Spotify ประกาศนโยบายใหม่ ติดป้าย ‘AI Persona’ ให้โปรไฟล์ศิลปินที่เกิดจาก AI และตัดสิทธิ์จากการแนะนำ

Spotify ระบุโปรไฟล์ศิลปินที่สร้างจาก AI ได้อย่างไร

Spotify ใช้สองแนวทางในการระบุโปรไฟล์ศิลปินที่สร้างจาก AI:

• การแจ้งด้วยตนเอง: ศิลปินสามารถแจ้งด้วยตนเองว่าเป็น AI Persona ผ่าน Spotify for Artists โดยสามารถทำได้ตั้งแต่วันที่ประกาศนโยบายคือ 11 สิงหาคม 2026
• การตรวจสอบโดยอิสระ: Spotify จะตรวจสอบโปรไฟล์ศิลปินที่มีตัวตนสาธารณะ (ชื่อ รูปภาพ ฯลฯ) ที่ดูเหมือนเป็นภาพคนที่สร้างจาก AI ที่สมจริง การตรวจสอบจะเริ่มจากโปรไฟล์ที่มีผู้เข้าชมถึงเกณฑ์ที่กำหนด ซึ่งครอบคลุมโปรไฟล์ส่วนใหญ่ที่ผู้ใช้เยี่ยมชม

ป้ายมีสองแบบ: ‘AI persona’ สำหรับกรณีที่ศิลปินแจ้งด้วยตนเอง และ ‘Likely AI Persona’ สำหรับกรณีที่ Spotify เป็นผู้ติดป้ายให้

ป้ายมีลักษณะอย่างไรและปรากฏที่ไหน

ป้ายจะมีข้อความว่า ‘AI Persona’ หรือ ‘Likely AI Persona’ โดยจะปรากฏในตำแหน่งดังนี้:

• แบนเนอร์และส่วน ‘เกี่ยวกับ’ (About) บนโปรไฟล์ศิลปิน
• ถัดจากชื่อศิลปินในผลการค้นหา (บนมือถือ)
• ถัดจากชื่อศิลปินในแถวเพลง ในเพลย์ลิสต์ต่างๆ

ผู้ใช้สามารถแตะที่ป้ายเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความหมายและที่มาของป้าย ไม่ว่าจะเป็นการแจ้งโดยสมัครใจหรือโดย Spotify

นโยบายมุ่งเน้นที่ตัวตน ไม่ใช่การผลิตดนตรี

ป้ายนี้บ่งชี้ว่า ตัวตนสาธารณะของศิลปิน ถูกสร้างโดย AI และไม่ได้เป็นตัวแทนของบุคคลจริง ไม่ว่าดนตรีนั้นจะผลิตโดย AI หรือไม่ก็ตาม ตามที่หน้าสนับสนุนของ Spotify ระบุว่า ‘ป้ายนี้เกี่ยวกับตัวตนสาธารณะของคุณ ไม่ใช่เกี่ยวกับวิธีการสร้างดนตรีของคุณ’

ฟีเจอร์แยกต่างหากที่ชื่อว่า AI Credits (ซึ่งกำลังทยอยเปิดตัวผ่านผู้จัดจำหน่าย) จะช่วยให้ศิลปินเปิดเผยว่าดนตรีของพวกเขาผลิตโดยใช้ AI หรือไม่ ซึ่งเป็นอิสระจากป้ายแสดงตัวตน ความแตกต่างนี้หมายความว่า ศิลปินที่เป็นมนุษย์ซึ่งใช้เครื่องมือ AI ในการผลิตดนตรีจะไม่ได้รับป้าย AI Persona ในขณะที่ตัวตนที่สร้างจาก AI โดยสมบูรณ์ซึ่งอยู่เบื้องหลังดนตรีที่มนุษย์สร้างขึ้นจะต้องติดป้าย

แรงกดดันในวงกว้างของอุตสาหกรรมและการพัฒนาที่เกี่ยวข้อง

นโยบายนี้เกิดขึ้นตามหลังชุดความคิดริเริ่มของ Spotify ที่เกี่ยวข้องกับคอนเทนต์ที่สร้างจาก AI:

• พฤษภาคม 2026: Spotify เปิดตัวป้าย ‘Verified by Spotify’ (เครื่องหมายถูกสีเขียว) เพื่อระบุตัวตนของศิลปินที่เป็นมนุษย์อย่างชัดเจน โดยโปรไฟล์ AI Persona ไม่มีสิทธิ์ได้รับป้ายนี้
• กันยายน 2025: Spotify เปิดตัว นโยบายการแอบอ้างตัวตน ที่เข้มงวดขึ้น ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่การโคลนเสียงโดย AI โดยไม่ได้รับอนุญาต
• มีนาคม 2026: Spotify ทดสอบ Artist Profile Protection ซึ่งให้สิทธิ์ศิลปินในการตรวจสอบและบล็อกผลงานที่ถูกใส่ชื่อโดยไม่ได้รับอนุญาต

แรงกดดันที่สะสมนี้มาจากการเพิ่มขึ้นของแทร็กสังเคราะห์ที่ท่วมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ความไม่ไว้วางใจของผู้ฟัง และความต้องการความโปร่งใสจากทั้งอุตสาหกรรมเพื่อปกป้องอาชีพและรายได้ของศิลปินที่เป็นมนุษย์