เบื้องหลังความวุ่นวายของ Swatch x Audemars Piguet ‘Royal Pop’ ที่ทำให้ดูไบต้องยกเลิกการขาย

ในดูไบมีรายงานว่า ผู้คนหลายร้อยคนมาต่อคิวตั้งแต่เช้าตรู่ที่ร้าน Swatch ใน Dubai Mall เพื่อหวังจะซื้อนาฬิกาเรือนหนึ่งจากคอลเลกชันนี้

เมื่อจำนวนคนเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ สถานการณ์เริ่มสร้างความกังวลต่อความปลอดภัยของทั้งลูกค้าและผู้มาใช้บริการในห้าง สุดท้าย Swatch UAE จึงประกาศว่า จะไม่ดำเนินการขายสินค้าในสองศูนย์การค้าดังกล่าว

แม้ผู้ที่ต่อคิวจำนวนมากจะผิดหวัง แต่บริษัทระบุว่าการยกเลิกเป็นมาตรการที่จำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์แออัดที่อาจเป็นอันตราย

Royal Pop คือคอลเลกชันแบบไหน

Royal Pop คือโปรเจ็กต์ความร่วมมือระหว่างผู้ผลิตนาฬิกาหรูจากสวิตเซอร์แลนด์ Audemars Piguet และแบรนด์นาฬิกาแฟชั่น Swatch

แทนที่จะเป็นนาฬิกาข้อมือแบบดั้งเดิม คอลเลกชันนี้เป็น นาฬิกาพก Bioceramic สีสันสดทั้งหมด 8 รุ่น ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากสองแนวคิดหลัก

• ดีไซน์ระดับตำนาน Royal Oak ของ Audemars Piguet
• แนวคิด Swatch POP จากยุค 1980 ที่เน้นการปรับแต่งและการใช้งานหลากรูปแบบ

นาฬิกาแต่ละเรือนใช้ กลไกแบบไขลาน (hand‑wound) ของระบบ SISTEM51 และมีตัวเรือนสองรูปแบบคือ

• Lépine แบบหน้าปัดเปิด
• Savonnette แบบมีฝาปิด พร้อมหน้าปัดวินาทีย่อย

คอนเซ็ปต์ของคอลเลกชันนี้คือการสวมใส่หรือจัดแสดงได้หลายรูปแบบ เช่น แขวนกับสายคล้องคอ หรือใช้เป็นของตกแต่งบนโต๊ะ ไม่จำเป็นต้องใส่บนข้อมือเท่านั้น

ราคา Royal Pop เท่าไร

จุดเด่นสำคัญคือราคาที่ถูกกว่านาฬิกา Audemars Piguet ปกติอย่างมหาศาล เพราะแบรนด์หรูนี้มักมีราคาหลายหมื่นดอลลาร์

ราคาขายโดยประมาณคือ

• 400 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับรุ่น Lépine แบบชั่วโมง‑นาที
• 420 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับรุ่น Savonnette ที่มีวินาทีย่อย

ในสหราชอาณาจักร ราคาประมาณ £335–£350 แล้วแต่รุ่น

นาฬิกาจะจำหน่าย เฉพาะในร้าน Swatch บางสาขาเท่านั้น ไม่มีขายออนไลน์ในช่วงเปิดตัว และจำกัด หนึ่งเรือนต่อคน ต่อร้าน ต่อวัน เพื่อลดการกว้านซื้อ

ความวุ่นวายในหลายประเทศ

ดูไบไม่ใช่ที่เดียวที่เจอกับฝูงชนจำนวนมาก

รายงานจากหลายประเทศระบุว่ามี คิวยาวและความวุ่นวายหน้าร้าน Swatch ในหลายเมือง เช่น

• เบงกาลูรู
• มุมไบ
• เดลี
• เมืองต่าง ๆ ในสหราชอาณาจักร

บางสถานที่ถึงกับต้อง เลื่อนหรือยกเลิกการเปิดร้านชั่วคราว เพราะการควบคุมฝูงชนทำได้ยาก

ในอินเดีย Swatch ต้องเลื่อนการขายที่ห้างใน มุมไบและเดลี หลังมีผู้คนจำนวนมากจนเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยควบคุมสถานการณ์ได้ลำบาก

ภาพเหตุการณ์ที่เผยแพร่บนโซเชียลมีเดียทำให้หลายคนเปรียบเทียบว่าบรรยากาศคล้ายกับการเปิดตัวรองเท้ารุ่นลิมิเต็ด มากกว่าการเปิดตัวนาฬิกาแบบดั้งเดิม

ทำไมหลายคนเปรียบเทียบกับ MoonSwatch

นักสะสมและสื่อจำนวนมากเปรียบเทียบ Royal Pop กับ Omega x Swatch “MoonSwatch” ที่สร้างกระแสครั้งใหญ่ในปี 2022

สูตรความสำเร็จมีลักษณะคล้ายกัน เช่น

• ใช้ดีไซน์นาฬิกาหรูที่มีชื่อเสียง
• ลดราคาให้เข้าถึงง่ายด้วยแบรนด์ Swatch
• จำหน่ายเฉพาะในร้านบางแห่ง
• จำกัดจำนวนต่อคน

ปัจจัยเหล่านี้สร้างความรู้สึก “ต้องรีบซื้อก่อนหมด” หรือ FOMO ทำให้ผู้คนจำนวนมากยอมมาต่อคิวตั้งแต่ก่อนร้านเปิด

กระแสการขายต่อที่พุ่งทันที

อีกเหตุผลที่ทำให้ผู้คนแห่กันซื้อคือ ตลาดขายต่อ (resale market)

มีรายงานว่า ภายใน 24 ชั่วโมงหลังเปิดตัว นาฬิกา Royal Pop บางเรือนถูกนำไปประกาศขายออนไลน์ในราคาสูงถึง ประมาณ 5,800 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าราคาปลีกหลายเท่า

อย่างไรก็ตาม ราคาลักษณะนี้มักเกิดขึ้นในช่วงเปิดตัวที่สินค้าในตลาดมีจำกัด และอาจลดลงเมื่อสินค้ามีจำหน่ายมากขึ้น

ไม่ใช่สินค้าดรอปวันเดียว

แม้กระแสจะรุนแรง Swatch ระบุว่าคอลเลกชัน Royal Pop ไม่ใช่การขายแบบวันเดียวจบ

บริษัทบอกกับแฟน ๆ ว่า นาฬิกาจะยังคงจำหน่ายในร้าน ต่อเนื่องอีกหลายเดือน แม้บางประเทศอาจต้องจำกัดคิวหรือหยุดขายชั่วคราวหากฝูงชนมีจำนวนมากเกินไป

สิ่งนี้หมายความว่า มูลค่าในตลาดขายต่อและกระแสความนิยมในระยะยาวจะขึ้นอยู่กับว่า นาฬิกาจะถูกกระจายสู่ร้านค้าได้มากเพียงใดในช่วงต่อไป

อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนแล้วคือ Royal Pop กลายเป็นหนึ่งในการเปิดตัวนาฬิกาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของปี แสดงให้เห็นว่าเมื่อ แบรนด์หรู ประวัติศาสตร์การออกแบบ และราคาที่เข้าถึงได้ มารวมกัน ก็สามารถจุดกระแสความต้องการทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว