Founders Fund กระโดดออกจากโลก VC สู่วงการเกมโชว์ พา Sam Altman และยอดฝีมือเทคฯ ขึ้นจอ

คุณอาจคิดว่าบริษัทร่วมลงทุน (Venture Capital) มีหน้าที่นั่งอ่านแผนธุรกิจเป็นตั้งๆ วิเคราะห์ตัวเลข และเจรจาดีล แต่สำหรับ Founders Fund บริษัท VC ที่ร่วมก่อตั้งโดย Peter Thiel นั้น พวกเขามีไอเดียที่แตกต่างออกไป นั่นคือการผลิตเกมโชว์ของตัวเอง

รายการ "MAFIA the GAME" คือซีรีส์แนวกึ่งรายการทีวีที่เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2026 โดยให้เหล่าคนดังและไททันแห่งโลกเทคโนโลยีมานั่งล้อมวงเล่นเกม "Mafia" เกมปาร์ตี้สุดคลาสสิกที่ใช้ทั้งศาสตร์แห่งการหลอกลวงและการจับผิด โดยมี Mike Solana หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Founders Fund และผู้ก่อตั้งสำนักข่าว Pirate Wires ทำหน้าที่เป็นพิธีกรและผู้ดำเนินรายการ

การปรากฏตัวของพวกเขาในรายการนี้เหมือนกับงานเลี้ยงอาหารค่ำส่วนตัวของ VIP ที่ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นรายการ โดยในตอนแรกนั้น ผู้ชมจะได้เห็น Sam Altman (CEO ของ OpenAI) Palmer Luckey (ผู้ก่อตั้ง Anduril) Bryan Johnson (นักไบโอแฮกเกอร์ชื่อดัง) และ Moxie Marlinspike (ผู้ให้กำเนิดแอปส่งข้อความเข้ารหัส Signal) มาประลองฝีมือกันบนโต๊ะไพ่ โดยมีเป้าหมายคือการ 'ลวงให้เนียนและจับผิดให้ไว'

เมื่อบริษัท VC ตัดสินใจสร้างเกมโชว์

อะไรทำให้กองทุน VC ที่จริงจังตัดสินใจกระโดดเข้าสู่ธุรกิจสื่อบันเทิง? Mike Solana ให้คำตอบกับ Newcomer อย่างตรงไปตรงมาว่าเขาหมดความอดทนกับรูปแบบคอนเทนต์เดิมๆ ของอุตสาหกรรม VC

"ผมเบื่อระเบิดตูดกับคอนเทนต์ของชาว VC เต็มทนแล้ว" โซลาน่ากล่าว "มันต้องมีวิธีที่น่าสนใจกว่านี้ในการทำความรู้จักใครสักคน และผมคิดว่ารายการนี้คือคำตอบ"

เบื้องหลังของรายการนี้จึงไม่ใช่เรื่องเล่นๆ "MAFIA the GAME" คือการทดลองทางสังคม (Social Experiment) ที่ต้องการพิสูจน์ว่าผู้ชมอยากจะดูเหล่าผู้ก่อตั้งบริษัทยักษ์ใหญ่และนักลงทุนมาห้ำหั่นกันในเกมแห่งการหลอกลวงหรือไม่ และต่อยอดไปถึงการตั้งคำถามว่ารูปแบบคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพ (Personality-driven Format) จะสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้ดีกว่าสื่ออุตสาหกรรมทั่วไปแค่ไหน

นี่คือโปรเจกต์ที่เกิดขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ โซลาน่ายืนอยู่บนจุดตัดระหว่างโลก VC และโลกสื่อได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในฐานะ CMO ของ Founders Fund และบรรณาธิการของ Pirate Wires Founders Fund เคยอธิบายถึงกลยุทธ์การตลาดของตัวเองว่าเป็น 'โครงการริเริ่มด้านซอฟต์พาวเวอร์' ซึ่งรวมไปถึงหนังสือ Zero to One ของ Peter Thiel, งานคอนเฟอเรนซ์ Hereticon และสื่อ Pirate Wires เอง "MAFIA the GAME" คือการต่อยอดวิธีคิดนั้น: รูปแบบคอนเทนต์ที่เบาสบายและขับเคลื่อนด้วยบุคลิก ซึ่งให้ปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงของเหล่าผู้ก่อตั้งเป็นตัวสร้างเนื้อหา โดยไม่ต้องพึ่งโฆษณาหรือการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม

อีกหนึ่งเป้าหมายของรายการคือการทำให้บุคคลผู้ทรงอิทธิพลเหล่านี้ดูเป็นมนุษย์ (Humanize) มากขึ้น ในยุคที่คนส่วนใหญ่เห็นพวกเขาแค่บนเวทีคอนเฟอเรนซ์หรือในการไต่สวนนโยบายเท่านั้น การได้เห็น Sam Altman และ Palmer Luckey นั่งหน้าแดงก่ำเพราะถูกจับได้ว่าโกหก มันสื่อสารบางอย่างที่แถลงการณ์ของบริษัทใดๆ ก็ทำไม่ได้

เทรนด์ใหม่ในโลกการลงทุน: เมื่อ VC หันมาทำสื่อเอง

การกระทำของ Founders Fund ไม่ได้เกิดขึ้นเดี่ยวๆ แต่เป็นส่วนหนึ่งของภาพใหญ่ที่บริษัทร่วมลงทุนและผู้บริหารเทคฯ ทั่วโลกหันมาสร้างช่องทางสื่อของตัวเองโดยตรง เพื่อช่วงชิงความสนใจ สร้างอิทธิพล และกำหนดวาทกรรมโดยไม่ต้องผ่านสื่อมวลชนดั้งเดิม

1. 'ความสนใจ' กลายเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์
ในปัจจุบัน แพลตฟอร์มโซเชียลทำหน้าที่เป็นทั้งเครื่องมือค้นหาและช่องทางการค้นพบเนื้อหา (Discovery Engine) ทำให้บริษัทที่มี 'ช่องทางคอนเทนต์' ของตัวเองได้เปรียบมหาศาล รายงาน Digital Media Trends 2025 ของ Deloitte ถึงกับระบุว่าแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลกำลังกลายเป็น 'จุดศูนย์ถ่วงแห่งใหม่' ของวงการสื่อและความบันเทิง โดยดึงเวลาของผู้คนไปจากสื่อดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ

2. ความน่าเชื่อถือของ Creator สำคัญกว่าแบรนด์องค์กร
ภาพรวมของสื่อในปี 2026 ให้รางวัลกับความจริงใจ (Authenticity) บุคลิกภาพ และรูปแบบคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนโดยคอมมูนิตี้ มากกว่าข้อความองค์กรที่สวยหรู รายงานเทรนด์ Influencer 2026 จาก Ogilvy ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านไปสู่คอนเทนต์แบบมีซีรีส์และขับเคลื่อนโดยคอมมูนิตี้ ซึ่งครีเอเตอร์ไม่ได้แค่ 'ลงโพสต์' แต่เป็นการ 'สร้างโลก' ในสภาพแวดล้อมแบบนี้ เกมโชว์ที่นำโดยเหล่าผู้ก่อตั้งไททันจึงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของ Creator Economy โดยธรรมชาติ มากกว่าที่จะเป็นแค่ PR

3. เม็ดเงินลงทุนไหลเข้าสู่คอนเทนต์และโครงสร้างพื้นฐานสื่อ
AlixPartners คาดการณ์ว่ามูลค่าการควบรวมและซื้อกิจการ (M&A) ในอุตสาหกรรมสื่อปี 2026 จะทะลุ 8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยนักลงทุนไพรเวทอีควิตี้ (Private Equity) และ Growth Investor กำลังมุ่งเป้าไปที่การเป็นเจ้าของคอนเทนต์ การเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์แอคชั่น เครื่องมือสร้างสรรค์ โมเดลการสร้างรายได้ และหุ้นส่วนด้านทรัพย์สินทางปัญญา (IP) สื่อที่ VC ผลิตขึ้นเองจึงลงล็อกกับเทรนด์นี้อย่างพอดี

4. แบรนด์ของผู้นำมีผลทางการเมืองและกฎระเบียบ
ในขณะที่การถกเถียงเรื่องนโยบายเทคฯ ทวีความเข้มข้นขึ้น ความสามารถในการนำเสนอผู้นำองค์กรให้ดูเข้าถึงง่าย สนุกสนาน และน่าเชื่อถือ สามารถแปลงเป็นทุนทางการเมืองได้ทันที รายการอย่าง "MAFIA the GAME" บรรลุเป้าหมายนี้ได้ด้วยการเปลี่ยนเครือข่ายองค์กรระดับสูงให้กลายเป็นเกมปาร์ตี้สนุกๆ ทำให้ผู้ร่วมรายการดูเป็นกันเอง แต่ในขณะเดียวกันก็ตอกย้ำสถานะความเป็น 'อินไซเดอร์' ของพวกเขาไปด้วย

กลยุทธ์การตลาดที่ปลอมตัวมาเป็นงานปาร์ตี้

เกมโชว์ของ Founders Fund ไม่ใช่แคมเปญการตลาดแบบเดิมๆ ในรายการคุณจะไม่เห็นการขายผลิตภัณฑ์, การโชว์พอร์ตการลงทุน, หรือข้อความองค์กรที่ชัดเจน แต่สิ่งที่ผู้ชมได้รับคือ 'การตลาดที่ปลอมตัวมาเป็นงานปาร์ตี้' —ความบันเทิงที่สร้างขึ้นโดยตรงจากตัวบุคคลที่บริษัทต้องการจะสนับสนุน

ในยุคที่ผู้คนเชื่อใน 'ตัวบุคคล' มากกว่า 'สถาบัน' และการช่วงชิงความสนใจนั้นยากกว่าที่เคย การเปลี่ยนเครือข่ายผู้ก่อตั้งให้เป็นซีรีส์ YouTube ที่ดูสนุกและต่อเนื่อง คือหนึ่งในกลยุทธ์ที่แนบเนียนและทรงพลังที่สุดของบริษัทร่วมลงทุนในยุคนี้ มันคือซอฟต์พาวเวอร์รูปแบบใหม่ ที่ไม่ต้องพึ่งสื่อกลาง และลงทุนด้วยเสน่ห์และความเป็นมนุษย์ของเหล่าผู้เล่นบนโต๊ะเกม