Google Marketing Live 2026: ยุคใหม่ของโฆษณา AI ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini

งาน Google Marketing Live 2026 ส่งสัญญาณชัดเจนว่า Google กำลังปรับโครงสร้างระบบโฆษณาและอีคอมเมิร์ซครั้งใหญ่ โดยมี Gemini โมเดล AI หลักของบริษัทเป็นศูนย์กลาง ทุกอย่างตั้งแต่ Search, YouTube ไปจนถึงเครื่องมือการตลาดถูกออกแบบใหม่เพื่อให้โฆษณาไม่ใช่แค่ลิงก์ที่กดเข้าเว็บไซต์ แต่กลายเป็น คำตอบ คำแนะนำ และประสบการณ์ช้อปปิ้งที่สร้างด้วย AI

แนวคิดสำคัญคือการลดระยะทางจาก “คำถามของผู้ใช้” ไปสู่ “การตัดสินใจซื้อหรือการติดต่อธุรกิจ” ให้สั้นที่สุด โดยให้ AI ช่วยนำทางกระบวนการค้นหา เปรียบเทียบสินค้า และโต้ตอบกับลูกค้าได้โดยตรง

โฆษณายุคใหม่ใน AI Search

Conversational Discovery Ads

Google กำลังทดสอบ Conversational Discovery ads สำหรับฟีเจอร์ AI Mode ใน Google Search ซึ่งออกแบบมาสำหรับคำค้นหาแบบบทสนทนา เช่น คำถามยาว ๆ หรือการขอคำแนะนำ

แทนที่จะเป็นโฆษณาข้อความแบบเดิม Gemini สามารถสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ปรับตามบริบทของคำถาม เช่น เน้นฟีเจอร์สินค้า จุดเด่นบริการ หรือข้อมูลที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้ในขณะนั้น

ผลลัพธ์คือโฆษณาที่ดูคล้าย คำแนะนำแบบโต้ตอบที่ฝังอยู่ในคำตอบของ AI มากกว่าลิงก์สปอนเซอร์ทั่วไป

Highlighted Answers

รูปแบบ Highlighted Answers จะนำโฆษณาไปวาง ภายในรายการคำแนะนำที่ AI สร้างขึ้น ใน AI Mode

แทนที่จะอยู่เหนือหรือใต้ผลลัพธ์ค้นหา โฆษณาจะถูกจัดเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบ เช่น รายการสินค้า หรือบริการที่ AI แนะนำ พร้อมคำอธิบายสรุปจากระบบ โดยยังมีป้ายกำกับว่าเป็นโฆษณาอย่างชัดเจน

แนวทางนี้ทำให้โฆษณาปรากฏในช่วงเวลาที่ผู้ใช้กำลังเปรียบเทียบตัวเลือกพอดี

AI‑Powered Shopping Ads

Google ยังเปิดตัว AI‑powered Shopping ads สำหรับการค้นหาทั่วไป

Gemini จะวิเคราะห์คำค้นหาที่ซับซ้อนและนำเสนอสินค้าที่เหมาะสมพร้อมข้อมูลประกอบ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเครื่องชงเอสเปรสโซอาจเห็นรายการสินค้าที่คัดเลือกมา พร้อมสรุปจุดเด่นหรือเหตุผลว่าทำไมสินค้านั้นเหมาะกับความต้องการของเขา

ทำให้ประสบการณ์ค้นหาสินค้าดูเหมือน มีผู้ช่วยแนะนำสินค้า มากกว่าการค้นหาข้อมูลแบบเดิม

Agentic Advertising และ Business Agent for Leads

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือ Business Agent for Leads เครื่องมือที่ใช้ Gemini เพื่อจัดการการโต้ตอบกับลูกค้าตั้งแต่ขั้นตอนแรก

แทนที่จะพาผู้ใช้ไปยังหน้าแบบฟอร์มหรือ Landing Page ตัว AI สามารถตอบคำถามลูกค้าแบบสนทนาและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นได้โดยตรงผ่านโฆษณา ช่วยให้ธุรกิจคัดกรองลีดก่อนส่งต่อให้ทีมขาย

Google เรียกแนวคิดนี้ว่า agentic commerce ซึ่งหมายถึงระบบ AI ที่ช่วยนำทางผู้บริโภคตั้งแต่การค้นหา การถามคำถาม ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ

Demand Gen และคอมเมิร์ซผ่านครีเอเตอร์

Google ยังขยายแคมเปญ Demand Gen ซึ่งเน้นการค้นพบสินค้าและโฆษณาเชิงภาพบนแพลตฟอร์มอย่าง

• YouTube
• YouTube Shorts
• Discover
• Gmail

การอัปเดตใหม่ในปี 2026 เน้นเรื่อง

• การร่วมมือกับครีเอเตอร์
• การสร้างวิดีโอและครีเอทีฟด้วย AI
• การเชื่อมต่อกับข้อมูลสินค้าและระบบคอมเมิร์ซ

สิ่งนี้ทำให้ YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่กำลังกลายเป็น ช่องทางช้อปปิ้งที่วัดผลได้จริง สำหรับนักการตลาด

Direct Offers และการชำระเงินภายใน Google

Google ยังขยายโครงการทดลอง Direct Offers ที่ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโปรโมชั่นเข้ากับความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ได้โดยตรงใน Search

แผนระยะยาวของบริษัทยังเชื่อม Direct Offers กับโครงสร้างคอมเมิร์ซใหม่ เช่น

• ระบบชำระเงินในตัว (native checkout)
• การจองบริการหรือท่องเที่ยว
• โครงสร้างพื้นฐานด้านคอมเมิร์ซแบบรวมศูนย์

เป้าหมายคือทำให้การค้นหาและการซื้อเกิดขึ้น ภายในระบบของ Google เอง แทนที่จะต้องส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์อื่น

การเปลี่ยนจาก “คีย์เวิร์ด” สู่ “เจตนาของผู้ใช้”

การประกาศทั้งหมดสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของโมเดลโฆษณา Google

ในอดีต โฆษณา Search อาศัยการประมูลคีย์เวิร์ด ผู้ลงโฆษณาเลือกคำค้นหาแล้วพาผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของตน

แต่ในโลกของการค้นหาแบบ AI ผู้ใช้มักถามคำถามยาว เปรียบเทียบตัวเลือก และต้องการคำแนะนำ

Google จึงวางตำแหน่งโฆษณาใหม่ให้เป็น คำตอบที่ช่วยผู้ใช้ตัดสินใจ ภายในบทสนทนากับ AI

สิ่งนี้ทำให้ความสำเร็จของแคมเปญขึ้นอยู่กับปัจจัยใหม่ เช่น

• ข้อมูลสินค้าและฟีดของร้านค้า
• ครีเอทีฟและวิดีโอคุณภาพสูง
• ข้อมูลลูกค้าจากแบรนด์เอง
• ข้อมูลธุรกิจที่ถูกต้อง
• AI ที่เข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้

กล่าวอีกอย่างคือ นักการตลาดกำลังเปลี่ยนจากการ ซื้อคีย์เวิร์ด ไปสู่การ เข้าร่วมในกระบวนการตัดสินใจที่ AI ช่วยนำทาง

สิ่งที่นักการตลาดต้องจับตา

การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลสำคัญต่อกลยุทธ์โฆษณา

• โฆษณาจะปรากฏภายในประสบการณ์ AI มากขึ้น
• การค้นพบสินค้าอาจเริ่มจากวิดีโอหรือครีเอเตอร์บน YouTube
• การสร้างลีดสามารถเกิดขึ้นผ่านเอเจนต์ AI ในโฆษณา
• การซื้อสินค้าอาจเกิดขึ้นภายในอินเทอร์เฟซของ Google

อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์หลายอย่างยังอยู่ในช่วงทดลองหรือเปิดตัวแบบจำกัด จึงอาจใช้เวลาอีกระยะก่อนที่จะเปิดใช้งานเต็มรูปแบบในทุกตลาด

ภาพรวมใหญ่ของการเปลี่ยนผ่าน

Google Marketing Live 2026 แสดงให้เห็นว่า Google ต้องการเปลี่ยนระบบของตัวเองจาก “สารบัญของลิงก์บนอินเทอร์เน็ต” ไปสู่ ตลาดข้อมูลและสินค้าแบบมี AI เป็นผู้ช่วยนำทาง

หากแนวทางนี้ประสบความสำเร็จ การโฆษณาบน Google ในอนาคตอาจไม่ใช่การแข่งกันประมูลคำค้นหาอีกต่อไป แต่เป็นการให้ข้อมูลที่ AI ใช้เพื่อช่วยผู้ใช้ตัดสินใจได้ดีที่สุด