ยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลกกำลังลดลงในปี 2026 เพราะอะไร

ผลกระทบที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมมือถือ ได้แก่

• ต้นทุนชิ้นส่วน (bill of materials) ของผู้ผลิตเพิ่มขึ้น
• การจัดหาชิ้นส่วนสำหรับรุ่นใหม่ทำได้ยากขึ้น
• ราคาขายปลีกของสมาร์ตโฟนสูงขึ้น

รายงานตลาดหลายแห่งระบุว่า ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลงประมาณ 4–6% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 1 ปี 2026 แม้ว่าวิธีคำนวณของแต่ละสำนักจะต่างกันเล็กน้อยก็ตาม

DRAM และ NAND: ชิ้นส่วนสำคัญที่กำลังขาดแคลน

สมาร์ตโฟนพึ่งพาหน่วยความจำหลักสองประเภท

• DRAM สำหรับการประมวลผลแอปและการทำงานหลายงานพร้อมกัน
• NAND flash สำหรับพื้นที่เก็บข้อมูล

เมื่อความต้องการหน่วยความจำจากอุตสาหกรรม AI เพิ่มขึ้น ชิปทั้งสองประเภทจึงเริ่มตึงตัวด้านอุปทาน และต้นทุนที่เพิ่มขึ้นก็ถูกส่งต่อไปยังราคาของอุปกรณ์โดยตรง

ข้อมูลจากรายงานที่เกี่ยวข้องกับ IDC ระบุว่า ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนทั่วโลกอาจเพิ่มขึ้นประมาณ 14% ในปี 2026 เป็น 523 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดใหม่ของตลาด

ผลกระทบนี้รุนแรงที่สุดกับโทรศัพท์ราคาประหยัด เพราะต้นทุนหน่วยความจำคิดเป็นสัดส่วนที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับราคารวมของเครื่อง

นักวิเคราะห์มองตลาดปี 2026 ต่างกันแค่ไหน

บริษัทวิจัยตลาดหลักหลายแห่งเห็นตรงกันว่าตลาดสมาร์ตโฟนปี 2026 จะหดตัว แต่ขนาดของการหดตัวแตกต่างกัน

IDC (มุมมองที่มองลบที่สุด)
IDC คาดว่ายอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกจะ ลดลง 12.9% เหลือประมาณ 1.1 พันล้านเครื่องในปี 2026 ซึ่งอาจเป็นการลดลงรุนแรงที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ

Counterpoint Research
รายงานของ Counterpoint ระบุว่า ยอดส่งมอบทั่วโลกลดลง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 1 ปี 2026 โดยมีทั้งปัญหาหน่วยความจำและอุปสงค์ผู้บริโภคที่อ่อนตัวเป็นปัจจัยหลัก

Omdia
Omdia มองภาพที่เบากว่า โดยคาดว่า ยอดส่งมอบทั้งปีจะลดลงราว 7% หากแรงกดดันด้านราคาหน่วยความจำเริ่มคลี่คลายในช่วงครึ่งหลังของปี

ทำไมตัวเลขไตรมาสแรกถึงดูขัดแย้งกัน

ข้อมูลของบริษัทวิจัยบางแห่งไม่ตรงกันในช่วงต้นปี

• Omdia รายงานว่าตลาด เติบโต 1% โดยยอดส่งมอบแตะ 298.5 ล้านเครื่อง ในไตรมาสแรก
• ขณะที่บริษัทอื่นรายงานว่าตลาดลดลงประมาณ 4–6% ในช่วงเดียวกัน

Omdia อธิบายว่าการเติบโตชั่วคราวเกิดจาก การเร่งส่งสินค้าสต็อกล่วงหน้า (inventory front‑loading) ผู้ผลิตส่งสินค้าไปยังผู้จัดจำหน่ายก่อนที่ต้นทุนหน่วยความจำจะเพิ่มขึ้น ทำให้ตัวเลข shipment ดูดีในระยะสั้น แม้ความต้องการจริงจะอ่อนตัว

ตลาดภูมิภาค: ประเทศกำลังพัฒนาได้รับผลกระทบหนัก

วิกฤตหน่วยความจำส่งผลต่างกันในแต่ละภูมิภาค

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Omdia ระบุว่ายอดส่งมอบสมาร์ตโฟนในภูมิภาคนี้ ลดลง 9% ในไตรมาส 1 ปี 2026 เหลือ 21.6 ล้านเครื่อง ขณะที่ราคาขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 19% เป็น 349 ดอลลาร์

จีน
ตลาดจีนลดลงเพียงเล็กน้อย โดยยอดส่งมอบ ลดลง 1% เหลือ 69.8 ล้านเครื่อง ในไตรมาสเดียวกัน เนื่องจากต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ผลิตต้องปรับราคาอุปกรณ์

ตะวันออกกลาง
ภูมิภาคนี้เผชิญแรงกดดันจากทั้งต้นทุนที่สูงขึ้นและความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ ซึ่งส่งผลให้ยอดส่งมอบลดลงในช่วงต้นปี

โดยรวมแล้ว หลายบริษัทเริ่มให้ความสำคัญกับ กำไรต่อเครื่องมากกว่าปริมาณยอดขาย ในตลาดที่อ่อนไหวต่อราคา

ทำไมแบรนด์พรีเมียมยังไปต่อได้

วิกฤตหน่วยความจำกำลังทำให้ช่องว่างระหว่างแบรนด์พรีเมียมกับแบรนด์ราคาประหยัดกว้างขึ้น

ผู้ผลิตระดับไฮเอนด์มีข้อได้เปรียบหลายอย่าง เช่น

• มาร์จินที่สูงกว่า ทำให้ดูดซับต้นทุนได้
• อำนาจต่อรองกับซัพพลายเออร์ที่มากกว่า
• ลูกค้าที่ไวต่อราคาน้อยกว่า

ในทางตรงกันข้าม แบรนด์ระดับเริ่มต้นต้องพึ่งพาราคาต่ำและกำไรบาง ทำให้ได้รับผลกระทบจากต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นมากกว่า

Apple เติบโตได้แม้ตลาดหดตัว

หนึ่งในข้อยกเว้นสำคัญคือ Apple

Counterpoint ระบุว่า Apple เติบโตประมาณ 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 1 ปี 2026 และครองส่วนแบ่งตลาดโลกประมาณ 21% ทำให้เป็นผู้นำตลาดในไตรมาสแรกของปีเป็นครั้งแรก

นักวิเคราะห์มองว่าความแข็งแกร่งของ Apple มาจาก

• การเน้นตลาดพรีเมียม
• การควบคุมซัพพลายเชนที่แข็งแกร่ง
• ความต้องการที่ยังมั่นคงในกลุ่มสมาร์ตโฟนระดับสูง

ข้อได้เปรียบเหล่านี้ช่วยให้บริษัทรับมือกับต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นได้ดีกว่าผู้ผลิต Android หลายราย

วิกฤตหน่วยความจำจะจบเมื่อไร

การคาดการณ์ยังแตกต่างกันในอุตสาหกรรม

• Omdia คาดว่าแรงกดดันด้านอุปทานและราคาหน่วยความจำอาจ เริ่มผ่อนคลายในครึ่งหลังของปี 2026
• การวิเคราะห์อื่น ๆ มองว่าสมดุลระหว่างอุปสงค์จาก AI และอุปทานอาจ ไม่กลับมาปกติจนถึงปี 2027

ภาพใหญ่: ซัพพลายเชนเทคโนโลยีกำลังเปลี่ยน

การชะลอตัวของตลาดสมาร์ตโฟนในปี 2026 สะท้อนการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์

เมื่อการประมวลผล AI ขยายตัวอย่างรวดเร็ว หน่วยความจำประสิทธิภาพสูงกำลังถูกจัดสรรให้กับเซิร์ฟเวอร์และศูนย์ข้อมูลก่อนอุปกรณ์ผู้บริโภค มากขึ้น

สำหรับตลาดสมาร์ตโฟน นั่นหมายถึงชิ้นส่วนที่จำกัด ราคาที่สูงขึ้น และการเติบโตที่ช้าลง จนกว่าอุปทานของหน่วยความจำจะตามทันคลื่นความต้องการจาก AI ในรอบใหม่นี้