แอปเปิลเจรจาจ่ายค่าลิขสิทธิ์ข่าวแบบ ‘จ่ายต่อการใช้งาน’ งบประมาณ 9 หลัก เตรียมอัปเกรด Siri AI ให้รู้ทันข่าวสารปัจจุบัน

ตามรายงานของวอลล์สตรีท เจอร์นัล ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม 2026 แอปเปิล (Apple) กำลังเจรจาข้อตกลงลิขสิทธิ์เนื้อหาหลายปีกับสำนักพิมพ์ข่าว เพื่อให้ Siri AI ผู้ช่วยเสียงอัจฉริยะสามารถเข้าถึงข่าวสารและข้อมูลปัจจุบันได้ นี่คือการเดินเกมเชิงกลยุทธ์เพื่อให้ Siri สามารถตอบคำถามเกี่ยวกับเหตุการณ์แบบเรียลไทม์ ซึ่งเป็นความสามารถที่ผู้ช่วยเสียงมักจะทำได้ไม่ดีนัก รายงานซึ่งอ้างอิงแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องเผยรายละเอียดสำคัญหลายประการเกี่ยวกับแนวทางของแอปเปิล รวมถึงรูปแบบการจ่ายค่าตอบแทนแบบต่อการใช้ (per-use) และงบประมาณที่อาจสูงถึงหลายร้อยล้านดอลลาร์

โมเดลการจ่ายเงินแบบใหม่: จ่ายต่อการใช้งาน

แตกต่างจากดีลลิขสิทธิ์มาตรฐานระหว่างบริษัท AI รายใหญ่และองค์กรข่าว ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นการจ่ายค่าธรรมเนียมรายปีคงที่เพื่อเข้าถึงเนื้อหาในวงกว้าง แอปเปิลได้เสนอโครงสร้างค่าตอบแทนแบบแปรผัน โดยสำนักพิมพ์จะได้รับเงินทุกครั้งที่เนื้อหาของพวกเขาถูกเรียกใช้โดย Siri AI จริง ๆ แทนที่จะได้รับเงินก้อนล่วงหน้าที่รับประกัน โมเดล "จ่ายต่อการใช้งาน" นี้เป็นจุดเปลี่ยนจากแนวทางปกติของอุตสาหกรรม และมีความเสี่ยงและโอกาสสำหรับสำนักพิมพ์: การจ่ายเงินจะเพิ่มขึ้นตามปริมาณการใช้งาน แต่ก็ไม่มีการรับประกันขั้นต่ำ

ยังไม่มีการเปิดเผยอัตราการจ่ายเงินที่แน่นอนหรือรายชื่อสำนักพิมพ์ที่เข้าร่วม แอปเปิลปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเจรจา

งบประมาณ 9 หลักเพื่อเข้าถึงข่าวสาร

แอปเปิลได้หารือเกี่ยวกับงบประมาณในระดับ 9 หลัก ซึ่งหมายถึงหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับดีลดังกล่าว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นทางการเงินอย่างจริงจังในการยกระดับความสามารถของ Siri ในการจัดการกับคำถามเกี่ยวกับข่าวสาร งบประมาณนี้จะครอบคลุมข้อตกลงหลายปี แม้ว่าจำนวนสำนักพิมพ์ทั้งหมดและระยะเวลาของดีลจะยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด

เป้าหมาย: คำตอบข่าวสดแบบเรียลไทม์จาก Siri

เป้าหมายหลักของข้อเสนอดีลนี้คือการทำให้ Siri สามารถตอบคำถามเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันได้อย่างแม่นยำทันต่อสถานการณ์ ปัจจุบัน Siri ต้องพึ่งพาผลการค้นหาทางเว็บแบบคงที่เป็นหลัก แต่ด้วยเนื้อหาข่าวที่มีลิขสิทธิ์ ผู้ช่วยเสียงจะสามารถให้คำตอบที่เปลี่ยนแปลงได้ทุกชั่วโมง ครอบคลุมข่าวด่วน สภาพอากาศ กีฬา ข้อมูลการเงิน และหัวข้อที่อ่อนไหวต่อเวลาอื่น ๆ

คาดว่าแอปเปิลจะเปิดตัว Siri AI ที่ได้รับการอัปเกรดในช่วงปลายปี 2026 อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้อธิบายต่อสาธารณะว่าแหล่งที่มาจากสำนักพิมพ์จะถูกอ้างอิงหรือลิงก์ในคำตอบของ Siri อย่างไร

บริบท: การกลับมาสู่การผสมผสาน AI และข่าวสารอย่างรอบคอบ

การเจรจาครั้งนี้แสดงถึงความพยายามครั้งใหม่ของแอปเปิลในการบูรณาการ AI เข้ากับการนำเสนอข่าวสาร หลังจากประสบเหตุการณ์พลาดครั้งใหญ่ ก่อนหน้านั้นในปลายปี 2024 แอปเปิลเปิดตัวฟีเจอร์สรุปข่าวที่สร้างโดย AI ซึ่งก่อให้เกิดข้อผิดพลาดด้านข้อเท็จจริง ดึงดูดเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากทั้งสำนักพิมพ์และผู้ใช้ บริษัทได้หยุดหรือลดขนาดฟีเจอร์เหล่านั้นลง และตอนนี้ประมาณสองปีให้หลัง แอปเปิลกำลังดำเนินการเจรจาลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ แทนที่จะคัดลอกหรือสรุปข่าวโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ตอบสนองต่อข้อกังวลในอดีต

แอปเปิลมีข้อตกลงลิขสิทธิ์เนื้อหาบางส่วนจากสำนักพิมพ์อยู่แล้วผ่าน Apple News แต่ดีล Siri AI ที่เสนอนี้ดูเหมือนจะเป็นข้อตกลงที่แยกต่างหากและมีขอบเขตกว้างกว่า

สิ่งที่ยังไม่ทราบ

รายละเอียดสำคัญหลายประการยังคงไม่ชัดเจน ยังไม่มีการเปิดเผยชื่อสำนักพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง โมเดลการกำหนดราคาแบบต่อการใช้งานไม่มีแบบอย่างที่ชัดเจนสำหรับผู้ช่วยเสียง ดังนั้นจึงยังไม่ชัดเจนว่าแอปเปิลจะติดตามและคำนวณการใช้งานอย่างไร นอกจากนี้ยังไม่ทราบว่าแอปเปิลจะสร้างสมดุลระหว่างข้อตกลงลิขสิทธิ์กับแนวทางการฝึกอบรมและสรุปผล AI ที่มีอยู่เดิมของตนอย่างไร หรือจะจัดการกับการอ้างอิงและลิงก์ในการตอบสนองแบบเสียงเท่านั้นได้อย่างไร แอปเปิลปฏิเสธที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับรายงานดังกล่าว

บทสรุป

รายงานการเจรจาของแอปเปิลกับสำนักพิมพ์ข่าว ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับศักยภาพของ Siri ในการเป็นแหล่งข้อมูลข่าวสารปัจจุบัน ด้วยการเสนอการจ่ายเงินต่อการใช้งานและงบประมาณระดับ 9 หลัก แอปเปิลกำลังเดิมพันว่าเนื้อหาข่าวที่ได้รับอนุญาตและทันต่อเหตุการณ์จะทำให้ Siri สามารถแข่งขันกับผู้ช่วยเสียงจาก Google, Amazon และ OpenAI ได้มากขึ้น ผลลัพธ์ของการเจรจาครั้งนี้อาจสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวิธีที่บริษัทเทคโนโลยีจะจ่ายค่าตอบแทนให้สำนักพิมพ์สำหรับการนำเสนอข่าวสารที่ขับเคลื่อนด้วย AI