Apple เผย App Store สร้างมูลค่ามหาศาล 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ ขับเคลื่อนโดยกระแส AI และข้อเท็จจริงเรื่องค่าคอมมิชชัน

Apple ได้ออกรายงานประจำปีเกี่ยวกับระบบนิเวศของ App Store ก่อนถึงงานประชุมนักพัฒนาระดับโลก WWDC 2026 เผยให้เห็นว่าในปี 2025 แพลตฟอร์มดังกล่าวได้อำนวยความสะดวกให้เกิดมูลค่าการเรียกเก็บเงินและยอดขายของนักพัฒนาสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 50 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า การศึกษานี้จัดทำโดยนักเศรษฐศาสตร์จาก Analysis Group และได้รับมอบหมายจาก Apple โดยเน้นย้ำถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของแอปพลิเคชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI และตอกย้ำประเด็นสำคัญในการต่อสู้คดีผูกขาดทั่วโลกของบริษัท นั่นคือ การค้าขายส่วนใหญ่บน App Store ไม่ได้สร้างค่าคอมมิชชันให้กับ Apple เลย

เจาะลึกตัวเลข 1.4 ล้านล้านดอลลาร์: เม็ดเงินอยู่ที่ไหนบ้าง?

ตัวเลขเด่นนี้แสดงถึงมูลค่ากิจกรรมทางเศรษฐกิจทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านแอปบนแพลตฟอร์มของ Apple ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าจากปี 2019 แต่เมื่อมองลึกลงไปจะพบว่าเงินจำนวนมหาศาลนี้มาจากธุรกรรมที่ Apple ไม่ได้เก็บค่าธรรมเนียม 30% ตามมาตรฐาน

• สินค้าและบริการที่จับต้องได้: ยอดขายของชำ, การสั่งอาหาร, การเดินทาง และสินค้าทั่วไป คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ Apple ไม่เก็บค่าคอมมิชชันจากการซื้อขายสินค้าจริงเหล่านี้
• การครองตลาดแบบไร้ค่าคอมมิชชัน: โดยรวมแล้ว มากกว่า 90% ของยอดบิลลิ่งและยอดขายทั้งหมด ไม่มีการจ่ายค่าคอมมิชชันใดๆ ให้กับ Apple ซึ่งรวมถึงยอดขายสินค้าจริง, รายได้จากโฆษณาในแอป (ที่เคยมีมูลค่าสูงถึง 150 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024) และหมวดหมู่อื่นๆ ที่อยู่นอกเหนือข้อบังคับเรื่องการทำธุรกรรมดิจิทัลของ Apple
• สินค้าและบริการดิจิทัล: กลุ่มที่ Apple เก็บค่าคอมมิชชันได้นั้นสร้างรายได้อยู่ที่ 131 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 หรือคิดเป็นเพียงประมาณ 10% ของกิจกรรมทั้งหมดในระบบนิเวศ

Apple ใช้ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อโต้แย้งอย่างต่อเนื่องว่าโครงสร้างค่าคอมมิชชันมาตรฐานของตนส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้นต่อภาพรวมเศรษฐกิจของ App Store และมองว่ามันเป็นค่าธรรมเนียมที่ยุติธรรมสำหรับคุณค่าที่มอบให้กับนักพัฒนาที่ขายสินค้าดิจิทัล

AI คือเครื่องยนต์แห่งการเติบโตตัวใหม่

ในปี 2025 ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตที่ชัดเจน Apple และนักวิเคราะห์บุคคลที่สามต่างระบุว่า แอปพลิเคชันที่มีฟีเจอร์ AI ที่ผู้บริโภคใช้โดยตรง ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมเท่านั้น แต่มันกำลังเติบโตในอัตราที่เร็วกว่าตลาดส่วนอื่นๆ อย่างมาก

หนึ่งในตัวชี้วัดสำคัญจากรายงานระบุว่า แอปที่ใช้ฟีเจอร์ AI มียอดบิลลิ่งเติบโตเร็วกว่าแอปที่ไม่มีฟีเจอร์เหล่านี้ถึงสี่เท่า ในขณะที่ Apple ไม่ได้ระบุตัวเลขรายได้รวมที่มาจาก AI โดยเฉพาะ แต่ก็ให้เครดิตว่าหมวดหมู่นี้มีส่วนสำคัญที่ทำให้ตัวเลขทำสถิติสูงสุด การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากคลื่นลูกใหม่ของเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในหมวดหมู่การเพิ่ม productivity, งานสร้างสรรค์ และสุขภาพ

การใช้จ่ายในสหรัฐฯ และการเข้าถึงทั่วโลก

ระบบนิเวศของ App Store ครอบคลุมกว่า 175 ประเทศและภูมิภาค รองรับผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อสัปดาห์ทั่วโลกกว่า 850 ล้านคน ข้อมูลเฉพาะสำหรับสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่ แสดงให้เห็นว่าระบบนิเวศ App Store ภายในประเทศได้สร้างมูลค่าการเรียกเก็บเงินและยอดขายรวมกว่า 4.06 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งสะท้อนถึงการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2008 นักพัฒนาได้สร้างรายได้รวมจากสินค้าและบริการดิจิทัลไปแล้วกว่า 550 พันล้านดอลลาร์

หมากเชิงกลยุทธ์ก่อนงาน WWDC 2026

การออกรายงานเศรษฐกิจนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ Apple เลือกเวลาประกาศก่อนการเริ่มต้นของ งาน WWDC ครั้งที่ 37 ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 8-12 มิถุนายน 2026 เพียงไม่กี่วัน งานจะเริ่มต้นด้วยการกล่าวสุนทรพจน์ (Keynote) ที่ Apple Park ในวันที่ 8 มิถุนายน เวลา 10.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก หรือตรงกับเวลา 00.00 น. ของคืนวันที่ 9 มิถุนายน ตามเวลาในประเทศไทย

ภายใต้ธีม "All Systems Glow" งานนี้คาดว่าจะนำเสนอแผนงานที่เน้น AI อย่างหนัก การประกาศที่น่าจับตามองที่สุด ได้แก่:

• Siri โฉมใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI: รายงานระบุว่า Siri ใหม่จะทำงานในรูปแบบแชทบอทคล้ายกับ ChatGPT และขับเคลื่อนด้วยระบบ AI ชื่อ "Gemini" ซึ่งเป็นเครื่องหมายของความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง Apple และ Google
• iOS 27 และการมุ่งเน้นเสถียรภาพ: ต่างจากการยกเครื่องครั้งใหญ่ที่อัดแน่นด้วยฟีเจอร์ iOS 27 มีข่าวลือว่าเป็นเวอร์ชันที่เน้นความเสถียรเป็นหลัก คล้ายกับ macOS Snow Leopard ในอดีตที่เน้นการปรับปรุงประสิทธิภาพมากกว่าการเพิ่มความสามารถใหม่ๆ
• Visual Intelligence: เครื่องมือ AI ที่ใช้กล้องถ่ายรูปคาดว่าจะเป็นไฮไลท์ของการนำเสนอซอฟต์แวร์

การปล่อยตัวเลขมูลค่าทางเศรษฐกิจหลายล้านล้านดอลลาร์ ควบคู่ไปกับเรื่องราวของนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI คือการปูทางของ Apple สำหรับงานประชุมที่จะวางกรอบให้แพลตฟอร์มของตนไม่ใช่แค่ตลาดซื้อขาย แต่เป็นศูนย์กลางของคลื่นลูกใหม่ของซอฟต์แวร์อัจฉริยะ