Apple’ın AB’deki yeni App Store ücretleri: 1 Ekim’de neler değişiyor?

App Store’daki yeni komisyon oranları

Uygulamasını Apple’ın resmi App Store’unda yayınlamaya devam eden geliştiriciler için oranlar ödeme yöntemine ve programa göre değişecek:

• Apple’ın uygulama içi satın alma sistemi kullanıldığında: yüzde 26;
• Small Business Program’a dahil geliştiriciler ve uygun abonelik yenilemelerinde: yüzde 15;
• App Store içinde alternatif bir ödeme işlemcisi kullanıldığında: yüzde 20;
• Kullanıcıyı dijital ürün veya hizmet satın almak üzere harici bir web sitesine yönlendiren uygulamalarda: yüzde 15.

Dolayısıyla geliştiriciler için asıl yenilik, ücretlerin ortadan kalkmasından çok, farklı bedellerden oluşan yapının tek bir ticari çerçevede toplanması.

Avrupa Komisyonu’nun tepkisi ne oldu?

Apple’ın değişiklikleri, Avrupa Komisyonu’nun Dijital Piyasalar Yasası kapsamında yürüttüğü uygulama mağazası, alternatif ödeme ve kullanıcıları harici satın alma seçeneklerine yönlendirme süreçlerine ilişkin incelemelerin ardından geldi. Reuters’a göre Apple, yeni tasarımın Komisyon’la yaşanan anlaşmazlığı çözmesini amaçlıyor. Komisyon ise revize edilen koşulların DMA gerekliliklerini karşılayıp karşılamadığını değerlendirecek.

Komisyon’un yaklaşımı, App Store komisyonlarının mutlaka sıfırlanması gerektiği yönünde değil. Temel mesele, Apple’ın şartlarının alternatif uygulama dağıtımı, ödeme sistemleri ve harici yönlendirme seçeneklerini geliştiriciler açısından ekonomik olarak uygulanamaz hâle getirip getirmediği.

Almanya’da App Tracking Transparency için sekiz değişiklik

Apple’ın AB’deki ücret paketinden ayrı olarak Almanya’da da önemli bir düzenleme yapması gerekiyor. Almanya Federal Kartel Ofisi, Apple’ın App Tracking Transparency Framework’ü (ATT/ATTF) hakkındaki yıllara yayılan incelemesini, şirketin üçüncü taraf uygulamalar için takip izni sürecini değiştirmeyi taahhüt etmesinin ardından kapattı.

Alman otoritesinin temel itirazı, Apple’ın kendi hizmetleriyle üçüncü taraf uygulamalar için farklı izin istemleri kullanmasıydı. Bu tasarımın, kişiselleştirilmiş reklamcılık açısından Apple’ın kendi hizmetlerini daha avantajlı konuma getirebileceği değerlendirildi.

Apple’ın bağlayıcı taahhütleri kapsamında bildirilen sekiz değişikliğin ana yönü şöyle:

• Üçüncü taraf uygulamaların izin istemlerinde kullanıcıyı caydırabilecek bazı ifadeler ve görsel unsurlar kaldırılacak.
• Geliştiriciler, kişiselleştirilmiş reklamların uygulamaları ve iş modelleri açısından önemini kullanıcılara daha kapsamlı biçimde açıklayabilecek.
• Geliştiricilerin kendi veri koruma açıklamalarını Apple’ın izin istemiyle birleştirmesine veya bu istemleri belirli bir sırayla sunmasına daha fazla alan açılacak.
• Apple’ın kendi hizmetleriyle üçüncü taraf uygulamaların izin ekranları arasındaki sunum ve tasarım farkları azaltılacak.

Bazı teknik ayrıntılar kamuya açık materyallerde ayrıca yer alsa da, burada sunulan resmi belgeler sekiz taahhüdün tamamını ayrıntılı biçimde listelemiyor. Bu nedenle değişikliklerin ortak amacı, üçüncü taraf uygulamaların izin istemlerini Apple’ın kendi istemleriyle daha tarafsız ve benzer hâle getirmek olarak özetlenebilir.

Japonya, Brezilya ve ABD’de de benzer baskı

Apple’ın ücret ve dağıtım politikası artık dünya genelinde tek tip ilerlemiyor. Düzenleyici baskılar, ülkeye göre farklı alternatif mağaza ve ödeme modellerinin ortaya çıkmasına neden oluyor.

• Japonya: Apple, mobil yazılım rekabet düzenlemelerine uyum hazırlıkları kapsamında alternatif uygulama mağazaları ve ödeme kanallarına izin verirken, komisyonları işlemin Apple’ın uygulama içi satın alma sistemi, uygulama içindeki alternatif işlemci veya harici bağlantı üzerinden yapılıp yapılmadığına göre farklılaştırıyor.
• Brezilya: Rekabet kurumu CADE ile yapılan anlaşmanın ardından geliştiriciler iOS uygulamalarını alternatif mağazalar üzerinden dağıtabiliyor ve dijital ürün ödemelerini Apple’ın sistemi dışında işleyebiliyor. Apple, Brezilya koşullarında dijital ürün ve hizmet satışlarından komisyon almaya devam ediyor.
• ABD: Mahkeme kaynaklı anti-steering değişiklikleri, Apple’ın uygulama içi satın alma yönlendirmeleri üzerindeki kontrolünü zayıflattı. Geliştiriciler ABD’deki kullanıcıları harici ödeme yöntemlerine yönlendirebiliyor; bu da Apple’ın geleneksel komisyon gelirini azaltabiliyor. ABD’deki yaklaşım, AB’de DMA temelinde oluşturulan alternatif mağaza rejiminden farklı.

App Store gelirlerinde baskı işaretleri

Düzenleyici değişikliklerin Apple’ın hizmet gelirlerine etkisi henüz şirketin finansal tablolarında App Store komisyonları için ayrı bir kalem olarak açıklanmıyor. Ancak üçüncü taraf analizleri baskının arttığına işaret ediyor:

• Financial Times’ın aktardığı Appfigures verilerine göre Apple’ın ABD’deki App Store komisyon geliri, 2026’nın başından bu yana yüzde 18 geriledi. Bu, Apple’ın doğrudan açıkladığı bir finansal kalem değil; analitik tahmin olarak değerlendirilmesi gerekiyor.
• Sensor Tower verilerine göre ABD’de App Store üzerinden yapılan tüketici harcamaları ikinci çeyrekte yıllık bazda yüzde 6 düştü. Bir yıl önce aynı dönemde yüzde 9 büyüme kaydedilmişti.
• Apple, haziran çeyreğinde yaklaşık 30,74 milyar dolar hizmet geliri açıkladı. Rakam, analistlerin 31,22 milyar dolarlık beklentisinin altında kaldı. Apple, mobil oyunlardaki yavaşlama ve bazı ülkelerdeki düzenleyici ve mahkeme kaynaklı App Store iş modeli değişikliklerini baskı unsurları arasında gösterdi.

Büyük resim

Apple, App Store’un kontrolünü ve bu platformdan elde ettiği komisyonları korumaya çalışırken, düzenleyicilerin baskısıyla alternatif dağıtım ve ödeme kanallarını ülke bazında açmak zorunda kalıyor. AB’deki 1 Ekim paketi bu süreci daha sade bir ücret tablosuna dönüştürüyor; fakat geliştiriciler için Apple’ın dijital satışlardan aldığı pay tamamen ortadan kalkmıyor.

Japonya, Brezilya, ABD ve Almanya’daki gelişmelerle birlikte bakıldığında ortak eğilim net: Apple’ın küresel ölçekte tek ve sıkı biçimde kontrol edilen App Store modeli, yerini farklı ülkelerde farklı kuralların uygulandığı daha parçalı bir yapıya bırakıyor. Bu dönüşümün finansal etkileri de özellikle ABD’deki komisyon gelirleri ve App Store harcamalarında görünür hâle gelmeye başlıyor.