คำตอบเผยแพร่แล้ว28 แหล่งที่มา
Baidu จากเสิร์ชเอนจินจีนสู่ AI Cloud และ Robotaxi
Baidu ยังคงเป็นผู้นำตลาดเสิร์ชเอนจินในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยข้อมูล StatCounter เดือนพฤษภาคม 2026 ระบุส่วนแบ่ง 47.16% เทียบกับ Google ที่ 1.76% ขณะที่ตลาดโลก Google ยังคงนำห่างอย่างมาก บริษัทก่อตั้งในปี 2000 โดย Robin Li และ Eric Xu ก่อนเข้าจดทะเบียนใน Nasdaq ด้วยสัญลักษณ์ BIDU ในปี 2005 โดยสร้างความได้เปรียบจากการค้นหาภ...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย GPT-5.6 Lunaรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 1.5
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- Baidu ยังคงเป็นผู้นำตลาดเสิร์ชเอนจินในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยข้อมูล StatCounter เดือนพฤษภาคม 2026 ระบุส่วนแบ่ง 47.16% เทียบกับ Google ที่ 1.76% ขณะที่ตลาดโลก Google ยังคงนำห่างอย่างมาก
- บริษัทก่อตั้งในปี 2000 โดย Robin Li และ Eric Xu ก่อนเข้าจดทะเบียนใน Nasdaq ด้วยสัญลักษณ์ BIDU ในปี 2005 โดยสร้างความได้เปรียบจากการค้นหาภาษาจีน บริการท้องถิ่น และการดำเนินงานภายใต้กฎระเบียบอินเทอร์เน็ตของจีน
- การกระจายธุรกิจเห็นได้ชัดจาก Apollo Go ซึ่งให้บริการเดินทางด้วยรถแท็กซี่ไร้คนขับไปแล้วกว่า 20 ล้านเที่ยวใน 26 เมืองทั่วโลก ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2026 แม้คำว่า “ไร้คนขับเต็มรูปแบบ” จะยังหมายถึงการให้บริการในเส้นทางและพื้นท...
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What is Baidu, how did it become China’s leading search engine and a major global technology company, and how does it compare with Google in. Article summary: Baidu is a Beijing-based Chinese internet and AI company best known for its Chinese-language search engine. It became China’s leading search platform by localizing search for Chinese language and content, building a larg. Topic tags: general, general web, user generated, news. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts w
Baidu ควรถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มเสิร์ชและปัญญาประดิษฐ์จากจีน มากกว่าจะเรียกสั้น ๆ ว่า “Google ของจีน” บริษัทสร้างตำแหน่งผู้นำจากการให้บริการผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาภาษาจีนในตลาดภายในประเทศ ซึ่ง Google Search เข้าถึงได้อย่างจำกัด
ณ เดือนพฤษภาคม 2026 Baidu ยังเป็นผู้นำตลาดเสิร์ชในจีน ขณะที่ทิศทางการเติบโตระยะต่อไปหันไปเน้นโครงสร้างพื้นฐาน AI Cloud แอปพลิเคชันที่ใช้โมเดล ERNIE และบริการแท็กซี่ไร้คนขับ Apollo Go มากขึ้น 6
14
38
Baidu อยู่ตรงไหนในจีน และมีข้อจำกัดระดับโลกอย่างไร
จุดแข็งหลักของ Baidu คือขนาดและความเข้าใจตลาดท้องถิ่น บริษัทผสานเสิร์ชภาษาจีนเข้ากับแผนที่ บริการความรู้ ชุมชนออนไลน์ โฆษณา และธุรกิจอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ที่ออกแบบมาสำหรับตลาดจีนแผ่นดินใหญ่โดยเฉพาะ
ข้อมูล StatCounter เดือนพฤษภาคม 2026 ระบุว่า Baidu มีส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชในจีนรวมทุกอุปกรณ์ 47.16% นำหน้า Bing ที่ 20.19% Haosou ที่ 15.03% และ Google ที่ 1.76% 14 อย่างไรก็ตาม ตัวเลขอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามเดือน สัดส่วนอุปกรณ์ และวิธีการเก็บข้อมูล โดยบางชุดข้อมูลในปี 2026 ให้ตัวเลขของ Baidu สูงหรือต่ำกว่านี้ และผลบนเดสก์ท็อปก็อาจแตกต่างอย่างมาก
3
4
11
ข้อสรุปที่รัดกุมกว่าคือ Baidu เป็นผู้นำในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยเฉพาะบนมือถือ แต่ไม่ได้เป็นคู่แข่งระดับโลกของ Google ในแง่ขนาดตลาด ข้อมูลที่อ้างอิง StatCounter ในเวลาต่อมาระบุว่า Google มีส่วนแบ่งตลาดโลก 91.31% ขณะที่ Baidu อยู่ที่ 0.50% 2
จากเสิร์ชภาษาจีนสู่แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต
Baidu ก่อตั้งในปี 2000 โดย Robin Li และ Eric Xu และจดทะเบียนจัดตั้งบริษัทในหมู่เกาะเคย์แมนเมื่อเดือนมกราคมปีเดียวกัน 34
57 ธุรกิจช่วงแรกมุ่งไปที่เสิร์ชภาษาจีนและโฆษณาแบบเสียเงิน ก่อนขยายไปสู่แผนที่ บริการความรู้ ชุมชน วิดีโอ คลาวด์ และ AI
การเติบโตของ Baidu มีแรงส่งสำคัญ 3 ด้าน
- ภาษาและการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น เสิร์ชที่มีคุณภาพต้องเข้าใจภาษา ชื่อเฉพาะ เว็บไซต์ และพฤติกรรมผู้ใช้ในแต่ละตลาด Baidu จึงสร้างระบบขึ้นมาเพื่อการค้นหาภาษาจีนและรูปแบบการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้ใช้จีนโดยตรง
- ระบบนิเวศภายในประเทศ เสิร์ชทำหน้าที่เป็นประตูไปสู่บริการอย่าง Baidu Maps, Baike, Tieba และ Wenku ช่วยให้ผู้ใช้ยังคงอยู่ภายในบริการของบริษัท และเปิดโอกาสให้ Baidu เก็บเกี่ยวความต้องการเชิงพาณิชย์จากผู้ใช้เหล่านั้น
50
- สภาพแวดล้อมด้านการเข้าถึงตลาดที่แตกต่างกัน Baidu ดำเนินธุรกิจภายใต้กฎอินเทอร์เน็ตและเนื้อหาของจีน ขณะที่ Google ยุติการเซ็นเซอร์บริการเสิร์ชในจีนแผ่นดินใหญ่ในปี 2010 และเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยัง Google.com.hk ปัจจุบัน Google Search และบริการ Google อีกหลายรายการเข้าถึงได้อย่างจำกัดในจีนแผ่นดินใหญ่หากไม่มีเครื่องมือหลบเลี่ยงการปิดกั้น
6
8
ดังนั้น ความเป็นผู้นำของ Baidu ไม่ได้เกิดจากเทคโนโลยีเสิร์ชเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการกระจายบริการ ความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้จีน ความสัมพันธ์กับผู้ลงโฆษณา และการปฏิบัติตามกฎระเบียบในประเทศด้วย
Baidu เทียบกับ Google ต่างกันอย่างไร
| ประเด็น | Baidu | |
|---|---|---|
| ตำแหน่งหลัก | เสิร์ชเอนจินทั่วไปชั้นนำในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยเฉพาะบนมือถือ แม้ตัวเลขจะแตกต่างตามแหล่งข้อมูล |
เสิร์ชเอนจินที่ครองตลาดโลก แต่มีบทบาทอย่างเป็นทางการในจีนแผ่นดินใหญ่เพียงเล็กน้อย |
| การเข้าถึงในจีนแผ่นดินใหญ่ | ใช้งานได้ทั่วไปภายใต้กฎหมายจีนและการควบคุมเนื้อหาของแพลตฟอร์ม |
Search และบริการหลักหลายรายการถูกบล็อกหรือเข้าถึงได้ยากหากไม่มีเครื่องมือหลบเลี่ยงการปิดกั้น |
| การเซ็นเซอร์ | ดำเนินงานภายใต้ข้อกำหนดด้านเนื้อหาและการเซ็นเซอร์ของจีน รวมถึงการจำกัดเนื้อหาต้องห้าม |
ยุติบริการเสิร์ชในจีนแผ่นดินใหญ่ที่ไม่ต้องการเซ็นเซอร์ในปี 2010 แทนที่จะดำเนินการเซ็นเซอร์ต่อ |
| บริการ | เสิร์ช แผนที่ บริการความรู้และชุมชน คลาวด์ AI และเทคโนโลยีรถยนต์ไร้คนขับ |
Search, Android, Chrome, Maps, YouTube, Gmail, Drive, Cloud, Gemini โฆษณาดิจิทัล และ Waymo |
| แหล่งรายได้หลัก | โฆษณาบนเสิร์ชและฟีด โดย AI Cloud และธุรกิจรถยนต์ไร้คนขับมีความสำคัญเพิ่มขึ้น |
โฆษณายังคงเป็นแกนหลัก ตามด้วยคลาวด์ บริการสมาชิก ซอฟต์แวร์องค์กร และธุรกิจอื่น ๆ |
| คู่แข่ง | Bing, Haosou/360 Search, Sogou, Shenma รวมถึงแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น โซเชียล และ AI |
Bing, ระบบนิเวศของ Apple, Amazon ในการค้นหาสินค้า แพลตฟอร์มโซเชียลและวิดีโอ และบริการตอบคำถามด้วย AI |
การเปรียบเทียบจึงควรทำเป็นรายตลาด Baidu มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ในจีน ขณะที่ Google มีขนาดใหญ่กว่ามากในระดับโลก
การเซ็นเซอร์และการเข้าถึงคือหัวใจของความแตกต่าง
Baidu และ Google ไม่ได้แข่งขันในจีนแผ่นดินใหญ่ภายใต้เงื่อนไขเดียวกัน Baidu ดำเนินงานตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบและการควบคุมเนื้อหาของจีน ส่วนบริการเสิร์ชหลักของ Google โดยทั่วไปไม่สามารถเข้าถึงได้จากจีนแผ่นดินใหญ่ และการตัดสินใจของ Google ในปี 2010 ที่จะยุติการเซ็นเซอร์ Google.cn ทำให้บริษัทเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังฮ่องกง 6
8
อย่างไรก็ตาม ไม่ควรอธิบายความเป็นผู้นำของ Baidu ด้วยการปิดกั้น Google เพียงอย่างเดียว บริษัทเองก็พัฒนาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น ความสามารถในการค้นหาภาษาจีน และธุรกิจโฆษณาภายในประเทศขึ้นมา ความแตกต่างด้านกฎระเบียบและการเข้าถึงมีส่วนกำหนดว่าเสิร์ชเอนจินใดจะสร้างฐานผู้ใช้ในจีนแผ่นดินใหญ่ได้อย่างยั่งยืน
Baidu ทำเงินอย่างไร และทำไมโฆษณาจึงเผชิญแรงกดดัน
โมเดลดั้งเดิมของ Baidu มีลักษณะคล้าย Google Search Ads ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับคำค้น โดยทั่วไปใช้ระบบประมูลและคิดค่าบริการตามผลลัพธ์ เช่น การคลิกหรือการเปลี่ยนเป็นลูกค้า เสิร์ชช่วยให้ Baidu เข้าถึงข้อมูลความต้องการเชิงพาณิชย์และผู้ใช้งานจำนวนมาก
แรงกดดันสำคัญคือ ผู้ใช้หันไปค้นพบสินค้าและข้อมูลผ่านวิดีโอสั้น อีคอมเมิร์ซ แอปโซเชียล และผู้ช่วย AI มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้การเติบโตของโฆษณาเสิร์ชแบบเดิมชะลอตัว แม้ Baidu จะยังเป็นผู้นำตลาดก็ตาม
ผลประกอบการสะท้อนภาพสองด้านนี้ ในปีงบการเงิน 2025 Baidu มีรายได้รวมประมาณ 129,079 ล้านหยวน ลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่กำไรสุทธิส่วนที่เป็นของ Baidu อยู่ที่ประมาณ 5,589 ล้านหยวน และมีค่าใช้จ่ายด้อยค่าจำนวนมากที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานที่รายงาน 36
38
ในเวลาเดียวกัน รายได้จาก AI Cloud Infrastructure อยู่ที่ประมาณ 20,000 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 34% เมื่อเทียบเป็นรายปี และรายได้จากการสมัครใช้โครงสร้างพื้นฐานตัวเร่งความเร็ว AI ในไตรมาส 4 เพิ่มขึ้น 143% 38
ภาพที่แม่นยำจึงไม่ใช่ Baidu กำลังล่มสลาย หรือเปลี่ยนผ่านสู่ AI สำเร็จไปแล้ว แต่คือธุรกิจเดิมกำลังถูกกดดัน ขณะที่ธุรกิจ AI ใหม่เติบโตจากฐานที่ยังเล็กกว่า
ประวัติบริษัทและการจดทะเบียน Nasdaq
หลักทรัพย์ของ Baidu ที่จดทะเบียนในสหรัฐฯ คือ American depositary share หรือ ADS ซึ่งซื้อขายใน Nasdaq ภายใต้สัญลักษณ์ BIDU รายงานประจำปี 2025 ระบุว่า ADS แต่ละหน่วยแทนหุ้นสามัญประเภท A จำนวน 8 หุ้น 34 Baidu ยังมีหุ้นจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงด้วย
34
สำหรับผู้ที่ติดตามบริษัทในฐานะการลงทุน ข้อมูลการจดทะเบียนช่วยให้เห็นโครงสร้างหลักทรัพย์ แต่ไม่ควรใช้แทนการทำความเข้าใจธุรกิจ เพราะ BIDU คือการลงทุนในบริษัทเทคโนโลยีจีนที่ผลประกอบการขึ้นอยู่กับโฆษณาภายในประเทศ การลงทุนด้าน AI กฎระเบียบ ความต้องการใช้คลาวด์ และเศรษฐศาสตร์ของบริการเดินทางอัตโนมัติ
การหันสู่ AI: ERNIE และ AI Cloud
Baidu อธิบายทิศทางของตนเองว่าเป็นการก้าวสู่บริษัท AI ที่มีรากฐานอินเทอร์เน็ตแข็งแรง เทคโนโลยีหลักประกอบด้วยโมเดลพื้นฐานและแอปพลิเคชัน ERNIE โครงสร้างพื้นฐาน AI Cloud และตัวเร่งความเร็ว AI 38
กลยุทธ์นี้มี 2 ส่วนที่เชื่อมโยงกัน
- แอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภคและองค์กร ผู้ช่วย AI และผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยโมเดลภาษา ซึ่งต่อยอดจากระบบค้นหาและบริการเดิมของ Baidu
- โครงสร้างพื้นฐานและแพลตฟอร์ม บริการคลาวด์ ความสามารถด้านโมเดล และโครงสร้างพื้นฐานตัวเร่งความเร็ว AI สำหรับองค์กรและหน่วยงานภาครัฐ
44
ตัวเลขปี 2025 ชี้ว่า AI Cloud เป็นหนึ่งในพื้นที่เติบโตเด่นที่สุดของ Baidu แต่การเติบโตของรายได้เพียงอย่างเดียวไม่ได้พิสูจน์ว่า AI เข้ามาแทนที่เสิร์ชในฐานะศูนย์กลางเศรษฐกิจของบริษัทแล้ว คำอธิบายที่แม่นยำกว่าคือ Baidu กำลังใช้ฐานผู้ใช้จากเสิร์ช โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิค และโมเดลของตนเอง เพื่อสร้างเครื่องยนต์การเติบโตตัวที่สอง
Apollo และ Apollo Go: เดิมพันรถยนต์ไร้คนขับ
Apollo คือแพลตฟอร์มและระบบนิเวศด้านการขับขี่อัตโนมัติของ Baidu ประกอบด้วยซอฟต์แวร์ขับขี่อัตโนมัติ ระบบแผนที่ การจำลองสถานการณ์ ข้อมูล พันธมิตรผู้ผลิตรถยนต์ และบริการเรียกรถ Apollo Go
Apollo Go คือบริการแท็กซี่ไร้คนขับเชิงพาณิชย์ที่สร้างบนแพลตฟอร์ม Apollo ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2026 บริการนี้ให้บริการเดินทางทั่วโลกแล้วมากกว่า 20 ล้านเที่ยว ครอบคลุม 26 เมือง และมียอดคำสั่งซื้อสูงสุดมากกว่า 300,000 เที่ยวต่อสัปดาห์ในไตรมาส 4 ปี 2025 24
26
ตัวเลขดังกล่าวทำให้ Apollo Go โดดเด่น เพราะเป็นจำนวนเที่ยวโดยสารเชิงพาณิชย์ที่เกิดขึ้นจริง ไม่ใช่เพียงการสาธิตบนสนามปิดหรือโครงการทดลองขนาดเล็ก
การขยายธุรกิจไปต่างประเทศของ Baidu ต้องอาศัยใบอนุญาตจากหน่วยงานท้องถิ่นและพันธมิตรด้านการเดินทาง รายงานของบริษัทและข่าวที่เกี่ยวข้องระบุการดำเนินงานในจีน รวมถึงการขยายไปยังตลาดเพิ่มเติม เช่น เกาหลีใต้ 24
26
“ไร้คนขับเต็มรูปแบบ” หมายถึงอะไร
คำว่า “ไร้คนขับเต็มรูปแบบ” หมายถึงรถสามารถให้บริการหรือทดสอบในพื้นที่ที่ได้รับอนุญาตโดยไม่มีพนักงานขับรถเพื่อความปลอดภัยนั่งอยู่ภายในรถ แต่ไม่ได้หมายความว่ารถจะขับได้ทุกที่ ในทุกสภาพอากาศ หรือทำงานได้โดยไม่มีขอบเขตการปฏิบัติการ
บริการ Robotaxi ยังต้องพึ่งพาเส้นทางที่ได้รับอนุมัติ พื้นที่ให้บริการที่มีแผนที่ ระบบติดตามฝูงรถ การสนับสนุนจากระยะไกล และกฎระเบียบในแต่ละพื้นที่ ดังนั้น ขนาดการให้บริการของ Apollo Go จึงมีนัยสำคัญ แต่ไม่ควรตีความว่าเป็นการขับขี่อัตโนมัติแบบไร้ข้อจำกัด ความสำเร็จที่ควรจับตาคือการนำรถไร้คนขับมาให้บริการจริงภายในพื้นที่ปฏิบัติการที่กำหนด 24
26
สรุป: Baidu ในวันนี้คือบริษัทแบบไหน
Baidu ยังคงเป็นแพลตฟอร์มเสิร์ชภายในประเทศชั้นนำของจีน แต่เสิร์ชเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะอธิบายทิศทางของบริษัทในปัจจุบันอีกต่อไป Baidu มี 3 ชั้นธุรกิจสำคัญ ได้แก่
- ธุรกิจเสิร์ชและโฆษณาภาษาจีน
- แพลตฟอร์ม AI ที่ครอบคลุม ERNIE แอปพลิเคชัน และโครงสร้างพื้นฐาน AI Cloud
- ธุรกิจการเดินทางอัตโนมัติที่สร้างขึ้นรอบ Apollo และ Apollo Go
การเปรียบเทียบกับ Google จึงต้องมองเป็นสองส่วน Google คือผู้นำเสิร์ชระดับโลก ส่วน Baidu มีตำแหน่งแข็งแกร่งกว่าในจีนแผ่นดินใหญ่ บททดสอบระยะยาวของ Baidu คือ AI Cloud และรถยนต์ไร้คนขับจะเติบโตเร็วพอชดเชยแรงกดดันต่อโมเดลโฆษณาที่เคยสร้างบริษัทขึ้นมาหรือไม่
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "Baidu จากเสิร์ชเอนจินจีนสู่ AI Cloud และ Robotaxi" คืออะไร
Baidu ยังคงเป็นผู้นำตลาดเสิร์ชเอนจินในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยข้อมูล StatCounter เดือนพฤษภาคม 2026 ระบุส่วนแบ่ง 47.16% เทียบกับ Google ที่ 1.76% ขณะที่ตลาดโลก Google ยังคงนำห่างอย่างมาก
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
Baidu ยังคงเป็นผู้นำตลาดเสิร์ชเอนจินในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยข้อมูล StatCounter เดือนพฤษภาคม 2026 ระบุส่วนแบ่ง 47.16% เทียบกับ Google ที่ 1.76% ขณะที่ตลาดโลก Google ยังคงนำห่างอย่างมาก บริษัทก่อตั้งในปี 2000 โดย Robin Li และ Eric Xu ก่อนเข้าจดทะเบียนใน Nasdaq ด้วยสัญลักษณ์ BIDU ในปี 2005 โดยสร้างความได้เปรียบจากการค้นหาภาษาจีน บริการท้องถิ่น และการดำเนินงานภายใต้กฎระเบียบอินเทอร์เน็ตของจีน
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
การกระจายธุรกิจเห็นได้ชัดจาก Apollo Go ซึ่งให้บริการเดินทางด้วยรถแท็กซี่ไร้คนขับไปแล้วกว่า 20 ล้านเที่ยวใน 26 เมืองทั่วโลก ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2026 แม้คำว่า “ไร้คนขับเต็มรูปแบบ” จะยังหมายถึงการให้บริการในเส้นทางและพื้นท...