คำตอบเผยแพร่แล้ว15 แหล่งที่มา
Temu ทุ่มโฆษณา Meta สูงสุด 9.62 แสนล้านดอลลาร์ เชื่อมโยงเครือข่ายครีเอเตอร์ปลอม
Online Risk Labs ประเมินว่า Temu อาจใช้เงินสูงสุด 962 ล้านดอลลาร์กับโฆษณา Partnership Ads บน Facebook และ Instagram ในสหราชอาณาจักรและ 27 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปตลอด 16 เดือนจนถึงเดือนเมษายน 2026 ORL ระบุว่า 73 จาก 100 ครีเอเตอร์ที่ Temu โปรโมตมีแนวโน้มเป็นบัญชีปลอม โดยกรณี “Ya Lili” ซึ่งบางรายงานสะกดว่า “Ya Lily” มี...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย GPT-5.6 Lunaรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 1.5
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- Online Risk Labs ประเมินว่า Temu อาจใช้เงินสูงสุด 962 ล้านดอลลาร์กับโฆษณา Partnership Ads บน Facebook และ Instagram ในสหราชอาณาจักรและ 27 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปตลอด 16 เดือนจนถึงเดือนเมษายน 2026
- ORL ระบุว่า 73 จาก 100 ครีเอเตอร์ที่ Temu โปรโมตมีแนวโน้มเป็นบัญชีปลอม โดยกรณี “Ya Lili” ซึ่งบางรายงานสะกดว่า “Ya Lily” มียอดเข้าชมมากกว่า 1 พันล้านครั้งและปรากฏในแคมเปญโฆษณา Temu เกือบ 109,541 แคมเปญ
- ผลการศึกษาตั้งคำถามต่อการตรวจสอบผู้ลงโฆษณา ความโปร่งใสของแพลตฟอร์ม และระบบควบคุมความเสี่ยงของ Temu หลังบริษัทหันมาเพิ่มการทำตลาดในยุโรปจากแรงกดดันด้านภาษีของสหรัฐฯ
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Online Risk Labs’ research reveal about Temu’s estimated spending on Meta partnership ads in the U.K. and European Union, the preva. Article summary: Online Risk Labs (ORL) estimated that Temu spent up to $962 million on Meta “partnership” ads in the U.K. and the 27 EU countries over the 16 months ending April 2026. The evidence points to an unusually large creator-ad. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Online Risk Labs (ORL) ประเมินว่า Temu อาจใช้เงินสูงสุด 962 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กับโฆษณา Partnership Ads บนแพลตฟอร์มของ Meta ในสหราชอาณาจักรและ 27 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรป ตลอดช่วง 16 เดือนจนถึงเดือนเมษายน 2026 งานวิจัยชี้ว่าปฏิบัติการโฆษณาผ่านครีเอเตอร์ของ Temu มีบัญชีชื่อดังจำนวนมากที่น่าจะไม่ใช่บัญชีของบุคคลจริง อย่างไรก็ตาม หลักฐานยังไม่ยืนยันว่า Temu เป็นผู้สร้างบัญชีเหล่านั้น หรือรู้เห็นโดยเจตนาว่าบัญชีดังกล่าวเป็นบัญชีปลอม 5
งานวิจัยพบอะไรบ้าง
ตัวเลขดังกล่าวครอบคลุม Partnership Ads หรือโฆษณาที่ใช้ชื่อและตัวตนของพาร์ตเนอร์บน Facebook และ Instagram โดย ORL คำนวณจากจำนวนการแสดงผลโฆษณาและต้นทุนเฉลี่ยโดยประมาณ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่ตรวจสอบตัวเลขดังกล่าวกับ Fortune ระบุว่าประมาณการนี้มีความเป็นไปได้ แม้จะยังไม่ใช่ตัวเลขที่ Temu หรือ Meta เปิดเผยอย่างเป็นทางการ 5
ข้อค้นพบสำคัญ ได้แก่
- 73 จาก 100 ครีเอเตอร์ที่ Temu โปรโมตมากที่สุดมีแนวโน้มเป็นบัญชีปลอม ตามการประเมินของ ORL
- มีเพียงราว 15–20% ของบัญชีที่ดูชัดเจนว่าเป็นบัญชีของบุคคลจริง
- บัญชีบางส่วนที่ระบุว่าตั้งอยู่ในรัสเซีย จีน หรืออิหร่าน มีสัญญาณหลายอย่างที่ทำให้เกิดข้อสงสัยว่าเป็นครีเอเตอร์จริงหรือไม่
- ORL ประเมินว่า Temu อาจสร้างรายได้ให้ Meta เกือบ 2% ของรายได้ในยุโรปในไตรมาสทั่วไป ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่สูงผิดปกติสำหรับผู้ลงโฆษณารายเดียว
5
ภาพที่ปรากฏจึงอาจไม่ใช่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไปที่ครีเอเตอร์แต่ละคนรีวิวสินค้าให้ผู้ติดตาม แต่เป็นระบบผลิตชิ้นงานโฆษณาจำนวนมาก ใช้ชื่อครีเอเตอร์เป็นหน้าฉาก แล้วซื้อการเผยแพร่ในวงกว้าง ความแตกต่างนี้สำคัญ เพราะแคมเปญอาจดูเหมือนคำแนะนำจากผู้ใช้จริง ทั้งที่ในทางปฏิบัติทำงานคล้ายระบบโฆษณาปริมาณสูง
“Ya Lili” สะท้อนขนาดของแคมเปญ
ตัวอย่างที่ชัดที่สุดในงานวิจัยคือบัญชีที่ใช้ตัวตนชื่อ “Ya Lili” หรือ “Ya Lily” ในบางรายงาน บัญชี Instagram @findgadgetswithme ถูกระบุว่าเป็นครีเอเตอร์อันดับหนึ่งของโฆษณา Partnership Ads ของ Temu ในสหราชอาณาจักรและยุโรป แม้จะมีสัญญาณว่าตัวตนดังกล่าวอาจเป็นบุคคลสมมติ และเนื้อหาสินค้าบางส่วนอาจสร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) 5
บัญชีนี้มีผู้ติดตามบน Instagram ราว 183,000 คน และมีเพจ Facebook ที่เชื่อมโยงกันซึ่งมีผู้ติดตามประมาณ 129,000 คน แต่ ORL พบสัญญาณผิดปกติบนเพจ Facebook เช่น ใช้ชื่ออีกแบบหนึ่ง ระบุสถานที่ที่ไม่น่าเป็นไปได้ มีข้อความประวัติที่อ่านไม่รู้เรื่อง และปรากฏอีเมลที่ดูเหมือนเป็นที่อยู่อีเมลภาษาจีน
ขนาดการเผยแพร่แบบชำระเงินยิ่งน่าจับตา ORL ระบุว่าเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับตัวตน “Ya Lili” สร้างยอดเข้าชมรวม มากกว่า 1 พันล้านครั้ง บนแพลตฟอร์มของ Meta ในช่วง 16 เดือน และปรากฏอยู่ในแคมเปญโฆษณาของ Temu เกือบ 109,541 แคมเปญ หรือเฉลี่ยประมาณ 225 แคมเปญต่อวัน 5
8
ตัวเลขนี้ยากจะอธิบายว่าเป็นการทำตลาดผ่านครีเอเตอร์แบบปกติ เพราะมีลักษณะใกล้เคียงกับการกระจายชิ้นงานโฆษณาสินค้าต้นทุนต่ำจำนวนมหาศาล ซึ่งอาจผลิตซ้ำได้ง่ายและมีส่วนที่สร้างด้วย AI งานวิจัยไม่ได้พิสูจน์ว่าโฆษณาหรือบัญชีทุกบัญชีในเครือข่ายเป็นการฉ้อโกง แต่ชี้ให้เห็นว่าการยืนยันตัวตนครีเอเตอร์และการตรวจสอบผู้ลงโฆษณามีความสำคัญเพียงใด
สิ่งที่งานวิจัยยืนยัน และสิ่งที่ยังตอบไม่ได้
ข้อกล่าวหาหลักมาจากการวิเคราะห์ของ ORL จึงไม่ควรถูกนำเสนอเป็นข้อเท็จจริงที่ยืนยันเจตนาของ Temu อย่างเป็นอิสระ หลักฐานบ่งชี้ว่าบัญชีจำนวนมากน่าจะไม่ใช่บัญชีจริง แต่ยังไม่ตอบได้ว่า Temu เป็นผู้สร้างบัญชีเหล่านั้นหรือไม่ รู้หรือไม่ว่าบัญชีเหล่านั้นไม่ได้แทนบุคคลจริง หรืออาจถูกผู้ให้บริการภายนอกและมิจฉาชีพหลอกใช้
ประเด็นนี้มีความสำคัญต่อการพิจารณาความรับผิดชอบ บริษัทอาจถูกตั้งคำถามอย่างจริงจังเรื่องการตรวจสอบคู่ค้าและระบบควบคุมแคมเปญ แม้ไม่ได้สร้างตัวตนปลอมขึ้นมาเอง ขณะเดียวกัน หลักฐานที่มีอยู่ยังไม่เพียงพอที่จะสรุปว่า Temu จงใจสนับสนุนเครือข่ายครีเอเตอร์ปลอม รายงานที่ให้มาระบุว่า Temu และ Meta ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น 5
เหตุใดความโปร่งใสของโฆษณาในยุโรปจึงสำคัญ
ORL สามารถตรวจสอบกิจกรรมดังกล่าวได้จากคลังโฆษณาของ Meta ซึ่งครอบคลุมสหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรป งานวิจัยระบุว่ายังไม่มีฐานข้อมูลของสหรัฐฯ ที่เทียบเท่าสำหรับการวิเคราะห์ลักษณะเดียวกัน ทำให้ยุโรปเป็นตลาดที่มองเห็นภาพของแคมเปญเหล่านี้ได้ชัดกว่า และสะท้อนความแตกต่างด้านความโปร่งใสระหว่างภูมิภาค
การใช้ตัวตนครีเอเตอร์ที่อาจเป็นบุคคลปลอมทำให้เกิดคำถามต่อทั้งสองฝั่งของตลาดโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องมีระบบตรวจสอบพาร์ตเนอร์ที่เชื่อถือได้ ทั้งในด้านตัวตนและผู้ติดตาม ส่วนแพลตฟอร์มก็ควรตรวจจับเครือข่ายบัญชีที่ประสานงานกันหรือมีพฤติกรรมหลอกลวง ก่อนบัญชีเหล่านั้นจะสะสมผู้ติดตามและสร้างยอดเข้าถึงแบบชำระเงินได้ในระดับมหาศาล
เกี่ยวข้องอย่างไรกับค่าปรับ Temu 200 ล้านยูโรของสหภาพยุโรป
ข้อกล่าวหาเรื่องโฆษณาเกิดขึ้นในช่วงเดียวกับการบังคับใช้กฎหมายอีกกรณีหนึ่ง เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2026 คณะกรรมาธิการยุโรปปรับ Temu 200 ล้านยูโร ภายใต้กฎหมาย Digital Services Act (DSA) โดยระบุว่าบริษัทไม่ได้ระบุ วิเคราะห์ และประเมินความเสี่ยงเชิงระบบที่เกี่ยวข้องกับสินค้าผิดกฎหมายบนมาร์เก็ตเพลสและอันตรายที่อาจเกิดกับผู้บริโภคในสหภาพยุโรปอย่างรอบคอบเพียงพอ 1
คำตัดสินดังกล่าวเกี่ยวข้องกับ ความเสี่ยงจากสินค้าที่วางขายบนมาร์เก็ตเพลส ไม่ใช่เครือข่ายโฆษณาครีเอเตอร์ปลอมที่ถูกกล่าวหา ดังนั้นจึงไม่ควรถือว่าเป็นการละเมิดเดียวกัน แต่เมื่อนำมาพิจารณาร่วมกัน ทั้งสองกรณีทำให้เกิดคำถามกว้างขึ้นว่า Temu สามารถระบุและจัดการความเสี่ยงในระบบต่าง ๆ ที่ใช้ขายและโปรโมตสินค้าได้มีประสิทธิภาพเพียงใด
หลักฐานที่มีอยู่ในชุดข้อมูลนี้ยังไม่ยืนยันรายละเอียดทุกข้อเกี่ยวกับกำหนดเวลาการแก้ไขปัญหาของ Temu และยังไม่ยืนยันข้อกล่าวหาแยกต่างหากที่ว่า Temu เคยเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของ Meta ในระดับโลก จึงไม่ควรถือว่าประเด็นเหล่านี้เป็นข้อยุติ
ทำไมยุโรปจึงกลายเป็นตลาดสำคัญ
การกระจุกตัวของกิจกรรมที่ถูกกล่าวหาในยุโรปสอดคล้องกับการเปลี่ยนทิศทางด้านโฆษณาของ Temu โดย Reuters รายงานว่า Temu และ Shein เพิ่มการลงทุนโฆษณาดิจิทัลในตลาดยุโรป เช่น สหราชอาณาจักรและฝรั่งเศส หลังภาษีของสหรัฐฯ กดดันโมเดลนำเข้าสินค้าราคาถูกที่เคยเน้นตลาดอเมริกา 29
รายงานอีกฉบับที่อ้างข้อมูลจาก Sensor Tower ระบุรายละเอียดเพิ่มเติมว่า Temu เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในเนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส อิตาลี และสหราชอาณาจักร ขณะบริษัทปรับเป้าหมายการเติบโตออกจากสหรัฐฯ 30
เมื่อกิจกรรมการตลาดในยุโรปเพิ่มขึ้น การตรวจสอบจากหน่วยงานยุโรปและสหราชอาณาจักรก็มีความสำคัญมากขึ้นเช่นกัน เพราะภูมิภาคนี้มีเครื่องมือด้านความโปร่งใสของโฆษณาที่ช่วยให้ตรวจสอบแคมเปญได้ และยิ่งกดดันให้ Temu กับ Meta อธิบายว่าพวกเขาตรวจสอบ Partnership Ads และตัวตนของครีเอเตอร์อย่างไร
สรุป
งานวิจัยของ ORL ระบุว่า Temu อาจใช้เงินสูงสุด 962 ล้านดอลลาร์ กับโฆษณา Partnership Ads ในยุโรปบนแพลตฟอร์มของ Meta และพบว่า 73 จาก 100 ครีเอเตอร์ที่ได้รับการโปรโมตมีแนวโน้มเป็นบัญชีปลอม กรณี “Ya Lili” ซึ่งมียอดเข้าชมมากกว่า 1 พันล้านครั้งและปรากฏในแคมเปญเกือบ 109,541 แคมเปญ แสดงให้เห็นขนาดของกิจกรรมที่ถูกกล่าวหา ขณะที่ข้อจำกัดของหลักฐานทำให้ยังไม่อาจสรุปว่า Temu รู้เห็นหรือมีเจตนาอย่างไร 5
ประเด็นสำคัญจึงไม่ใช่เพียงว่าตัวตนออนไลน์บางส่วนเป็นตัวตนที่สร้างขึ้นหรือไม่ แต่คือระบบควบคุมของผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มสามารถแยกแยะคำแนะนำจากครีเอเตอร์จริงออกจากโฆษณาที่ผลิตจำนวนมากและใช้ AI ช่วยสร้างได้หรือไม่ ก่อนที่เนื้อหาเหล่านั้นจะเข้าถึงผู้บริโภคในระดับที่สูงผิดปกติ
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "Temu ทุ่มโฆษณา Meta สูงสุด 9.62 แสนล้านดอลลาร์ เชื่อมโยงเครือข่ายครีเอเตอร์ปลอม" คืออะไร
Online Risk Labs ประเมินว่า Temu อาจใช้เงินสูงสุด 962 ล้านดอลลาร์กับโฆษณา Partnership Ads บน Facebook และ Instagram ในสหราชอาณาจักรและ 27 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปตลอด 16 เดือนจนถึงเดือนเมษายน 2026
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
Online Risk Labs ประเมินว่า Temu อาจใช้เงินสูงสุด 962 ล้านดอลลาร์กับโฆษณา Partnership Ads บน Facebook และ Instagram ในสหราชอาณาจักรและ 27 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปตลอด 16 เดือนจนถึงเดือนเมษายน 2026 ORL ระบุว่า 73 จาก 100 ครีเอเตอร์ที่ Temu โปรโมตมีแนวโน้มเป็นบัญชีปลอม โดยกรณี “Ya Lili” ซึ่งบางรายงานสะกดว่า “Ya Lily” มียอดเข้าชมมากกว่า 1 พันล้านครั้งและปรากฏในแคมเปญโฆษณา Temu เกือบ 109,541 แคมเปญ
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
ผลการศึกษาตั้งคำถามต่อการตรวจสอบผู้ลงโฆษณา ความโปร่งใสของแพลตฟอร์ม และระบบควบคุมความเสี่ยงของ Temu หลังบริษัทหันมาเพิ่มการทำตลาดในยุโรปจากแรงกดดันด้านภาษีของสหรัฐฯ
แหล่งที่มา
minutemirror.com.pkMost of Temu's top influencers are fake, study finds
digital-strategy.ec.europa.euCommission fines Temu €200 million for breaching the Digital ...
reuters.comExclusive: Shein, Temu ramp up advertising in UK and France as US tariffs hit