ครั้งแรกในรอบหลายปี! Apple แยกรอบเปิดตัว iPhone 18: รุ่น Pro และพับได้เปิดตัวกันยายนนี้ ส่วนรุ่นมาตรฐานเลื่อนเป็นปีหน้า

เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษที่ Apple เปลี่ยนธรรมเนียมเปิดตัว iPhone ในเดือนกันยายน แทนที่จะเปิดตัว iPhone 18 ทุกรุ่นพร้อมกันในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 ตอนนี้ Apple จะเปิดตัวเฉพาะรุ่นพรีเมียมในเดือนกันยายนนี้ และเลื่อน iPhone 18 รุ่นมาตรฐานไปเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2027 การเปลี่ยนแปลงนี้ขับเคลื่อนโดยปัจจัยหลักสองประการ ได้แก่ ปัญหาการขาดแคลน DRAM ซึ่งทำให้ชิปโปรเซสเซอร์ค้างอยู่ที่ TSMC และกลยุทธ์ในการเพิ่มราคาขายเฉลี่ยในช่วงเทศกาล

ตารางเปิดตัวที่ปรับเปลี่ยน

iPhone 18 เจเนอเรชั่นใหม่จะมาใน 2 ช่วง:

• กันยายน 2026: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และอุปกรณ์พับได้รุ่นแรกของ Apple ซึ่งคาดว่าจะใช้ชื่อว่า "iPhone Ultra"
• ฤดูใบไม้ผลิ 2027 (ไตรมาส 1 ปี 2027): iPhone 18 รุ่นมาตรฐานและ iPhone Air รุ่นที่สอง

Pegatron ซึ่งเป็นผู้ผลิตตามสัญญาของ Apple ได้ยืนยันการเลื่อนดังกล่าวโดยอ้อมระหว่างการประชุมผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 โดยระบุว่าลูกค้ารายใหญ่ซึ่งเป็นที่เข้าใจกันว่าเป็น Apple ได้เปลี่ยนตารางการจัดส่ง Mark Gurman จาก Bloomberg ระบุว่าวันที่ 8 หรือ 9 กันยายนเป็นวันที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับการเปิดตัวครั้งสำคัญของ Apple ในฤดูใบไม้ร่วงนี้

ทำไมรุ่นมาตรฐานถึงถูกเลื่อน?

มีสาเหตุหลักสองประการ:

1. ปัญหาการขาดแคลน DRAM อย่างรุนแรง (สาเหตุหลัก)

Apple มีแผ่นเวเฟอร์โปรเซสเซอร์ A20 Pro พร้อมแล้ว แต่การขาดแคลน DRAM สำหรับมือถือทั่วโลกกำลังขัดขวางกระบวนการบรรจุชิปขั้นสุดท้าย Tim Culpan นักวิเคราะห์เซมิคอนดักเตอร์ รายงานว่าโปรเซสเซอร์ที่ยังไม่ได้บรรจุมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ กำลังนอนอยู่ที่ TSMC รอชิปหน่วยความจำ ผู้ผลิตหน่วยความจำกำลังให้ความสำคัญกับ DRAM สำหรับเซิร์ฟเวอร์ซึ่งมีมาร์จิ้นสูงกว่าสำหรับศูนย์ข้อมูล AI ส่งผลให้อุปกรณ์สำหรับผู้บริโภคขาดแคลน

Apple จัดหา DRAM สำหรับมือถือเป็นหลักจาก Micron และมีแหล่งสำรองจาก SK Hynix และ Samsung การขาดแคลนนี้ส่งผลกระทบต่อการจัดส่ง Mac Studio, Mac mini และ MacBook Air แล้วตามรายงานของ Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์

นักวิเคราะห์เตือนว่า iPhone 18 Pro และ iPhone Ultra แบบพับได้อาจเจอปัญหาสินค้าหมดและต้องรอนานเนื่องมาจากปัญหาคอขวดนี้

2. กลยุทธ์เพิ่มรายได้

ด้วยการถอดรุ่นเริ่มต้นออกจากไลน์อัพฤดูใบไม้ร่วง Apple จะผลักดันให้ผู้ที่ต้องการอัปเกรดหันไปซื้อรุ่น Pro และ Ultra ที่มีราคาแพงกว่าในช่วงเทศกาล ซึ่งจะช่วยเพิ่มราคาขายเฉลี่ยและรายได้ ผู้บริโภคที่ต้องการอัปเกรดในฤดูใบไม้ร่วงนี้จะต้องเลือกระหว่างจ่ายเงินเพิ่มประมาณ 200 ดอลลาร์สำหรับรุ่น Pro หรือเก็บอุปกรณ์เครื่องเดิมไว้ใช้ต่อไป

ตอนนี้ Apple คาดว่าจะมี iPhone ถึง 6 รุ่นต่อปี (iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2 และ iPhone Ultra) ซึ่งจำเป็นต้องกระจายการเปิดตัวออกเป็นสองช่วงเพื่อหลีกเลี่ยงความแออัดในตลาด

ผลกระทบต่อผู้ซื้อ

• ผู้ซื้อในช่วงเทศกาลปี 2026 เผชิญกับสองทางเลือก: จ่ายแพงขึ้นสำหรับรุ่น Pro หรือ Ultra แบบพับได้ หรือรอจนถึงฤดูใบไม้ผลิปี 2027 สำหรับ iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน
• ความพร้อมของรุ่น Pro ในช่วงแรก อาจมีจำกัด การขาดแคลน DRAM หมายถึงสต็อกเปิดตัวที่จำกัดและอาจเกิดความล่าช้าในการจัดส่งสำหรับการพรีออเดอร์ในเดือนกันยายน Culpan เตือนว่า TSMC ไม่สามารถเพิ่ม DRAM ในขั้นตอนหลังได้ ดังนั้น Apple จึงไม่สามารถกักตุนชิปที่ผลิตเสร็จแล้วไว้รอได้
• ผู้ซื้อ iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน จะได้รับเครื่องช้าลง แต่ Apple จะมีเวลาเพิ่มอีกหลายเดือนในการแก้ไขปัญหาการจัดหาหน่วยความจำก่อนที่รุ่นนี้จะเริ่มผลิต

ผลกระทบต่อไลน์อัพในอนาคต

Apple กำลังเปลี่ยนจากงานเปิดตัวในเดือนกันยายนที่ครอบคลุมทุกอย่าง ตารางการเปิดตัวแบบแยกส่วนจะช่วยให้:

• จัดการข้อจำกัดด้านอุปทานส่วนประกอบได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้นในแต่ละรุ่น
• ให้ฟอร์มแฟคเตอร์ใหม่ (iPhone Ultra แบบพับได้) มีช่วงเวลาการเปิดตัวของตัวเองแทนที่จะต้องแย่งซีนกับรุ่นอื่นๆอีกสี่รุ่น
• ทำให้การเปิดตัว iPhone 18 รุ่นมาตรฐานในฤดูใบไม้ผลิยังคงสดใหม่ ไม่ถูกกลบด้วยรุ่น Pro และพับได้ในฤดูใบไม้ร่วง

iPhone Ultra แบบพับได้คาดว่าจะมีหน้าจอครอบขนาด 5.5 นิ้วที่เปิดออกมาเป็นหน้าจอหลักขนาด 7.8 นิ้ว ซึ่งจะอยู่ในตำแหน่งสูงสุดของไลน์อัพ Apple

การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการปรับโครงสร้างรอบการเปิดตัวครั้งสำคัญที่สุดของ Apple นับตั้งแต่ iPhone เปิดตัวครั้งแรก ไม่ว่าจะเกิดจากความจำเป็นหรือความทะเยอทะยาน ผลลัพธ์ก็คือ งานเปิดตัว iPhone ในเดือนกันยายนจะไม่ใช่พื้นที่วางจำหน่ายสำหรับทุกรุ่นใหม่อีกต่อไป