ตลาดอุปกรณ์สวมใส่กำลังแบ่งขั้ว: Huawei นำภาพรวม ขณะที่ Apple ครองสมาร์ตวอทช์

รายงานที่อ้างอิงข้อมูลของ Omdia ระบุว่า ปัจจัยหนึ่งที่ช่วยหนุนตำแหน่งของ Huawei คือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการเปิดตัวสมาร์ตวอทช์สำหรับเด็กระดับเรือธงสู่ตลาดโลก อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่มีอยู่ไม่ได้ระบุว่าสินค้าแต่ละรุ่นมีส่วนช่วยต่อยอดส่งมอบรวมมากน้อยเพียงใด

ยอดตลาดลดลง แต่สินค้าแต่ละประเภทไปคนละทิศทาง

ตัวเลขที่ลดลง 2% ในภาพรวมซ่อนความแตกต่างระหว่างอุปกรณ์แต่ละกลุ่มไว้ค่อนข้างมาก

• สมาร์ตวอทช์: ยอดส่งมอบเพิ่มขึ้น 6% โดยได้แรงหนุนจากรุ่นประสิทธิภาพสูงที่เน้นการออกกำลังกายและกีฬา
• สายรัดพื้นฐาน: ยอดส่งมอบลดลง 9% สะท้อนการอ่อนตัวของกลุ่มอุปกรณ์ติดตามสุขภาพและกิจกรรมทั่วไป
• นาฬิกาพื้นฐาน: ยอดส่งมอบลดลง 3% โดยตลาดอินเดียที่ชะลอตัวมีส่วนทำให้สินค้าราคาประหยัดเติบโตได้ช้าลง

ภาพรวมจึงไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคกำลังเลิกใช้อุปกรณ์สวมใส่ แต่กำลังเลือกสินค้าที่ตอบโจทย์เฉพาะทางมากขึ้น ความต้องการไหลไปยังสองขั้วของตลาด—ฝั่งหนึ่งคือสมาร์ตวอทช์ที่มีความสามารถด้านกีฬาและสุขภาพมากขึ้น อีกฝั่งคืออุปกรณ์เรียบง่ายที่เน้นการติดตามข้อมูลโดยไม่ต้องมีหน้าจอแบบเดิม

Omdia ระบุว่า สายรัดพื้นฐานแบบไร้หน้าจอยังคงได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น แม้ตลาดสายรัดพื้นฐานโดยรวมจะหดตัว รายงานที่อ้างอิงข้อมูลของ Omdia ระบุว่า อุปกรณ์ไร้หน้าจอคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 15% ของยอดส่งมอบสายรัดพื้นฐานในไตรมาสดังกล่าว

Apple ยังครองตลาดสมาร์ตวอทช์อย่างชัดเจน

การที่ Huawei เป็นผู้นำในตลาดอุปกรณ์สวมใส่โดยรวม ไม่ได้แปลว่า Huawei นำในตลาดสมาร์ตวอทช์ด้วย เพราะ Apple ยังคงเป็นผู้นำอย่างชัดเจน โดย Apple Watch คิดเป็น 46% ของยอดส่งมอบสมาร์ตวอทช์ทั่วโลกในไตรมาส 2 ปี 2026

แม้ตัวเลขดังกล่าวยังใกล้เคียงครึ่งหนึ่งของตลาด แต่ลดลงจาก 48% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน ความแตกต่างนี้ช่วยย้ำว่า “ผู้นำตลาดรวม” กับ “ผู้นำในตลาดย่อย” เป็นคนละเรื่องกัน: ส่วนแบ่ง 18% ของ Huawei ครอบคลุมทั้งสายรัดและนาฬิกา ขณะที่ส่วนแบ่ง 46% ของ Apple นับเฉพาะสมาร์ตวอทช์

ตลาดกำลังเลือกมากขึ้น ไม่ได้อ่อนแรงลงแบบเท่าเทียม

ผลประกอบการของตลาดในไตรมาส 2 ชี้ว่า ผู้บริโภคกำลังเลือกซื้ออย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น สินค้าพื้นฐานเผชิญแรงกดดันจากความต้องการอุปกรณ์ราคาประหยัดที่ชะลอลง รวมถึงจังหวะการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และวงจรสินค้าที่เปลี่ยนไป ขณะที่สมาร์ตวอทช์กีฬาระดับสูงยังดึงดูดผู้ที่ต้องการข้อมูลการออกกำลังกายและสุขภาพเชิงลึก

ส่วนอุปกรณ์ติดตามแบบไร้หน้าจอนำเสนอประสบการณ์คนละแบบ—ลดสิ่งรบกวนจากการแสดงผล และเน้นการสวมใส่ที่เรียบง่ายกว่าเดิม นี่ทำให้ตลาดไม่ได้เดินหน้าไปสู่สินค้าที่ฟีเจอร์เยอะที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่ยังเปิดพื้นที่ให้สินค้าที่ตั้งใจ “ลด” ความซับซ้อนด้วย

สำหรับ Huawei ผลลัพธ์นี้สะท้อนความสำคัญของการมีพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมหลายกลุ่มสินค้า การขยายไลน์อัป รวมถึงการเปิดตัวสมาร์ตวอทช์สำหรับเด็กระดับเรือธงทั่วโลก ช่วยสนับสนุนตำแหน่งผู้นำในตลาดรวม ส่วน Apple ยังคงมีฐานที่แข็งแกร่งในตลาดสมาร์ตวอทช์ แม้ส่วนแบ่งจะลดลง 2 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อน

ข้อสรุปที่ชัดที่สุดคือ ตัวเลขตลาดอุปกรณ์สวมใส่ที่ลดลง 2% อาจบอกเรื่องราวได้ไม่ครบทั้งหมด สัญญาณสำคัญกว่าคือความต้องการที่กำลังแยกขั้ว ผู้บริโภคบางส่วนเลือกสมาร์ตวอทช์กีฬาที่มีความสามารถสูงขึ้น ขณะที่อีกกลุ่มมองหาอุปกรณ์ไร้หน้าจอที่เรียบง่ายกว่าเดิม ส่งผลให้สายรัดและนาฬิกาพื้นฐานแบบดั้งเดิมกลายเป็นกลุ่มที่รับแรงกดดันมากที่สุด