iPhone พับได้อาจทำรายได้ Apple เพิ่ม 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์ แม้ผลิตได้จำกัด

iPhone พับได้รุ่นแรกของ Apple อาจไม่ใช่สินค้าที่เน้นยอดขายจำนวนมหาศาลตั้งแต่วันแรก แต่เป็นสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ที่ทำรายได้ก้อนใหญ่ให้บริษัทได้ แม้ผู้ซื้ออาจต้องรอสินค้าเป็นเวลานานหลังเปิดตัว

Morgan Stanley ประเมินว่าอุปกรณ์ดังกล่าวอาจเพิ่มรายได้ให้ Apple ราว 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนธันวาคม โดยมีแรงหนุนจากความต้องการที่แข็งแกร่ง ขณะที่กำลังการผลิตอาจจำกัดอยู่ที่เพียง 7–8 ล้านเครื่องในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 467

ประเด็นนี้ทำให้งานเปิดตัวของ Apple ในวันที่ 9 กันยายนมีความสำคัญเป็นพิเศษ เพราะอาจเป็นทั้งการเปิดตัว iPhone พับได้ครั้งแรกของบริษัท และการขึ้นเวทีเปิดตัว iPhone ครั้งใหญ่ครั้งแรกของ John Ternus ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ นักวิเคราะห์มองว่านี่อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงรูปทรงผลิตภัณฑ์ครั้งสำคัญที่สุดของ iPhone นับตั้งแต่ iPhone X อย่างไรก็ตาม รายละเอียดทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ยังเป็นข่าวลือจนกว่า Apple จะประกาศอย่างเป็นทางการ 347

Morgan Stanley คาดอะไรไว้กับ iPhone พับได้

มุมมองของ Morgan Stanley ไม่ได้อยู่ที่การทำตลาดให้เข้าถึงคนหมู่มาก แต่เน้น ราคาขายเฉลี่ยที่สูงและรายได้ต่อเครื่อง โดยมีตัวเลขคาดการณ์สำคัญดังนี้

• ผลิตได้ราว 7–8 ล้านเครื่องในช่วงครึ่งหลังของปี 2026
• อาจผลิตได้มากถึง 20 ล้านเครื่องตลอดวงจรผลิตภัณฑ์แรก
• เริ่มจัดส่งในเดือนตุลาคมหรือต้นเดือนพฤศจิกายน
• สร้างรายได้ราว 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนธันวาคม

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า Apple อาจตั้งใจเปิดตัวแบบจำกัดจำนวนในระยะแรก รายงานหลายฉบับระบุว่า “หน่วยความจำ” อาจเป็นคอขวดหลัก โดยปัญหาอยู่ที่การจัดหาชิ้นส่วน ไม่ใช่การขาดแคลนความสนใจจากผู้ซื้อ 467

ชื่อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ iPhone Ultra แต่ Apple ยังไม่ยืนยันชื่อดังกล่าว ส่วนราคาประมาณ 2,000–2,500 ดอลลาร์ก็ปรากฏในรายงานจากนักวิเคราะห์และสื่อหลายแห่ง ทว่า หลักฐานที่มีอยู่ยังไม่ยืนยันว่าช่วงราคานี้เป็นตัวเลขคาดการณ์อย่างเป็นทางการของ Morgan Stanley 41

ทำไมงานวันที่ 9 กันยายนจึงสำคัญ

Apple ยืนยันว่าจะจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในวันที่ 9 กันยายน 2026 ที่สำนักงานใหญ่ในเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยคำเชิญใช้ข้อความ “Surprise and Shine” และจัดขึ้นที่ Steve Jobs Theater นักวิเคราะห์คาดว่าจะมีการเปิดตัว iPhone และ Apple Watch รุ่นใหม่ รวมถึงโทรศัพท์พับได้เครื่องแรกของ Apple 35

งานนี้ยังเป็นจุดเริ่มต้นของยุคผู้นำคนใหม่ John Ternus เข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Apple เมื่อวันที่ 1 กันยายน หลัง Tim Cook ดำรงตำแหน่งมานาน 15 ปี โดย Cook ยังคงทำหน้าที่ประธานกรรมการบริหาร 114

Morgan Stanley ระบุว่าการเปิดตัวครั้งนี้อาจมีความสำคัญที่สุดของ iPhone นับตั้งแต่ iPhone X เหตุผลไม่ได้มีเพียงการเปลี่ยนชิปหรือกล้อง แต่เป็นการเปลี่ยน “รูปทรง” และวิธีใช้งานผลิตภัณฑ์เรือธงของ Apple โดยพื้นฐาน 248

ไลน์อัปที่คาดว่าจะเน้นรุ่นท็อป

รายงานในขณะนี้ชี้ว่าไลน์อัปสมาร์ทโฟนช่วงเดือนกันยายนอาจประกอบด้วยรุ่นพรีเมียมเป็นหลัก ได้แก่

• iPhone พับได้ หรือรุ่นที่มีข่าวลือว่าใช้ชื่อ “iPhone Ultra”
• iPhone 18 Pro
• iPhone 18 Pro Max

มีรายงานว่า iPhone 18 รุ่นมาตรฐานอาจเปิดตัวในช่วงต้นปี 2027 แทนที่จะมาพร้อมงานเดือนกันยายน ส่วน iPhone Air 2 ก็ถูกคาดว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่จะเปิดตัวภายหลัง แต่กำหนดการทั้งหมดนี้ยังไม่ได้รับการยืนยันจาก Apple 71719

นอกจาก iPhone แล้ว ยังมีการคาดการณ์ถึง Apple Watch รุ่นใหม่และ AirPods แต่หลักฐานที่มีอยู่สนับสนุนเพียงความคาดหวังว่าจะมี Apple Watch รุ่นใหม่เท่านั้น ยังไม่สามารถยืนยันชื่อรุ่นที่รายงานทุกชื่อ หรือข่าวลือว่า iPhone 18e จะไม่เปิดตัวในงานนี้ได้ 3

iPhone รุ่นใหม่อาจแพงขึ้นด้วย

iPhone พับได้อาจไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวที่ทำให้ผู้ซื้อสะดุ้งกับราคา Morgan Stanley คาดว่า iPhone รุ่นใหม่อาจมีการขึ้นราคาครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งเมื่อเทียบรุ่นต่อรุ่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งมาจากต้นทุน NAND และ DRAM ที่เพิ่มขึ้น โดยมีรายงานว่าราคา iPhone รุ่น Pro อาจสูงขึ้นมากกว่า 200 ดอลลาร์จากปีก่อน 26

การประเมินจากนักวิเคราะห์รายอื่นระบุว่า iPhone 18 Pro อาจเริ่มต้นที่ 1,349–1,399 ดอลลาร์ เทียบกับราคาเริ่มต้นที่มีรายงานว่าอยู่ที่ 1,099 ดอลลาร์สำหรับ iPhone Pro รุ่นก่อนหน้า ขณะที่ราคา 1,299 ดอลลาร์เป็นอีกหนึ่งสถานการณ์ที่เป็นไปได้ แต่ยังไม่ใช่ตัวเลขที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุดจากข้อมูลที่มีอยู่ Apple ยังไม่ได้ประกาศราคาอย่างเป็นทางการ 202431

ภาพรวมจึงอาจเป็นการทดสอบว่า ลูกค้าในตลาดพรีเมียมยอมรับการขึ้นราคาได้มากเพียงใด ขณะที่ Apple ต้องรับมือกับต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น มุมมองของ Morgan Stanley คือราคาที่สูงขึ้นอาจช่วยพยุงรายได้และกำไร หากความต้องการยังคงแข็งแกร่ง 3842

ชิปและโมเด็มรุ่นใหม่ที่ถูกคาดการณ์

รายงานข่าวลือยังชี้ไปที่การอัปเกรดฮาร์ดแวร์ครั้งใหญ่ โดย iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max คาดว่าจะใช้ชิป A20 Pro ที่ผลิตด้วยกระบวนการ 2 นาโนเมตรของ TSMC ขณะที่ Apple อาจเปิดตัวโมเด็มที่พัฒนาขึ้นเองในชื่อ C2 ในอย่างน้อยบางรุ่น 1929

A20 Pro ถูกพูดถึงว่าอาจช่วยยกระดับประสิทธิภาพและการประมวลผล AI บนอุปกรณ์ แต่ Apple ยังไม่ได้ยืนยันชื่อชิป การจัดวางโมเด็ม ความจุหน่วยความจำ หรือความสามารถด้าน AI รายละเอียดเหล่านี้จึงควรถือเป็นการคาดการณ์ ไม่ใช่สเปกที่ประกาศแล้ว

มุมมองการลงทุนของ Morgan Stanley

Morgan Stanley ยังคงให้คะแนนหุ้น Apple ในระดับ Overweight หรือมองว่าหุ้นมีแนวโน้มทำผลงานดีกว่าตลาด พร้อมราคาเป้าหมายที่ 360 ดอลลาร์ ตามรายงานเกี่ยวกับมุมมองของนักวิเคราะห์ Erik Woodring 3341

กรณีขาขึ้นของ Apple ขึ้นอยู่กับสามปัจจัยที่เชื่อมโยงกัน ได้แก่ ความสามารถในการตั้งราคาพรีเมียม ความต้องการ iPhone รุ่น Pro และรุ่นพับได้ และความสามารถในการจัดหาหน่วยความจำกับชิ้นส่วนอื่นให้เพียงพอ ความเสี่ยงสำคัญคือข้อจำกัดด้านซัพพลายอาจทำให้ยอดขายระยะสั้นถูกจำกัด แม้ผลิตภัณฑ์จะได้รับความสนใจสูงก็ตาม 46

รายงานยังอธิบายว่า หุ้น Apple อาจแข็งแกร่งขึ้นก่อนงานเปิดตัว แต่มีโอกาสอ่อนตัวในวันงาน หากหลังจากนั้นประมาณการผลประกอบการไม่ได้ถูกปรับเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงมุมมองเชิงพฤติกรรมของตลาดจากนักวิเคราะห์ ไม่ใช่กฎการซื้อขายที่เชื่อถือได้ นักลงทุนควรพิจารณาราคา จำนวนสินค้าที่มีจำหน่าย ความต้องการของตลาด และผลกระทบต่อประมาณการของ Apple มากกว่าดูการเคลื่อนไหวของหุ้นในวันเปิดตัวเพียงวันเดียว 41

สรุป

มุมมองของ Morgan Stanley วางตำแหน่ง iPhone พับได้ให้เป็นสินค้าแบบ ราคาสูง ปริมาณเปิดตัวต่ำ แต่มีศักยภาพสร้างรายได้เกินสัดส่วน ตัวเลขรายได้ราว 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนธันวาคมถือว่าน่าสนใจ แต่ยังขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่ Apple ไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ และห่วงโซ่อุปทานที่อาจยังมีข้อจำกัด

งานวันที่ 9 กันยายนจะเป็นช่วงเวลาที่ Apple ต้องตอบคำถามซึ่งข่าวลือยังตอบไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทพร้อมเข้าสู่ตลาดโทรศัพท์พับได้จริงหรือไม่ จะใช้ชื่อรุ่นอะไร ราคาเท่าไร ลูกค้าจะสั่งซื้อได้เมื่อใด และ Apple จะเปลี่ยนสินค้าที่มีจำกัดให้กลายเป็นความต้องการระดับพรีเมียมที่ยั่งยืนได้หรือไม่