyutlarında konumlandırılması amaçlanıyor.
Bu strateji, On’un premium koşu markası kimliğinin ötesine geçme hedefiyle uyumlu. Şirketin resmî 2025 sonuçlarına göre yıllık net satışları 3,014 milyar İsviçre frangına ulaştı; bu da markanın koşu odaklı niş konumunun çok ötesine geçtiğini gösteriyor. 3
Nike açısından kayıp ne kadar büyük?
Mbappé’nin ayrılığı, Nike için tek başına mali sonuçları belirleyecek bir gelişme olmayabilir; ancak sembolik ağırlığı yüksek. Marka, yeniden büyüme arayışındayken futbolun en büyük yıldızlarından birinin doğrudan yükselen bir rakibin futbol projesinin merkezine geçmesi dikkat çekici.
Bu gelişme, genç yıldızların ve markaların sponsorluk bağlılıklarını daha kolay değiştirebildiğine dair algıyı da güçlendiriyor. Lamine Yamal’ın Adidas’a geçtiğine dair haberler bu tabloyu destekleyen örneklerden biri olarak öne çıkıyor. Nike’ın 2027 mali yılının ilk çeyreğinde gelirinin %1,1 düştüğü iddiasına ise temkinli yaklaşmak gerekiyor: 19 Eylül itibarıyla Nike, ilk çeyrek sonuçlarını 1 Ekim’de açıklayacağını duyurmuştu; dolayısıyla bu oran resmen açıklanmış bir sonuç olamazdı. 2
Piyasanın ilk tepkisi ve zamanlama
Duyurunun, On’un 22 Eylül’deki Yatırımcı Günü’nden hemen önce yapılması futbolun şirket için önemli bir büyüme alanı olduğuna dair güçlü bir sinyal verdi. Açıklamanın Real Madrid–Atlético Madrid derbisine yakın bir tarihe gelmesi de sportif ilgiyi artırdı.
İlk piyasa tepkisinde On hisseleri piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %5-6 yükselirken Nike hisseleri geriledi. Bu hareket, yatırımcıların On’un futbol stratejisine dair beklentisini yansıtıyor; girişimin ticari olarak başarılı olacağının kanıtı değil. 2
Futbol spor giyim pazarında yeni denge arayışı
27 yaşında Dünya Kupası tarihinin en çok gol atan oyuncusu olan Mbappé, On’a genç tüketiciler ve küresel futbol izleyicisi nezdinde anında görünürlük sağlıyor. 1
2 Yine de futbolda yerleşik markaların payını almak, yıldız gücü ve yeni üretim teknolojisinden fazlasını gerektiriyor.
On’un hedefi, süperstar ortaklığını tek seferlik bir kampanyaya değil, sürdürülebilir bir futbol işine dönüştürmek. Başarırsa şirket için güçlü bir yeni büyüme kategorisi yaratabilir. Başaramazsa, ünlü bir oyuncunun ve yenilikçi teknolojinin tek başına onlarca yıllık ürün, takım, dağıtım ve perakende ilişkilerini aşmaya yetmediği görülecek.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Mbappé’nin On hamlesi, sadece bir krampon sponsorluğu değil"?
Mbappé’nin On ile 10 yıllık anlaşmasının, nakit ödemenin yanında şirkette hisse payı da içerdiği; finansal ayrıntıların ise açıklanmadığı bildirildi.
What are the key points to validate first?
Mbappé’nin On ile 10 yıllık anlaşmasının, nakit ödemenin yanında şirkette hisse payı da içerdiği; finansal ayrıntıların ise açıklanmadığı bildirildi. Fransız yıldız, On’un küresel yüzü olmanın yanı sıra Zürih’teki ekiplerle futbol ayakkabısı ve giyim ürünlerinin test ve geliştirilmesinde çalışacak.
What should I do next in practice?
On, ilk üst düzey futbol kramponlarını LightSpray teknolojisiyle 2027’de piyasaya sürmeyi planlıyor; Thierry Henry ise şirketin Futbol Direktörü olarak projeyi yönetiyor.
Sources
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...