iOS 27 มาในฐานะกลไกการส่งมอบ Siri AI แต่มันก็นำมาซึ่งการปรับปรุงในตัวเองด้วยเช่นกัน การอัปเดตนี้มุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพและความอัจฉริยะบนอุปกรณ์เป็นอย่างมาก โดยมีฟีเจอร์คุณภาพชีวิตและที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากมายถักทออยู่ทั่วทั้งระบบ
Apple ได้ขีดเส้นแบ่งที่ชัดเจนสำหรับความเข้ากันได้ของ iOS 27 โดยแบ่งผู้ใช้ออกเป็นสองระดับตามความสามารถของฮาร์ดแวร์
การแบ่งแยกฮาร์ดแวร์นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่สะท้อนถึงข้อกำหนด Apple Intelligence ที่ Apple กำหนดไว้ในปี 2024 แต่มันตอกย้ำถึงความสำคัญที่ Apple ให้กับการประมวลผล AI บนอุปกรณ์ ตัวอย่างเช่น ประสบการณ์ Siri ใน Dynamic Island ต้องใช้ A17 Pro หรือใหม่กว่า ซึ่งหมายความว่าแม้แต่เจ้าของ iPhone 14 Pro ก็จะพลาดการออกแบบภาพที่สมบูรณ์แบบ แม้ว่าจะมีฮาร์ดแวร์ Dynamic Island ก็ตาม
ท่ามกลางการประกาศซอฟต์แวร์ทั้งหมด เรื่องราวประวัติศาสตร์ที่ซ่อนอยู่ของ WWDC 2026 คือเรื่องส่วนตัว นี่คือคีย์โน้ตครั้งสุดท้ายของ Tim Cook ในฐานะซีอีโอของ Apple บริษัทยืนยันเมื่อวันที่ 20 เมษายน 2026 ว่า Cook จะก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอในวันที่ 1 กันยายน โดยเปลี่ยนไปรับบทบาทประธานกรรมการบริหาร (executive chairman) ของบอร์ด John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของ Apple และสถาปนิกผู้อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนผ่านสู่ Apple Silicon ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้สืบทอดตำแหน่ง
Cook เดินขึ้นเวทีที่ Apple Park หลังจากดำรงตำแหน่งผู้นำมาเกือบ 15 ปี ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เปลี่ยน Apple จากบริษัทที่ยังคงถูกกำหนดโดยวิสัยทัศน์ของ Steve Jobs ให้กลายเป็นบริษัทมูลค่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ ที่ไม่มีใครเทียบได้ในด้านปฏิบัติการของเทคโนโลยีระดับโลก คีย์โน้ตสุดท้ายของเขาคือการส่งต่อคบเพลิงอย่างแท้จริง: Cook นำเสนอวิสัยทัศน์ AI ในวันที่ 8 มิถุนายน; Ternus จะเป็นผู้นำบริษัทเมื่อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจัดส่งในฤดูใบไม้ร่วง
การเปลี่ยนผ่านที่ได้รับการอนุมัติอย่างเป็นเอกฉันท์จากคณะกรรมการบริษัทของ Apple นับเป็นการสืบทอดตำแหน่งซีอีโอครั้งใหญ่ครั้งแรกนับตั้งแต่ Jobs มอบบทบาทให้ Cook ในเดือนสิงหาคม 2011
เป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าใจความเร่งด่วนของการประกาศใน WWDC 2026 ของ Apple โดยปราศจากบริบทในช่วง 18 เดือนก่อนหน้านี้
Apple ได้พรีวิว Siri ที่เป็นส่วนตัวและเข้าใจบริบทครั้งแรกที่ WWDC 2024 และทำการตลาดความสามารถเหล่านั้นอย่างหนักพร้อมกับการเปิดตัว iPhone 16 ในเดือนกันยายน 2024 แต่ฟีเจอร์เหล่านั้นไม่เคยถูกส่งมอบ หลังจากความล่าช้าหลายครั้งและการยอมรับในเดือนมีนาคม 2025 ว่า Siri ที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะมาไม่ทันตามกำหนด Apple ได้ถอนโฆษณาของตน แต่ความเสียหายได้เกิดขึ้นแล้ว
ในเดือนพฤษภาคม 2026 Apple ตกลงที่จะยอมความคดีแบบกลุ่ม (class-action settlement) ด้วยมูลค่า 250 ล้านดอลลาร์ ในคดี Landsheft v. Apple Inc. ซึ่งกล่าวหาบริษัทในข้อหาโฆษณาเท็จและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมเกี่ยวกับฟีเจอร์ Siri ที่หายไป การยอมความนี้ครอบคลุมอุปกรณ์ประมาณ 36 ล้านเครื่องที่ขายในสหรัฐอเมริการะหว่างวันที่ 10 มิถุนายน 2024 ถึง 29 มีนาคม 2025 โดยผู้ซื้อที่มีสิทธิ์คาดว่าจะได้รับเงินคืนระหว่าง 25 ถึง 95 ดอลลาร์ ต่อการเรียกร้อง
Apple ไม่ได้ยอมรับการกระทำผิดใดๆ และการยอมความยังคงต้องได้รับการอนุมัติจากศาล
เบื้องหลัง Apple กำลังเผชิญหน้ากับข้อจำกัดของโมเดลพื้นฐานของตนเอง รายงานระบุว่าโมเดล AI ที่ Apple พัฒนาขึ้นเองมีขนาดสูงสุดประมาณ 150 พันล้านพารามิเตอร์ ซึ่งไม่เพียงพอสำหรับประสบการณ์ AI แบบ conversational ที่ผู้ใช้คาดหวังในปัจจุบัน ทางออกที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์การบูรณาการแนวดิ่งของ Apple คือการออกใบอนุญาตใช้โมเดล Gemini ของ Google ที่มีขนาด 1.2 ล้านล้านพารามิเตอร์ ด้วยค่าใช้จ่ายประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
Apple ยืนยันความร่วมมือกับ Google ในเดือนมกราคม 2026 และบนเวที WWDC ผู้บริหารได้กล่าวอย่างชัดเจนว่า Gemini เป็นแกนหลักของความอัจฉริยะบนคลาวด์ของ Siri AI ในเวลาเดียวกัน บริษัทได้ทดสอบการรวมระบบกับ Claude ของ Anthropic และ ChatGPT ของ OpenAI ภายใน และเฟรมเวิร์ก Extensions ของ iOS 27 ก็ได้ทำให้การเข้าถึงโมเดล AI ของบุคคลที่สามเป็นฟีเจอร์หลักของระบบอย่างเป็นทางการ
นี่เป็นการเปลี่ยนกลยุทธ์ขั้นพื้นฐาน Apple จะไม่พยายามสร้างทุกความสามารถด้าน AI ขึ้นมาเองอีกต่อไป Siri AI เป็นตัวแทนของการยอมรับว่า การที่จะรักษาความสามารถในการแข่งขันในยุคของ generative AI ได้นั้น ต้องใช้แนวทางแบบแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นแนวทางที่ Apple ดูแลจัดการประสบการณ์ แต่ยินดีที่จะนำเข้าโมเดลภายนอกมาเป็นพลังขับเคลื่อน
Comments
0 comments