eBay Live Shopping พุ่งแรง! GMV โต 8 เท่า เปิดให้ผู้ขายทุกคนใช้บริการได้ตั้งแต่ Q2 2026

อีเวนต์ 48 Hours of Drops ซึ่งเป็นไลฟ์ส่งเสริมการขายเรือธง ทำลายสถิติ GMV รายวันใหม่ของ eBay Live โดยแต่ละวันของอีเวนต์มียอดขาย สูงกว่าช่วงพีค Black Friday ก่อนหน้านี้ประมาณ 60% สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่แข็งแกร่งของผู้บริโภคต่อช้อปปิ้งสดแบบอีเวนต์

ปัจจุบันแพลตฟอร์มดำเนินงานใน 7 ประเทศ และผู้บริหาร eBay ระบุว่า Live กำลังเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในทุกประเทศที่มีให้บริการ

การเปิดให้ผู้ขายลงทะเบียนด้วยตัวเอง: เปิดประตูสู่การเติบโตในระยะต่อไป

ในสิ่งที่ eBay เรียกว่า "ก้าวสำคัญสู่การปลดล็อกการเติบโตระยะต่อไป" บริษัทได้เปิดตัว ระบบลงทะเบียนด้วยตัวเองสำหรับ eBay Live ในเดือนกรกฎาคม 2026 การเคลื่อนไหวนี้ทำให้แพลตฟอร์มก้าวข้ามโมเดลเดิมที่ต้องได้รับเชิญเท่านั้น และเปิดให้ผู้ขายสหรัฐฯ ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมใน มากกว่า 300 หมวดหมู่ สามารถใช้บริการได้ การขยายการเข้าถึงนี้คาดว่าจะช่วยเพิ่มจำนวนผู้ขายที่เข้าร่วมและกระตุ้นการเติบโตของ GMV ในไตรมาสต่อ ๆ ไป

พฤติกรรมผู้ขายและผู้ซื้อ: ข้อมูลเบื้องหลังกระแส

ผลกระทบทางการเงินต่อผู้ขายที่หันมาใช้ไลฟ์สตรีมนั้นชัดเจนมาก Iannone ซีอีโอกล่าวว่าสำหรับผู้ขายที่สตรีมเป็นประจำบน eBay Live GMV เฉลี่ยเพิ่มขึ้นประมาณ 3 เท่าเมื่อเทียบกับผู้ขายที่คล้ายกันซึ่งไม่ได้ใช้ Live บริษัทยังรายงานด้วยว่า "กว่า 90% ของผู้ขายที่สตรีม..." ยังคงเห็นผลลัพธ์เชิงบวก ตอกย้ำว่า Live commerce เป็นเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพสูง

ในฝั่งผู้ซื้อ มูลค่าของการช้อปปิ้งสดก็ชัดเจนไม่แพ้กัน ผู้ซื้อครั้งแรกผ่าน Live ในหมวดของสะสมใช้จ่าย มากกว่าผู้ที่ไม่ซื้อผ่าน Live ประมาณ 70% และที่น่าสนใจคือ ครึ่งหนึ่งของยอดใช้จ่ายนั้นเกิดขึ้นนอกอีเวนต์สด — หมายความว่าการช้อปปิ้งสดช่วยกระตุ้นกิจกรรมในตลาดโดยรวมอย่างต่อเนื่องนอกเหนือจากช่วงสตรีม

การขยายสู่ต่างประเทศ: 7 ประเทศและกำลังจะเพิ่มอีก

แม้ผลงานของ eBay Live ในสหรัฐฯ จะเป็นข่าวเด่น แต่บริษัทกำลังขยายการดำเนินงานไปต่างประเทศอย่างแข็งขัน ปัจจุบันแพลตฟอร์มเปิดให้บริการใน 7 ประเทศ และผู้บริหารระบุแผนจะขยายไปยัง ตลาดต่างประเทศเพิ่มเติมในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

โดยรวม GMV ในต่างประเทศเติบโต 4% แบบอินทรีย์ (ปรับตามอัตราแลกเปลี่ยน) โดยมีการปรับปรุงที่ดีขึ้นต่อเนื่องใน สหราชอาณาจักร เยอรมนี และออสเตรเลีย — แม้จะยังคงต่ำกว่าการเติบโต 24% ของ GMV ในสหรัฐฯ

บริบทกว้าง: eBay Live ในภาพรวมการช้อปปิ้งสดของสหรัฐฯ

การผลักดันช้อปปิ้งสดของ eBay เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ Live commerce ในสหรัฐฯ ที่กว้างขึ้น แต่บริษัทสร้างความแตกต่างโดยการมุ่งเน้นไปที่ ของสะสม รถยนต์ และหมวดหมู่อื่น ๆ ที่ต้องอาศัยความไว้วางใจ ซึ่งวิดีโอถ่ายทอดสดสามารถแสดงความแท้จริงและสภาพสินค้าได้ ซึ่งสอดคล้องกับลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์หลักของ eBay ได้แก่ หมวดหมู่เป้าหมาย (GMV +26%), C2C (+20%+) และ Recommerce (+20%+) ซึ่งตอนนี้รวมกันคิดเป็นกว่า 70% ของ GMV ทั้งหมด

ตลาดสหรัฐฯ แสดงความแข็งแกร่งโดยรวม โดย GMV ในสหรัฐฯ เติบโต 24% และ จำนวนผู้ซื้อในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 6% ซึ่งแซงหน้าการเติบโตของผู้ซื้อทั่วโลกที่เกือบ 2% (เป็น 136 ล้านคน) อย่างมาก

ผลการดำเนินงานโดยรวมของ Q2 2026

eBay รายงาน GMV ทั้งหมด 22.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายได้ 3.13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบปีต่อปี (ปรับตามอัตราแลกเปลี่ยน) สูงกว่าคำแนะนำในทุกเมตริกสำคัญ บริษัทปรับเพิ่มคาดการณ์ทั้งปีจากแรงผลักดันที่ต่อเนื่อง โดยผู้บริหารคาดว่า GMV (ปรับตามอัตราแลกเปลี่ยน) จะเติบโต 11.5%–12.5% ตลอดทั้งปี