Goalhanger เปิดตัว Goalhanger Ventures ทุ่มเงินลงทุนในธุรกิจมีเดียของครีเอเตอร์

หน่วยงานนี้บริหารงานโดยทีมงานฝ่ายธุรกิจเดิมของ Goalhanger ภายใต้การนำของ Tony Pastor หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง ซึ่งการเกิดขึ้นของ Goalhanger Ventures เป็นไปตามการเคลื่อนไหวล่าสุดของบริษัทในการสร้างความหลากหลายทางธุรกิจ รวมถึงโครงการบ่มเพาะที่ชื่อว่า "The Accelerator" ซึ่งเป็นโปรเจกต์ระยะเวลา 3 เดือนที่มอบเงินลงทุนสูงถึง 10,000 ปอนด์ (ประมาณ 470,000 บาท) ให้กับครีเอเตอร์ดิจิทัลหน้าใหม่

สองดีลแรกกับการเริ่มต้น

การเปิดตัว Goalhanger Ventures มาพร้อมกับข้อตกลงสองฉบับ แม้จะไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดทางการเงินของทั้งสองดีลก็ตาม :

• การลงทุนในหุ้นของ Invisible Media: ดีลนี้เป็นการลงทุนในบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง The Invisible Hand ซึ่งเป็นช่อง YouTube ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีคอนเทนต์อธิบายเรื่องธุรกิจและเศรษฐศาสตร์ การลงทุนนี้มีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนการเติบโตในขั้นต่อไปของ Invisible Media
• หุ้นส่วนทางการค้ากับ Backyard Cricket: เป็นดีลที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการถือหุ้น แต่เป็นความร่วมมือทางการค้ากับแบรนด์คอนเทนต์กีฬาคริกเก็ตจากยอร์กเชียร์ ที่นำโดยสองพี่น้อง James และ Mark Wood โดย Goalhanger จะให้การสนับสนุนด้านการค้าและการจัดจำหน่ายเพื่อช่วยขยายธุรกิจมีเดียคริกเก็ตที่นำโดยครีเอเตอร์

การที่ Goalhanger เลือกสองดีลนี้แสดงให้เห็นถึงแนวทางแบบคู่ขนานของหน่วยงานใหม่นี้ นั่นคือการเข้าถือหุ้นในช่องดิจิทัลที่มีการเติบโตสูง และการสร้างข้อตกลงทางการค้าที่เบากว่ากับครีเอเตอร์กีฬาหน้าใหม่

เบื้องหลังความสำเร็จ: เครื่องยนต์ทรงพลังที่พร้อมขับเคลื่อน

Goalhanger Ventures ไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์ แต่เกิดขึ้นบนพื้นฐานของปฏิบัติการพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งในสหราชอาณาจักร ตัวเลขผู้ชมที่น่าทึ่งเหล่านี้คือแรงผลักดันและแต้มต่อที่ Goalhanger นำเสนอให้กับบริษัทที่ตนเข้าไปลงทุน:

• ยอดสตรีมต่อเดือน: รายการหลัก 15 รายการของบริษัทมียอดสตรีมรวมกันมากกว่า 75 ล้านครั้งต่อเดือน
• ยอดดาวน์โหลดต่อปี: ในปี 2024 พอดแคสต์ของ Goalhanger มียอดดาวน์โหลดรวมกันกว่า 400 ล้านครั้ง
• สมาชิกแบบชำระเงิน: เมื่อต้นปี 2026 เครือข่ายมีสมาชิกแบบเสียเงินมากกว่า 250,000 ราย โดยสมาชิกเฉลี่ยจ่ายค่าบริการประมาณ 1,800 บาทต่อปี (60 ปอนด์) เพื่อรับฟังแบบไม่มีโฆษณาและคอนเทนต์พิเศษ
• สัดส่วนผู้ชมตามแพลตฟอร์ม: ประมาณ 25% ของผู้ชม Goalhanger มาจาก YouTube และในสัดส่วนใกล้เคียงกันจาก Apple และ Spotify โดย YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุดของเครือข่าย ทั้งในแง่ของผู้ชมและรายได้

การเปลี่ยนผ่านไปสู่วิดีโอเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ โดยกรณีศึกษาจาก Spotify ในปี 2025 แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การเน้นวิดีโอของ Goalhanger บนแพลตฟอร์มทำให้รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 63% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ภาพใหญ่และกลยุทธ์ที่มากกว่าการลงทุน

การเปิดตัว Goalhanger Ventures เกิดขึ้นในเวลาไม่ถึงห้าเดือนหลังจากดีลพลิกโฉมครั้งใหญ่ของบริษัท ในเดือนมกราคม 2026 กลุ่มทุน The Chernin Group (TCG) ซึ่งเป็นบริษัทการลงทุนจากสหรัฐอเมริกาที่นำโดย Peter Chernin อดีตซีอีโอของ Fox Group ได้เข้าซื้อหุ้นส่วนน้อยใน Goalhanger ทำให้ TCG กลายเป็นนักลงทุนภายนอกรายแรกของบริษัท และมีที่นั่งในคณะกรรมการบริษัท ดีลดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อเร่งการขยายธุรกิจของ Goalhanger ไปยังสหรัฐฯ และพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาใหม่ๆ จากรายการฮิต

เงินลงทุนและการสนับสนุนเชิงกลยุทธ์จาก TCG นี้น่าจะเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้เกิดหน่วยงานด้านการลงทุนนี้ขึ้น ตอนนี้แทนที่ Goalhanger จะขยายแต่พอร์ตโปรดักชันของตัวเองเท่านั้น พวกเขายังสามารถเข้าถึงคอนเทนต์แนวใหม่ๆ ได้ เช่น วิดีโอให้ความรู้ด้านธุรกิจบน YouTube หรือมีเดียกีฬาที่นำโดยครีเอเตอร์ โดยไม่ต้องสร้างสิ่งเหล่านี้ขึ้นมาเองตั้งแต่เริ่ม

นี่เป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้น เพราะ Goalhanger ไม่ได้หยุดอยู่แค่การผลิตคอนเทนต์เสียงเท่านั้นมาหลายปีแล้ว การขยายไปสู่ละครเสียงเรื่องแต่งอย่าง Sherlock & Co ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยยอดสตรีมตลอดอายุมากกว่า 20 ล้านครั้ง อีกทั้งบริษัทยังรุกตลาดวิดีโออย่างหนัก โดยปัจจุบันประมาณ 77% ของผู้ชมบริโภคคอนเทนต์ในรูปแบบที่มีภาพผ่าน YouTube, Instagram, Facebook หรือ TikTok

สำหรับครีเอเตอร์ที่ได้รับการลงทุนหรือเป็นพาร์ทเนอร์กับ Goalhanger คุณค่าที่พวกเขาจะได้รับคือการเข้าถึงหนึ่งในเครือข่ายพอดแคสต์และวิดีโออิสระที่มีความเชี่ยวชาญสูงที่สุดในยุโรป ซึ่งมีทั้งศักยภาพในการผลิต, ทีมขายโฆษณามืออาชีพ และฐานผู้ชมรวมกันมหาศาลที่มียอดเข้าชมและสตรีมมากกว่า 1,800 ล้านครั้งต่อปีในทุกแพลตฟอร์ม