ผู้ท้าชิงที่น่าจับตาที่สุดกลับเป็นแบรนด์ปริศนาซึ่งยังไม่มีธุรกิจฟุตบอลมาก่อน พร้อมข้อเสนอที่อาจเปลี่ยนวิธีทำสปอนเซอร์นักกีฬาไปทั้งระบบ

จุดจบของความสัมพันธ์ 19 ปีกับ Nike

เอ็มบัปเปเซ็นสัญญากับ Nike ตั้งแต่ยังเป็นเด็ก ก่อนจะเซ็นดีลระยะยาวที่มีรายงานว่าเป็นสัญญา 10 ปีในปี 2019 ข้อตกลงดังกล่าวมีมูลค่าประมาณ 14 ล้านยูโรต่อปี หรือราว 15–20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และทำให้เขากลายเป็นภาพแทนของรองเท้าสตั๊ดตระกูล Mercurial รวมถึงเป็นดาวฟุตบอลระดับโลกคนสำคัญของ Nike ในยุคหลังโรนัลโดและเมสซี

อย่างไรก็ตาม การเจรจาต่อสัญญาถูกระบุว่า “หยุดชะงัก” มาตั้งแต่ต้นปี 2026 สื่อฝรั่งเศสหลายสำนัก ทั้ง Le Parisien, L’Équipe และ RMC รายงานไปในทิศทางเดียวกันว่าเอ็มบัปเปไม่น่าจะเซ็นสัญญาฉบับใหม่ โดย Le Parisien ระบุว่าโอกาสฟื้นความสัมพันธ์นั้น “แทบไม่มีอยู่จริง”

แบรนด์ลึกลับขึ้นมาเป็นตัวเต็ง

ก่อนหน้านี้ Adidas และ Under Armour เป็นสองแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด โดยต่างพยายามยื่นข้อเสนอที่ถูกเรียกว่า “ไม่เคยมีมาก่อน” เพื่อดึงตัวเอ็มบัปเป

Adidas ดูมีความเป็นไปได้ไม่น้อย เพราะเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่งของเรอัล มาดริด และโรดรีโก เพื่อนร่วมทีมของเอ็มบัปเปเพิ่งย้ายจาก Nike ไปเซ็นสัญญากับ Adidas

ทว่าภาพรวมเปลี่ยนไปอย่างมากในเดือนมิถุนายน 2026 เมื่อ L’Équipe รายงานว่า Adidas ลดความสนใจลง เนื่องจากไม่ต้องการจ่ายค่าดีลระดับ “เมกะดีล” ให้กับนักเตะที่กำลังเข้าใกล้วัย 28 ปี ส่วน Under Armour ยังอยู่ในวงสนทนา แต่ไม่ได้เป็นตัวเต็ง เช่นเดียวกับ Puma

ตัวเต็งที่แท้จริงคือแบรนด์ซึ่งยังไม่เปิดเผยชื่อและ ไม่เคยทำตลาดฟุตบอลมาก่อน จุดขายของข้อเสนอนี้ไม่ใช่แค่ค่าจ้างโฆษณา แต่เป็นความร่วมมือในลักษณะร่วมถือหุ้นหรือแบ่งรายได้

รูปแบบดังกล่าวมีความคล้ายคลึงกับดีลระหว่างโรเจอร์ เฟเดอเรอร์กับ On ซึ่งเปิดโอกาสให้นักเทนนิสชาวสวิสมีส่วนแบ่งรายได้และมีบทบาทในการพัฒนาธุรกิจรองเท้าวิ่งของบริษัท รวมถึงแนวทางแบ่งผลกำไรอันโด่งดังระหว่างไมเคิล จอร์แดนกับ Nike

สำหรับเอ็มบัปเป นี่คือการเปลี่ยนจาก การรับค่าตัวเพื่อเป็นพรีเซนเตอร์ ไปสู่การเป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของธุรกิจ ข้อเสนอจากแบรนด์ปริศนามุ่งเน้นทั้ง “นวัตกรรมและผลตอบแทนทางการเงิน” โดยเปิดทางให้เขามีส่วนร่วมสร้างหมวดสินค้าฟุตบอลของแบรนด์ ไม่ใช่เพียงสวมรองเท้าแล้วถ่ายโฆษณา

มูลค่าดีล Nike ที่เอ็มบัปเปกำลังทิ้งไว้

หลายแหล่งประเมินว่าดีล Nike ปัจจุบันของเอ็มบัปเปมีมูลค่าประมาณ 14 ล้านยูโรต่อปี ขณะที่บางรายงานระบุตัวเลขใกล้เคียง 14 ล้านปอนด์ หรือ 18.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งอาจแตกต่างกันตามอัตราแลกเปลี่ยนและรายละเอียดของสัญญา

สัญญาที่เซ็นในปี 2019 ถูกระบุว่าเป็นข้อตกลง 10 ปี มูลค่ารวมราว 140 ล้านปอนด์ เมื่อรวมกับรายได้จากแบรนด์อื่น ๆ เช่น Hublot, Dior, EA Sports, Oakley และ Sorare รายได้จากงานรับรองสินค้าของเอ็มบัปเปจึงอยู่ที่ประมาณ 35 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

มีรายงานว่า Nike เตรียมข้อเสนอใหม่ราว 20 ล้านยูโรต่อปี ซึ่งจะทำให้เอ็มบัปเปเป็นนักฟุตบอลที่มีรายได้จากสัญญารองเท้าสูงที่สุด แซงหน้าเออร์ลิง ฮาลันด์ที่ถูกประเมินว่าได้รับประมาณ 16 ล้านยูโร

อย่างไรก็ตาม โมเดลร่วมถือหุ้นจากแบรนด์ปริศนาดูสอดคล้องกับทิศทางธุรกิจระยะยาวของเอ็มบัปเปมากกว่า แม้ตัวเลขค่าตัวแบบรับประกันอาจไม่ใช่ประเด็นเดียวที่เขาใช้ตัดสินใจ

จากรองเท้าสตั๊ดสู่พอร์ตโฟลิโอไลฟ์สไตล์

การแยกทางกับ Nike ไม่ได้เกิดขึ้นแบบโดดเดี่ยว แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ที่ให้ความสำคัญกับการถือครองกิจการ สุขภาวะ และแบรนด์ลักชัวรี มากกว่าการทำสัญญากับแบรนด์อุปกรณ์กีฬาที่เน้นผลงานในสนามเพียงอย่างเดียว

ความเคลื่อนไหวที่สะท้อนทิศทางนี้ ได้แก่

• ลงทุนใน Alan: ผ่านบริษัทลงทุน Coalition Capital เอ็มบัปเปกลายเป็นผู้ถือหุ้นและแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Alan บริษัทประกันสุขภาพเทคโนโลยีจากกรุงปารีสในเดือนมีนาคม 2026
• รับบท Wellness Ambassador ของ Fairmont: ในเดือนเมษายน 2026 Fairmont Hotels & Resorts แต่งตั้งเขาเป็น Wellness Ambassador คนแรกของแบรนด์ สำหรับแคมเปญระดับโลก “Wellness Without Walls” ที่เน้นความสมดุล การฟื้นฟูร่างกาย และความยืดหยุ่น มากกว่าภาพจำเรื่องสมรรถภาพนักกีฬาแบบเดิม
• แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Dior: ตั้งแต่ปี 2025 เอ็มบัปเปเป็นตัวแทนของ Christian Dior ทั้งแฟชั่นผู้ชายและน้ำหอม พร้อมปรากฏในแคมเปญฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026
• Oakley, Hublot และ Sorare: ความร่วมมือระยะหลายปีกับแบรนด์แว่นตา ผู้ผลิตนาฬิกาสวิส และแพลตฟอร์มแฟนตาซีฟุตบอลที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน ช่วยเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอของเขา

การวิเคราะห์กลยุทธ์การรับรองสินค้าของเอ็มบัปเปในเดือนพฤษภาคม 2026 แบ่งพอร์ตโฟลิโอของเขาออกเป็นสามชั้น ได้แก่ แบรนด์สปอนเซอร์ระดับโลก แบรนด์ที่สร้างความน่าเชื่อถือในตลาดบ้านเกิด และการลงทุนในธุรกิจเทคโนโลยีหรือการถือหุ้น โดยมีเป้าหมายเพิ่มมูลค่าระยะยาวมากกว่ารับเงินก้อนระยะสั้น

ข้อเสนอจากแบรนด์ปริศนาจึงเข้ากับโครงสร้างนี้ได้อย่างลงตัว

ฟุตบอลโลก 2026 ทำให้การเปลี่ยนแบรนด์ซับซ้อนขึ้น

จังหวะการหมดสัญญากับ Nike ถือว่าละเอียดอ่อนเป็นพิเศษ เพราะฟุตบอลโลก 2026 แข่งขันในช่วงเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม และทับซ้อนกับวันสิ้นสุดสัญญาในวันที่ 31 กรกฎาคม

ทีมชาติฝรั่งเศสใช้ชุดแข่งที่จัดหาโดย Nike ทำให้การที่เอ็มบัปเปลงสนามในฟุตบอลโลกในสถานะไม่มีสปอนเซอร์ หรือสวมรองเท้าของแบรนด์อื่น อาจกลายเป็นปัญหาด้านการตลาดครั้งใหญ่

เพื่อแก้ปัญหาระยะเปลี่ยนผ่าน มีรายงานว่า Nike และสหพันธ์ฟุตบอลฝรั่งเศสตกลงต่อสัญญาระยะสั้น หนึ่งเดือน เพื่อให้เอ็มบัปเปยังสวมเครื่องหมาย Swoosh ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก

หลังจบทัวร์นาเมนต์ เขาคาดว่าจะต้องเข้าสู่ช่วง พักหกเดือน หรือ “gardening leave” ซึ่งเป็นเงื่อนไขที่พบได้ในสัญญารับรองสินค้าบางประเภท หมายความว่าเขาอาจยังไม่สามารถประกาศดีลรองเท้าฉบับใหม่ได้จนถึงต้นปี 2027 เป็นอย่างเร็ว

กรอบเวลานี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ปริศนาและคู่แข่งที่ยังอยู่ในเกมจัดทำรายละเอียดข้อตกลง ซึ่งอาจกลายเป็นหนึ่งในดีลที่มีโครงสร้างแปลกใหม่ที่สุดในประวัติศาสตร์การตลาดฟุตบอล

สัญญาณใหม่ของตลาดสปอนเซอร์กีฬา

กรณีของเอ็มบัปเปจึงไม่ใช่เพียงตลาดซื้อขายสปอนเซอร์นักเตะชื่อดัง แต่เป็นสัญญาณว่านักกีฬาระดับท็อปกำลังมองบทบาทของตัวเองต่างออกไป จากเดิมที่เป็นเพียงแบรนด์แอมบาสเดอร์ซึ่งรับค่าตอบแทนแน่นอน สู่การเป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่มีส่วนสร้างหมวดสินค้าและรับผลตอบแทนตามการเติบโต

หากดีลกับแบรนด์ลึกลับเกิดขึ้นจริง ก็อาจกลายเป็นต้นแบบให้นักกีฬาระดับโลกเปลี่ยนจากการรับเช็คค่าโฆษณาแบบเหมาจ่าย มาเป็นการถือหุ้นและร่วมสร้างธุรกิจอย่างจริงจัง แนวทางนี้สอดคล้องกับการเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์และนักกีฬา ซึ่งให้ความสำคัญกับความเป็นเจ้าของมากขึ้น

ทั้งนี้ L’Équipe ประเมินว่า Nike ยังมีโอกาสราว 50 เปอร์เซ็นต์ที่จะต่อสัญญาได้ หากยื่นข้อเสนอที่ดีขึ้น แต่ทิศทางและเหตุผลทางธุรกิจในเวลานี้ดูเหมือนจะชี้ไปทางอื่น

เอ็มบัปเปอาจไม่ได้กำลังเลือกเพียงว่า “จะใส่รองเท้าของแบรนด์ไหน” แต่กำลังเลือกว่าต้องการมีความสัมพันธ์กับมูลค่าทางการค้าของตัวเองในรูปแบบใด

ผู้ท้าชิงที่น่าจับตาที่สุดกลับเป็นแบรนด์ปริศนาซึ่งยังไม่มีธุรกิจฟุตบอลมาก่อน พร้อมข้อเสนอที่อาจเปลี่ยนวิธีทำสปอนเซอร์นักกีฬาไปทั้งระบบ

จุดจบของความสัมพันธ์ 19 ปีกับ Nike

เอ็มบัปเปเซ็นสัญญากับ Nike ตั้งแต่ยังเป็นเด็ก ก่อนจะเซ็นดีลระยะยาวที่มีรายงานว่าเป็นสัญญา 10 ปีในปี 2019 ข้อตกลงดังกล่าวมีมูลค่าประมาณ 14 ล้านยูโรต่อปี หรือราว 15–20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และทำให้เขากลายเป็นภาพแทนของรองเท้าสตั๊ดตระกูล Mercurial รวมถึงเป็นดาวฟุตบอลระดับโลกคนสำคัญของ Nike ในยุคหลังโรนัลโดและเมสซี

อย่างไรก็ตาม การเจรจาต่อสัญญาถูกระบุว่า “หยุดชะงัก” มาตั้งแต่ต้นปี 2026 สื่อฝรั่งเศสหลายสำนัก ทั้ง Le Parisien, L’Équipe และ RMC รายงานไปในทิศทางเดียวกันว่าเอ็มบัปเปไม่น่าจะเซ็นสัญญาฉบับใหม่ โดย Le Parisien ระบุว่าโอกาสฟื้นความสัมพันธ์นั้น “แทบไม่มีอยู่จริง”

แบรนด์ลึกลับขึ้นมาเป็นตัวเต็ง

ก่อนหน้านี้ Adidas และ Under Armour เป็นสองแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด โดยต่างพยายามยื่นข้อเสนอที่ถูกเรียกว่า “ไม่เคยมีมาก่อน” เพื่อดึงตัวเอ็มบัปเป

Adidas ดูมีความเป็นไปได้ไม่น้อย เพราะเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่งของเรอัล มาดริด และโรดรีโก เพื่อนร่วมทีมของเอ็มบัปเปเพิ่งย้ายจาก Nike ไปเซ็นสัญญากับ Adidas

ทว่าภาพรวมเปลี่ยนไปอย่างมากในเดือนมิถุนายน 2026 เมื่อ L’Équipe รายงานว่า Adidas ลดความสนใจลง เนื่องจากไม่ต้องการจ่ายค่าดีลระดับ “เมกะดีล” ให้กับนักเตะที่กำลังเข้าใกล้วัย 28 ปี ส่วน Under Armour ยังอยู่ในวงสนทนา แต่ไม่ได้เป็นตัวเต็ง เช่นเดียวกับ Puma

ตัวเต็งที่แท้จริงคือแบรนด์ซึ่งยังไม่เปิดเผยชื่อและ ไม่เคยทำตลาดฟุตบอลมาก่อน จุดขายของข้อเสนอนี้ไม่ใช่แค่ค่าจ้างโฆษณา แต่เป็นความร่วมมือในลักษณะร่วมถือหุ้นหรือแบ่งรายได้

รูปแบบดังกล่าวมีความคล้ายคลึงกับดีลระหว่างโรเจอร์ เฟเดอเรอร์กับ On ซึ่งเปิดโอกาสให้นักเทนนิสชาวสวิสมีส่วนแบ่งรายได้และมีบทบาทในการพัฒนาธุรกิจรองเท้าวิ่งของบริษัท รวมถึงแนวทางแบ่งผลกำไรอันโด่งดังระหว่างไมเคิล จอร์แดนกับ Nike

สำหรับเอ็มบัปเป นี่คือการเปลี่ยนจาก การรับค่าตัวเพื่อเป็นพรีเซนเตอร์ ไปสู่การเป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของธุรกิจ ข้อเสนอจากแบรนด์ปริศนามุ่งเน้นทั้ง “นวัตกรรมและผลตอบแทนทางการเงิน” โดยเปิดทางให้เขามีส่วนร่วมสร้างหมวดสินค้าฟุตบอลของแบรนด์ ไม่ใช่เพียงสวมรองเท้าแล้วถ่ายโฆษณา

มูลค่าดีล Nike ที่เอ็มบัปเปกำลังทิ้งไว้

หลายแหล่งประเมินว่าดีล Nike ปัจจุบันของเอ็มบัปเปมีมูลค่าประมาณ 14 ล้านยูโรต่อปี ขณะที่บางรายงานระบุตัวเลขใกล้เคียง 14 ล้านปอนด์ หรือ 18.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งอาจแตกต่างกันตามอัตราแลกเปลี่ยนและรายละเอียดของสัญญา

สัญญาที่เซ็นในปี 2019 ถูกระบุว่าเป็นข้อตกลง 10 ปี มูลค่ารวมราว 140 ล้านปอนด์ เมื่อรวมกับรายได้จากแบรนด์อื่น ๆ เช่น Hublot, Dior, EA Sports, Oakley และ Sorare รายได้จากงานรับรองสินค้าของเอ็มบัปเปจึงอยู่ที่ประมาณ 35 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

มีรายงานว่า Nike เตรียมข้อเสนอใหม่ราว 20 ล้านยูโรต่อปี ซึ่งจะทำให้เอ็มบัปเปเป็นนักฟุตบอลที่มีรายได้จากสัญญารองเท้าสูงที่สุด แซงหน้าเออร์ลิง ฮาลันด์ที่ถูกประเมินว่าได้รับประมาณ 16 ล้านยูโร

อย่างไรก็ตาม โมเดลร่วมถือหุ้นจากแบรนด์ปริศนาดูสอดคล้องกับทิศทางธุรกิจระยะยาวของเอ็มบัปเปมากกว่า แม้ตัวเลขค่าตัวแบบรับประกันอาจไม่ใช่ประเด็นเดียวที่เขาใช้ตัดสินใจ

จากรองเท้าสตั๊ดสู่พอร์ตโฟลิโอไลฟ์สไตล์

การแยกทางกับ Nike ไม่ได้เกิดขึ้นแบบโดดเดี่ยว แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ที่ให้ความสำคัญกับการถือครองกิจการ สุขภาวะ และแบรนด์ลักชัวรี มากกว่าการทำสัญญากับแบรนด์อุปกรณ์กีฬาที่เน้นผลงานในสนามเพียงอย่างเดียว

ความเคลื่อนไหวที่สะท้อนทิศทางนี้ ได้แก่

• ลงทุนใน Alan: ผ่านบริษัทลงทุน Coalition Capital เอ็มบัปเปกลายเป็นผู้ถือหุ้นและแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Alan บริษัทประกันสุขภาพเทคโนโลยีจากกรุงปารีสในเดือนมีนาคม 2026
• รับบท Wellness Ambassador ของ Fairmont: ในเดือนเมษายน 2026 Fairmont Hotels & Resorts แต่งตั้งเขาเป็น Wellness Ambassador คนแรกของแบรนด์ สำหรับแคมเปญระดับโลก “Wellness Without Walls” ที่เน้นความสมดุล การฟื้นฟูร่างกาย และความยืดหยุ่น มากกว่าภาพจำเรื่องสมรรถภาพนักกีฬาแบบเดิม
• แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Dior: ตั้งแต่ปี 2025 เอ็มบัปเปเป็นตัวแทนของ Christian Dior ทั้งแฟชั่นผู้ชายและน้ำหอม พร้อมปรากฏในแคมเปญฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026
• Oakley, Hublot และ Sorare: ความร่วมมือระยะหลายปีกับแบรนด์แว่นตา ผู้ผลิตนาฬิกาสวิส และแพลตฟอร์มแฟนตาซีฟุตบอลที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน ช่วยเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอของเขา

การวิเคราะห์กลยุทธ์การรับรองสินค้าของเอ็มบัปเปในเดือนพฤษภาคม 2026 แบ่งพอร์ตโฟลิโอของเขาออกเป็นสามชั้น ได้แก่ แบรนด์สปอนเซอร์ระดับโลก แบรนด์ที่สร้างความน่าเชื่อถือในตลาดบ้านเกิด และการลงทุนในธุรกิจเทคโนโลยีหรือการถือหุ้น โดยมีเป้าหมายเพิ่มมูลค่าระยะยาวมากกว่ารับเงินก้อนระยะสั้น

ข้อเสนอจากแบรนด์ปริศนาจึงเข้ากับโครงสร้างนี้ได้อย่างลงตัว

ฟุตบอลโลก 2026 ทำให้การเปลี่ยนแบรนด์ซับซ้อนขึ้น

จังหวะการหมดสัญญากับ Nike ถือว่าละเอียดอ่อนเป็นพิเศษ เพราะฟุตบอลโลก 2026 แข่งขันในช่วงเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม และทับซ้อนกับวันสิ้นสุดสัญญาในวันที่ 31 กรกฎาคม

ทีมชาติฝรั่งเศสใช้ชุดแข่งที่จัดหาโดย Nike ทำให้การที่เอ็มบัปเปลงสนามในฟุตบอลโลกในสถานะไม่มีสปอนเซอร์ หรือสวมรองเท้าของแบรนด์อื่น อาจกลายเป็นปัญหาด้านการตลาดครั้งใหญ่

เพื่อแก้ปัญหาระยะเปลี่ยนผ่าน มีรายงานว่า Nike และสหพันธ์ฟุตบอลฝรั่งเศสตกลงต่อสัญญาระยะสั้น หนึ่งเดือน เพื่อให้เอ็มบัปเปยังสวมเครื่องหมาย Swoosh ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก

หลังจบทัวร์นาเมนต์ เขาคาดว่าจะต้องเข้าสู่ช่วง พักหกเดือน หรือ “gardening leave” ซึ่งเป็นเงื่อนไขที่พบได้ในสัญญารับรองสินค้าบางประเภท หมายความว่าเขาอาจยังไม่สามารถประกาศดีลรองเท้าฉบับใหม่ได้จนถึงต้นปี 2027 เป็นอย่างเร็ว

กรอบเวลานี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ปริศนาและคู่แข่งที่ยังอยู่ในเกมจัดทำรายละเอียดข้อตกลง ซึ่งอาจกลายเป็นหนึ่งในดีลที่มีโครงสร้างแปลกใหม่ที่สุดในประวัติศาสตร์การตลาดฟุตบอล

สัญญาณใหม่ของตลาดสปอนเซอร์กีฬา

กรณีของเอ็มบัปเปจึงไม่ใช่เพียงตลาดซื้อขายสปอนเซอร์นักเตะชื่อดัง แต่เป็นสัญญาณว่านักกีฬาระดับท็อปกำลังมองบทบาทของตัวเองต่างออกไป จากเดิมที่เป็นเพียงแบรนด์แอมบาสเดอร์ซึ่งรับค่าตอบแทนแน่นอน สู่การเป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่มีส่วนสร้างหมวดสินค้าและรับผลตอบแทนตามการเติบโต

หากดีลกับแบรนด์ลึกลับเกิดขึ้นจริง ก็อาจกลายเป็นต้นแบบให้นักกีฬาระดับโลกเปลี่ยนจากการรับเช็คค่าโฆษณาแบบเหมาจ่าย มาเป็นการถือหุ้นและร่วมสร้างธุรกิจอย่างจริงจัง แนวทางนี้สอดคล้องกับการเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์และนักกีฬา ซึ่งให้ความสำคัญกับความเป็นเจ้าของมากขึ้น

ทั้งนี้ L’Équipe ประเมินว่า Nike ยังมีโอกาสราว 50 เปอร์เซ็นต์ที่จะต่อสัญญาได้ หากยื่นข้อเสนอที่ดีขึ้น แต่ทิศทางและเหตุผลทางธุรกิจในเวลานี้ดูเหมือนจะชี้ไปทางอื่น

เอ็มบัปเปอาจไม่ได้กำลังเลือกเพียงว่า “จะใส่รองเท้าของแบรนด์ไหน” แต่กำลังเลือกว่าต้องการมีความสัมพันธ์กับมูลค่าทางการค้าของตัวเองในรูปแบบใด