คำตอบเผยแพร่แล้ว20 แหล่งที่มา
iPhone 17 ครองแชมป์ตลาดสมาร์ตโฟนขาลง Apple-Samsung กวาดยอดขายรวม 26%
ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 2 ปี 2026 แตะระดับต่ำสุดของไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2013 ขณะที่ 10 รุ่นขายดีจาก Apple และ Samsung รวมกันคิดเป็น 26% ของยอดขายทั้งหมด [3][12] iPhone 17 เป็นสมาร์ตโฟนขายดีที่สุดในโลกด้วยสัดส่วนยอดขาย 6% ตามด้วย iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ส่วน Galaxy S...
เผยแพร่โดยแก้ไขด้วย GPT-5.6 Lunaรูปภาพสร้างด้วย GPT Image 1.5
คำตอบการวิจัย
ประเด็นสำคัญ
- ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 2 ปี 2026 แตะระดับต่ำสุดของไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2013 ขณะที่ 10 รุ่นขายดีจาก Apple และ Samsung รวมกันคิดเป็น 26% ของยอดขายทั้งหมด [3][12]
- iPhone 17 เป็นสมาร์ตโฟนขายดีที่สุดในโลกด้วยสัดส่วนยอดขาย 6% ตามด้วย iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ส่วน Galaxy S26 Ultra อยู่ในอันดับ 4 และเป็นรุ่น Android ที่ขายดีที่สุด [3][10]
- Apple ทำรายได้จากตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกถึง 49% แม้มีสัดส่วนการจัดส่งราว 23% สะท้อนว่าตลาดกำลังให้ความสำคัญกับมือถือระดับพรีเมียมและแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น [11][17]
AI พรอมต์
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Counterpoint Research’s Global Handset Model Sales Tracker report on August 26, 2026, about global smartphone sales in the second q. Article summary: Counterpoint’s model tracker showed an 11% year-over-year global smartphone-market decline in Q2 2026—the lowest second-quarter shipment level since 2013—yet sales became more concentrated in a handful of high-volume, pr. Topic tags: general, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fa
ข้อมูลจาก Counterpoint Research สะท้อนภาพตลาดสมาร์ตโฟนที่กำลังหดตัว แต่ยอดขายกลับกระจุกอยู่กับรุ่นยอดนิยมเพียงไม่กี่รุ่นมากขึ้น ในไตรมาส 2 ปี 2026 ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน แตะระดับต่ำสุดสำหรับไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2013 ขณะที่ Apple และ Samsung ส่งมือถือเข้าติด 10 อันดับแรกได้รวมกันครบทั้ง 10 รุ่น และครองยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก 26% 3
12
ประเด็นสำคัญจึงไม่ได้มีแค่ว่า “ตลาดหดตัว” แต่คือความต้องการที่เหลืออยู่กำลังไหลไปรวมกับแบรนด์ที่มีสินค้าระดับพรีเมียม ช่องทางจัดจำหน่ายทั่วโลก และศักยภาพในการจัดสรรชิ้นส่วนให้กับรุ่นที่มีโอกาสขายสูง ในช่วงที่ตลาดต้องเผชิญภาวะขาดแคลนหน่วยความจำ 3
iPhone 17 ขึ้นอันดับหนึ่งของโลก
iPhone 17 รุ่นมาตรฐานเป็นสมาร์ตโฟนที่ขายดีที่สุดในโลกในไตรมาส 2 ปี 2026 โดยคิดเป็น 6% ของยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก Apple ยังครองอันดับ 2 และ 3 ด้วย iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ตามลำดับ 3
10
Samsung Galaxy S26 Ultra อยู่ในอันดับ 4 และเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดของ Samsung รวมถึงเป็นสมาร์ตโฟน Android ที่ทำอันดับสูงสุดในไตรมาสดังกล่าว อันดับของรุ่นนี้ขยับขึ้นถึง 5 ตำแหน่งเมื่อเทียบกับอันดับของ Galaxy S25 Ultra ในช่วงเดียวกัน 3
รุ่นอื่นของ Apple ที่ติด 10 อันดับแรก ได้แก่ iPhone 17e ในอันดับ 7 และ iPhone 16 ในอันดับ 10 ส่วน Apple และ Samsung ต่างมีผลิตภัณฑ์ติดอันดับฝ่ายละ 5 รุ่น เมื่อรวมกันแล้ว 10 รุ่นนี้คิดเป็น 26% ของยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก เพิ่มขึ้น 2 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อน 3
5
10
Apple ได้เปรียบจากสัดส่วนมือถือพรีเมียม
ผลประกอบการของ Apple แสดงให้เห็นว่า “ส่วนแบ่งตามจำนวนเครื่อง” กับ “ส่วนแบ่งรายได้” อาจแตกต่างกันอย่างมาก ข้อมูล Counterpoint ที่เกี่ยวข้องระบุว่า Apple ครองรายได้จากตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลก 49% ในไตรมาส 2 ปี 2026 แม้มีสัดส่วนการจัดส่งประมาณ 23% 11
17
ช่องว่างนี้สะท้อนอิทธิพลของโครงสร้างสินค้า มือถือระดับพรีเมียมสามารถสร้างรายได้ในสัดส่วนที่สูงกว่าจำนวนเครื่องที่ขายได้อย่างมาก นอกจากนี้ รายงานที่อ้างอิงข้อมูล Counterpoint ยังระบุว่ายอดขายเครื่องของ Apple เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน แม้ตลาดโดยรวมจะลดลง 9
ในระดับรายรุ่น iPhone 17 รุ่นมาตรฐานยังทำยอดขายนำหน้าเวอร์ชัน Pro โดย Counterpoint เชื่อมโยงความแข็งแกร่งส่วนหนึ่งกับการอัปเกรดที่ช่วยลดความแตกต่างระหว่างรุ่นมาตรฐานกับรุ่น Pro ขณะเดียวกัน ความต้องการรุ่นพรีเมียมยังได้รับแรงหนุนจากโครงการนำเครื่องเก่ามาแลก ส่วนลด และการผ่อนชำระ 5
iPhone 17e เองยังรักษาความต้องการได้ โดยเฉพาะในสหรัฐฯ และญี่ปุ่น หลังเพิ่มการรองรับ MagSafe และเพิ่มความจุเริ่มต้น โดยไม่ปรับขึ้นจากราคาของปีก่อน อีกทั้งยังมีโปรโมชันจากผู้ให้บริการเครือข่ายช่วยสนับสนุนยอดขาย 3
Galaxy S26 Ultra ช่วยให้ Samsung ท้าชิงในตลาดรุ่นเรือธง
Galaxy S26 Ultra เป็นสมาร์ตโฟน Android ที่ทำอันดับดีที่สุดในไตรมาส 2 และขยับขึ้นจากรุ่นก่อนอย่างชัดเจน การเปิดตัวซีรีส์ S26 ช้ากว่าซีรีส์ S25 ยังทำให้ยอดขายของรุ่นใหม่ไหลมารวมอยู่ในไตรมาส 2 มากขึ้น ขณะที่ Samsung เพิ่มโปรโมชันและการจัดสรรทรัพยากรให้กับมือถือเรือธง เพื่อช่วยรองรับแรงกดดันด้านต้นทุน 3
นอกจากรุ่นเรือธง Samsung ยังมีสินค้ากลุ่มเน้นความคุ้มค่าอยู่ในตลาดปริมาณสูง ข้อมูลระดับประเทศของ Counterpoint พบว่าสมาร์ตโฟนตระกูล Galaxy A ติดกลุ่มรุ่นขายดีในสหรัฐฯ และภาพรวม 10 อันดับแรกทั่วโลกก็มีมือถือ Samsung อยู่ 5 รุ่น 7
10
รุ่น Galaxy A ที่ติดอันดับยังมีจุดขายด้านราคา ความพร้อมในการวางจำหน่าย และความคุ้มค่า โดยรุ่น A-series ที่ติดกลุ่ม 10 อันดับแรกได้รับการสนับสนุนซอฟต์แวร์อย่างน้อย 6 ปี ซึ่งอาจมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนมือถือช้าลง 3
RAM ขาดแคลนทำให้ตลาดยิ่งกระจุกตัว
Counterpoint เชื่อมโยงการที่ 10 รุ่นขายดีครองส่วนแบ่งสูงเป็นประวัติการณ์กับภาวะขาดแคลน RAM โดยผู้ผลิตเลือกจำกัดการโฟกัสไว้กับรุ่นสำคัญเพื่อรับมือกับข้อจำกัดด้านชิ้นส่วน 3
รายงาน Counterpoint อีกฉบับระบุว่าการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ DRAM และ NAND ที่รุนแรงขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญที่ฉุดยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลก 12 ในสหรัฐฯ ยอดขายสมาร์ตโฟนไตรมาส 2 ลดลง 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้นและแรงกดดันทางเศรษฐกิจในวงกว้างทำให้ผู้บริโภคลดการใช้จ่าย
8
สำหรับผู้ผลิต สถานการณ์นี้ทำให้ “รุ่นที่พิสูจน์แล้วว่าขายได้” มีความสำคัญมากขึ้น การมีพอร์ตสินค้าที่แคบลงช่วยให้แบรนด์นำชิ้นส่วนที่มีจำกัด งบการตลาด และการสนับสนุนด้านโปรโมชันไปทุ่มให้กับรุ่นที่มีโอกาสทำยอดขายหรือรักษากำไรได้ดีที่สุด ผลการจัดอันดับไตรมาส 2 แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ดังกล่าวเริ่มปรากฏชัดในตลาดแล้ว เพราะรุ่นนำกลุ่มมีสัดส่วนรวมสูงขึ้น แม้ยอดส่งมอบทั้งหมดจะลดลง 3
ตลาดสมาร์ตโฟนกำลังเปลี่ยนไปอย่างไร
ผลประกอบการไตรมาส 2 ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญ 3 ประการ
- ขนาดและอำนาจของแบรนด์มีความสำคัญมากขึ้น Apple และ Samsung ครอง 26% ของยอดขายผ่านเพียง 10 รุ่น แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกสามารถรวบรวมความต้องการไว้กับสินค้าไม่กี่รุ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
3
5
- มือถือพรีเมียมอาจทำผลงานดีกว่าตลาดโดยรวม Apple มีสัดส่วนรายได้ 49% เทียบกับสัดส่วนการจัดส่งประมาณ 23% สะท้อนว่าพอร์ตสินค้าระดับพรีเมียมสามารถสร้างรายได้สูงกว่าส่วนแบ่งตามจำนวนเครื่องอย่างมาก
17
- ข้อจำกัดด้านชิ้นส่วนกำลังเปลี่ยนกลยุทธ์สินค้า ปัญหา RAM ไม่ได้เพียงลดจำนวนเครื่องที่ผลิตได้ แต่ยังผลักดันให้แบรนด์เลือกให้ความสำคัญกับรุ่นที่ขายดีและสร้างกำไร แทนการกระจายชิ้นส่วนไปยังสินค้าหลากหลายรุ่น
กล่าวอีกอย่างคือ ตลาดกำลังหดตัว แต่ไม่ได้หดตัวเท่ากันทุกแบรนด์ บริษัทที่มีสินค้าพรีเมียมเป็นที่รู้จัก มีช่องทางจัดจำหน่ายแข็งแกร่ง และมีขนาดใหญ่พอจะจัดหาชิ้นส่วนได้ ย่อมมีโอกาสคว้าส่วนแบ่งยอดขายและรายได้มากขึ้น ขณะที่ผู้เล่นรายเล็กหรือแบรนด์ที่แตกต่างจากคู่แข่งไม่ชัดเจนต้องเผชิญความท้าทายมากกว่า เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนมือถือไม่บ่อยและต้นทุนหน่วยความจำกดดันตลาดระดับราคาต่ำ 3
8
หมายเหตุเกี่ยวกับตัวเลขของ Counterpoint
ตัวเลขในบทวิเคราะห์นี้มาจากชุดข้อมูล Counterpoint หลายชุด ไม่ได้มาจากการวัดผลชุดเดียวทั้งหมด โดย Global Handset Model Sales Tracker ใช้สำหรับจัดอันดับรุ่นและระบุว่า iPhone 17 มีสัดส่วนยอดขาย 6% ส่วนตัวเลขยอดส่งมอบและรายได้มาจากรายงานติดตามตลาดและรายได้ของ Counterpoint แยกกัน 3
11
12
นอกจากนี้ เอกสารสาธารณะของ Counterpoint ยังรายงานสัดส่วนการจัดส่งของ Apple ไม่ตรงกันทั้งหมด โดยมีทั้งตัวเลข 23% และตัวเลข 21% หรือ 20% ในรายงานที่เกี่ยวข้อง 2
12
17 ข้อสรุปที่ปลอดภัยที่สุดคือ Apple สร้างรายได้จากตลาดสมาร์ตโฟนในสัดส่วนสูงกว่าจำนวนเครื่องที่ขายได้อย่างมาก ขณะที่รายละเอียดของสัดส่วนการจัดส่งควรพิจารณาโดยคำนึงถึงความแตกต่างของชุดข้อมูล
Studio Global AI
ทำการวิจัยต่อ
หน้านี้รวมคำตอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแหล่งที่มาซึ่งคุณสามารถดำเนินการต่อภายใน Studio Global
คนยังถาม
คำตอบสั้น ๆ สำหรับ "iPhone 17 ครองแชมป์ตลาดสมาร์ตโฟนขาลง Apple-Samsung กวาดยอดขายรวม 26%" คืออะไร
ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 2 ปี 2026 แตะระดับต่ำสุดของไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2013 ขณะที่ 10 รุ่นขายดีจาก Apple และ Samsung รวมกันคิดเป็น 26% ของยอดขายทั้งหมด [3][12]
ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบก่อนคืออะไร?
ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาส 2 ปี 2026 แตะระดับต่ำสุดของไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2013 ขณะที่ 10 รุ่นขายดีจาก Apple และ Samsung รวมกันคิดเป็น 26% ของยอดขายทั้งหมด [3][12] iPhone 17 เป็นสมาร์ตโฟนขายดีที่สุดในโลกด้วยสัดส่วนยอดขาย 6% ตามด้วย iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ส่วน Galaxy S26 Ultra อยู่ในอันดับ 4 และเป็นรุ่น Android ที่ขายดีที่สุด [3][10]
ฉันควรทำอย่างไรต่อไปในทางปฏิบัติ?
Apple ทำรายได้จากตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกถึง 49% แม้มีสัดส่วนการจัดส่งราว 23% สะท้อนว่าตลาดกำลังให้ความสำคัญกับมือถือระดับพรีเมียมและแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น [11][17]
แหล่งที่มา
macrumors.comiPhone 17 Remains World's Best Selling Smartphone