รูปแบบ Highlighted Answers จะนำโฆษณาไปวาง ภายในรายการคำแนะนำที่ AI สร้างขึ้น ใน AI Mode
แทนที่จะอยู่เหนือหรือใต้ผลลัพธ์ค้นหา โฆษณาจะถูกจัดเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบ เช่น รายการสินค้า หรือบริการที่ AI แนะนำ พร้อมคำอธิบายสรุปจากระบบ โดยยังมีป้ายกำกับว่าเป็นโฆษณาอย่างชัดเจน
แนวทางนี้ทำให้โฆษณาปรากฏในช่วงเวลาที่ผู้ใช้กำลังเปรียบเทียบตัวเลือกพอดี
Google ยังเปิดตัว AI‑powered Shopping ads สำหรับการค้นหาทั่วไป
Gemini จะวิเคราะห์คำค้นหาที่ซับซ้อนและนำเสนอสินค้าที่เหมาะสมพร้อมข้อมูลประกอบ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเครื่องชงเอสเปรสโซอาจเห็นรายการสินค้าที่คัดเลือกมา พร้อมสรุปจุดเด่นหรือเหตุผลว่าทำไมสินค้านั้นเหมาะกับความต้องการของเขา
ทำให้ประสบการณ์ค้นหาสินค้าดูเหมือน มีผู้ช่วยแนะนำสินค้า มากกว่าการค้นหาข้อมูลแบบเดิม
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือ Business Agent for Leads เครื่องมือที่ใช้ Gemini เพื่อจัดการการโต้ตอบกับลูกค้าตั้งแต่ขั้นตอนแรก
แทนที่จะพาผู้ใช้ไปยังหน้าแบบฟอร์มหรือ Landing Page ตัว AI สามารถตอบคำถามลูกค้าแบบสนทนาและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นได้โดยตรงผ่านโฆษณา ช่วยให้ธุรกิจคัดกรองลีดก่อนส่งต่อให้ทีมขาย
Google เรียกแนวคิดนี้ว่า agentic commerce ซึ่งหมายถึงระบบ AI ที่ช่วยนำทางผู้บริโภคตั้งแต่การค้นหา การถามคำถาม ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ
Google ยังขยายแคมเปญ Demand Gen ซึ่งเน้นการค้นพบสินค้าและโฆษณาเชิงภาพบนแพลตฟอร์มอย่าง
การอัปเดตใหม่ในปี 2026 เน้นเรื่อง
สิ่งนี้ทำให้ YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่กำลังกลายเป็น ช่องทางช้อปปิ้งที่วัดผลได้จริง สำหรับนักการตลาด
Google ยังขยายโครงการทดลอง Direct Offers ที่ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโปรโมชั่นเข้ากับความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ได้โดยตรงใน Search
แผนระยะยาวของบริษัทยังเชื่อม Direct Offers กับโครงสร้างคอมเมิร์ซใหม่ เช่น
เป้าหมายคือทำให้การค้นหาและการซื้อเกิดขึ้น ภายในระบบของ Google เอง แทนที่จะต้องส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์อื่น
การประกาศทั้งหมดสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของโมเดลโฆษณา Google
ในอดีต โฆษณา Search อาศัยการประมูลคีย์เวิร์ด ผู้ลงโฆษณาเลือกคำค้นหาแล้วพาผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของตน
แต่ในโลกของการค้นหาแบบ AI ผู้ใช้มักถามคำถามยาว เปรียบเทียบตัวเลือก และต้องการคำแนะนำ
สิ่งนี้ทำให้ความสำเร็จของแคมเปญขึ้นอยู่กับปัจจัยใหม่ เช่น
กล่าวอีกอย่างคือ นักการตลาดกำลังเปลี่ยนจากการ ซื้อคีย์เวิร์ด ไปสู่การ เข้าร่วมในกระบวนการตัดสินใจที่ AI ช่วยนำทาง
การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลสำคัญต่อกลยุทธ์โฆษณา
อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์หลายอย่างยังอยู่ในช่วงทดลองหรือเปิดตัวแบบจำกัด จึงอาจใช้เวลาอีกระยะก่อนที่จะเปิดใช้งานเต็มรูปแบบในทุกตลาด
Google Marketing Live 2026 แสดงให้เห็นว่า Google ต้องการเปลี่ยนระบบของตัวเองจาก “สารบัญของลิงก์บนอินเทอร์เน็ต” ไปสู่ ตลาดข้อมูลและสินค้าแบบมี AI เป็นผู้ช่วยนำทาง
หากแนวทางนี้ประสบความสำเร็จ การโฆษณาบน Google ในอนาคตอาจไม่ใช่การแข่งกันประมูลคำค้นหาอีกต่อไป แต่เป็นการให้ข้อมูลที่ AI ใช้เพื่อช่วยผู้ใช้ตัดสินใจได้ดีที่สุด
Comments
0 comments