ทำไม Apple Intelligence จึงใช้เวลานานกว่า 22 เดือนกว่าจะถึงจีน

Apple Intelligence เปิดให้ใช้งานครั้งแรกในสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2024 พร้อม iOS 18.1 แต่การนำระบบดังกล่าวไปใช้งานในจีนมีความซับซ้อนกว่าตลาดอื่นอย่างมาก โดยเฉพาะข้อกำหนดสำหรับบริการปัญญาประดิษฐ์แบบสร้างเนื้อหา

จีนกำหนดให้บริษัทที่ให้บริการโมเดลภาษาขนาดใหญ่และระบบ generative AI ต้องขึ้นทะเบียนกับสำนักงานบริหารไซเบอร์สเปซแห่งประเทศจีน หรือ CAC ก่อนเปิดให้ประชาชนใช้งาน กระบวนการอนุมัติ ประกอบกับความจำเป็นในการปรับระบบให้เหมาะกับตลาดจีนและปัจจัยด้านภูมิรัฐศาสตร์ ทำให้กำหนดการเปิดตัวเลื่อนออกไปหลายครั้ง ได้แก่

• กลางปี 2025 — เป้าหมายแรกที่มีรายงานจาก Bloomberg
• ปลายปี 2025 — กำหนดการที่เลื่อนออกไป
• iOS 26.4 — เป้าหมายใหม่ตามรายงานของ Mark Gurman
• มีนาคม 2026 — ฟีเจอร์ปรากฏในหน้าการตั้งค่าของ iPhone ผู้ใช้จีนบางรายโดยไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ ก่อน Apple จะนำออกและยืนยันว่าเป็นความผิดพลาด
• 8 กรกฎาคม 2026 — Apple ดำเนินการขึ้นทะเบียนเสร็จสิ้น และมีการเปิดเผยต่อสาธารณะในวันที่ 15 กรกฎาคม 2026

คุกยืนยันในการประชุมวันที่ 30 กรกฎาคมว่า Apple ได้รับการอนุมัติแล้วและเริ่มเดินหน้าเปิดตัวในจีน ช่องว่างระหว่างการเปิดตัวในสหรัฐฯ กับจีนจึงกลายเป็นหนึ่งในการรอคอยที่ยาวนานที่สุดสำหรับฟีเจอร์ซอฟต์แวร์สำคัญของ Apple

Apple ต้องพึ่งพา Alibaba และ Baidu

เพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดของจีนเกี่ยวกับบริการ AI จากบริษัทต่างชาติ Apple จึงร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีท้องถิ่นรายใหญ่สองแห่ง

• Qwen ของ Alibaba จะทำหน้าที่เป็นโมเดลภาษาหลัก รองรับการสร้างข้อความ การทำความเข้าใจภาพ และการสร้างเนื้อหา บนอุปกรณ์ที่ใช้ iOS, iPadOS, macOS และ visionOS สำหรับผู้ใช้จีน
• Baidu จะรับผิดชอบการผสานระบบค้นหาและช่วยพัฒนาฟีเจอร์ Apple Intelligence อื่น ๆ สำหรับเวอร์ชันจีน

ความร่วมมือดังกล่าวหมายความว่า แม้ชื่อแบรนด์และหน้าตาการใช้งานยังคงเป็น “Apple Intelligence” แต่ระบบเบื้องหลังในจีนจะใช้ Qwen แทนโมเดลที่ Apple พัฒนาและใช้งานในตลาดอื่น

อีกประเด็นที่ยังไม่ได้รับการยืนยันคือ Private Cloud Compute สถาปัตยกรรมด้านความเป็นส่วนตัวของ Apple ซึ่งบริษัทเคยนำเสนอว่าเป็นจุดเด่นของบริการ AI ในตลาดอื่น อาจไม่ได้รวมอยู่ในเวอร์ชันจีน

ผู้ใช้ในจีนจะได้อะไรเป็นชุดแรก

ในระยะแรก ผู้ใช้ iPhone ในจีนแผ่นดินใหญ่จะได้รับ Apple Intelligence เพียงบางส่วนจากชุดฟีเจอร์ที่เปิดตัวในสหรัฐฯ และตลาดอื่นระหว่างปี 2024–2025

ฟีเจอร์ที่คุกระบุชื่ออย่างชัดเจนคือ

• Clean Up — เครื่องมือแต่งภาพที่ช่วยลบวัตถุหรือสิ่งรบกวนที่ไม่ต้องการออกจากภาพถ่าย

Apple ยังไม่ได้เผยแพร่รายชื่อฟีเจอร์ทั้งหมดสำหรับการเปิดตัวในจีน จึงเป็นไปได้ว่าอาจมีความสามารถอื่นจาก Apple Intelligence รวมอยู่ด้วย แต่ยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการ

Siri AI รุ่นใหม่ยังต้องรออีกนาน

สิ่งที่ยังไม่อยู่ในการเปิดตัวระยะแรกมีสองส่วนสำคัญ

• Siri AI แบบ generative รุ่นใหม่ — Apple เปิดตัว Siri เวอร์ชันปรับโฉมครั้งใหญ่ในงาน WWDC เมื่อวันที่ 8 มิถุนายน 2026 แต่ฟีเจอร์นี้ยังไม่เปิดให้ใช้งานในจีนเนื่องจากข้อจำกัดด้านกฎระเบียบ คุกกล่าวว่า “การผสาน Siri AI ที่ปรับโฉมใหม่อย่างเต็มรูปแบบจะใช้เวลานานกว่า” และยังมีงานที่ต้องทำอีกมาก โดยขณะนี้โครงการยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น Apple ยังไม่ได้กำหนดวันเปิดตัว Siri AI ในจีน
• Private Cloud Compute — ยังไม่มีการยืนยันว่าจะนำสถาปัตยกรรมด้านความเป็นส่วนตัวนี้มาใช้กับเวอร์ชันจีนหรือไม่

ดังนั้น การที่ Apple Intelligence ผ่านการอนุมัติไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้ในจีนจะได้รับประสบการณ์ AI แบบเดียวกับตลาดอื่นทันที โดยเฉพาะความสามารถหลักที่เกี่ยวข้องกับ Siri

การเปิดตัวเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันด้านรายได้

การเปิดตัวที่ล่าช้าเกิดขึ้นในช่วงที่ Apple กำลังเผชิญแรงกดดันในตลาดจีน รายได้จากภูมิภาค Greater China ในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายน 2026 อยู่ที่ 18,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 19,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

การประชุมผลประกอบการวันที่ 30 กรกฎาคมยังเป็นครั้งสุดท้ายของคุกในตำแหน่งซีอีโอ ทำให้การประกาศความคืบหน้าด้าน AI ในจีนกลายเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญช่วงท้ายการดำรงตำแหน่งของเขา

ขั้นตอนต่อไปคืออะไร

การขึ้นทะเบียนกับ CAC ครอบคลุม Apple Intelligence ในฐานะหมวดบริการ แต่ไม่ได้ระบุวันเปิดให้ผู้บริโภคใช้งานอย่างเป็นทางการ ในอดีต ระยะเวลาระหว่างการอนุมัติจาก CAC กับการเปิดตัวจริงอาจแตกต่างกันไป

Apple จึงยังต้องทยอยพัฒนาเวอร์ชันเฉพาะสำหรับจีน และดำเนินการตามข้อกำหนดเพิ่มเติม หากต้องการนำ Siri AI รุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดในอนาคต สำหรับผู้ใช้จีน การมาถึงของ Apple Intelligence จึงเป็นเพียงก้าวแรก ขณะที่ฟีเจอร์ AI ที่ Apple วางให้ Siri ยังอยู่ไกลกว่าจุดเริ่มต้นของการเปิดตัวจริง

ทำไม Apple Intelligence จึงใช้เวลานานกว่า 22 เดือนกว่าจะถึงจีน

Apple Intelligence เปิดให้ใช้งานครั้งแรกในสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2024 พร้อม iOS 18.1 แต่การนำระบบดังกล่าวไปใช้งานในจีนมีความซับซ้อนกว่าตลาดอื่นอย่างมาก โดยเฉพาะข้อกำหนดสำหรับบริการปัญญาประดิษฐ์แบบสร้างเนื้อหา

จีนกำหนดให้บริษัทที่ให้บริการโมเดลภาษาขนาดใหญ่และระบบ generative AI ต้องขึ้นทะเบียนกับสำนักงานบริหารไซเบอร์สเปซแห่งประเทศจีน หรือ CAC ก่อนเปิดให้ประชาชนใช้งาน กระบวนการอนุมัติ ประกอบกับความจำเป็นในการปรับระบบให้เหมาะกับตลาดจีนและปัจจัยด้านภูมิรัฐศาสตร์ ทำให้กำหนดการเปิดตัวเลื่อนออกไปหลายครั้ง ได้แก่

• กลางปี 2025 — เป้าหมายแรกที่มีรายงานจาก Bloomberg
• ปลายปี 2025 — กำหนดการที่เลื่อนออกไป
• iOS 26.4 — เป้าหมายใหม่ตามรายงานของ Mark Gurman
• มีนาคม 2026 — ฟีเจอร์ปรากฏในหน้าการตั้งค่าของ iPhone ผู้ใช้จีนบางรายโดยไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ ก่อน Apple จะนำออกและยืนยันว่าเป็นความผิดพลาด
• 8 กรกฎาคม 2026 — Apple ดำเนินการขึ้นทะเบียนเสร็จสิ้น และมีการเปิดเผยต่อสาธารณะในวันที่ 15 กรกฎาคม 2026

คุกยืนยันในการประชุมวันที่ 30 กรกฎาคมว่า Apple ได้รับการอนุมัติแล้วและเริ่มเดินหน้าเปิดตัวในจีน ช่องว่างระหว่างการเปิดตัวในสหรัฐฯ กับจีนจึงกลายเป็นหนึ่งในการรอคอยที่ยาวนานที่สุดสำหรับฟีเจอร์ซอฟต์แวร์สำคัญของ Apple

Apple ต้องพึ่งพา Alibaba และ Baidu

เพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดของจีนเกี่ยวกับบริการ AI จากบริษัทต่างชาติ Apple จึงร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีท้องถิ่นรายใหญ่สองแห่ง

• Qwen ของ Alibaba จะทำหน้าที่เป็นโมเดลภาษาหลัก รองรับการสร้างข้อความ การทำความเข้าใจภาพ และการสร้างเนื้อหา บนอุปกรณ์ที่ใช้ iOS, iPadOS, macOS และ visionOS สำหรับผู้ใช้จีน
• Baidu จะรับผิดชอบการผสานระบบค้นหาและช่วยพัฒนาฟีเจอร์ Apple Intelligence อื่น ๆ สำหรับเวอร์ชันจีน

ความร่วมมือดังกล่าวหมายความว่า แม้ชื่อแบรนด์และหน้าตาการใช้งานยังคงเป็น “Apple Intelligence” แต่ระบบเบื้องหลังในจีนจะใช้ Qwen แทนโมเดลที่ Apple พัฒนาและใช้งานในตลาดอื่น

อีกประเด็นที่ยังไม่ได้รับการยืนยันคือ Private Cloud Compute สถาปัตยกรรมด้านความเป็นส่วนตัวของ Apple ซึ่งบริษัทเคยนำเสนอว่าเป็นจุดเด่นของบริการ AI ในตลาดอื่น อาจไม่ได้รวมอยู่ในเวอร์ชันจีน

ผู้ใช้ในจีนจะได้อะไรเป็นชุดแรก

ในระยะแรก ผู้ใช้ iPhone ในจีนแผ่นดินใหญ่จะได้รับ Apple Intelligence เพียงบางส่วนจากชุดฟีเจอร์ที่เปิดตัวในสหรัฐฯ และตลาดอื่นระหว่างปี 2024–2025

ฟีเจอร์ที่คุกระบุชื่ออย่างชัดเจนคือ

• Clean Up — เครื่องมือแต่งภาพที่ช่วยลบวัตถุหรือสิ่งรบกวนที่ไม่ต้องการออกจากภาพถ่าย

Apple ยังไม่ได้เผยแพร่รายชื่อฟีเจอร์ทั้งหมดสำหรับการเปิดตัวในจีน จึงเป็นไปได้ว่าอาจมีความสามารถอื่นจาก Apple Intelligence รวมอยู่ด้วย แต่ยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการ

Siri AI รุ่นใหม่ยังต้องรออีกนาน

สิ่งที่ยังไม่อยู่ในการเปิดตัวระยะแรกมีสองส่วนสำคัญ

• Siri AI แบบ generative รุ่นใหม่ — Apple เปิดตัว Siri เวอร์ชันปรับโฉมครั้งใหญ่ในงาน WWDC เมื่อวันที่ 8 มิถุนายน 2026 แต่ฟีเจอร์นี้ยังไม่เปิดให้ใช้งานในจีนเนื่องจากข้อจำกัดด้านกฎระเบียบ คุกกล่าวว่า “การผสาน Siri AI ที่ปรับโฉมใหม่อย่างเต็มรูปแบบจะใช้เวลานานกว่า” และยังมีงานที่ต้องทำอีกมาก โดยขณะนี้โครงการยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น Apple ยังไม่ได้กำหนดวันเปิดตัว Siri AI ในจีน
• Private Cloud Compute — ยังไม่มีการยืนยันว่าจะนำสถาปัตยกรรมด้านความเป็นส่วนตัวนี้มาใช้กับเวอร์ชันจีนหรือไม่

ดังนั้น การที่ Apple Intelligence ผ่านการอนุมัติไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้ในจีนจะได้รับประสบการณ์ AI แบบเดียวกับตลาดอื่นทันที โดยเฉพาะความสามารถหลักที่เกี่ยวข้องกับ Siri

การเปิดตัวเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันด้านรายได้

การเปิดตัวที่ล่าช้าเกิดขึ้นในช่วงที่ Apple กำลังเผชิญแรงกดดันในตลาดจีน รายได้จากภูมิภาค Greater China ในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายน 2026 อยู่ที่ 18,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 19,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

การประชุมผลประกอบการวันที่ 30 กรกฎาคมยังเป็นครั้งสุดท้ายของคุกในตำแหน่งซีอีโอ ทำให้การประกาศความคืบหน้าด้าน AI ในจีนกลายเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญช่วงท้ายการดำรงตำแหน่งของเขา

ขั้นตอนต่อไปคืออะไร

การขึ้นทะเบียนกับ CAC ครอบคลุม Apple Intelligence ในฐานะหมวดบริการ แต่ไม่ได้ระบุวันเปิดให้ผู้บริโภคใช้งานอย่างเป็นทางการ ในอดีต ระยะเวลาระหว่างการอนุมัติจาก CAC กับการเปิดตัวจริงอาจแตกต่างกันไป

Apple จึงยังต้องทยอยพัฒนาเวอร์ชันเฉพาะสำหรับจีน และดำเนินการตามข้อกำหนดเพิ่มเติม หากต้องการนำ Siri AI รุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดในอนาคต สำหรับผู้ใช้จีน การมาถึงของ Apple Intelligence จึงเป็นเพียงก้าวแรก ขณะที่ฟีเจอร์ AI ที่ Apple วางให้ Siri ยังอยู่ไกลกว่าจุดเริ่มต้นของการเปิดตัวจริง