Meta’nın Çinli reklam ortağı, yasaklı yapay zekâ uygulamalarının binlerce reklamını yayınladı

Raporun ortaya koyduğu ölçek

TTP, incelemesini Meta’nın kendi Reklam Kütüphanesi’ndeki veriler üzerinden yürüttü. Bulgular, tekil birkaç reklamdan çok daha geniş bir ağ bulunduğuna işaret ediyor:

• Son aylarda kadın fotoğraflarındaki kıyafetleri dijital olarak kaldırmayı vadeden yapay zekâ uygulamaları için 7.600’den fazla reklam yayınlandı .
• 210 Facebook sayfası, reklamveren ve ödemeyi yapan taraf olarak GatherOne’la ilişkilendirildi .
• Bu sayfaların 179’u, yani yaklaşık yüzde 85’i, Meta’nın kendi standartlarını ihlal ettiği gerekçesiyle daha sonra kaldırıldı .
• Bazı reklamlarda kadınların soyunduğu veya cinsel eylemleri taklit ettiği izlenimi veren görüntüler kullanıldı .
• Tanıtımı yapılan uygulamalardan biri hakkındaki bazı kullanıcı yorumlarında, çocukların cinsel istismarına ilişkin materyal olabileceği öne sürüldü .

TTP’ye göre reklamlar, Meta’nın üç ayrı kural setini ihlal ediyordu: rıza dışı mahrem görüntü üreten “nudify” uygulamalarının tanıtımına yönelik yasak, çıplaklık veya cinsel açıdan müstehcen içerik içeren reklam yasağı ve sahte hesaplar ya da koordineli yanıltıcı davranışlara ilişkin kurallar .

GatherOne neden kritik bir bağlantı?

GatherOne sıradan bir reklam ajansı değil. Şirket, Meta tarafından Çin’de seçilen yalnızca 11 “üst düzey” yetkili reklam satıcısından biri olarak tanımlanıyor. Çin’de Facebook ve Instagram’a erişim kısıtlı olduğu için Çinli şirketler, Meta’nın küresel kullanıcılarına ulaşmak amacıyla bu tür aracılardan yararlanıyor .

Reklamların GatherOne’la bağlantısı, Meta’nın Reklam Kütüphanesi’nde yer alan açıklamalardan belirlendi. İncelenen reklamların tamamında GatherOne, reklamveren ve ödemeyi yapan kuruluş olarak gösterildi . Şirketin genel olarak ayda 30.000’den fazla reklam oluşturduğu bildiriliyor. Bu yüksek hacim, Meta’nın denetim sistemlerinin ağı neden baştan sona durduramadığına dair olası bir açıklama sunabilir; ancak bu, raporun ortaya koyduğu bulguların nedensel açıklaması olarak doğrulanmış değil .

Meta ve GatherOne ne dedi?

Meta, TTP’nin sorularına doğrudan yanıt vermedi. Ancak Bloomberg’e yaptığı açıklamada, “nudify” uygulamalarıyla mücadele etmek için “agresif adımlar” attığını söyledi. Şirket, kurallara uymayan reklamverenlerin reklamlarının iptal edilebileceğini, mali yaptırımlarla karşılaşabileceğini ve reklam hesaplarının kapatılabileceğini belirtti .

Meta’nın Kadın Güvenliği Politikası Başkanı Cindy Southworth ise şirketin “rıza dışı mahrem görüntülere veya nudify uygulamalarına platformunda izin vermediğini” ve bunlarla mücadele etmek için agresif adımlar attığını söyledi .

Meta, Haziran 2025’te de CrushAI adlı “nudify” uygulamalarının geliştiricilerine dava açmış ve yeni tespit teknolojileri duyurmuştu . TTP’nin son raporu ise bu girişimlerin Meta’nın kendi yetkili ortaklarından biri üzerinden verilen reklamları tamamen engelleyemediğini öne sürüyor.

Raporun yayımlanmasının ardından GatherOne, TTP’ye yaptığı açıklamada yapay zekâ destekli “nudify”, yüz değiştirme ve “girlfriend” hizmetleriyle bağlantılı yeni reklam hesabı başvurularını askıya aldığını bildirdi. Şirket ayrıca “sentetik medyanın teknik gelişimini ele almak için kapsamlı bir uyum yükseltmesi” yürüttüğünü söyledi .

Çin, Meta’nın reklam gelirleri için neden önemli?

Rapor, Meta’nın Çinli reklamverenlere olan mali bağımlılığının tartışıldığı bir dönemde yayımlandı. Sağlanan rapor ve araştırmalara göre:

• Meta, 2024’te Çinli reklamverenlerden 18,35 milyar dolar gelir elde etti. Bu rakam, 2023’teki 13,69 milyar dolara kıyasla belirgin bir artışa işaret ediyor ve Meta’nın yıllık toplam gelirinin yaklaşık onda birine denk geliyor .
• Reuters’ın Aralık 2025 tarihli, Meta’nın iç belgelerine dayanan araştırmasına göre bu Çin kaynaklı gelirin yaklaşık yüzde 19’u, yani 3 milyar dolardan fazlası, dolandırıcılık, yasa dışı kumar, pornografi ve diğer yasaklı içeriklerin reklamlarından geldi .
• MoffettNathanson analistleri, ticaret tarifeleri nedeniyle Meta’nın Çin kaynaklı reklam gelirlerinde 7 milyar dolara varan kayıp yaşanabileceğini öngördü .

TTP, GatherOne vakasını daha geniş bir örüntünün parçası olarak değerlendiriyor: Meta’nın, milyarlarca dolarlık gelir akışını korumak için Çinli iş ortaklarının politika ihlallerine yeterince sert müdahale etmediği yönündeki eleştiriler daha önce de gündeme gelmişti . Bu değerlendirme TTP ve diğer araştırmaların yorumu niteliğinde; Meta’nın söz konusu ağı bilerek koruduğu sonucunu tek başına kanıtlamıyor.

TAKE IT DOWN Act ne getiriyor?

Bulgular, ABD’de yeni yürürlüğe giren TAKE IT DOWN Act’in gölgesinde de önem taşıyor. Yasanın İngilizce açılımı “Tools to Address Known Exploitation by Immobilizing Technological Deepfakes on Websites and Networks Act”. ABD Temsilciler Meclisi’nden 409’a karşı 2 oyla geçen yasa, 19 Mayıs 2025’te dönemin Başkanı Donald Trump tarafından imzalanarak Public Law No. 119-12 oldu .

Yasa, gerçek veya yapay zekâ tarafından oluşturulmuş rıza dışı mahrem görüntülerin çevrim içi yayımlanmasını yasaklıyor. Ayrıca, mağdurdan bildirim geldiğinde çevrim içi platformların bu görüntüleri hızlı biçimde kaldırmasını öngörüyor .

TTP raporu, bu hukuki çerçevenin tek başına yeterli olmadığını hatırlatıyor. Uygulamada önemli sorumluluk, Meta gibi platformların reklam denetimlerini ve kaldırma süreçlerini ne kadar hızlı ve tutarlı işlettiğine bağlı. GatherOne örneği ise yasaklı içeriklerin, platformun yetkilendirdiği bir reklam aracısı üzerinden geniş ölçekte yayına girebildiğini gösteriyor.

Sonuç

TTP’nin araştırmasına göre Meta’nın yetkili Çinli reklam ortağı GatherOne, Facebook ve Instagram’da rıza dışı cinsel görüntüler üretebilen yapay zekâ uygulamaları için binlerce reklam yayınladı. Meta bu reklamların önemli bir bölümünü sonradan kaldırdı; ancak şirket, ağı neden daha erken ve tamamen dağıtamadığına ilişkin ayrıntılı bir açıklama sunmadı. GatherOne ise ilgili yeni hesap başvurularını askıya aldığını duyurdu.

Vaka, Meta’nın platform politikalarıyla Çinli reklamverenlerden elde ettiği yüksek gelir arasındaki gerilimi yeniden görünür kılıyor. 2024’te Çin kaynaklı 18,35 milyar dolarlık reklam geliri elde eden Meta için mesele yalnızca içerik denetimi değil; aynı zamanda milyarlarca dolarlık bir iş ilişkisinin hangi standartlarla sürdürüleceği sorusu.