บทเรียนราคาแพงของ AMD: RX 9070 XT ร่วงต่ำกว่า MSRP ในญี่ปุ่น หลังเกมเมอร์ปฏิเสธราคาแบบ Nvidia

ในตลาดการ์ดจอปี 2026 ที่เต็มไปด้วยข่าวพาดหัวเกี่ยวกับต้นทุนหน่วยความจำที่พุ่งสูง และการ์ด Nvidia RTX 50 Series ที่ขายกันในราคาเหนือ MSRP 50-150% อยู่นั้น การ์ด Radeon RX 9070 XT ของ AMD กลับสวนกระแสอย่างรุนแรง ข้อมูลการค้าปลีกในญี่ปุ่นเผยให้เห็นว่า เรือธงตระกูล RDNA 4 รุ่นนี้ ราคาดิ่งลงจากประมาณ 143,000 เยนในเดือนมกราคม 2026 ไปแตะระดับต่ำสุดเพียง 87,800 เยนภายในปลายเดือนพฤษภาคม — เป็นการลดลง 35-40% ซึ่งทำให้การ์ดหลายรุ่นมีราคาต่ำกว่าราคาเปิดตัวในญี่ปุ่นที่เคยตั้งไว้ 112,980 - 137,800 เยน การดิ่งราคาครั้งนี้เผยให้เห็นความเป็นจริงที่เรียบง่ายของตลาด: ผู้ซื้อการ์ด Radeon ไม่ยอมจ่ายในราคาเท่ากับของ Nvidia

เส้นทางราคาดิ่งที่วัดกันด้วยตัวเลข

การเดินทางของราคา RX 9070 XT ในช่วงต้นปี 2026 ในญี่ปุ่นคือเรื่องราวของการเก็งกำไรที่มาเจอกับแรงต้านจากผู้บริโภค:

• พฤศจิกายน 2025 (จุดเริ่มต้น): การ์ดมีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 105,000 เยน โดยรุ่นที่ถูกสุดอยู่ที่ประมาณ 95,000 เยน
• มกราคม 2026 (จุดสูงสุด): ราคาพุ่งทะยานขึ้นไปอยู่ที่ประมาณ 143,000 - 144,000 เยน ซึ่งเป็นผลมาจากภาวะขาดแคลนการ์ด GeForce, ความกลัวเรื่องต้นทุนหน่วยความจำ และการปรับราคาจากในระดับผู้ผลิตของ AMD และพันธมิตรผู้ผลิตการ์ด (AIB)
• กุมภาพันธ์-มีนาคม 2026 (ตลาดปรับฐาน): การติดตามราคารายเดือนจาก GAZ:log รายงานว่าราคาเฉลี่ยร่วงลงมาอยู่ที่ประมาณ 109,000 เยนภายในกลางเดือนมีนาคม ลดลง 22% จากจุดสูงสุดในเดือนมกราคม และลดลงประมาณ 19% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ราคาต่ำสุดของบางร้านหลุดลงมาต่ำกว่า 100,000 เยน
• เมษายน 2026: Gaming Style รายงานว่าราคาพื้นต่ำสุดลดลงมาอยู่ในช่วง 92,980 - 109,000 เยน รวมเป็นการลดลง 35% จากจุดสูงสุดในเดือนมกราคม โดยนักวิเคราะห์ระบุสาเหตุโดยตรงว่ามาจากสต๊อกสินค้าที่ล้น เนื่องจากความต้องการซื้อที่เย็นลง
• พฤษภาคม 2026: ข้อมูลจากร้านค้าปลีกแสดงให้เห็นว่ารุ่น PowerColor Pulse และ ASRock Challenger มีราคาขายเริ่มต้นที่ 87,800 เยน — ต่ำกว่าราคา MSRP ตอนเปิดตัวของซีรีส์นี้ในญี่ปุ่นซึ่งเริ่มต้นที่ 112,980 เยน

ชะตากรรมของ RX 9060 XT นั้นก็คล้ายคลึงกัน โดยราคาพุ่งขึ้นไปแตะระดับสูงสุดเหนือ 85,000 เยนในช่วงปลายเดือนมกราคม ก่อนที่จะร่วงลงมาอยู่ที่ประมาณ 71,000 เยนภายในสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งลดลง 20% และยังมีร้านค้าบางแห่งหั่นราคาลงไปอีกในโปรโมชั่นลดกระหน่ำช่วงซัมเมอร์เหลือเพียง 59,800 เยน

เหตุใดราคาจึงพัง ทั้งที่ทั่วโลกขาดแคลน VRAM

ตลาด GPU ในปี 2026 ถูกหล่อหลอมด้วยแรงขับเคลื่อนหลักเพียงหนึ่งเดียว: ปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่งทำให้ราคาของ GDDR6, GDDR7 และ HBM เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้ง AMD และ Nvidia ต่างก็วางแผนที่จะขึ้นราคาการ์ดจอสำหรับผู้บริโภคเป็นระยะๆ โดยเริ่มตั้งแต่ต้นปี 2026 และราคาตลาดของซีรีส์ RX 9000 ก็ได้พุ่งสูงขึ้น 10-18% ในยุโรปและจีนในตอนแรก แต่ในญี่ปุ่น การขึ้นราคาเหล่านั้นกลับพังทลายลงภายในไม่กี่สัปดาห์

ปัจจัยสามประการที่อธิบายความแตกต่างนี้:

1. ความต้องการถึงเพดานราคาที่คนรับได้อย่างแรง. รายงานจากญี่ปุ่นย้ำอย่างสม่ำเสมอว่า หลังจากที่ราคาพุ่งขึ้นในเดือนมกราคม ผู้ซื้อการ์ด Radeon ก็หยุดซื้อไปเลย ข้อมูลจาก GAZ:log อธิบายว่า "ความต้องการซื้อเย็นลงเมื่อราคาลดลงมา" และ notebookcheck.net เองก็ให้ข้อสังเกตว่า "เกมเมอร์ไม่ซื้อ GPU ดังกล่าวในราคาที่สูงลิ่วแบบนั้นอีกต่อไป" การลดลงของดีมานด์รวดเร็วพอที่จะบีบให้ร้านค้าปลีกต้องตอบสนองทันที

2. สต๊อกสินค้าในร้านค้าปลีกล้นมือ. เมื่อผู้ซื้อพากันบอยคอต บรรดาร้านค้าปลีกในญี่ปุ่นก็ต้องเจอกับสต๊อกที่ขายไม่ออกสะสมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การปรับราคาลงในเดือนเมษายน 2026 นั้นถูกระบุสาเหตุโดยตรงว่ามาจากสต๊อกสินค้าที่ล้น ซึ่งบังคับให้ผู้ขายต้องลดราคาอย่างรุนแรงเพื่อเคลียร์ของบนชั้นวาง นี่คือรูปแบบการปรับฐานราคาแบบคลาสสิก: การขึ้นราคาจากการเก็งกำไรที่เลยเถิดเกินกว่าอุปสงค์ที่แท้จริง ทำให้เกิดสต๊อกล้น และร้านค้าปลีกก็ลดราคาเพื่อให้กลับมามียอดขายอีกครั้ง

3. AMD ขาดอำนาจการตั้งราคาแบบที่ Nvidia มี. ในช่วงเวลาเดียวกับที่ RX 9070 XT ในญี่ปุ่นราคากำลังไหลลงไปที่ราว 90,000 เยนนั้น การ์ด RTX 5080 ของ Nvidia ยังคงถูกขายอยู่ที่ราว 1,349 ดอลลาร์สหรัฐ (สูงกว่าราคา MSRP ที่ 999 ดอลลาร์ฯ ถึง 35%) และมีรายงานว่า RTX 5090 ขายกันที่ 3,000 – 3,700 ดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับราคา MSRP ที่ 1,999 ดอลลาร์ฯ แม้แต่การ์ดระดับกลางอย่าง RTX 5070 Ti ก็ยังประสบปัญหาในทำนองเดียวกัน โดยมีส่วนต่างราคาที่สูงกว่า MSRP 25-50% ความแตกต่างนั้นชัดเจนมาก: แบรนด์และชุดคุณสมบัติของ Nvidia — รวมถึง CUDA, DLSS และภาพจำด้าน AI/ดาต้าเซนเตอร์ — ทำให้มันสามารถรักษาระดับราคาที่สูงเอาไว้ได้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ฝั่ง Radeon ของ AMD ไม่อาจทำได้

Nvidia RTX 50 ยังคงราคาแพงระยับ

เรื่องเล่าเกี่ยวกับการขาดแคลนหน่วยความจำนั้นเป็นเรื่องจริง และมันก็ส่งผลกระทบต่อ Nvidia อย่างหนักเช่นกัน — แต่คนละทิศทาง ซัพพลายของ GDDR7 นั้นตึงตัวตลอดต้นปี 2026, มีรายงานว่าราคา GDDR6 สูงขึ้น, และการจัดสรร HBM สำหรับ GPU ในดาต้าเซนเตอร์ยังคงถูกจองล่วงหน้าไปหลายเดือน การ์ด RTX 50 ของ Nvidia โดยเฉพาะรุ่นที่มี VRAM 16GB ขึ้นไป ได้รับผลกระทบจากการขึ้นราคาจากผู้ผลิตและ AIB ที่ 10-20%

แต่ไม่เหมือนกับ AMD ตรงที่ราคาขายปลีกของ Nvidia นั้นดูดซับและแซงหน้าภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นพวกนี้ไปเสียอีก:

• RTX 5090: มีรายงานว่าขายกันที่ 3,000 – 3,700 ดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าราคา MSRP ที่ 1,999 ดอลลาร์ฯ ถึง 150-185% บางข้อมูลคาดการณ์ว่ารุ่นพิเศษจาก AIB อาจพุ่งไปถึง 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ในสภาวะขาดแคลนขั้นรุนแรง
• RTX 5080: ราคาราว 1,349 ดอลลาร์สหรัฐ บน Amazon ในกลางเดือนมีนาคม 2026 สูงกว่า MSRP ที่ 999 ดอลลาร์สหรัฐ ถึง 35%
• RTX 5070 Ti และต่ำกว่า: การ์ดระดับกลางยังคงมีส่วนต่างราคาที่สูงกว่าราคาปลีก 25-50% ประกอบกับรายงานจากฟอรั่มในอินเดียที่ระบุว่าราคาพุ่งขึ้นทุกสัปดาห์และสินค้าหมดสต๊อกเป็นรายวัน

แรงกดดันด้านต้นทุนที่ขับเคลื่อนด้วยหน่วยความจำนั้นเป็นเรื่องจริงและเกิดขึ้นทั้งตลาด — มันดันราคาของ RX 9000 ในตลาดสปอตให้สูงขึ้นในเดือนมกราคม และทำให้ราคา RTX 50 ยังคงสูงอยู่ทั้งปี ความแตกต่างก็คือ อุปสงค์ของ Radeon ได้พังทลายลงเมื่อราคาสูงเกินไป ในขณะที่อุปสงค์ของ GeForce ยังคงมากพอที่จะประคองส่วนต่างราคามหาศาลเอาไว้ได้

ความต่างของราคาเผยให้เห็นอะไรเกี่ยวกับอุปสงค์ GPU สำหรับผู้บริโภคในปี 2026

ข้อมูลราคาในญี่ปุ่นได้เปิดโปงความแตกต่างเชิงโครงสร้างระหว่างตำแหน่งทางการตลาดของ AMD และ Nvidia:

• แบรนด์ Radeon ของ AMD พึ่งพาความคุ้มค่าเป็นอย่างมาก. เมื่อราคาของ RX 9070 XT ไต่ขึ้นไปถึงราว 140,000 เยน (หรือประมาณ 875-900 ดอลลาร์สหรัฐ) อุปสงค์ก็เหือดหายไปในทันที การลดราคาที่ตามมาทำให้การ์ดกลับมาอยู่ในระดับที่ผู้ซื้อรู้สึกว่ามีคุณค่า — ใกล้หรือต่ำกว่าราคา MSRP ที่ 599 ดอลลาร์สหรัฐ ในบางกรณี สิ่งนี้บ่งชี้ว่าตลาดส่วนใหญ่ของ Radeon นั้น ยืดหยุ่นต่อราคาสูงมาก และผู้ซื้อจะชะลอการซื้อหรือหันไปซื้อการ์ดมือสอง/รุ่นก่อนหน้า แทนที่จะยอมจ่ายแพงขึ้น

• แบรนด์ GeForce ของ Nvidia มีความอดทนต่อราคาแพง. แม้จะมีแรงกดดันด้านต้นทุนหน่วยความจำที่เหมือนกัน และมีรายงานการตัดซัพพลายการ์ด RTX 50 ระดับกลาง แต่ผู้ซื้อก็ยังคงจ่ายเงินในราคาที่สูงกว่า MSRP 35-185% อย่างต่อเนื่อง การผสมผสานระหว่างการรับรู้ถึงคุณสมบัติด้านเกมที่ดีกว่า (DLSS, ประสิทธิภาพ Ray Tracing), การผูกขาดของระบบนิเวศน์มืออาชีพ (CUDA) และซัพพลายที่ตึงตัวจากการแข่งขันแย่งชิง VRAM และซิลิคอนจากฝั่งดาต้าเซนเตอร์ ได้สร้างให้เกิดอุปสงค์ที่ไม่ยืดหยุ่นต่อราคาในระดับราคาที่สูงลิ่ว

• ความเสี่ยงด้านสต๊อกสินค้าไม่เท่ากัน. ร้านค้าปลีกในญี่ปุ่นประสบปัญหาสต๊อก RX 9000 ล้น และต้องลดราคา; แต่สิ่งเดียวกันนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับการ์ด RTX 50 ในขนาดเดียวกัน ซึ่งราคายังคงสูงลิ่วต่อไปจนถึงกลางปี 2026 นี่บ่งชี้ว่า AMD และพันธมิตรของตน มีความเสี่ยงต่อภาวะอุปสงค์ชะงักงันมากกว่า เมื่อราคาสูงเกินกว่ามูลค่าที่ผู้บริโภครับรู้

• ภาวะขาดแคลน DRAM เป็นเรื่องจริง แต่มันไม่ได้กระทบทั้งสองแบรนด์เท่ากัน. ภาระต้นทุน GDDR6/GDDR7 ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งบีบอัตรากำไรของ AMD ก็กระทบ Nvidia เช่นกัน แต่ความสามารถของ Nvidia ในการผลักภาระต้นทุนและมากกว่านั้นไปยังผู้ซื้อปลายทาง ได้ช่วยปกป้องมันจากการถูกทำลายอุปสงค์ แบบที่ AMD ประสบในญี่ปุ่น

จุดสว่างที่หาได้ยากสำหรับเกมเมอร์ที่ใส่ใจงบประมาณ

สำหรับเกมเมอร์ที่หงุดหงิดกับราคาการ์ดจอที่โหดร้ายมาทั้งปี การปรับฐานของ RX 9070 XT คือโอกาสทองอย่างแท้จริง ภายในเดือนพฤษภาคม 2026 ผู้ซื้อในญี่ปุ่นสามารถหาซื้อการ์ดได้ในราคาที่ต่ำกว่าราคา MSRP ตอนเปิดตัวครั้งแรก และราคาในสหรัฐฯ ก็กำลังเคลื่อนไหวไปในทิศทางเดียวกัน โดยรุ่น ASRock Challenger ราคาอยู่ที่ 629 ดอลลาร์สหรัฐในเดือนมีนาคม และมีรายการขายที่ใกล้เคียง 599 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้เห็น ผู้ค้าปลีกในยุโรปก็เสนอส่วนลดในระยะเวลาจำกัดที่ทำให้บางรุ่นมีราคาต่ำกว่า MSRP ในสกุลเงินยูโร

ข้อแม้ก็คือระดับราคาเหล่านี้ขึ้นอยู่กับอุปสงค์ของ Radeon ที่ยังคงซบเซาอย่างต่อเนื่อง — และอาจจะอยู่ได้ไม่นาน หากซัพพลายของ Nvidia ยิ่งตึงตัวขึ้นไปอีก หรือถ้า AMD ตัดลดกำลังการผลิตเพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านอัตรากำไร มีการคาดการณ์จากนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมบางรายว่าการขาดแคลนหน่วยความจำจะยืดเยื้อไปจนถึงปี 2028 ซึ่งหมายความว่าพื้นฐานต้นทุนของทั้งสองแบรนด์จะยังคงอยู่ในระดับสูง แต่สำหรับผู้ซื้อที่ยินดีจะเลือก Radeon มากกว่า GeForce ช่วงต้นถึงกลางปี 2026 ก็มอบความคุ้มค่าที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ซีรีส์ RX 9000 เปิดตัวมา

บทสรุปสุดท้ายคือ: RX 9070 XT ของ AMD ไม่ได้ฝืนกระแสการขาดแคลน DRAM — แต่มันถูกลงโทษโดยราคาที่การขาดแคลนนั้นทำให้เกิดขึ้นเองต่างหาก เมื่อราคาการ์ด Radeon คืบคลานเข้าไปในอาณาเขตของ Nvidia เกมเมอร์ญี่ปุ่นก็พากันเดินจากไป และตลาดก็ปรับฐานด้วยความเร็วที่น่าทึ่ง