ถึงคราวกระเป๋าฉีก! Samsung เตรียมขึ้นราคามือถือ Galaxy ทั่วทั้งยุโรป ต้นมิถุนายนนี้

หากคุณกำลังคิดจะซื้อมือถือซัมซุงเรือธงเครื่องใหม่ ตอนนี้มีเส้นตายสำคัญมาถึงแล้ว นั่นคือ สัปดาห์แรกของเดือนมิถุนายน 2026 เมื่อซัมซุงเตรียมปรับขึ้นราคาขายปลีกของสมาร์ตโฟนรุ่นท็อปเกือบทุกรุ่นในพอร์ตโฟลิโอยุโรปอีก 100 ถึง 200 ยูโร (ประมาณ 3,800 - 7,600 บาท) โดยจะเริ่มจากตัวแทนจำหน่ายในกรีซเป็นที่แรก ก่อนจะขยายวงกว้างไปทั่วทั้งทวีป การขึ้นราคาครั้งนี้ซ้ำเติมจากที่เคยปรับขึ้นไปแล้วก่อนหน้านี้ในสหรัฐฯ และเกาหลีใต้ ตอกย้ำว่าวิกฤตขาดแคลนชิปหน่วยความจำครั้งประวัติศาสตร์กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าการตั้งราคาของผู้บริโภคทั่วโลก

รุ่นไหนบ้างที่ได้รับผลกระทบ?

รายงานการปรับขึ้นราคาครอบคลุมเกือบทุกรุ่นระดับพรีเมียมของตระกูล Galaxy ที่วางจำหน่ายอยู่ในขณะนี้ ได้แก่

• Galaxy S26, S26+ และ S26 Ultra — ทุกความจุ
• Galaxy Z Fold 7 และ Galaxy Z Flip 7 — มือถือจอพับได้รุ่นเรือธง
• Galaxy S25 FE และรุ่นก่อนหน้าที่ยังคงวางจำหน่าย

รุ่นที่มีความจุสูงจะเป็นรุ่นที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุด โดยความจุระดับ 256GB, 512GB และ 1TB จะถูกปรับราคาขึ้นมากที่สุด เฉลี่ยสูงถึง 100-200 ยูโรตามที่กล่าวไป

การขึ้นราคาในยุโรปครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากซัมซุงปรับราคาในตลาดอื่นไปแล้วเมื่อช่วงต้นปี 2026 ในสหรัฐอเมริกา รุ่นความจุสูงของ Galaxy Z Fold 7, Z Flip 7 และ Galaxy S25 Edge ปรับราคาขึ้น 40-80 ดอลลาร์สหรัฐ และในเกาหลีใต้ รุ่นเดียวกันนี้ปรับขึ้น 100,000-200,000 วอน (ประมาณ 2,600 - 5,200 บาท)

ต้นตอที่แท้จริง: วิกฤตขาดแคลนหน่วยความจำเชิงโครงสร้าง จากกระแส AI

สาเหตุที่สมาร์ตโฟนแพงขึ้นไม่ใช่เรื่องของเงินเฟ้อหรือความโลภ แต่เป็นผลมาจากปัญหาเชิงโครงสร้างที่ลึกซึ้งและแก้ไขยากกว่า วงการเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลกกำลังเผชิญกับสิ่งที่นักวิเคราะห์เรียกว่า "มหาวัฏจักรหน่วยความจำ" (Memory Supercycle) หรือที่เรียกกันอย่างไม่เป็นทางการว่า "แรมมาเก็ดดอน" (RAMmageddon) หลักการง่ายๆ คือ ศูนย์ข้อมูล AI กำลังบริโภคชิป DRAM ขั้นสูงจำนวนมหาศาลและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนเบียดขับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคออกไป

• HBM คือสิ่งสำคัญ ซัมซุง, SK Hynix และ Micron ต่างจัดสรรกำลังการผลิตขั้นสูงใหม่เพื่อผลิต High-Bandwidth Memory (HBM) สำหรับเซิร์ฟเวอร์ AI โดย HBM มียอดจองเต็มตลอดปี 2026 และอัตราการใช้วาฟเฟอร์ (แผ่นซิลิคอน) ระหว่างการผลิต HBM กับ DDR5 มาตรทั่วไปอยู่ที่ 3 ต่อ 1 หมายความว่าทุกๆ วาฟเฟอร์ที่ถูกเปลี่ยนไปผลิต HBM จะดูดซับปริมาณ DRAM ทั่วไปถึง 3 วาฟเฟอร์ออกจากตลาด
• ราคาพุ่งไปแล้ว ราคา DRAM ในตลาดสปอตพุ่งขึ้นกว่า 50% ในไตรมาสแรกของปี 2026 หลังจากพุ่งไปแล้วกว่า 100% ตลอดปี 2025 สำหรับผู้ผลิตสมาร์ตโฟนโดยเฉพาะ ต้นทุนชิปหน่วยความจำเพิ่มขึ้น 80-90% ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2026 อ้างอิงจาก Counterpoint Research และเมื่อถึงเดือนเมษายน มีรายงานว่าซัมซุงปรับราคา DRAM ขึ้นอีก 30% สำหรับไตรมาสที่สอง
• มันคือปัญหาเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่แค่วัฏจักร ต่างจากวงจรขึ้นลงของหน่วยความจำในอดีต วิกฤตครั้งนี้ถูกขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงอุปสงค์อย่างถาวรจากโครงสร้างพื้นฐาน AI ทำให้ผู้ผลิตรายใหญ่ทั้งสามยังคงให้ความสำคัญกับ DRAM ระดับเซิร์ฟเวอร์และ HBM ทำให้อุปทานสำหรับอุปกรณ์ผู้บริโภคถูกจำกัด และยืดระยะเวลามหาวัฏจักรออกไป
• ผู้บริหารซัมซุงพูดเองปาก Won-Joon Choi หัวหน้าฝ่ายมือถือของซัมซุงยืนยันในการให้สัมภาษณ์เมื่อเดือนเมษายน 2026 ว่า การขาดแคลนแรมเป็น "ส่วนสำคัญ" ที่ทำให้ราคา Galaxy S26 สูงขึ้น 100 ดอลลาร์สหรัฐ ก่อนหน้านั้นหลายเดือน ในงาน CES 2026 ประธานซัมซุง Wonjin Lee ได้กล่าวเตือนว่าการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ "จะส่งผลกระทบต่อทุกคน" และซัมซุงเองคาดว่าจะต้อง "พิจารณาปรับราคาผลิตภัณฑ์ของเราใหม่"

ทั้งอุตสาหกรรมกำลังผลักภาระต้นทุนไปแล้ว

ซัมซุงไม่ได้เผชิญเรื่องนี้เพียงลำพัง วิกฤตขาดแคลนหน่วยความจำเป็นความจริงระดับอุตสาหกรรม และคู่แข่งก็เริ่มขยับตัวกันแล้ว

Xiaomi (เสียวหมี่) เป็นหนึ่งในรายแรกๆ ที่ออกมาส่งสัญญาณเตือน Lu Weibing ประธานบริษัท เตือนเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ว่าวิกฤตชิปหน่วยความจำจะผลักดันให้ราคาสมาร์ตโฟนสูงขึ้นในปี 2026 และอาจ "ยาวนานและรุนแรงกว่า" วัฏจักรก่อนๆ เสียวหมี่ได้เซ็นสัญญาจัดหาหน่วยความจำสำหรับทั้งปีแล้ว แต่ยืนยันว่าต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นจะถูกส่งต่อไปยังราคาขายปลีกแน่นอน เมื่อต้นปี 2026 บริษัทต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้นประมาณ 1,500 หยวน (ประมาณ 7,200 บาท) สำหรับการกำหนดค่า RAM 12GB + พื้นที่เก็บข้อมูล 512GB เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2025

OPPO และ Vivo (ออปโป้ และ วีโว่) ต่างก็ขึ้นราคาทั้งรุ่นใหม่และรุ่นเดิมในช่วงต้นปี 2026 โดยให้เหตุผลว่าต้นทุนชิปหน่วยความจำ "พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง" ทำให้ต้นทุนวัตถุดิบ (Bill of Materials) เพิ่มขึ้น 11-25% และราคาขายปลีกคาดว่าจะสูงขึ้น 30-200 ดอลลาร์สหรัฐ

Motorola (โมโตโรล่า) ยังไม่มีการประกาศขึ้นราคาอย่างเป็นทางการ แต่ความกดดันด้านต้นทุนเป็นสิ่งที่ทุกค่ายต้องเผชิญ Nabila Popal ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IDC ประเมินว่าการขาดแคลนชิปหน่วยความจำจะผลักดันให้ราคาเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนทั่วโลกสูงขึ้นถึง 14% ในปี 2026 แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 523 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 18,000 บาท) วิกฤตนี้กำลังบีบรัดทุกค่าย ตั้งแต่ยักษ์ใหญ่ระดับพรีเมียมไปจนถึงผู้ผลิตราคาประหยัด โดยผู้ผลิตจีนหลายรายถึงขั้นระงับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ไปเลย

สำหรับใครที่กำลังรอซื้อ Galaxy ใหม่ ทิศทางตลาดนั้นชัดเจนมาก เดือนมิถุนายน 2026 นี้ จะเป็นช่วงเวลาที่ราคามือถือเรือธงในยุโรปสะท้อนวิกฤตขาดแคลนหน่วยความจำที่ก่อตัวมาตั้งแต่ปลายปี 2024 และยังไม่มีวี่แววว่าจะสิ้นสุดลงเมื่อไร