Apple, 2026’nın ikinci çeyreğinde akıllı telefon gelirlerinin neredeyse yarısını topladı

Pazarın toplam geliri arttı, telefon satışları geriledi

Küresel akıllı telefon geliri, 2026’nın ikinci çeyreğinde yıllık bazda yüzde 7 artarak 109 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, ikinci çeyrekler için şimdiye kadarki en yüksek toplam gelire işaret ediyor .

Ancak gelir artışı, daha fazla telefon satıldığı anlamına gelmiyor. Küresel sevkiyatlar yüzde 11 düşerek 2013’ten bu yana ikinci çeyreklerde görülen en düşük seviyeye geriledi. Uzun süren DRAM ve NAND bellek çipi kıtlığı, cihaz fiyatlarını yükseltirken tüketici talebini de baskıladı .

Bunun sonucunda sektör genelinde ortalama satış fiyatı yüzde 17 artarak 400 dolara çıktı . Başka bir deyişle, pazar daha az telefon satarak daha yüksek gelir elde etti.

Apple’ın avantajı: iPhone 17 talebi ve fiyat istikrarı

Apple’ın ortalama satış fiyatı yüzde 8 yükselerek 946 dolara çıktı. Bu artışta iPhone 17 ailesine yönelik güçlü talep, özellikle de standart iPhone 17 ve iPhone 17 Pro Max modelleri etkili oldu .

Şirketin asıl avantajı ise fiyat politikasında ortaya çıktı. Apple, bellek maliyetleri artarken iPhone fiyatlarını büyük ölçüde sabit tuttu. Buna karşılık Android üreticilerinin önemli bölümü fiyatlarını artırmak zorunda kaldı. Counterpoint Araştırma Direktörü Tarun Pathak, Apple’ın performansını iPhone 17 serisine yönelik devam eden talebe ve rakiplerin fiyat artırdığı ortamda şirketin fiyatlarını korumasına bağladı .

Bu yaklaşım, özellikle Çin gibi fiyat hassasiyetinin yüksek olduğu pazarlarda Apple’ın değer teklifini güçlendirdi. Daha uygun fiyatlı Android modellerinde maliyet artışları belirginleşirken iPhone, fiyatını koruyarak görece daha cazip bir seçenek haline geldi .

Rakipler bellek kıtlığından nasıl etkilendi?

DRAM ve NAND bellek kıtlığı, Android markalarını Apple’a kıyasla daha fazla zorladı. Artan bileşen maliyetleri birçok markayı fiyat artırmaya itti; bu da özellikle fiyata duyarlı segmentlerde talebin zayıflamasına yol açtı .

Samsung, hem gelirini hem de sevkiyatlarını artıran tek Android markası oldu. Şirket, yüzde 16’lık gelir payıyla ikinci sıradaki konumunu korurken gelir ve sevkiyatları yıllık bazda yüzde 9 yükseldi. Ortalama satış fiyatı yaklaşık 270 dolarda yatay kaldı. Counterpoint, Samsung’un dikey entegrasyonunu ve bileşen tedariki üzerindeki kontrolünü, fiyat artışlarını sınırlamasına yardımcı olan faktörler arasında gösterdi. Galaxy A serisi satış hacmini desteklerken Galaxy S26 serisi markanın premium segmentini güçlendirdi .

Xiaomi, en büyük beş marka arasında sevkiyatları en fazla gerileyen şirket oldu. Sevkiyatlar yüzde 26 düşerken gelir yüzde 17 azaldı. Ortalama satış fiyatının yüzde 13 artması, kaybedilen satış hacmini telafi etmeye yetmedi .

OPPO’nun geliri yıllık bazda yüzde 10, vivo’nun geliri ise yüzde 11 geriledi. Her iki markada da daha yüksek fiyatlar, düşen sevkiyatların etkisini dengeleyemedi .

Counterpoint, sonuçların pazarın fiyat hassasiyeti yüksek bölümlerinde yalnızca fiyat artırarak büyümenin sınırlarını gösterdiğini belirtti .

Apple da tedarik baskısıyla karşı karşıya

Apple’ın ikinci çeyrekte fiyatlarını koruyarak elde ettiği avantajın sürüp sürmeyeceği ise belirsiz. Şirketin 30 Temmuz’daki mali 2026 üçüncü çeyrek bilanço görüşmesinde CEO Tim Cook, iPhone, iPad ve Mac ürünlerini etkileyen tedarik kısıtlamalarının eylül çeyreğinde “önemli ölçüde artacağını” söyledi .

Cook, temel sorunun gelişmiş çip üretim kapasitesindeki darboğazlar olduğunu ve Apple’ın tedarik zincirinde normalden daha az esnekliğe sahip bulunduğunu belirtti . Talebin özellikle iPhone ve Mac tarafında arzı aşması, şirketin üretim kapasitesi üzerindeki baskıyı artırdı.

Apple, bellek çipi maliyetlerindeki artış nedeniyle Mac ve iPad fiyatlarını daha önce yükseltmişti; ancak ikinci çeyrek itibarıyla iPhone fiyatlarını büyük ölçüde korudu . Cook, bellek fiyatlarındaki olağanüstü artışı “yüz yılda bir görülen sel” ifadesiyle tanımladı . Tedarik uyarısının ardından Apple hisseleri ertesi gün yüzde 7,3 geriledi .

2026’nın ikinci yarısında daha sert düşüş bekleniyor

Counterpoint, DRAM ve NAND maliyetlerindeki yükselişin akıllı telefon fiyatları üzerinde yukarı yönlü baskı oluşturmaya devam edeceğini öngörüyor. Araştırma şirketi, 2026’nın ikinci yarısında sevkiyat düşüşlerinin daha da sertleşmesini bekliyor .

Apple’ın da bellek kıtlığı devam ettiği takdirde önümüzdeki çeyreklerde iPhone fiyatlarını artırabileceği tahmin ediliyor. Şirket, ikinci çeyrekte bu artıştan büyük ölçüde kaçınmıştı .

Apple’ın sevkiyat büyüme verisinde belirsizlik var

Counterpoint’in Apple için sunduğu ön sevkiyat tahmininde ikinci çeyrekte iPhone büyümesi yüzde 13 olarak gösteriliyor. Bu oran, şirketin 13 Temmuz’da yayımlanan önceki tahminindeki yüzde 3’lük büyüme oranından belirgin biçimde farklı .

Counterpoint, iki tahmin arasındaki farkın güncellenmiş verilerden mi yoksa yöntem değişikliğinden mi kaynaklandığını açıklamadı. Bu nedenle yüzde 13’lük büyüme rakamı şimdilik kesinleşmiş bir veri olarak değerlendirilmemeli .