เปิดกลยุทธ์ Samsung ทุบตลาดเกิดใหม่: Galaxy A-S26 ดันส่วนแบ่งพุ่งกระฉูดในละตินอเมริกา-อาเซียน Q1 2026

ผลงานของ Samsung ในไตรมาสแรกของปี 2026 คือตำราเรียนชั้นดีว่าด้วยการบริหารพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่หลากหลายเพื่อตอบสนองตลาดที่แตกต่างกันสุดขั้ว ในขณะที่หัวข้อข่าวส่วนใหญ่พุ่งเป้าไปที่การขับเคี่ยวกับ Apple เพื่อบัลลังก์แชมป์โลก ชัยชนะที่เด็ดขาดที่สุดของบริษัทกลับเกิดขึ้นในตลาดเกิดใหม่ซึ่งผู้บริโภคอ่อนไหวต่อราคา ไม่ว่าจะเป็น ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กลยุทธ์นี้ตั้งอยู่บนแนวคิดแบบสองขุมพลัง นั่นคือการใช้ Galaxy A series ซึ่งเจาะตลาดแมสเพื่อดึงดูดยอดขาย และใช้ Galaxy S26 series เรือธงเพื่อยกระดับแบรนด์ สร้าง ‘Halo Effect’ ที่ช่วยดันสินค้าทั้งกลุ่มให้ดูน่าเชื่อถือยิ่งขึ้นไปอีก

สองขุมพลังแห่งความสำเร็จ: ยอดขายมหาศาล พบกับ ภาพลักษณ์ที่เหนือชั้น

การครองตลาดในระดับภูมิภาคของ Samsung ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันขับเคลื่อนด้วยสินค้าสองกลุ่มที่ทำงานสอดประสานกัน

• ขุมพลังแห่งยอดขาย: Galaxy A Series
  Galaxy A series คือม้าศึกตัวจริงในสมรภูมิละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยราคาที่ตั้งมาอย่างดุดันและฟีเจอร์ที่ออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคที่คำนึงถึงเงินในกระเป๋าเป็นหลัก สินค้ากลุ่มนี้จึงตอบโจทย์หลักของตลาดที่ ‘ความคุ้มค่า’ คือปัจจัยอันดับหนึ่งในการตัดสินใจซื้อ กลยุทธ์นี้เองที่ทำให้ Samsung ส่งมอบสมาร์ตโฟนได้ถึง 12.9 ล้านเครื่องในละตินอเมริกาเพียงภูมิภาคเดียว คว้าส่วนแบ่งตลาดไปถึง 37% ซึ่งเป็นตัวเลขสูงสุดในภูมิภาคนี้นับตั้งแต่ไตรมาสแรกปี 2023

• ตัวยกระดับแบรนด์: Galaxy S26 Series
  ในเวลาเดียวกัน Galaxy S26 series ระดับพรีเมียมก็ทำหน้าที่เป็นรัศมีอันเจิดจ้าให้กับแบรนด์ ยอดพรีออเดอร์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งมีรายงานว่าสูงขึ้น 10% เมื่อเทียบกับ Galaxy S25 รุ่นก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นถึงอุปสงค์ที่ร้อนแรงของ Galaxy S26 Ultra เรือธงรุ่นนี้ไม่เพียงแต่สร้างรายได้และยอดส่งมอบโดยตรง แต่ยังช่วยยกระดับการรับรู้ต่อแบรนด์ Samsung โดยรวม ส่งผลให้สินค้าราคาย่อมเยาอย่าง A-series ดูน่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นไปอีกด้วย

เจาะลึกรายภูมิภาค: ที่ที่ Samsung เปล่งประกายที่สุด

การผสมผสานระหว่างสมาร์ตโฟนรุ่นยอดนิยมราคาคุ้มค่าเข้ากับเรือธงที่ใครๆ ก็อยากได้ ส่งให้ Samsung ขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญถึงสามแห่ง

• ละตินอเมริกา: ดาวเด่นที่สว่างที่สุด
  นี่คือภูมิภาคที่ Samsung มีส่วนแบ่งตลาดสูงที่สุดในโลก บริษัทส่งมอบสมาร์ตโฟนไปทั้งสิ้น 12.9 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งแบบขาดลอยที่ 37% ในตลาดที่เติบโต 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน แตะระดับ 34.8 ล้านเครื่อง การที่ Samsung มียอดส่งมอบเติบโต 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนในภูมิภาคนี้ยิ่งตอกย้ำถึงประสิทธิผลของกลยุทธ์ ปัจจัยสนับสนุนสำคัญคือเครือข่ายพันธมิตรค้าปลีกและผู้ให้บริการเครือข่ายที่หยั่งรากลึก ซึ่งกลายเป็นความได้เปรียบเชิงโครงสร้างเหนือคู่แข่งอย่าง Apple ที่มีราคาขายเฉลี่ยต่อเครื่องสูงกว่ามาก และคู่แข่งสัญชาติจีนทั้งหลาย

• ตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: รักษาเก้าอี้ผู้นำ
  แม้ส่วนต่างของส่วนแบ่งตลาดจะไม่ห่างมากนัก แต่ความเป็นผู้นำของ Samsung ก็ยังแข็งแกร่ง ในตะวันออกกลาง บริษัทครองส่วนแบ่งตลาดราว 24% โดยมี Galaxy A series เป็นตัวยึดเหนี่ยวหลัก ส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สมรภูมิการแข่งขันที่ดุเดือดกับแบรนด์จีน Samsung ยังคงถือครองส่วนแบ่งราว 20% แม้เป็นตำแหน่งที่ถูกท้าทายอย่างหนัก แต่ก็ถือเป็นการฟื้นตัวและรักษาเสถียรภาพ หลังจากที่อันดับขึ้นๆ ลงๆ ระหว่างที่สองถึงที่สี่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของนักวิเคราะห์ตลาด

ภาพรวมทั่วโลก: การหวนคืนบัลลังก์ท่ามกลางข้อมูลที่ขัดแย้ง

ความแข็งแกร่งในระดับภูมิภาคของ Samsung คือรากฐานสำคัญที่ทำให้บริษัทกลับขึ้นสู่จุดสูงสุดของตลาดสมาร์ตโฟนโลกอีกครั้ง แต่ข้อมูลที่ออกมากลับเผยให้เห็นถึงความเป็นจริงที่ซับซ้อนและยังหาข้อสรุปที่ชัดเจนไม่ได้

ตัวเลขที่ถูกอ้างอิงอย่างกว้างขวางที่สุดมาจากบริษัทวิจัยตลาด Omdia ซึ่งรายงานว่ายอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกเติบโตขึ้น 1% จากปีก่อน แตะระดับ 298.5 ล้านเครื่อง ในชุดข้อมูลนี้ Samsung ส่งมอบโทรศัพท์ได้ 65.4 ล้านเครื่อง (โตขึ้น 8% จากปีก่อน) คว้าส่วนแบ่งตลาดโลกไป 22% และแซงหน้า Apple ซึ่งมีส่วนแบ่ง 20% ได้สำเร็จ เรื่องราวของความยืดหยุ่นนี้แสดงให้เห็นว่า Galaxy A-series ซึ่งเป็นระดับเริ่มต้นได้ช่วยยึดเหนี่ยวฐานการส่งมอบในตลาดเกิดใหม่ ขณะที่ดีมานด์ที่แข็งแกร่งของ Galaxy S26 series ก็ขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดพรีเมียม

อย่างไรก็ตาม บริษัทวิจัยชั้นนำแห่งอื่นๆ กลับนำเสนอภาพที่แตกต่างออกไปทั้งในแง่ของตลาดและตารางอันดับ

• IDC รายงานว่ายอดส่งมอบทั่วโลก ลดลง 4.1% จากปีก่อน มาอยู่ที่ 289.7 ล้านเครื่อง ทำลายสถิติการเติบโตต่อเนื่องสิบไตรมาส แม้ข้อมูลนี้จะยังแสดงให้เห็นว่า Samsung และ Apple เป็นเพียงสองผู้เล่นในห้าอันดับแรกที่เติบโตได้ แต่มันก็บ่งชี้ว่าตลาดกำลังหดตัว ไม่ใช่ขยายตัว
• Counterpoint Research พลิกบทสรุปเรื่องผู้นำตลาดไปอย่างสิ้นเชิง รายงานประจำไตรมาส 1 ปี 2026 ของพวกเขาชี้ว่า Apple เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่ง 21% ในขณะที่ Samsung ตามมาเป็นอันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 20% ซึ่งขัดแย้งโดยตรงกับอันดับของ Omdia สาเหตุน่าจะมาจากระเบียบวิธีในการเก็บข้อมูลที่แตกต่างกัน เช่น วิธีการนับยอดส่งมอบหรือการวัดผลผ่านช่องทางการขายต่างๆ

ความแตกต่างนี้มีนัยสำคัญอย่างยิ่ง ในขณะที่ข้อมูลของ Omdia นั้นใหม่กว่าและถูกรายงานข่าวอย่างกว้างขวางกว่าสำหรับไตรมาสนี้ แต่ตัวเลขจาก Counterpoint ก็เป็นข้อแม้ที่สำคัญ ตำแหน่งสูงสุดของโลกไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่ตายตัว แต่เป็นบทสรุปที่ขึ้นอยู่กับว่าคุณเชื่อในข้อมูลของนักวิเคราะห์ค่ายไหน อย่างไรก็ดี ข้อค้นพบหนึ่งที่สอดคล้องกันและไม่มีข้อโต้แย้งจากทุกรายงานก็คือ Samsung และ Apple ยังคงเป็นผู้นำที่อยู่เหนือผู้เล่นรายอื่นอย่างชัดเจน และสามารถเพิ่มความโดดเด่นของตัวเองได้ ในขณะที่คู่แข่งสัญชาติจีนอย่าง Xiaomi, OPPO และ vivo กลับมีส่วนแบ่งตลาดที่นิ่งหรือหดตัวลงในช่วงเวลาเดียวกัน