Google แซง Apple กลับเป็นแบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลกในปี 2026

Apple ลดลงมาอันดับสอง แม้มูลค่ายังเติบโต

แม้จะเสียตำแหน่งอันดับหนึ่ง แต่ Apple ไม่ได้สูญเสียมูลค่าแบรนด์

รายงานระบุว่ามูลค่าแบรนด์ของ Apple ยังเพิ่มขึ้นประมาณ 6% อยู่ที่ราว 1.3–1.4 ล้านล้านดอลลาร์

ความเปลี่ยนแปลงในอันดับจึงเกิดจาก Google เติบโตเร็วกว่าอย่างมากในกระแส AI มากกว่าที่ Apple จะอ่อนแอลง โดย Apple เคยครองอันดับหนึ่งของรายการนี้ต่อเนื่อง สี่ปีติดต่อกัน ก่อนถูกแซงในปี 2026

มูลค่าแบรนด์ Top 100 ทะลุสถิติ 13.1 ล้านล้านดอลลาร์

หนึ่งในจุดที่โดดเด่นของรายงานปีนี้คือการเติบโตของมูลค่าแบรนด์โดยรวม

มูลค่ารวมของ BrandZ Global Top 100 เพิ่มขึ้นเป็น 13.1 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดตั้งแต่เริ่มจัดอันดับ และเพิ่มขึ้น 22% จากปีที่ผ่านมา

Kantar ระบุว่า AI มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภค

• ค้นหาแบรนด์
• เปรียบเทียบสินค้าและบริการ
• สร้างความภักดีต่อแพลตฟอร์มต่าง ๆ

เมื่อ AI ถูกฝังอยู่ในบริการดิจิทัลประจำวัน แบรนด์ที่สามารถมอบประสบการณ์ AI ที่มีประโยชน์ให้ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มสร้างมูลค่าแบรนด์ได้สูงขึ้น

บริษัทเทคโนโลยียังครองอันดับสูงสุด

ในปี 2026 อันดับต้น ๆ ของโลกยังคงถูกครองโดยบริษัทเทคโนโลยี ได้แก่

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

รายงานยังระบุว่า หลายแบรนด์มีมูลค่าเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์แล้ว เช่น Google, Microsoft และ Amazon ขณะที่ Apple อยู่ใกล้ระดับดังกล่าวเช่นกัน

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าพลังของแพลตฟอร์มดิจิทัล คลาวด์ และโครงสร้างพื้นฐาน AI กำลังเป็นตัวกำหนดอิทธิพลทางเศรษฐกิจของโลก

แบรนด์ AI ใหม่เริ่มปรากฏใน Top 100

นอกจากบริษัทเทคโนโลยีดั้งเดิมแล้ว รายงานปีนี้ยังเผยให้เห็นการเติบโตของ บริษัท AI โดยกำเนิด (AI‑native)

• Claude เข้าสู่ Top 100 เป็นครั้งแรก โดยอยู่ราวอันดับ 27 และมีมูลค่าแบรนด์เกือบ 100 พันล้านดอลลาร์
• ChatGPT ถูกระบุว่าเป็น แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดของปี โดยมูลค่าเพิ่มขึ้นประมาณ 285%

การปรากฏตัวของแบรนด์เหล่านี้สะท้อนว่าบริษัท AI กำลังสร้างการรับรู้แบรนด์ระดับโลกได้อย่างรวดเร็ว

แบรนด์จีนเติบโตเร็วเหนือค่าเฉลี่ยโลก

อีกแนวโน้มสำคัญคือการเติบโตของบริษัทจากจีน

รายงานระบุว่า แบรนด์จีนใน Top 100 มีมูลค่าเพิ่มเฉลี่ยประมาณ 32% ต่อปี ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกอย่างชัดเจน

แบรนด์จีนที่ปรากฏในรายชื่อ เช่น

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

โดยรวมแล้ว มีแบรนด์จีน 13 บริษัทติดอันดับ Top 100 สะท้อนถึงความสามารถในการแข่งขันระดับโลกที่เพิ่มขึ้นในทั้งแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต ฮาร์ดแวร์ และบริการการเงิน

สัญญาณสำคัญของยุค AI ต่อการแข่งขันแบรนด์โลก

ผลการจัดอันดับปี 2026 บ่งชี้ว่าแกนกลางของการแข่งขันแบรนด์กำลังเปลี่ยนไป

ในทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ที่แข็งแกร่งมักถูกสร้างขึ้นจาก อุปกรณ์และระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ แต่ปัจจุบันความได้เปรียบกำลังย้ายไปสู่ ความสามารถด้าน AI โครงสร้างพื้นฐาน และการผสานเข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัล

การกลับขึ้นอันดับหนึ่งของ Google จึงไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแชมป์ แต่สะท้อนถึง ยุคที่ AI กลายเป็นตัวกำหนดพลังของแบรนด์ระดับโลก