HONOR โต 9% ในครึ่งปีแรก 2026 ต่างประเทศแรงสวนตลาดจีน พร้อมเดิมพัน Robot Phone

HONOR เริ่มต้นครึ่งหลังของปี 2026 ด้วยภาพรวมระดับโลกที่แข็งแกร่งกว่าที่คาด แม้ตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวมยังไม่สดใส ข้อมูลที่อ้างอิงจาก IDC ระบุว่า HONOR เป็นผู้ผลิต Android รายใหญ่ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกในช่วงครึ่งแรกของปี โดยมียอดส่งมอบเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีก่อน และเป็นผู้ผลิต Android จากจีนเพียงรายเดียวในกลุ่มที่มียอดเติบโตเป็นบวก

อย่างไรก็ตาม การเติบโตดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นอย่างเท่าเทียมในทุกตลาด จุดเด่นของ HONOR มาจากความแตกต่างระหว่างภูมิภาคอย่างชัดเจน โดยตลาดจีนเริ่มมีสัญญาณทรงตัว ขณะที่ธุรกิจต่างประเทศเติบโตเร็วกว่ามากและมีสัดส่วนสินค้าในกลุ่มพรีเมียมเพิ่มขึ้น

โตสวนตลาดสมาร์ตโฟนที่ยังผันผวน

ยอดส่งมอบของ HONOR ที่เพิ่มขึ้น 9% ถือว่าน่าสนใจ เพราะเกิดขึ้นในช่วงที่ความต้องการสมาร์ตโฟนในหลายตลาดยังไม่สม่ำเสมอ ข้อมูลจาก IDC ระบุว่า ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนในจีนลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 2 ของปี 2026 และเป็นการลดลงต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 5

หลี่ เจี้ยน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ HONOR กล่าวว่า ผลการดำเนินงานโดยรวมในช่วงครึ่งปีแรกดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งสอดคล้องกับการประเมินของ IDC ที่ระบุว่า HONOR เป็นแบรนด์ Android รายใหญ่ที่เติบโตเร็วที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าว

หลี่ยังเปิดเผยว่า ยอดขายทั่วโลกของบริษัทเพิ่มขึ้น 9% และรายได้ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 11% ในช่วงครึ่งแรกของปี โดยมองว่าผลกำไรอยู่ในระดับน่าพอใจ

ตลาดจีนเริ่มฟื้น แต่ไตรมาส 2 ยังหนัก

ผลงานในจีนของ HONOR ยังไม่ใช่การฟื้นตัวแบบเต็มรูปแบบ หลี่กล่าวว่าไตรมาสแรกเป็นช่วงที่บริษัททำผลงานได้ดี แต่ไตรมาส 2 ต้องเผชิญแรงกดดันอย่างมากจากราคาชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้นและการแข่งขันที่รุนแรงกว่าเดิม

ถึงเช่นนั้น เขายังอธิบายว่าธุรกิจในจีนกำลังอยู่ในช่วงสร้างเสถียรภาพและฟื้นตัว พร้อมระบุว่า HONOR เป็นผู้ผลิตรายเดียวในตลาดจีนที่มียอดเติบโตในเดือนกรกฎาคม

ตัวเลขนี้ควรพิจารณาควบคู่กับภาพรวมตลาดที่ยังหดตัว ไม่ได้หมายความว่าความท้าทายในจีนของ HONOR หมดไปแล้ว โดยข้อมูล IDC จัดให้ HONOR อยู่ในอันดับ 6 ของผู้ผลิตสมาร์ตโฟนรายใหญ่ในจีนช่วงไตรมาส 2 ขณะที่ยอดส่งมอบรวมของตลาดยังลดลงต่อเนื่อง

สินค้าราคาแพงขึ้นช่วยยกระดับส่วนผสมยอดขาย

การเติบโตในช่วงครึ่งปีแรกยังสะท้อนผ่านการขยับขึ้นของสินค้ากลุ่มราคาสูง บริษัทระบุว่าสัดส่วนยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนที่มีราคามากกว่า 400 ดอลลาร์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มราคา 400–800 ดอลลาร์เติบโตเด่นเป็นพิเศษ

ประเด็นนี้สำคัญ เพราะการเติบโตในกลุ่มพรีเมียมช่วยยกระดับส่วนผสมของยอดขาย แม้จำนวนสมาร์ตโฟนทั้งตลาดจะไม่เพิ่มขึ้นมากก็ตาม ตัวเลขที่มีอยู่ยังไม่สามารถบอกได้ว่ารายได้ของ HONOR มาจากสินค้าเหล่านี้มากน้อยเพียงใด แต่ก็สะท้อนว่าบริษัทกำลังพยายามแข่งขันเพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีมูลค่าสูงขึ้น ไม่ได้พึ่งพาการขายเครื่องราคาประหยัดเพียงอย่างเดียว

ต่างประเทศคือเครื่องยนต์หลักของการเติบโต

ธุรกิจระหว่างประเทศเป็นส่วนที่ HONOR รายงานการเติบโตได้ชัดเจนที่สุด หลี่เปิดเผยว่า ยอดขายต่างประเทศเพิ่มขึ้น 20% และรายได้ต่างประเทศเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงครึ่งแรกของปี พร้อมระบุว่าผลงานดังกล่าวทิ้งห่างผู้ผลิตรายอื่นอย่างมาก

ข้อมูลระดับภูมิภาคช่วยให้เห็นภาพมากขึ้น โดย Omdia รายงานว่า ยอดส่งมอบของ HONOR ในตะวันออกกลางและแอฟริกาเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสแรก แม้ธุรกิจในจีนแผ่นดินใหญ่จะลดลงจากแรงกดดันด้านการแข่งขัน

รายงานตลาดอื่น ๆ ยังระบุถึงการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในบางภูมิภาคในช่วงครึ่งแรกของปี เช่น ยอดส่งมอบในตะวันออกกลางเพิ่มขึ้น 35% และในแอฟริกาเพิ่มขึ้น 53% อย่างไรก็ตาม ตัวเลขระดับภูมิภาคเหล่านี้มาจากรายงานที่เกี่ยวข้องกับ Omdia และ IDC จึงไม่ควรนำไปสับสนกับการเติบโตของยอดขายต่างประเทศโดยรวมที่ 20%

เมื่อพิจารณารวมกัน ตัวเลขเหล่านี้ชี้ว่าการขยายตลาดต่างประเทศไม่ใช่เพียงโครงการเสริมของ HONOR แต่เป็นแรงถ่วงสมดุลสำคัญที่ช่วยชดเชยความอ่อนแอในตลาดจีน

Robot Phone เปลี่ยนกลยุทธ์ AI ให้กลายเป็นเดิมพันด้านฮาร์ดแวร์

HONOR ยังใช้การอัปเดตผลการดำเนินงานครั้งนี้เพื่อวางตำแหน่ง Robot Phone ให้เป็นมากกว่าสมาร์ตโฟนเรือธงรุ่นใหม่ทั่วไป อุปกรณ์ดังกล่าวมีราคาเริ่มต้น 9,999 หยวน หรือประมาณ 1,400 ดอลลาร์ และใช้โครงสร้างแบบกิมบอลที่มีอิสระในการเคลื่อนไหว 4 แกน

ผลิตภัณฑ์นี้สะท้อนความตั้งใจของ HONOR ที่จะพัฒนาฮาร์ดแวร์ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งก้าวพ้นจากแนวคิดสมาร์ตโฟนที่มีหน้าจอเป็นศูนย์กลาง แผนก่อนหน้านี้ของบริษัทอธิบายแนวคิดดังกล่าวว่าเป็นการสร้างอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่สามารถคิดและลงมือทำได้ โดยผสานโครงสร้างแบบหุ่นยนต์เข้ากับระบบ AI

หลี่นำเสนอทิศทางนี้ในฐานะความพยายามอย่างจริงจังที่จะทำให้ HONOR เป็นผู้บุกเบิกฮาร์ดแวร์ AI ไม่ใช่เพียงผู้ประกอบอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทั่วไป ราคาในระดับพรีเมียมและรูปแบบตัวเครื่องที่แตกต่างทำให้ Robot Phone เป็นบททดสอบสำคัญว่า HONOR จะเปลี่ยนวิสัยทัศน์นี้ให้กลายเป็นหมวดผลิตภัณฑ์ที่สร้างยอดขายได้จริงหรือไม่

บทสรุป: HONOR กำลังปรับตำแหน่ง ไม่ใช่ฟื้นตัวแบบไร้เงื่อนไข

ผลงานครึ่งปีแรกของ HONOR ควรถูกมองเป็นเรื่องของการปรับตำแหน่งทางธุรกิจ มากกว่าจะเป็นการกลับมาแข็งแกร่งอย่างสมบูรณ์ บริษัทมีความคืบหน้าที่จับต้องได้ 3 ด้าน ได้แก่

• รับมือแรงกดดันระดับโลกได้ดี: ยอดส่งมอบเพิ่มขึ้น 9% และ HONOR ถูกระบุว่าเป็นผู้ผลิต Android จากจีนรายเดียวที่มียอดเติบโตเป็นบวก
• ต่างประเทศเดินหน้าแรง: ยอดขายต่างประเทศเพิ่มขึ้น 20% และรายได้เพิ่มขึ้น 26% ช่วยชดเชยแรงกดดันในจีน
• ขยับขึ้นสู่ตลาดระดับสูง: ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนราคามากกว่า 400 ดอลลาร์เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม 400–800 ดอลลาร์ พร้อมการเปิดตัว Robot Phone ราคาเริ่มต้น 9,999 หยวน

แต่ข้อจำกัดก็สำคัญไม่แพ้กัน ตลาดจีนยังอยู่ในช่วงขาลง ไตรมาส 2 ได้รับผลกระทบจากต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นและการแข่งขันที่รุนแรง และซีอีโอของ HONOR เองก็ยอมรับว่าบริษัทยังมีจุดอ่อนด้านผลิตภัณฑ์ การตลาด และศักยภาพในการแข่งขันในตลาด

ณ ตอนนี้ ตัวเลขสะท้อนภาพบริษัทที่กำลังรุกคืบในตลาดโลก ขณะเดียวกันก็พยายามฟื้นฐานธุรกิจในจีนและสร้างตัวตนใหม่ในฐานะบริษัทฮาร์ดแวร์ AI บททดสอบต่อไปคือการพิสูจน์ว่า การเติบโตในต่างประเทศและสินค้าเรือธงระดับพรีเมียมจะทำให้กลยุทธ์นี้ยั่งยืนได้หรือไม่ ไม่ใช่เพียงช่วยประคองบริษัทผ่านครึ่งปีแรกที่ยากลำบากในตลาดบ้านเกิดเท่านั้น