Samsung’un iPhone Duo’ya takılması bir şakadan fazlasıydı

Samsung’un Apple’a mesajı iki farklı tondaydı: X’te iğneleyici şakalar, sokak reklamlarında ise bir karşılama. Apple’ın ABD’de 1.999 dolardan başlayan ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo, 9 Eylül 2026’da tanıtılırken Samsung, rakibinin yeni girdiği pazarda kendisinin yıllardır bulunduğunu hatırlatmaya çalıştı.233743

“Artıkları yeniden ısıtmayı bitirince haber verin”

Samsung Mobile US hesabı önce “So far, so same” diyerek tanıtılanların pek de yeni görünmediğini ima etti. iPhone Duo gösterildikten sonraki mesajı daha keskindi: “Artıklarımızı yeniden ısıtmayı bitirince haber verin.” Şakanın hedefi, Apple’ın katlanabilir telefon kategorisini icat etmediği fikriydi.37

Samsung, Apple’ın sunumda katlanabilir modele geçmesini beklerken de “Bizi bekletiyor musunuz? Peki. Biz burada üç parçalı telefonumuzu katlamaya devam ederiz” anlamına gelen bir paylaşım yaptı. Bu, üç panelli ve iki yerinden katlanan Galaxy Z TriFold’a göndermeydi; Duo ise iki panelli bir tasarıma sahip.9 Şaka telefonun adına da uzandı: Samsung, maskotunun adı Duo olan dil öğrenme uygulaması Duolingo’yu etiketleyip Apple için “Bizi de kopyaladılar” dedi ve #Solidarity etiketini kullandı.3133

Paylaşımlar ABD hesabıyla sınırlı kalmadı. Tech Times’ın aktardığına göre Samsung’un Kanada birimi, Galaxy Z Fold 8’i tanıttığı videoda Kourtney Kardashian’ın birini taklit etmekle suçladığı bir repliğe yer verdi.42 Bazı ABD paylaşımlarının bir milyonun üzerinde gösterim aldığı bildirildi; ancak eldeki haberler, tek bir paylaşımın 10 milyon izlenmeye ulaştığını güvenilir biçimde doğrulamıyor.12

Şakanın arkasındaki kampanya

Samsung, Apple etkinliğinden önce Seul, Tokyo ve Londra’da “Welcome to Foldables” (“Katlanabilir telefonlara hoş geldiniz”) ve “The World’s Lightest Fold” (“Dünyanın en hafif Fold’u”) mesajlarını taşıyan reklam panoları kullanmaya başlamıştı. Böylece sosyal medyadaki atışmayı kendi telefonlarına ve bu alandaki deneyimine dikkat çeken daha geniş bir kampanyaya bağladı.1643 İlk Galaxy Fold’un 2019’da çıkmış olması, “biz buradaydık” mesajına yaklaşık yedi yıllık bir geçmiş sağlıyordu.9

Apple ise Duo’yu katlandığında pasaportu andıran, açıldığında daha geniş ekran sunan kendi yaklaşımı olarak tanıttı.19 Apple CEO’su John Ternus, önceki katlanabilir telefonları “garip biçimde birbirine yapıştırılmış iki telefon” gibi hissettirdikleri sözleriyle eleştirdi.23 Dolayısıyla Samsung’un “aynısını gördük” çıkışı bir rekabet mesajı; iki telefonun aynı kullanım deneyimini sunduğunun kanıtı değil.

Reuters’a göre Samsung’un kampanyası, Apple’dan gelen önemli bir meydan okuma karşısında katlanabilir telefonlardaki konumunu savunmayı amaçlıyordu.43 Pazar araştırma şirketi Counterpoint Research, Apple’ın 2026’da katlanabilir telefon pazarından %25, Samsung’un ise %38 pay alabileceğini öngördü.43 Bunlar henüz sonuç değil. Yine de Samsung’un hem alay edip hem ‘hoş geldin’ demesini açıklıyor: Apple’ın gelişi kategoriye ilgiyi artırabilir, ama Samsung’un yıllardır kurduğu üstünlüğü de zorlayabilir.