ศึกแย่งตัวครีเอเตอร์เดือด: ทำไม YouTube ยอมจ่ายหลายล้านเพื่อสู้ Netflix

มีรายงานว่า YouTube กำลังเตรียมข้อเสนอเงินมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ เพื่อรั้งครีเอเตอร์ชื่อดังบางรายไม่ให้นำวิดีโอไปเผยแพร่บน Netflix โดยรูปแบบข้อเสนออาจประกอบด้วยเงินจ่ายล่วงหน้า การให้ทุนผลิตรายการโดยตรง หรือการแบ่งรายได้จากดีลแบรนด์ขนาดใหญ่ที่ YouTube เป็นผู้เจรจาให้

อย่างไรก็ตาม การเจรจายังอยู่ในขั้นดำเนินการและยังไม่มีการสรุปข้อตกลงอย่างเป็นทางการ

นี่ไม่ใช่แค่โบนัสเพื่อรักษาครีเอเตอร์ไว้กับแพลตฟอร์ม แต่เป็นสัญญาณว่า YouTube เริ่มมองคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ในฐานะรายการระดับพรีเมียมที่ควรได้รับการลงทุนและปกป้อง โดยเฉพาะในช่วงที่ Netflix กำลังดึงคนดังจากโลกออนไลน์และพอดแคสต์วิดีโอเข้าสู่ธุรกิจสตรีมมิง

ทำไม YouTube ถึงเปลี่ยนท่าที

ที่ผ่านมา จุดขายหลักของ YouTube สำหรับครีเอเตอร์คือการช่วยเผยแพร่คอนเทนต์ เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก และแบ่งรายได้จากโฆษณา แต่ข้อเสนอที่มีรายงานออกมาเพิ่มเครื่องมือแบบบริษัทสื่อดั้งเดิมเข้ามา นั่นคือการจ่ายเงินเพื่อแลกกับช่วงเวลาที่คอนเทนต์จะไม่ปรากฏบนบริการคู่แข่ง

แรงกดดันทันทีคือความพยายามของ Netflix ที่ต้องการดึงฐานผู้ชมของครีเอเตอร์บน YouTube ไปยังบริการของตัวเอง มีรายงานว่า Netflix เสนอให้ครีเอเตอร์เผยแพร่รายการเดียวกันบน YouTube และ Netflix ในเวลาเดียวกัน ซึ่ง YouTube มองว่าอาจทำให้ยอดรับชมบนแพลตฟอร์มของตนลดลง

นอกจากนี้ ยังมีรายงานว่า YouTube อาจลดการสนับสนุนด้านการตลาด งานอีเวนต์ หรือดีลแบรนด์ให้กับช่องที่นำคอนเทนต์เดียวกันลง Netflix พร้อมกัน

ท่าทีดังกล่าวถือเป็นการกลับด้านจากแนวทางก่อนหน้านี้ที่ถูกอธิบายไว้ในรายงานบางส่วน กล่าวคือ เดิม YouTube อาจปล่อยให้ครีเอเตอร์ตัดสินใจรับโอกาสจาก Netflix โดยไม่ได้จ่ายเงินโดยตรง แต่ตอนนี้แพลตฟอร์มกำลังพูดคุยเรื่องการจ่ายเงินเพื่อให้ผลงานเหล่านั้นไม่ไปอยู่บน Netflix

อย่างไรก็ดี ประวัตินโยบายเดิมยังไม่มีเอกสารยืนยันอย่างละเอียด จึงยังไม่ควรสรุปว่า YouTube เคยมีนโยบายปฏิเสธการจ่ายเงินในลักษณะนี้อย่างเป็นทางการ เพียงแต่ทิศทางปัจจุบันสะท้อนการเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างชัดเจน

Netflix เดินเกมครีเอเตอร์สองรูปแบบ

Netflix ไม่ได้ใช้สัญญามาตรฐานแบบเดียวกับครีเอเตอร์ทุกราย แต่กำลังเดินเกมตั้งแต่การซื้อลิขสิทธิ์แบบมีความเสี่ยงต่ำ ไปจนถึงการผูกพันกับครีเอเตอร์แบบเดียวกับสตูดิโอฮอลลีวูด

ดีลไม่ผูกขาด: ให้ YouTube ยังเป็นบ้านหลัก

ในดีลแบบไม่ผูกขาด Netflix สามารถนำวิดีโอหรือชุดคอนเทนต์ของยูทูบเบอร์ที่มีฐานผู้ชมอยู่แล้วไปฉายบนบริการของตัวเอง ขณะที่ครีเอเตอร์ยังโพสต์ผลงานบน YouTube ต่อได้ มีรายงานว่ารูปแบบนี้ถูกใช้กับครีเอเตอร์อย่าง Ms. Rachel และ Mark Rober

ข้อดีของโมเดลนี้คือ Netflix ได้เข้าถึงบุคลากรและฐานแฟนที่เป็นที่รู้จัก โดยไม่ต้องบังคับให้ครีเอเตอร์ทิ้งแพลตฟอร์มเดิมที่สร้างชื่อขึ้นมา สำหรับผู้ชม คอนเทนต์บางส่วนยังรับชมฟรีบน YouTube ได้ พร้อมมีช่องทางรับชมเพิ่มบน Netflix

สำหรับ Netflix เอง นี่เป็นวิธีทดลองตลาดที่มีความเสี่ยงน้อยกว่า บริษัทสามารถดูได้ว่าฐานผู้ชมจากโลกครีเอเตอร์จะเปลี่ยนเป็นการรับชมบนบริการสตรีมมิงได้มากน้อยเพียงใด ก่อนตัดสินใจทำสัญญาที่เข้มงวดขึ้น

Jordan และ Salish Matter: ดีลพัฒนาเนื้อหาแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

ข้อตกลงระหว่าง Netflix กับ Jordan Matter และ Salish Matter ลูกสาวของเขา ไปไกลกว่าการซื้อลิขสิทธิ์คลังวิดีโอ Netflix ระบุว่าทั้งคู่จะร่วมพัฒนา ผลิต และแสดงในโปรเจกต์ต้นฉบับหลายรูปแบบ ทั้งซีรีส์มีบท รายการที่ไม่มีบท และแอนิเมชัน โดยโปรเจกต์ใหม่จะเป็นคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟของ Netflix

เมื่อมีการประกาศดีล Tubefilter รายงานว่าทั้งคู่มีผู้ติดตามบน YouTube รวมกันมากกว่า 35 ล้านราย และมียอดรับชมมากกว่า 300 ล้านครั้งต่อเดือน ตัวเลขดังกล่าวช่วยอธิบายว่าเหตุใด Netflix จึงมองความร่วมมือนี้เป็นการลงทุนด้านบุคลากรและการสร้างแฟรนไชส์ มากกว่าการซื้อวิดีโอเป็นชุด ๆ

Jay Shetty: ดึงพอดแคสต์วิดีโอออกจาก YouTube

Netflix และ Spotify ทำข้อตกลงหลายปีเกี่ยวกับวิดีโอพอดแคสต์ On Purpose ของ Jay Shetty โดย Bloomberg รายงานว่าดีลอาจมีมูลค่าสูงถึง 100 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Netflix และ Spotify ยืนยันว่ามีข้อตกลงจริง แต่ไม่ได้ยืนยันมูลค่า

ตั้งแต่วันที่ 13 กรกฎาคม 2026 ตอนวิดีโอใหม่ของรายการไม่ได้เผยแพร่บน YouTube อีกต่อไป แต่ย้ายไปอยู่บน Netflix และ Spotify ทำให้ดีลนี้เป็นความท้าทายโดยตรงต่อบทบาทของ YouTube ในตลาดวิดีโอพอดแคสต์

กรณีนี้จึงไม่ได้เปลี่ยนแค่ “บ้าน” ของรายการ แต่เปลี่ยนเส้นทางที่ผู้ชมต้องใช้เพื่อรับชมตอนใหม่จากรายการที่มีฐานผู้ฟังอยู่แล้ว

ใครได้ประโยชน์จากศึกแย่งตัวครีเอเตอร์

ครีเอเตอร์ดังมีอำนาจต่อรองมากขึ้น

เมื่อแพลตฟอร์มขนาดใหญ่สองรายต้องการผู้ชมกลุ่มเดียวกัน ครีเอเตอร์ที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงยอดรับชมได้ย่อมมีโอกาสต่อรองเงื่อนไขได้ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเงินก้อนล่วงหน้า เงินทุนผลิตรายการ การรับประกันรายได้ การโปรโมต ส่วนแบ่งรายได้ที่ดีขึ้น หรือข้อคุ้มครองด้านสิทธิ์ความเป็นเจ้าของ

พวกเขาอาจไม่ต้องพึ่งรายได้โฆษณาที่ผันผวนเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

แต่ช่องว่างในวงการอาจกว้างขึ้น

ข้อเสนอของ YouTube ที่มีรายงานออกมาเกี่ยวข้องกับครีเอเตอร์ที่ได้รับการคัดเลือกเพียงกลุ่มเล็ก ๆ หรือ “หยิบมือ” ไม่ใช่ครีเอเตอร์ทั้งระบบ

นั่นอาจทำให้ช่องว่างระหว่างช่องระดับแม่เหล็กที่ได้รับเงินสนับสนุนจากแพลตฟอร์ม กับครีเอเตอร์จำนวนมากที่ยังต้องพึ่งเครื่องมือสร้างรายได้ตามปกติยิ่งกว้างขึ้น แพลตฟอร์มอาจมีลักษณะคล้ายสตูดิโอหรือเครือข่ายโทรทัศน์มากขึ้นสำหรับครีเอเตอร์ชั้นนำ ขณะที่ครีเอเตอร์รายเล็กยังต้องแข่งขันเพื่อให้ระบบแนะนำค้นพบ

เงินมากขึ้นแลกกับการพึ่งพาแพลตฟอร์ม

สัญญาเอ็กซ์คลูซีฟอาจทำให้แพลตฟอร์มควบคุมช่วงเวลาปล่อยคอนเทนต์ การค้นพบเนื้อหา ข้อมูลผู้ชม และความสัมพันธ์โดยตรงกับแฟน ๆ ได้มากขึ้น

ครีเอเตอร์อาจได้เงินเพิ่ม แต่ก็อาจต้องพึ่งบริการที่มีอำนาจควบคุมการเผยแพร่ผลงานมากกว่าเดิม ดังนั้น ประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่มูลค่าดีลเท่านั้น แต่อยู่ที่สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา การเข้าถึงผู้ชม และเสรีภาพในการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มอื่นด้วย

ผู้ชมและผู้ลงโฆษณาจะเจอกับอะไร

ผู้ชมมีแนวโน้มต้องรับมือกับการเข้าถึงคอนเทนต์ที่กระจัดกระจายมากขึ้น ดีลแบบไม่ผูกขาดอาจทำให้มีช่องทางรับชมเพิ่ม แต่ดีลเอ็กซ์คลูซีฟอาจทำให้ตอนใหม่หรือรายการต้นฉบับต้องดูผ่าน Netflix หรือ Spotify ซึ่งอาจต้องสมัครสมาชิกเพิ่มเติม

ในกรณีของ On Purpose รายงานระบุว่าตอนวิดีโอใหม่จะไม่อัปโหลดบน YouTube อีกต่อไป

ฝั่งผู้ลงโฆษณาก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน หากรายการยอดนิยมย้ายจากสภาพแวดล้อมที่มีโฆษณาของ YouTube ไปยังบริการสมาชิก พื้นที่โฆษณาโดยตรงและการผสานแบรนด์เข้ากับคอนเทนต์ของครีเอเตอร์บางส่วนอาจหายไปหรือเปลี่ยนรูปแบบ

ข้อเสนอของ YouTube ที่รวมการแบ่งรายได้จากดีลแบรนด์และเงินทุนผลิตรายการ แสดงให้เห็นว่าโฆษณายังคงเป็นแกนกลางของการแข่งขัน แม้แพลตฟอร์มจะเริ่มจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์โดยตรงมากขึ้น

จุดเปลี่ยนของเศรษฐกิจครีเอเตอร์?

การแข่งขันระหว่าง YouTube กับ Netflix กำลังเปลี่ยนครีเอเตอร์จากแหล่งสร้างทราฟฟิกให้กลายเป็นผู้ผลิตรายการระดับพรีเมียมที่แพลตฟอร์มต้องลงทุน จัดแพ็กเกจ และรักษาไว้ด้วยสัญญาเฉพาะทาง

ในระยะสั้น การประมูลแย่งตัวอาจทำให้มูลค่าบางส่วนไหลกลับไปสู่ครีเอเตอร์ระดับท็อปมากขึ้น แต่ในระยะยาว ผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นผู้ถือสิทธิ์ ควบคุมข้อมูลผู้ชม และกำหนดช่องทางการเผยแพร่

ตอนนี้หลักฐานชี้ว่าการแข่งขันกำลังรุนแรงขึ้น แต่ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่านี่จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของทั้งอุตสาหกรรม หรือจะจำกัดอยู่กับครีเอเตอร์ชื่อดังเพียงกลุ่มเล็ก ๆ เท่านั้น