Google Marketing Live 2026: ยุคใหม่ของโฆษณา AI ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini

ผลลัพธ์คือโฆษณาที่ดูคล้าย คำแนะนำแบบโต้ตอบที่ฝังอยู่ในคำตอบของ AI มากกว่าลิงก์สปอนเซอร์ทั่วไป

Highlighted Answers

รูปแบบ Highlighted Answers จะนำโฆษณาไปวาง ภายในรายการคำแนะนำที่ AI สร้างขึ้น ใน AI Mode

แทนที่จะอยู่เหนือหรือใต้ผลลัพธ์ค้นหา โฆษณาจะถูกจัดเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบ เช่น รายการสินค้า หรือบริการที่ AI แนะนำ พร้อมคำอธิบายสรุปจากระบบ โดยยังมีป้ายกำกับว่าเป็นโฆษณาอย่างชัดเจน

แนวทางนี้ทำให้โฆษณาปรากฏในช่วงเวลาที่ผู้ใช้กำลังเปรียบเทียบตัวเลือกพอดี

AI‑Powered Shopping Ads

Google ยังเปิดตัว AI‑powered Shopping ads สำหรับการค้นหาทั่วไป

Gemini จะวิเคราะห์คำค้นหาที่ซับซ้อนและนำเสนอสินค้าที่เหมาะสมพร้อมข้อมูลประกอบ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเครื่องชงเอสเปรสโซอาจเห็นรายการสินค้าที่คัดเลือกมา พร้อมสรุปจุดเด่นหรือเหตุผลว่าทำไมสินค้านั้นเหมาะกับความต้องการของเขา

ทำให้ประสบการณ์ค้นหาสินค้าดูเหมือน มีผู้ช่วยแนะนำสินค้า มากกว่าการค้นหาข้อมูลแบบเดิม

Agentic Advertising และ Business Agent for Leads

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือ Business Agent for Leads เครื่องมือที่ใช้ Gemini เพื่อจัดการการโต้ตอบกับลูกค้าตั้งแต่ขั้นตอนแรก

แทนที่จะพาผู้ใช้ไปยังหน้าแบบฟอร์มหรือ Landing Page ตัว AI สามารถตอบคำถามลูกค้าแบบสนทนาและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นได้โดยตรงผ่านโฆษณา ช่วยให้ธุรกิจคัดกรองลีดก่อนส่งต่อให้ทีมขาย

Google เรียกแนวคิดนี้ว่า agentic commerce ซึ่งหมายถึงระบบ AI ที่ช่วยนำทางผู้บริโภคตั้งแต่การค้นหา การถามคำถาม ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ

Demand Gen และคอมเมิร์ซผ่านครีเอเตอร์

Google ยังขยายแคมเปญ Demand Gen ซึ่งเน้นการค้นพบสินค้าและโฆษณาเชิงภาพบนแพลตฟอร์มอย่าง

• YouTube
• YouTube Shorts
• Discover
• Gmail

การอัปเดตใหม่ในปี 2026 เน้นเรื่อง

• การร่วมมือกับครีเอเตอร์
• การสร้างวิดีโอและครีเอทีฟด้วย AI
• การเชื่อมต่อกับข้อมูลสินค้าและระบบคอมเมิร์ซ

สิ่งนี้ทำให้ YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่กำลังกลายเป็น ช่องทางช้อปปิ้งที่วัดผลได้จริง สำหรับนักการตลาด

Direct Offers และการชำระเงินภายใน Google

Google ยังขยายโครงการทดลอง Direct Offers ที่ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโปรโมชั่นเข้ากับความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ได้โดยตรงใน Search

แผนระยะยาวของบริษัทยังเชื่อม Direct Offers กับโครงสร้างคอมเมิร์ซใหม่ เช่น

• ระบบชำระเงินในตัว (native checkout)
• การจองบริการหรือท่องเที่ยว
• โครงสร้างพื้นฐานด้านคอมเมิร์ซแบบรวมศูนย์

เป้าหมายคือทำให้การค้นหาและการซื้อเกิดขึ้น ภายในระบบของ Google เอง แทนที่จะต้องส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์อื่น

การเปลี่ยนจาก “คีย์เวิร์ด” สู่ “เจตนาของผู้ใช้”

การประกาศทั้งหมดสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของโมเดลโฆษณา Google

ในอดีต โฆษณา Search อาศัยการประมูลคีย์เวิร์ด ผู้ลงโฆษณาเลือกคำค้นหาแล้วพาผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของตน

แต่ในโลกของการค้นหาแบบ AI ผู้ใช้มักถามคำถามยาว เปรียบเทียบตัวเลือก และต้องการคำแนะนำ

Google จึงวางตำแหน่งโฆษณาใหม่ให้เป็น คำตอบที่ช่วยผู้ใช้ตัดสินใจ ภายในบทสนทนากับ AI

สิ่งนี้ทำให้ความสำเร็จของแคมเปญขึ้นอยู่กับปัจจัยใหม่ เช่น

• ข้อมูลสินค้าและฟีดของร้านค้า
• ครีเอทีฟและวิดีโอคุณภาพสูง
• ข้อมูลลูกค้าจากแบรนด์เอง
• ข้อมูลธุรกิจที่ถูกต้อง
• AI ที่เข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้

กล่าวอีกอย่างคือ นักการตลาดกำลังเปลี่ยนจากการ ซื้อคีย์เวิร์ด ไปสู่การ เข้าร่วมในกระบวนการตัดสินใจที่ AI ช่วยนำทาง

สิ่งที่นักการตลาดต้องจับตา

การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลสำคัญต่อกลยุทธ์โฆษณา

• โฆษณาจะปรากฏภายในประสบการณ์ AI มากขึ้น
• การค้นพบสินค้าอาจเริ่มจากวิดีโอหรือครีเอเตอร์บน YouTube
• การสร้างลีดสามารถเกิดขึ้นผ่านเอเจนต์ AI ในโฆษณา
• การซื้อสินค้าอาจเกิดขึ้นภายในอินเทอร์เฟซของ Google

อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์หลายอย่างยังอยู่ในช่วงทดลองหรือเปิดตัวแบบจำกัด จึงอาจใช้เวลาอีกระยะก่อนที่จะเปิดใช้งานเต็มรูปแบบในทุกตลาด

ภาพรวมใหญ่ของการเปลี่ยนผ่าน

Google Marketing Live 2026 แสดงให้เห็นว่า Google ต้องการเปลี่ยนระบบของตัวเองจาก “สารบัญของลิงก์บนอินเทอร์เน็ต” ไปสู่ ตลาดข้อมูลและสินค้าแบบมี AI เป็นผู้ช่วยนำทาง

หากแนวทางนี้ประสบความสำเร็จ การโฆษณาบน Google ในอนาคตอาจไม่ใช่การแข่งกันประมูลคำค้นหาอีกต่อไป แต่เป็นการให้ข้อมูลที่ AI ใช้เพื่อช่วยผู้ใช้ตัดสินใจได้ดีที่สุด