ทำไม Adidas ถูกเรียกร้องให้บอยคอตต์ จากแคมเปญรองเท้าข้างเดียวในอิสราเอล

บริการ Single Shoe ของ Adidas มีเป้าหมายลดภาระค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ที่จำเป็นต้องใช้รองเท้าเพียงข้างเดียว แต่แคมเปญในอิสราเอลกลับถูกเรียกร้องให้บอยคอตต์ เพราะมี Shalev Biton ผู้พิการจากการสูญเสียขาและอดีตทหารอิสราเอลร่วมเป็นตัวแทน นักวิจารณ์มองว่า ในบริบทสงครามกาซา การเลือกบุคคลดังกล่าวทำให้แคมเปญด้านการเข้าถึงสำหรับผู้พิการมีนัยทางการเมืองขึ้นมา 34

Single Shoe คือบริการอะไร

บริการนี้ให้ลูกค้าและนักกีฬาที่ต้องใช้รองเท้าเพียงข้างเดียว รวมถึงผู้พิการแขนขาหรือผู้ถูกตัดขา สามารถซื้อรองเท้าที่มีสินค้าในสต็อกเพียงข้างเดียวได้ในราคาครึ่งหนึ่งของรองเท้าหนึ่งคู่ รายงานระบุว่านี่เป็นโครงการในวงกว้าง ไม่ได้จัดขึ้นเพื่อ Biton โดยเฉพาะ และเขาเป็นหนึ่งในผู้ร่วมแคมเปญ 11 คน 2

จุดนี้สำคัญ เพราะข้อเรียกร้องให้บอยคอตต์ไม่ได้คัดค้านแนวคิดที่ทำให้รองเท้าราคาจับต้องได้ขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่มีความต้องการต่างกันเป็นหลัก แต่พุ่งไปที่การเลือกผู้แทนของแคมเปญในอิสราเอล และช่วงเวลาที่แคมเปญเผยแพร่ 414

เหตุใดการมี Biton ในแคมเปญจึงถูกวิจารณ์

ตามรายงาน Biton สูญเสียขาหลังได้รับบาดเจ็บจากการยิงจรวดต่อต้านรถถังใกล้ชายแดนกาซา ระหว่างปฏิบัติการ Operation Guardian of the Walls เมื่อปี 2021 3

นักเคลื่อนไหวสนับสนุนปาเลสไตน์และผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์คัดค้านการที่ Adidas ใช้บุคคลซึ่งเป็นที่รับรู้ต่อสาธารณะว่ามีภูมิหลังรับราชการทหารอิสราเอล มาประชาสัมพันธ์โครงการเพื่อการเข้าถึงของผู้พิการ ในช่วงที่ผลกระทบด้านมนุษยธรรมจากสงครามในกาซายังรุนแรง พวกเขาเห็นว่าโฆษณาที่มุ่งสื่อสารเรื่องการยอมรับความแตกต่างและการเข้าถึง อาจถูกมองต่างออกไปเมื่อผู้ร่วมแคมเปญมีความเชื่อมโยงกับกองทัพฝ่ายหนึ่งในความขัดแย้ง 45

คำวิจารณ์นี้มุ่งไปที่การตัดสินใจและความหมายเชิงสัญลักษณ์ของแคมเปญ ไม่ได้พิสูจน์ว่าบริการ Single Shoe สนับสนุนกิจกรรมทางทหาร หรือว่า Adidas รับรองทุกมุมมองและการกระทำที่เกี่ยวข้องกับผู้ร่วมแคมเปญรายหนึ่ง

การเปรียบเทียบกับวิกฤตผู้บาดเจ็บในกาซา

ผู้วิจารณ์นำแคมเปญนี้ไปเปรียบเทียบกับจำนวนผู้บาดเจ็บพิการในกาซา องค์การอนามัยโลก (WHO) ประเมินในรายงานอัปเดตเดือนพฤษภาคม 2026 ว่า จากผู้บาดเจ็บในกาซาราว 172,000 คนตั้งแต่เดือนตุลาคม 2023 มีราว 43,000 คนที่ได้รับบาดเจ็บซึ่งเปลี่ยนแปลงชีวิตในระยะยาว และมากถึงหนึ่งในสี่ของกลุ่มนี้ หรือประมาณ 10,000 คน เป็นเด็ก 25

WHO ระบุว่ามีผู้บาดเจ็บแขนขารุนแรงมากกว่า 22,000 ราย และผู้ถูกตัดแขนขาจากบาดแผลรุนแรงมากกว่า 5,000 ราย การประเมินก่อนหน้ายังพบการบาดเจ็บรุนแรงต่อไขสันหลัง สมอง และแผลไหม้ ซึ่งล้วนสร้างความต้องการการฟื้นฟูระยะยาว 2526

ดังนั้น สำหรับผู้วิจารณ์ ประเด็นไม่ได้เป็นเพียงการเทียบผู้สูญเสียขาชาวอิสราเอลหนึ่งคนกับผู้ถูกตัดแขนขาชาวปาเลสไตน์ แต่เป็นความตัดกันระหว่างแคมเปญแบรนด์ที่พูดถึงการเข้าถึงรองเท้า กับวิกฤตขนาดใหญ่ที่ผู้คนหลายหมื่นรายอาจต้องได้รับการฟื้นฟู อุปกรณ์ช่วยเหลือ และการดูแลเฉพาะทางไปอีกหลายปี 425

เหตุใดการเข้าถึงกายอุปกรณ์และการฟื้นฟูจึงสำคัญ

การสูญเสียอวัยวะไม่ได้สิ้นสุดลงหลังการผ่าตัด ผู้บาดเจ็บอาจต้องได้รับการดูแลแผล การทำกายภาพบำบัด การใส่และบำรุงรักษาอวัยวะเทียม อุปกรณ์ช่วยเคลื่อนไหว ตลอดจนการสนับสนุนทางสังคมและสุขภาพจิตอย่างต่อเนื่อง

WHO เตือนว่าบริการฟื้นฟูสมรรถภาพในกาซาประสบปัญหาในการรองรับความต้องการ รายงานเดือนพฤษภาคม 2026 ประเมินว่ามีผู้บาดเจ็บราว 49,000–56,000 รายที่ต้องการการฟื้นฟูในระยะยาว 2025 รายงานเกี่ยวกับกระแสต่อต้าน Adidas ยังชี้ถึงปัญหาการขาดแคลนบริการฟื้นฟูและอุปกรณ์ช่วยเหลือ ซึ่งทำให้แคมเปญนี้ยิ่งเป็นข้อถกเถียง 5

ช่องว่างระหว่างความต้องการกับการเข้าถึงนี่เองที่ทำให้นักเคลื่อนไหวเน้นย้ำถึงเด็กชาวปาเลสไตน์และผู้บาดเจ็บพิการกลุ่มอื่นในการวิจารณ์ ประเด็นพื้นฐานคือเรื่องการมองเห็น การจัดสรรทรัพยากร และจริยธรรมของการเล่าเรื่องผ่านแบรนด์ในภาวะฉุกเฉินด้านมนุษยธรรม ไม่ใช่การคัดค้านการให้บริการแก่ลูกค้าที่มีความแตกต่างทางร่างกาย

Adidas ชี้แจงอะไรบ้าง

มีรายงานว่าโปสเตอร์แคมเปญดังกล่าวใช้เฉพาะในอิสราเอล ไม่ใช่แคมเปญโปสเตอร์ระดับโลก 14 Arab News รายงานว่า Adidas ระบุว่าบริการ Single Shoe ไม่ได้มีเจตนาเป็นถ้อยแถลงทางการเมือง 12

คำวิจารณ์ออนไลน์บางส่วนยังอ้างถึงการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของ Biton ที่เกี่ยวโยงกับทหาร แต่ข้อมูลที่มีอยู่ไม่เพียงพอสำหรับยืนยันโพสต์เฉพาะเจาะจง บริบทของโพสต์เหล่านั้น หรือความเชื่อมโยงใด ๆ ระหว่างโพสต์กับจุดยืนของ Adidas เอง การแยกแยะนี้สำคัญ เพราะกระแสตีกลับอาจขับเคลื่อนด้วยข้อกล่าวหาที่แพร่สะพัดทางออนไลน์ แต่ไม่ควรถือว่าเป็นข้อเท็จจริงที่ยืนยันแล้วหากไร้หลักฐานโดยตรง

บทเรียนสำหรับแคมเปญแบรนด์

กรณีนี้สะท้อนว่า แม้ข้อเสนอของผลิตภัณฑ์จะตรงไปตรงมา แคมเปญที่พูดถึงการยอมรับความแตกต่างก็อาจกลายเป็นประเด็นการเมืองได้ การเลือกผู้แทนส่งผลอย่างมากต่อสิ่งที่ผู้ชมเชื่อว่าแบรนด์กำลังสื่อสาร

ในกรณีของ Adidas นักวิจารณ์เห็นว่าการให้ภาพแทนแก่ทหารอิสราเอลที่เกษียณแล้ว ไม่อาจแยกออกจากขนาดของการสูญเสียอวัยวะและบาดเจ็บระยะยาวจากสงครามในกาซาได้ ขณะที่จุดยืนของ Adidas ตามรายงาน คือบริการนี้ไม่ได้มีเป้าหมายทางการเมือง 1225 เสียงเรียกร้องให้บอยคอตต์จึงสะท้อนช่องว่างระหว่างเจตนาที่บริษัทระบุกับวิธีที่สาธารณชนบางส่วนรับสารจากแคมเปญนี้