AnswersPublished13 sources
Google, AdX’i satmak zorunda kalmayacak: Mahkeme davranışsal tedbirleri seçti
Yargıç Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı ve eyaletlerin Google’ın AdX reklam borsasını satması yönündeki talebini reddetti. Mahkeme, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları pazarlarında hukuka aykırı biçimde tekel kurduğuna ilişkin Nisan 2025 tarihli tespitini değiştirmedi.
YayımlayanGörseller GPT Image 2 ile oluşturuldu
Research answer
Key takeaways
- Yargıç Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı ve eyaletlerin Google’ın AdX reklam borsasını satması yönündeki talebini reddetti.
- Mahkeme, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları pazarlarında hukuka aykırı biçimde tekel kurduğuna ilişkin Nisan 2025 tarihli tespitini değiştirmedi.
- Karar; Google’ın araçları ile rakip reklam teknolojileri arasında daha fazla teknik birlikte çalışabilirlik ve uygun rakip yayıncı reklam sunucularına AdX tekliflerine gerçek zamanlı erişim gibi yükümlülükler içeriyor.
- Gerekçeli karar başlangıçta gizli tutuldu; mahkeme, ticari sır niteliğindeki bilgilerin ayıklanmasının ardından ayrıntılı görüşün 14 gün içinde açıklanacağını belirtti.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did U.S. District Judge Leonie Brinkema decide on September 2, 2026, in the Justice Department and states’ antitrust case against Googl. Article summary: Judge Leonie Brinkema rejected the Justice Department’s request to make Google sell its AdX advertising exchange, opting instead for behavioral remedies.. Topic tags: general web, ai, workflow, api, regulation. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail l
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, 2 Eylül 2026’da ABD Adalet Bakanlığı ile eyaletlerin Google’a karşı açtığı reklam teknolojisi antitröst davasında, şirketin AdX reklam borsasını satmaya zorlanması talebini reddetti. Bunun yerine, Google’ın pazardaki davranışını düzenlemeyi amaçlayan tedbirleri tercih etti. Mahkeme, Nisan 2025’te Google’ın açık web görüntülü reklamcılığında yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları pazarlarında hukuka aykırı şekilde tekel gücü kurup sürdürdüğünü; ayrıca yayıncı reklam sunucusunu AdX’e hukuka aykırı biçimde bağladığını tespit etmişti. Ancak 2 Eylül tarihli karar, şirketin bölünmesini gerektirecek bir çözümün uygun olmadığı sonucuna vardı. Kararın ayrıntılı gerekçesi ilk aşamada gizli tutuldu. 1
2
Mahkemenin getirdiği yükümlülükler
Brinkema, tarafların önerdiği davranışsal çözüm paketinin büyük bölümünü, bazı değişikliklerle kabul etti. Bu tedbirlerin hedefi, Google’ın reklam teknolojisi araçları ile rakip araçlar arasındaki teknik uyumu artırmak ve rakiplerin daha eşit koşullarda çalışabilmesini sağlamak. 1
2
Buna göre Google’ın önerisi doğrultusunda, gerekli koşulları karşılayan rakip yayıncı reklam sunucuları AdX’teki tekliflere gerçek zamanlı erişim elde edecek. Bu erişim, rakip sistemlerin reklam açık artırmalarına daha doğrudan katılabilmesine yönelik bir adım olarak görülüyor. 1
2
Hangi talepler reddedildi?
Mahkeme, Adalet Bakanlığı ve eyaletlerin yapısal çözüm taleplerini kabul etmedi. Reddedilen başlıca talepler şunlardı:
- Google’ın AdX reklam borsasını elden çıkarması,
- Genellikle Google Ad Manager ya da DFP olarak anılan yayıncı reklam sunucusu faaliyetinin ayrıştırılması,
- Google’ın reklam açık artırma mantığını açık kaynak hâline getirmesi.
1
Başka bir ifadeyle, mahkeme ihlal tespitine rağmen Google’ın ilgili reklam teknolojisi birimlerini zorunlu satış yoluyla ayırmadı.
Neden ayrıntılı gerekçe hemen açıklanmadı?
İlk karar mühür altında, yani kamuya kapalı şekilde yayımlandı. Brinkema, tarafların gizli ticari bilgilerin hangi bölümlerinin çıkarılması gerektiğine ilişkin önerilerini sunmasının ardından ayrıntılı görüşün 14 gün içinde açıklanacağını bildirdi. Bu nedenle kamuya açık karar, sonucu ortaya koysa da mahkemenin neden şirketin bölünmesi yerine davranış kurallarını tercih ettiğini başlangıçta tam olarak açıklamadı. 1
Reklam teknolojisi piyasası açısından anlamı
AdX, Alphabet’in toplam faaliyetleri içinde görece küçük bir kalem olsa da internet sitelerinin açık webdeki görüntülü reklam alanlarını satmasında kullanılan altyapının önemli parçalarından biri. Wedbush’un tahminine göre Google Ad Manager, 2020’de Google gelirlerinin %4,1’ini oluşturdu. Bu oran arama reklamcılığına kıyasla sınırlı olsa da işletme, Google’ın daha geniş reklam ekosistemiyle stratejik olarak bağlantılı. 1
Karar sonrasında Google, zorunlu satıştan kaçınmış olmasını memnuniyetle karşıladı. Adalet Bakanlığı ise kararı ve seçeneklerini incelemekte olduğunu söyledi. Yatırımcılar kararı Google açısından rahatlatıcı değerlendirdi: Alphabet hisseleri, mahkemenin şirketi parçalama talebini reddetmesinin ardından 2 Eylül’de yaklaşık %1 yükseldi. 1
3
Büyük teknoloji şirketlerine yönelik antitröst davaları için mesaj
Karar, ABD’nin mahkeme yoluyla büyük teknoloji şirketlerini bölmeye dönük girişimleri açısından sembolik açıdan önemli bir gerileme olarak nitelendirildi. Bu kararın, büyük teknoloji şirketlerine yönelik zorunlu elden çıkarma taleplerinin sonuçsuz kaldığı son dönemdeki üçüncü örnek olduğu belirtildi; Amazon ve Apple’a karşı Adalet Bakanlığı ile Federal Ticaret Komisyonunun (FTC) açtığı davalar ise henüz yargılama aşamasına ulaşmamıştı. 1
2
Bununla birlikte karar, Google hakkındaki tekel tespitini ortadan kaldırmıyor. Daha çok, antitröst davasında hukuka aykırılığın kanıtlanmasının, hükümetin talep ettiği en ağır çözüm olan yapısal ayrıştırmanın otomatik olarak uygulanacağı anlamına gelmediğini gösteriyor. 1
2
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Google, AdX’i satmak zorunda kalmayacak: Mahkeme davranışsal tedbirleri seçti"?
Yargıç Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı ve eyaletlerin Google’ın AdX reklam borsasını satması yönündeki talebini reddetti.
What are the key points to validate first?
Yargıç Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı ve eyaletlerin Google’ın AdX reklam borsasını satması yönündeki talebini reddetti. Mahkeme, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları pazarlarında hukuka aykırı biçimde tekel kurduğuna ilişkin Nisan 2025 tarihli tespitini değiştirmedi.
What should I do next in practice?
Karar; Google’ın araçları ile rakip reklam teknolojileri arasında daha fazla teknik birlikte çalışabilirlik ve uygun rakip yayıncı reklam sunucularına AdX tekliflerine gerçek zamanlı erişim gibi yükümlülükler içeriyor.
Sources