Samsung Display ส่งมอบจอ OLED ยืดหยุ่น 120 ล้านชิ้นในครึ่งแรกปี 2026

แต่เมื่อพิจารณาเฉพาะ OLED ยืดหยุ่น ภาพกลับแตกต่างออกไป BOE ส่งมอบแผงประเภทนี้ประมาณ 81.4 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 14.6% ขณะที่ Samsung ส่งมอบได้ราว 120 ล้านชิ้น และมีอัตราการเติบโตสูงกว่ามาก

จึงกล่าวได้ว่า BOE มีความได้เปรียบด้านขนาดเมื่อรวมตลาดทั้งหมด ซึ่งยังรวมถึงแผง LCD ด้วย ขณะที่จุดแข็งของ Samsung อยู่ในตลาด OLED ยืดหยุ่นมูลค่าสูง โดยเฉพาะการใช้งานในอุปกรณ์ระดับพรีเมียม ยอดรวมของ Samsung ที่เติบโตไม่มากจึงไม่ได้แปลว่าธุรกิจทุกส่วนอ่อนแรง แต่สะท้อนว่าการเติบโตครั้งนี้กระจุกอยู่ในเซกเมนต์เฉพาะทางมากกว่า

ทำไมความต้องการ iPhone จึงมีบทบาทสำคัญ

รายงานตลาดระบุว่ายอดขาย iPhone ที่แข็งแกร่งตลอดทั้งไลน์ผลิตภัณฑ์ รวมถึงการสร้างสต็อกแผงจอล่วงหน้าก่อนการเปิดตัวรุ่นใหม่ เป็นแรงผลักดันสำคัญต่อยอดส่งมอบของ Samsung Display ในครึ่งแรกปี 2026

ความสำคัญของ Apple ไม่ได้อยู่แค่จำนวนเครื่องที่ขายได้ในช่วงเวลานั้น แต่ยังรวมถึงลักษณะของผลิตภัณฑ์ด้วย การผลิต iPhone ระดับพรีเมียมต้องใช้แผง OLED ขั้นสูงในปริมาณมาก จึงช่วยเพิ่มคำสั่งซื้อให้ผู้ผลิตที่มีความพร้อมด้านการผลิตแผงระดับไฮเอนด์

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่มีอยู่ยืนยันเพียงว่าอุปสงค์จาก Apple เป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตของ Samsung ไม่ได้หมายความว่าแผง Samsung ที่เพิ่มขึ้นทุกชิ้นถูกส่งไปใช้กับ iPhone ทั้งหมด

แนวโน้มครึ่งหลังปี 2026: iPhone ระดับ Pro และมือถือพับได้

แนวโน้มในช่วงครึ่งหลังของปีดูสดใสกว่าสำหรับแผง OLED ยืดหยุ่นระดับพรีเมียม เมื่อเทียบกับตลาดแผงสมาร์ตโฟนโดยรวม โดย Counterpoint Research คาดว่า Apple จะเปิดตัว iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และ iPhone แบบพับได้รุ่นแรกในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2026

รายงานของ Counterpoint ระบุว่าการส่งมอบแผงสำหรับรุ่นดังกล่าวเริ่มขึ้นตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ขณะที่การผลิตแผงสำหรับ iPhone 18 รุ่นมาตรฐานยังไม่เริ่มต้น และอาจเลื่อนไปเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2027

ข้อมูลนี้ยังเป็นการคาดการณ์เกี่ยวกับแผนผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่การยืนยันผลการเปิดตัวขั้นสุดท้าย แต่ตารางการผลิตที่รายงานออกมาชี้ว่า iPhone รุ่นพรีเมียมอาจช่วยพยุงความต้องการแผงจอได้ก่อนที่ iPhone 18 จะเปิดตัวครบทั้งไลน์

ตลาดมือถือพับได้ก็เป็นอีกปัจจัยที่อาจช่วยเร่งการเติบโต Counterpoint คาดว่ายอดส่งมอบแผงสำหรับสมาร์ตโฟนพับได้ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นประมาณ 24% ในปี 2026 แตะราว 27.5 ล้านชิ้น โดยยอดส่งมอบในช่วงครึ่งหลังของปีจะคิดเป็นประมาณ 64% ของทั้งปี

การคาดการณ์นี้ยังขึ้นอยู่กับหลายตัวแปร ทั้งจังหวะการเพิ่มคำสั่งซื้อของ Apple วงจรผลิตภัณฑ์ของ Samsung และความต้องการต่อเนื่องจากผู้ผลิตสมาร์ตโฟนจีน ดังนั้น Samsung Display จึงเข้าสู่ครึ่งหลังปีด้วยโอกาสในตลาดมูลค่าสูงสองด้าน ได้แก่ แผงสำหรับ iPhone รุ่นพรีเมียมและแผง OLED สำหรับอุปกรณ์พับได้ แต่ยอดขายจริงยังขึ้นกับกำหนดการเปิดตัว การตัดสินใจจัดซื้อของ Apple และความต้องการของผู้บริโภค

โรงงาน A7 ในอาซันกลับมาก่อสร้างอย่างไร

เมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2026 คณะกรรมการพิจารณาการลงทุนของ Samsung Display อนุมัติงานโครงสร้างสำหรับโรงงาน A7 แห่งใหม่ในโครงการอาซัน 2 บริษัทคาดว่าจะเริ่มกระบวนการสั่งงานหรือเปิดประมูลก่อสร้างภายในเดือนสิงหาคม เริ่มก่อสร้างเต็มรูปแบบในปี 2027 และตั้งเป้าแล้วเสร็จช่วงต้นปี 2028

โครงการนี้เคยหยุดชะงักตั้งแต่ปี 2021 การอนุมัติครั้งล่าสุดจึงถือเป็นการกลับมาเดินหน้าอีกครั้งหลังหยุดไปประมาณ 5 ปี โดยรายงานอุตสาหกรรมระบุว่าสถานที่ดังกล่าวเริ่มก่อสร้างครั้งแรกในปี 2017

Samsung Display ยังไม่ได้เปิดเผยต้นทุนโครงการที่แน่นอนต่อสาธารณะ รายงานต่าง ๆ ประเมินว่าโรงงาน A7 จะใช้งบลงทุนระดับหลายล้านล้านวอน

บริษัทก็ยังไม่ได้ตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าจะติดตั้งสายการผลิตใดบ้างในโรงงานแห่งใหม่ รายงานอุตสาหกรรมคาดว่า A7 จะรองรับการผลิต OLED ขนาดเล็กถึงขนาดกลาง รวมถึงแผงสำหรับสมาร์ตโฟนพับได้ และอาจรวมถึงผลิตภัณฑ์ไมโคร OLED ขณะเดียวกัน ความต้องการจากมือถือพับได้ แล็ปท็อป และแท็บเล็ตก็เป็นเหตุผลสำคัญที่ถูกกล่าวถึงในการขยายกำลังการผลิต

A7 จะเพิ่มความยืดหยุ่นให้ Samsung Display ในการรองรับความต้องการระยะยาว และทำงานเสริมกับฐานการผลิตเดิมในอาซัน ซึ่งรวมถึงโรงงาน A6 สำหรับ OLED ด้านไอทีขนาด 8.6 เจเนอเรชันที่เริ่มผลิตจำนวนมากในปี 2026

ความหมายเชิงกลยุทธ์ของการลงทุน

การกลับมาก่อสร้าง A7 ไม่ได้เป็นเพียงการตอบสนองต่อผลประกอบการที่ดีในช่วงครึ่งปีแรก แต่เป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวที่ Samsung Display ตั้งเป้าลงทุนในอุตสาหกรรมจอภาพรวม 67 ล้านล้านวอนภายในปี 2040 โดยมีอาซันเป็นฐานสำคัญสำหรับ OLED สมาร์ตโฟนยุคถัดไป, IT OLED และไมโครดิสเพลย์ความละเอียดสูง

จังหวะการลงทุนสะท้อนการประเมินเชิงกลยุทธ์ของบริษัทว่า OLED ยืดหยุ่นระดับพรีเมียมสามารถเติบโตเร็วกว่าตลาดแผงสมาร์ตโฟนโดยรวม ขณะที่การขยายตัวของมือถือพับได้อาจสร้างความต้องการเพิ่มเติมสำหรับแผงที่มีข้อกำหนดทางเทคโนโลยีสูง

การเดินหน้า A7 จึงช่วยให้ Samsung มีพื้นที่เพิ่มกำลังการผลิตในอนาคต โดยไม่ได้หมายความว่าสายการผลิตทุกสายหรือลูกค้าแต่ละรายได้รับการจัดสรรอย่างเสร็จสมบูรณ์แล้ว

ภาพการแข่งขันจึงซับซ้อนกว่าการเปรียบเทียบว่า Samsung หรือ BOE เป็นผู้นำเพียงรายเดียว BOE ยังคงนำในแง่ปริมาณรวมของตลาดแผงสมาร์ตโฟน แต่ Samsung Display กำลังได้แรงส่งในพื้นที่ที่เทคโนโลยี OLED ระดับพรีเมียมมีความสำคัญมากที่สุด หากรอบผลิตภัณฑ์ iPhone ระดับ Pro และ iPhone แบบพับได้เกิดขึ้นตามคาด และตลาดมือถือพับได้ขยายตัวตามประมาณการ โรงงาน A7 ก็อาจกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการรักษาความได้เปรียบของ Samsung Display ไปตลอดทศวรรษหน้า