Generative AI กำลังพลิกโฉมเศรษฐกิจแอปมือถือ

Generative AI กลายเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดในเศรษฐกิจแอปมือถือ จากเดิมที่เป็นเพียงฟีเจอร์ทดลองในแชตบอตหรือเครื่องมือสร้างภาพ ปัจจุบันได้ขยายไปสู่แอปผู้ช่วยอัจฉริยะ เครื่องมือสร้างคอนเทนต์ ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน และแพลตฟอร์มการเรียนรู้

ข้อมูลตลาดล่าสุดสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ บริษัทวิเคราะห์ตลาดแอป Sensor Tower รายงานว่า รายได้จากการซื้อในแอป (In‑App Purchase หรือ IAP) ของแอป Generative AI บนมือถือแตะประมาณ 6.1 พันล้านดอลลาร์ ระหว่างไตรมาส 2 ปี 2025 ถึงไตรมาส 1 ปี 2026 เพิ่มขึ้น 232% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และเพิ่มการใช้จ่ายใหม่มากกว่า 4.4 พันล้านดอลลาร์ หมวดหมู่นี้จึงกลายเป็นเครื่องยนต์หลักของการเติบโตในตลาดแอปที่ไม่ใช่เกมบนทั้ง iOS และ Android

โมเดลสมัครสมาชิก ทำให้แอป AI กลายเป็นธุรกิจใหญ่

ตัวขับเคลื่อนสำคัญของรายได้ไม่ใช่จำนวนดาวน์โหลด แต่คือ การสมัครสมาชิกแบบรายเดือนหรือรายปี

ต่างจากแอปมือถือยุคก่อนที่มักพึ่งโฆษณาหรือจ่ายครั้งเดียว แอป AI ส่วนใหญ่คิดค่าบริการต่อเนื่องเพื่อปลดล็อกความสามารถขั้นสูง เช่น

• ผู้ช่วยแชต AI ขั้นสูง
• การสร้างภาพและวิดีโอจากข้อความ
• เครื่องมือเขียนและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
• การแปลภาษา การติวเตอร์ และเครื่องมือค้นคว้า

โมเดลนี้ทำให้รายได้ต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ข้อมูลจาก Sensor Tower ระบุว่า รายได้ของแอป Generative AI เพิ่มจากต่ำกว่า 60 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 1 ปี 2023 เป็นประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 1 ปี 2026 หรือเพิ่มขึ้นมากกว่า 32 เท่าในสามปี

เมื่อ AI ถูกผสานเข้าไปในหมวดแอปต่าง ๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเครื่องมือยูทิลิตี้ งานออกแบบ มัลติมีเดีย หรือซอฟต์แวร์ธุรกิจ แอปเหล่านี้จึงเริ่มมีลักษณะคล้าย บริการซอฟต์แวร์แบบสมัครสมาชิก (SaaS) ที่ส่งผ่านสโตร์มือถือ

สหรัฐยังเป็นตลาดใหญ่ที่สุด แต่เอเชียโตเร็ว

ภาพรวมตลาดทั่วโลกเผยให้เห็นความแตกต่างระหว่างภูมิภาค

• สหรัฐอเมริกา: ตลาดรายได้ใหญ่ที่สุด คิดเป็นประมาณ 38% ของรายได้ IAP จากแอป Generative AI ทั่วโลก ในช่วง Q2 2025–Q1 2026
• ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้: แม้ขนาดตลาดเล็กกว่า แต่เป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชียแปซิฟิก

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือญี่ปุ่น ใน ไตรมาส 1 ปี 2026 เพียงไตรมาสเดียว แอป Generative AI ในญี่ปุ่นสร้างรายได้จากมือถือมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 262% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนว่าผู้ใช้ยินดีจ่ายเงินเพื่อเครื่องมือ AI มากขึ้น

เกาหลีใต้ก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน รายงานที่อ้างอิงข้อมูลจาก Sensor Tower ระบุว่า รายได้จากการซื้อในแอปของ AI เพิ่มขึ้นมากกว่า 500% เมื่อเทียบปีต่อปี แม้ว่าค่าบริการสมัครสมาชิกจะค่อนข้างสูงก็ตาม

แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่า แม้สหรัฐจะยังทำเงินได้มากที่สุด แต่ การเติบโตระลอกถัดไปของแอป AI อาจมาจากตลาดต่างประเทศ ที่เริ่มขยายตัวจากฐานผู้ใช้ที่เล็กกว่า

ทำไม ChatGPT ยังครองตลาดมือถือ

แม้การแข่งขันจะเพิ่มขึ้น แต่ ChatGPT ยังเป็นแอป Generative AI ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบนมือถือ

ข้อมูลจาก Sensor Tower ที่อ้างในรายงานอุตสาหกรรมระบุว่า แอปนี้คิดเป็นประมาณ

• 50% ของการดาวน์โหลดแชตบอต AI ทั่วโลก
• ประมาณ 55% ของผู้ใช้รายเดือนทั้งหมด

ทำให้มีฐานผู้ใช้มากที่สุดในหมวดหมู่นี้

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ ChatGPT นำหน้า ได้แก่

• การเป็นผู้บุกเบิกในตลาดผู้ช่วย AI สำหรับผู้บริโภค
• การรับรู้แบรนด์สูงในด้านการเรียน การทำงาน และการสร้างคอนเทนต์
• การใช้งานได้หลากหลาย ตั้งแต่การเขียนโค้ด เขียนบทความ ไปจนถึงการค้นคว้า

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันกำลังรุนแรงขึ้น ข้อมูลจาก Apptopia ชี้ว่า ส่วนแบ่งผู้ใช้รายวันของ ChatGPT ในสหรัฐลดลงจาก 57% เหลือ 42% ระหว่างเดือนสิงหาคม 2025 ถึงกุมภาพันธ์ 2026 ขณะที่ Google Gemini เพิ่มส่วนแบ่งอย่างรวดเร็ว

นั่นหมายความว่าแม้ ChatGPT จะยังนำตลาด แต่ การแข่งขันระหว่างผู้ช่วย AI รายใหญ่ เช่น Gemini และ Claude กำลังทำให้ตลาดเปิดกว้างขึ้น

การเปลี่ยนแปลงใหญ่: ผู้ใช้เริ่มจ่ายเงินให้แอปมากกว่าเกม

การเติบโตของ AI ยังส่งผลต่อโครงสร้างเศรษฐกิจแอปโดยรวม

ตามรายงาน State of Mobile 2026 ของ Sensor Tower ปี 2025 เป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภคทั่วโลกใช้เงินกับแอปที่ไม่ใช่เกมมากกว่าเกมมือถือ

โดยรวมแล้ว การใช้จ่ายผ่านการซื้อในแอปทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 167 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 10.6% จากปีก่อนหน้า

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนว่าผู้ใช้สมาร์ตโฟนกำลังจ่ายเงินให้กับสิ่งใหม่ ๆ เช่น

• ผู้ช่วย AI และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
• เครื่องมือสร้างคอนเทนต์และมัลติมีเดีย
• บริการโซเชียลและสตรีมมิง
• ซอฟต์แวร์เรียนรู้และทำงาน

กล่าวอีกอย่างคือ สมาร์ตโฟนกำลังเปลี่ยนจาก แพลตฟอร์มความบันเทิง ไปสู่ แพลตฟอร์มเครื่องมือที่ผู้ใช้ยอมจ่ายเงินเพื่อใช้งานจริง

ตลาดแอป AI อาจแตะหลักหมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี

หากดูจากระดับการใช้จ่ายล่าสุด ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 1 ปี 2026 เพียงไตรมาสเดียว หมวดแอป Generative AI บนมือถือกำลังเข้าใกล้ระดับรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีแล้ว

การจะทะลุ 10 พันล้านดอลลาร์ต่อปี หรือไม่ ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น

• อัตราการต่ออายุสมาชิก
• การแข่งขันระหว่างผู้ช่วย AI รายใหญ่
• การผนวก AI เข้ากับระบบของ Apple และ Google
• ต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานของโมเดล AI

อีกประเด็นที่เริ่มถูกพูดถึงคือ การกระจุกตัวของรายได้ เพราะแพลตฟอร์ม AI รายใหญ่ไม่กี่รายอาจครองส่วนแบ่งหลัก ขณะที่แอป AI ขนาดเล็กจำนวนมากต้องเผชิญกับปัญหาผู้ใช้เลิกใช้และต้นทุน API สูง

ถึงอย่างนั้น แนวโน้มหลักยังชัดเจน: Generative AI กำลังเปลี่ยนเศรษฐกิจแอปมือถือจากตลาดที่เน้นดาวน์โหลด ไปสู่ตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยการสมัครสมาชิก และแนวโน้มนี้มีแนวโน้มกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมในทศวรรษหน้า