• ผู้ใช้ประจำเดือน (MAU): แอปมือถือมีผู้ใช้ 10.4 ล้านคนทั่วโลกในเดือนมิถุนายน 2026 ลดลง 27.2% จากปีก่อน ค่าเฉลี่ยรายไตรมาสในไตรมาส 2 ปี 2026 อยู่ที่ 10.7 ล้านคน ซึ่งลดลง 52% อย่างรุนแรงจากจุดสูงสุดตลอดกาลที่ 22.1 ล้านคนในไตรมาส 4 ปี 2024
• ผู้ใช้ประจำวัน (DAU): ผู้ใช้มือถือรายวันลดลง 25.6% จากปีก่อนในเดือนกรกฎาคม 2026 เหลือประมาณ 3 ล้านคน การลดลงนี้เริ่มเกิดขึ้นตั้งแต่ก่อนหน้านั้นแล้ว โดยตัวเลข DAU ลดลง 40% จากปีก่อนในเดือนตุลาคม 2025
• จำนวนบัญชีทะเบียนทั้งหมด vs. การใช้งานจริง: ฐานผู้ใช้ทะเบียนโดยรวมของ Bluesky ยังคงเติบโตในปี 2025 โดยแตะ 41.4 ล้านบัญชี ณ สิ้นปี ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 60% แต่ในทางกลับกัน การมีส่วนร่วมในแอปหลักกลับหดตัวอย่างรวดเร็ว นั่นหมายความว่าผู้ใช้ใหม่จำนวนมากจากกระแสปี 2024 ไม่ได้กลายเป็นผู้ใช้ประจำ ความแตกต่างระหว่างยอดสมัครทั้งหมดและการใช้งานรายวันนี้เป็นสัญญาณสำคัญที่บ่งบอกถึงการรักษาผู้ใช้ที่เริ่มเสื่อมลง

ทำไมผู้ใช้ถึงเททิ้ง?

มีหลายปัจจัยที่อธิบายการลดลงหลังจากจุดพีค ซึ่งไม่ใช่สาเหตุเดียว แต่เป็นส่วนผสมของแรงกดดันภายนอกและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ภายใน

• กระแสที่เกิดจากเหตุการณ์เฉพาะหน้ากำลังจางหายไป การพุ่งขึ้นในไตรมาส 4 ปี 2024 เป็นการย้ายถิ่นฐานครั้งใหญ่ของผู้ใช้ที่ไม่พอใจ X หลังการเลือกตั้งสหรัฐฯ ผู้ใช้ใหม่กลุ่มใหญ่ไม่ได้อยู่ต่อเมื่อกระแสข่าวซาลง
• การแข่งขันจาก Threads Threads ของ Meta เติบโตอย่างต่อเนื่อง ดึงดูดความสนใจ โดยเฉพาะจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป และทำให้ Bluesky รักษาผู้ใช้ที่มีความผูกพันน้อยได้ยากขึ้น
• การลดความสำคัญของแอปหลักลงอย่างมีกลยุทธ์ ผู้นำของ Bluesky เปลี่ยนโฟกัสอย่างเปิดเผยจากการเติบโตของแอปหลักไปสู่การสร้างระบบนิเวศของ AT Protocol ซึ่งส่งสัญญาณไปยังผู้ใช้และตลาดว่าแอปเรือธงไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดของบริษัทอีกต่อไป

การเปลี่ยนกลยุทธ์: จากแอปสู่โปรโตคอล

Toni Schneider ซีอีโอคนใหม่ของ Bluesky (ได้รับการแต่งตั้งอย่างถาวรในเดือนกรกฎาคม 2026 หลังจากดำรงตำแหน่งรักษาการตั้งแต่เดือนมีนาคม) เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อย่างตั้งใจและเปิดเผย Schneider อดีตซีอีโอของ Automattic ได้วาง "วิสัยทัศน์ระยะ 10 ปี" ที่ลดความสำคัญของการแข่งขันโดยตรงกับ X และ Threads ในฐานะแอปเดียว และหันมาโฟกัสที่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานแบบเปิดสำหรับเว็บโซเชียลแบบรวมศูนย์ (federated social web)

การดำเนินการเชิงกลยุทธ์สำคัญภายใต้ Schneider:

• AT Protocol เป็นศูนย์กลาง เป้าหมายหลักของ Schneider คือการทำให้ AT Protocol เป็นโครงสร้างพื้นฐานแบบเปิดสำหรับเว็บโซเชียลแบบกระจายศูนย์ ไม่ใช่เพียงแค่รันแอปของ Bluesky เท่านั้น เขากล่าวว่าเป้าหมายใน 10 ปีคือให้มีผู้ใช้ 1 พันล้านคนบน AT Protocol สเปกของโปรโตคอลถูกส่งไปยัง IETF เพื่อเป็นมาตรฐานทางการ และยอดดาวน์โหลด SDK เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า
• ระบบนิเวศของแอปอิสระ (The Atmosphere) Bluesky กำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นหนึ่งในแอปภายในระบบนิเวศ "Atmosphere" ที่กว้างขึ้น ซึ่งเป็นเครือข่ายของแอปและบริการที่ทำงานร่วมกันได้มากกว่าพันตัวบน AT Protocol โปรเจกต์สำคัญได้แก่:
  • BlackSky — โซเชียลเน็ตเวิร์กบน AT Protocol อิสระที่สร้างโดยทีมแยก (BlackSky Algorithms) โดยใช้การใช้งานที่อิงจากภาษา Rust ที่เรียกว่า "rsky" มันสามารถทำงานร่วมกับเครือข่ายของ Bluesky ได้ แต่รันโครงสร้างพื้นฐานของตัวเอง ซึ่งรวมถึงรีเลย์ของตัวเอง แสดงให้เห็นถึงการกระจายศูนย์ที่แท้จริง
• ผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์ใหม่:
  • Attie — แอปผู้ช่วย AI ที่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2026 ซึ่งให้ผู้ใช้สามารถออกแบบอัลกอริทึมที่กำหนดเอง สร้างฟีดส่วนตัว และในอนาคตสามารถ "vibe-code" (สร้างแอปด้วยคำสั่งภาษา) แอปของตนเองได้ โดยใช้ Claude ของ Anthropic ภายใต้ฮู้ด
  • การสนับสนุนข้อมูลส่วนตัวและชุมชน Bluesky ได้เปิดตัว "permissioned data spec" (อนุญาตให้มีข้อมูลส่วนตัว/ปิดบนโปรโตคอลเปิด), การแชทเป็นกลุ่ม, และแผนงานสำหรับชุมชนส่วนตัวและพื้นที่โซเชียลขนาดเล็ก ซึ่ง Schneider อ้างว่าจะ "ปลดล็อกการเติบโตระลอกถัดไป"
• เงินทุนและโมเดลธุรกิจ: Bluesky ได้ระดมทุน Series B มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนกรกฎาคม 2026 โดยมี Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta และ Knight Foundation เป็นผู้นำ เพื่อให้ยั่งยืน Bluesky วางแผนเริ่มสร้างรายได้ในปีนี้โดยใช้โมเดลแบ่งปันรายได้แบบ Affiliate แทนการโฆษณาแบบดั้งเดิม

หมายเหตุเกี่ยวกับผลงานที่แตกต่างของ X และ Threads: รายงานระบุอย่างสม่ำเสมอว่า Threads ของ Meta ยังคงเติบโตในฐานผู้ใช้ที่ใช้งานในช่วงเวลานี้ ในขณะที่ Bluesky ตกต่ำลงเมื่อเทียบกับทั้ง X และ Threads ในแง่การใช้งานรายวัน

การแลกเปลี่ยนครั้งสำคัญ

Bluesky กำลังแลกเปลี่ยนเมตริกผู้ใช้แอประยะสั้นเพื่อการยอมรับโปรโตคอลในระยะยาวอย่างรู้เท่าทัน Schneider ให้กรอบการลดลงของ MAU บนมือถือว่าเป็นค่าใช้จ่ายที่ยอมรับได้ในการสร้างระบบนิเวศ "Atmosphere" ที่กว้างขึ้น โดยโต้แย้งว่าความสำเร็จสูงสุดของ Bluesky จะถูกวัดจากจำนวนคนที่ใช้บริการที่ขับเคลื่อนโดย AT Protocol ไม่ใช่แค่แอป Bluesky การเดิมพันนี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าโปรเจกต์อย่าง BlackSky, Eurosky, Skylight และ Attie จะสามารถดึงดูดและรักษาผู้ใช้ในวงกว้างได้หรือไม่ และชุมชนนักพัฒนาจะยอมรับโปรโตคอลนี้เป็นมาตรฐานเปิดสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่

• ผู้ใช้ประจำเดือน (MAU): แอปมือถือมีผู้ใช้ 10.4 ล้านคนทั่วโลกในเดือนมิถุนายน 2026 ลดลง 27.2% จากปีก่อน ค่าเฉลี่ยรายไตรมาสในไตรมาส 2 ปี 2026 อยู่ที่ 10.7 ล้านคน ซึ่งลดลง 52% อย่างรุนแรงจากจุดสูงสุดตลอดกาลที่ 22.1 ล้านคนในไตรมาส 4 ปี 2024
• ผู้ใช้ประจำวัน (DAU): ผู้ใช้มือถือรายวันลดลง 25.6% จากปีก่อนในเดือนกรกฎาคม 2026 เหลือประมาณ 3 ล้านคน การลดลงนี้เริ่มเกิดขึ้นตั้งแต่ก่อนหน้านั้นแล้ว โดยตัวเลข DAU ลดลง 40% จากปีก่อนในเดือนตุลาคม 2025
• จำนวนบัญชีทะเบียนทั้งหมด vs. การใช้งานจริง: ฐานผู้ใช้ทะเบียนโดยรวมของ Bluesky ยังคงเติบโตในปี 2025 โดยแตะ 41.4 ล้านบัญชี ณ สิ้นปี ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 60% แต่ในทางกลับกัน การมีส่วนร่วมในแอปหลักกลับหดตัวอย่างรวดเร็ว นั่นหมายความว่าผู้ใช้ใหม่จำนวนมากจากกระแสปี 2024 ไม่ได้กลายเป็นผู้ใช้ประจำ ความแตกต่างระหว่างยอดสมัครทั้งหมดและการใช้งานรายวันนี้เป็นสัญญาณสำคัญที่บ่งบอกถึงการรักษาผู้ใช้ที่เริ่มเสื่อมลง

ทำไมผู้ใช้ถึงเททิ้ง?

มีหลายปัจจัยที่อธิบายการลดลงหลังจากจุดพีค ซึ่งไม่ใช่สาเหตุเดียว แต่เป็นส่วนผสมของแรงกดดันภายนอกและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ภายใน

• กระแสที่เกิดจากเหตุการณ์เฉพาะหน้ากำลังจางหายไป การพุ่งขึ้นในไตรมาส 4 ปี 2024 เป็นการย้ายถิ่นฐานครั้งใหญ่ของผู้ใช้ที่ไม่พอใจ X หลังการเลือกตั้งสหรัฐฯ ผู้ใช้ใหม่กลุ่มใหญ่ไม่ได้อยู่ต่อเมื่อกระแสข่าวซาลง
• การแข่งขันจาก Threads Threads ของ Meta เติบโตอย่างต่อเนื่อง ดึงดูดความสนใจ โดยเฉพาะจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป และทำให้ Bluesky รักษาผู้ใช้ที่มีความผูกพันน้อยได้ยากขึ้น
• การลดความสำคัญของแอปหลักลงอย่างมีกลยุทธ์ ผู้นำของ Bluesky เปลี่ยนโฟกัสอย่างเปิดเผยจากการเติบโตของแอปหลักไปสู่การสร้างระบบนิเวศของ AT Protocol ซึ่งส่งสัญญาณไปยังผู้ใช้และตลาดว่าแอปเรือธงไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดของบริษัทอีกต่อไป

การเปลี่ยนกลยุทธ์: จากแอปสู่โปรโตคอล

Toni Schneider ซีอีโอคนใหม่ของ Bluesky (ได้รับการแต่งตั้งอย่างถาวรในเดือนกรกฎาคม 2026 หลังจากดำรงตำแหน่งรักษาการตั้งแต่เดือนมีนาคม) เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อย่างตั้งใจและเปิดเผย Schneider อดีตซีอีโอของ Automattic ได้วาง "วิสัยทัศน์ระยะ 10 ปี" ที่ลดความสำคัญของการแข่งขันโดยตรงกับ X และ Threads ในฐานะแอปเดียว และหันมาโฟกัสที่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานแบบเปิดสำหรับเว็บโซเชียลแบบรวมศูนย์ (federated social web)

การดำเนินการเชิงกลยุทธ์สำคัญภายใต้ Schneider:

• AT Protocol เป็นศูนย์กลาง เป้าหมายหลักของ Schneider คือการทำให้ AT Protocol เป็นโครงสร้างพื้นฐานแบบเปิดสำหรับเว็บโซเชียลแบบกระจายศูนย์ ไม่ใช่เพียงแค่รันแอปของ Bluesky เท่านั้น เขากล่าวว่าเป้าหมายใน 10 ปีคือให้มีผู้ใช้ 1 พันล้านคนบน AT Protocol สเปกของโปรโตคอลถูกส่งไปยัง IETF เพื่อเป็นมาตรฐานทางการ และยอดดาวน์โหลด SDK เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า
• ระบบนิเวศของแอปอิสระ (The Atmosphere) Bluesky กำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นหนึ่งในแอปภายในระบบนิเวศ "Atmosphere" ที่กว้างขึ้น ซึ่งเป็นเครือข่ายของแอปและบริการที่ทำงานร่วมกันได้มากกว่าพันตัวบน AT Protocol โปรเจกต์สำคัญได้แก่:
  • BlackSky — โซเชียลเน็ตเวิร์กบน AT Protocol อิสระที่สร้างโดยทีมแยก (BlackSky Algorithms) โดยใช้การใช้งานที่อิงจากภาษา Rust ที่เรียกว่า "rsky" มันสามารถทำงานร่วมกับเครือข่ายของ Bluesky ได้ แต่รันโครงสร้างพื้นฐานของตัวเอง ซึ่งรวมถึงรีเลย์ของตัวเอง แสดงให้เห็นถึงการกระจายศูนย์ที่แท้จริง
• ผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์ใหม่:
  • Attie — แอปผู้ช่วย AI ที่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2026 ซึ่งให้ผู้ใช้สามารถออกแบบอัลกอริทึมที่กำหนดเอง สร้างฟีดส่วนตัว และในอนาคตสามารถ "vibe-code" (สร้างแอปด้วยคำสั่งภาษา) แอปของตนเองได้ โดยใช้ Claude ของ Anthropic ภายใต้ฮู้ด
  • การสนับสนุนข้อมูลส่วนตัวและชุมชน Bluesky ได้เปิดตัว "permissioned data spec" (อนุญาตให้มีข้อมูลส่วนตัว/ปิดบนโปรโตคอลเปิด), การแชทเป็นกลุ่ม, และแผนงานสำหรับชุมชนส่วนตัวและพื้นที่โซเชียลขนาดเล็ก ซึ่ง Schneider อ้างว่าจะ "ปลดล็อกการเติบโตระลอกถัดไป"
• เงินทุนและโมเดลธุรกิจ: Bluesky ได้ระดมทุน Series B มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนกรกฎาคม 2026 โดยมี Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta และ Knight Foundation เป็นผู้นำ เพื่อให้ยั่งยืน Bluesky วางแผนเริ่มสร้างรายได้ในปีนี้โดยใช้โมเดลแบ่งปันรายได้แบบ Affiliate แทนการโฆษณาแบบดั้งเดิม

หมายเหตุเกี่ยวกับผลงานที่แตกต่างของ X และ Threads: รายงานระบุอย่างสม่ำเสมอว่า Threads ของ Meta ยังคงเติบโตในฐานผู้ใช้ที่ใช้งานในช่วงเวลานี้ ในขณะที่ Bluesky ตกต่ำลงเมื่อเทียบกับทั้ง X และ Threads ในแง่การใช้งานรายวัน

การแลกเปลี่ยนครั้งสำคัญ

Bluesky กำลังแลกเปลี่ยนเมตริกผู้ใช้แอประยะสั้นเพื่อการยอมรับโปรโตคอลในระยะยาวอย่างรู้เท่าทัน Schneider ให้กรอบการลดลงของ MAU บนมือถือว่าเป็นค่าใช้จ่ายที่ยอมรับได้ในการสร้างระบบนิเวศ "Atmosphere" ที่กว้างขึ้น โดยโต้แย้งว่าความสำเร็จสูงสุดของ Bluesky จะถูกวัดจากจำนวนคนที่ใช้บริการที่ขับเคลื่อนโดย AT Protocol ไม่ใช่แค่แอป Bluesky การเดิมพันนี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าโปรเจกต์อย่าง BlackSky, Eurosky, Skylight และ Attie จะสามารถดึงดูดและรักษาผู้ใช้ในวงกว้างได้หรือไม่ และชุมชนนักพัฒนาจะยอมรับโปรโตคอลนี้เป็นมาตรฐานเปิดสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่