Apple’ın uygulama takip kuralları Birleşik Krallık’ta neden dava konusu oldu?

Apple’a karşı açılan yeni davanın temel iddiası, şirketin gizlilik amacıyla sunduğu bir kuralı reklam geliri ağırlıklı çalışan rakip uygulamaları zorlaştıracak, kendi reklam hizmetlerine ise avantaj sağlayacak biçimde kullandığı yönünde. Ancak bu iddialar henüz mahkemece karara bağlanmış değil: Birleşik Krallık Rekabet Temyiz Mahkemesi (CAT), önerilen opt-out toplu dava grubunu henüz onaylamadı; Apple’ın sorumluluğu veya tazminat miktarı hakkında da hüküm vermedi. 1

İddia edilen eşitsizlik ne?

Apple’ın App Tracking Transparency (ATT) sistemi, bir uygulamanın kullanıcı verilerini başka şirketlerin uygulamaları veya internet siteleri arasında ilişkilendirerek takip etmesi ya da hedefli reklam göstermesi için, iPhone veya iPad’de görünen sistem düzeyindeki açık izin penceresini kullanmasını gerektiriyor. Davacılar, üçüncü taraf geliştiricilerin diğer veri koruma izinlerine ek olarak bu açık onayı da almak zorunda kaldığını savunuyor.

İddiaya göre Apple’ın kendi reklam faaliyetleri aynı türde eşdeğer bir “çifte onay” yoluna tabi değildi. Bu nedenle dava tarafı, Apple’ın kendi ekosistemini kayırarak üçüncü tarafları daha ağır koşullara bağladığını öne sürüyor. 1

Geliştiriciler hangi ticari zararı öne sürüyor?

Davacılara göre ATT sonrasında reklam kampanyalarını ölçmek, kullanıcıya uygun reklamı hedeflemek ve reklamın hangi kanaldan sonuç getirdiğini tespit etmek için kullanılabilen veri azaldı. Bunun da reklam getirilerini düşürdüğü ve uygulamaların yeni kullanıcı kazanma maliyetini ya da verimliliğini olumsuz etkilediği ileri sürülüyor.

Geliştiriciler, bu durumun hem reklam hem uygulama gelirlerini aşağı çektiğini, rekabet güçlerini zayıflattığını ve reklam değerinin ile pazar gücünün Apple’ın reklam işine doğru kaymasına yol açtığını iddia ediyor. Talep edilen toplam tazminat yaklaşık 2 milyar sterlin. 13

Apple ne diyor?

Apple, ATT’nin kendi hizmetlerini kayırdığı iddiasını reddediyor. Şirketin tutumuna göre ATT, kişilere uygulamalar ve internet siteleri arasındaki takip üzerinde kontrol veren bir gizlilik koruması ve Apple dahil tüm geliştiriciler için geçerli. Apple ayrıca Apple Search Ads’in ATT izni gerektiren türden şirketler arası takip yapmadığını belirtiyor. 1

Birleşik Krallık’taki davanın aşaması

Eski Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) rekabet yetkilisi Ann Pope’un yönettiği ATT Collective Action Limited, 3 Eylül 2026’da CAT nezdinde binlerce Birleşik Krallık merkezli iOS uygulama geliştiricisi adına toplu dava başvurusu yaptı. Dava, geliştiricilerin tek tek katılmasına gerek kalmadan kapsama alınmasını öngören opt-out modeliyle ilerlemek üzere tasarlandı.

Bununla birlikte, grup henüz resmen sertifikalandırılmış değil; dolayısıyla geliştiricilerin onaylanmış bir toplu dava sınıfı içinde temsil edildiği veya Apple’ın hukuken sorumlu bulunduğu söylenemez. 13

Avrupa’daki gelişmeler neden önemli?

Birleşik Krallık’taki dava, ATT’nin Avrupa’da da rekabet hukuku açısından incelendiği bir dönemde açıldı. Almanya Federal Kartel Ofisi, Apple’ın hedefli reklama ilişkin veri izni kurallarını değiştirmeyi kabul etmesinin ardından uzun süren soruşturmasını kapattı. Düzenlemelerin, üçüncü taraf uygulamalara yönelik muamelenin düzeltilmesini de kapsaması ve AB genelinde uygulanması planlanıyor. 2

Bu Alman düzenleyici sonucu, ATT’ye yönelik tartışmalar için önemli bir arka plan oluşturuyor; ancak Birleşik Krallık’taki 2 milyar sterlinlik davanın sonucunu tek başına belirlemiyor.