Üç büyük LCD panel üreticisinin zam hamlesi televizyon fiyatlarını etkiler mi?

BOE, TCL CSOT ve HKC, televizyon markalarının yıl sonu için stok hazırladığı dönemde LCD panel fiyatlarını yükseltmek istiyor. Bildirimler Samsung, LG ve Sony gibi alıcılar karşısında üreticilerin pazarlık pozisyonunu güçlendiriyor. Fakat markaların hangi panel için ne kadar ödeyeceği ve bunun mağaza fiyatlarına yansıyıp yansımayacağı henüz belli değil.2815

Zam ne zaman gündeme gelecek?

BOE, 15 Eylül’de müşterilerine gönderdiği bildirimde yeni fiyatları 2026’nın son çeyreğinden itibaren uygulamayı önerdi; ürün bazındaki fiyatlar ayrı ayrı görüşülecek. TCL CSOT, 28 Ağustos’ta belirli paneller için eylülde artış yapacağını duyurdu. HKC’nin bildirimi ise 8 Eylül tarihli. Üç şirket de bütün ürünlere uygulanacak ortak bir zam oranı açıklamadı.28

BOE gerekçe olarak ham madde ve tedarik zinciri maliyetlerini gösterdi. Haberlere göre HKC, sürücü çipleri, baskılı devre kartları ve cam altlıkların tedarik maliyetlerindeki artışa özellikle dikkat çekti.2228 Pazar araştırma şirketi TrendForce da yapay zekâ kaynaklı talebin bazı üretim girdileri üzerindeki baskısını gerekçe göstererek 2026’nın son çeyreğinde TV paneli üretim maliyetlerinin önceki çeyreğe göre %4–7 artacağını öngörüyor. Bu, panellerin satış fiyatlarının da aynı oranda yükseleceği anlamına gelmiyor.10

Üretimi kısmak pazarlığı nasıl etkiliyor?

Fiyat bildirimlerinin yanında üretim miktarı da önemli. TrendForce’a göre üç şirket, müşteri talebindeki zayıflamaya yanıt olarak Çin’deki ekim tatili döneminde üretimi azaltmayı planlıyor. Araştırma şirketi, beşinci nesil ve üzeri panel üretim hatlarında kapasite kullanımının eylüle göre 4,2 puan düşerek ekimde %79,6’ya ineceğini tahmin ediyor. Bu sektör genelini kapsayan ölçüm, yalnızca söz konusu üç üreticinin yaklaşık %70 kapasiteyle çalıştığı iddiasını doğrulamıyor.10

Üretimi kısmak fiyat düşüşünü sınırlayabilir; zam talebinin kabul edildiğini ise göstermez. TV paneli fiyatları temmuz ve ağustosta gerilemişti. TrendForce’un eylül başındaki beklentisi, o ay tüm ekran boyutlarında fiyatların yatay seyretmesiydi.111

Üç üreticinin eli neden güçlü?

Samsung ve LG’nin bağlı ekran üreticileri büyük boy LCD üretiminden çekildiği için bu markaların televizyon birimleri, Çinli şirketler dâhil dış tedarikçilere daha bağımlı hâle geldi.6 Omdia’ya dayandırılan bir haberde BOE, TCL CSOT ve HKC’nin 65, 75 ve 85 inç LCD TV panellerindeki toplam payı %70–85 aralığında veriliyor. Dayanak pazar payı verileri burada bulunmadığından bu oran, her ekran boyutu için doğrulanmış ayrı bir pay değil, aktarılan bir tahmin olarak okunmalı.14

Üretim kısıntısıyla fiyat artışının aynı döneme rastladığı bir örnek de var: The Elec’e göre 2023’teki üretim azaltmalarının ardından mart ayında 32–55 inç panellerin fiyatı %3–5, 65 inç panellerinki %7–9 yükseldi; 65 inç panel fiyatı nisanda ayrıca 13 dolar arttı. Bu geçmiş örnek, 2026 pazarlığının sonucunu öngörmüyor.33

Black Friday’de televizyonlar pahalanır mı?

Markalar Black Friday ve Noel dönemi için panel alıp stok oluştururken yapılan zam talepleri maliyet baskısını artırabilir. TrendForce’a atıf yapan bir habere göre büyük TV markalarının üçüncü çeyrekteki panel alımlarının ikinci çeyreğe kıyasla %15 artması bekleniyordu.17

Üreticiler model ve ekran boyutuna göre pazarlık yapabilir, maliyetin bir bölümünü üstlenebilir, satın alma ve ürün tercihlerini değiştirebilir ya da kampanya indirimlerini daraltabilir. Önceden alınmış panellerle üretilen televizyonlarda etki gecikebilir. Özellikle daha düşük fiyatlı modellerde maliyeti karşılamak zorlaşabilir; ancak mevcut haberler bu ürünlerin kâr marjını veya olası bir panel zammının tüketiciye ne ölçüde yansıyacağını ortaya koymuyor.15 Şimdilik kesin olan, yıl sonu TV fiyatlarına yapılmış bir zam değil; maliyetler ve indirimler üzerindeki baskının artması.