Google’ın “site itibarı suistimali” politikasında 30 Ağustos değişikliği

Google’ın 30 Ağustos 2026’da yürürlüğe koyacağı değişiklik, “site itibarı suistimali” politikasının tamamen sona erdiği anlamına gelmiyor. Şirket, bu politika kapsamında uygulanan manuel sıralama düşürmelerini Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (EEA) kullanıcıların arama sonuçlarında kullanmayacak. Aynı yaklaşım EEA dışındaki bölgelerde devam edecek. 2

Değişiklik tam olarak nerede geçerli?

Yeni uygulama, Avrupa Birliği’nin 27 üyesinin yanı sıra İzlanda, Lihtenştayn ve Norveç’i kapsayan Avrupa Ekonomik Alanı için geçerli. Burada önemli olan, yayıncının hangi ülkede bulunduğu değil, arama yapan kullanıcının konumu. Bu nedenle aynı içerik, kullanıcının bulunduğu bölgeye göre farklı görünürlük elde edebilir. 2

EEA’daki sonuçlarda bu politika kapsamında manuel bir düşürme uygulanmayacak. Ancak bu durum, Google’ın tüm spam tespit sistemlerini veya genel sıralama algoritmalarını devre dışı bıraktığı anlamına gelmiyor. 2

“Parazit SEO” nedir?

Google’ın “site itibarı suistimali” olarak adlandırdığı uygulama, üçüncü taraf içeriklerin, esas olarak yerleşik bir internet sitesinin güçlü ve daha önce oluşturulmuş sıralama sinyallerinden yararlanmak amacıyla yayımlanmasını ifade ediyor. Amaç, içeriğin kendi alan adında elde edebileceğinden daha yüksek bir sıralamaya ulaşması. 14

Sektörde bu yöntem genellikle “parazit SEO” adıyla anılıyor. Google, üçüncü taraf içeriğin ana sitenin sıralama gücünü istismar etmek için kullanılmasının, içerik üzerinde birinci taraf denetimi bulunsa bile politika ihlali sayılabileceğini belirtiyor. 14

Yayıncılar neden itiraz etti?

Yayıncıların temel itirazı, politikanın kapsamının meşru içerikleri de etkileyebilmesi oldu. Haber sitelerindeki ticari ortaklıklar, sponsorlu çalışmalar, iş ortaklarına ait sayfalar veya diğer üçüncü taraf içerikler; yayıncının editoryal gözetimi altında ve belirli bir kitleye hizmet etse bile sıralama kaybı yaşayabildi.

Avrupa Komisyonu’nun izleme çalışmaları, Google’ın bu politika üzerinden ticari ortak içerik barındıran haber ve diğer yayıncı sitelerini arama sonuçlarında gerilettiğine dair işaretler ortaya koydu. Komisyon, Google’ın yayıncıların Arama’ya adil, makul ve ayrımcı olmayan koşullarla erişmesini sağlayıp sağlamadığını incelemek üzere Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında süreç başlattı. 56

Google neden şimdi değişikliğe gitti?

Değişiklik, Avrupa Komisyonu’nun yürüttüğü DMA soruşturmasında olası bir ihlal kararının önüne geçme amacı taşıyor. DMA kapsamında ihlal tespit edilmesi durumunda şirketlere dünya genelindeki yıllık cirolarının yüzde 10’una kadar para cezası verilebiliyor. Tekrarlanan ihlallerde üst sınır yüzde 20’ye çıkabiliyor; ayrıca günlük ciro üzerinden periyodik yaptırımlar da uygulanabiliyor. 34

Bununla birlikte, Google’ın politika değişikliği Komisyon’un Google’ın DMA’yı ihlal ettiğine karar verdiği anlamına gelmiyor. Komisyon, atılan adımın yeterli olup olmadığını ve ek değişiklik gerekip gerekmediğini değerlendirmeye devam edecek. 56

890 milyon avroluk ceza ile aynı konu mu?

Hayır. Google’ın Temmuz 2026’da aldığı 890 milyon avroluk DMA cezası, Arama’da kendi hizmetlerini öne çıkarması ve Google Play’de uygulama geliştiricilerinin kullanıcıları alternatif, çoğu zaman daha ucuz satın alma kanallarına yönlendirmesini kısıtlamasıyla ilgiliydi. 1

Bu değişiklik ise yayıncıların Google Arama’ya erişimi ve “site itibarı suistimali” politikasının uygulanması hakkındaki ayrı incelemeyle bağlantılı. Ayrıca Android işletim sistemiyle ilgili, kesinleşen 4,1 milyar avroluk antitröst cezasından da hukuken ayrı bir süreç söz konusu. Android davası, mobil cihaz üreticileriyle yapılan anlaşmalar ve rakip hizmetlere yönelik kısıtlamalarla ilgiliydi; yayıncıların Arama sıralamalarıyla ilgili değildi. 4

Yayıncılar için pratik sonuç ne olacak?

• EEA içinde: Bu politika kapsamında manuel bir site itibarı düşürmesi, EEA kullanıcılarına sunulan sonuçlara uygulanmayacak. Ancak otomatik spam sistemleri ve olağan sıralama değerlendirmeleri yürürlükte kalabilir. 2
• EEA dışında: Google’ın mevcut manuel yaptırım yaklaşımı devam edecek. Aynı üçüncü taraf içerik, EEA dışındaki kullanıcılar için manuel olarak geriletilebilecek. 2
• Bölgesel fark: Bir içerik EEA dışındaki aramalarda baskılanırken EEA’ya yönelik sonuçlarda daha görünür olabilir.

Sonuç olarak Google, politikanın kendisini kaldırmıyor; uyguladığı manuel yaptırımı Avrupa Ekonomik Alanı açısından sınırlıyor. Bu nedenle değişiklik, yayıncılar için kısa vadeli bir görünürlük rahatlaması sağlasa da düşük kaliteli veya sıralamayı manipüle etmeye yönelik üçüncü taraf içeriklerin serbestçe yayımlanabileceği şeklinde yorumlanmamalı.