OpenAI ประกาศขยาย ChatGPT Ads สู่ 5 ประเทศ พร้อมเปิดแพลตฟอร์มให้ธุรกิจทุกระดับเข้าถึงโฆษณาบน AI แชทบอทยักษ์ใหญ่

ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้ OpenAI เปิดตัวโฆษณาในสหรัฐอเมริกาเป็นประเทศแรก (กุมภาพันธ์ 2026) ตามด้วยแคนาดา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ (มีนาคม 2026) โดยมีรายงานก่อนหน้านี้ว่าเตรียมขยายไปยังฝรั่งเศส เยอรมนี และไอร์แลนด์ ซึ่งจะทำให้ตลาดรวมเพิ่มเป็น 10 ประเทศ

ระบบโฆษณาทำงานอย่างไร

ตำแหน่งแสดงผล

โฆษณาจะปรากฏเป็น การ์ดที่ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นเนื้อหาสปอนเซอร์ ใต้คำตอบของ ChatGPT — ไม่ใช่ภายในเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้นเอง OpenAI ย้ำหลายครั้งว่าโฆษณาไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการทำงานของโมเดล การออกแบบนี้ช่วยรักษาความไว้วางใจของผู้ใช้และความสมบูรณ์ของคำตอบ

การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้

โฆษณาจะแสดงเฉพาะผู้ใช้ที่ ล็อกอินและมีอายุ 18 ปีขึ้นไป บนแผน Free และ Go เท่านั้น การขยายตัวในครั้งนี้ทำให้นักโฆษณาสามารถใช้:

• การกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ (Geographic targeting) เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในพื้นที่เฉพาะของแต่ละประเทศ
• แคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมกับการ Conversion เช่น การขายสินค้าหรือการสมัครสมาชิก
• การวัดผลผ่านพาร์ทเนอร์ อย่าง Hightouch และ Triple Whale
• Carousel สินค้าจากผู้โฆษณาเพียงเจ้าเดียว สำหรับผู้ใช้ Free และ Go

ในสหรัฐอเมริกา OpenAI กำลังทดสอบการแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่ไม่ได้ล็อกอินด้วย แต่ยังไม่ยืนยันว่าจะขยายไปยังตลาดต่างประเทศทั้งหมด

แผนการใช้งานที่ไม่มีโฆษณา

ผู้ใช้บนแผน Plus, Pro, Business, Enterprise และ Education จะไม่เห็นโฆษณาใดๆ เลย โครงสร้างนี้เป็นการจูงใจให้ผู้ใช้升級ไปสู่แผนที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ไร้โฆษณา

แพลตฟอร์มเซลฟ์เซิร์ฟ: งบประมาณขั้นต่ำและราคา

ChatGPT Ads Manager เปิดตัวในรูปแบบเบต้าเซลฟ์เซิร์ฟเมื่อ วันที่ 5 พฤษภาคม 2026 แทนที่ระบบเดิมที่ต้องผ่านผู้จัดการแคมเปญและมีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำสูงถึง 200,000-250,000 ดอลลาร์สหรัฐ

งบประมาณขั้นต่ำ

• ไม่มีงบประมาณขั้นต่ำ สำหรับแคมเปญเซลฟ์เซิร์ฟ โดยก่อนหน้านี้ OpenAI เคยกำหนดขั้นต่ำไว้ที่ 50,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ซึ่งก็ลดลงมาจาก 200,000-250,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ก่อนจะยกเลิกไปเมื่อเปิดระบบเซลฟ์เซิร์ฟ

รูปแบบการกำหนดราคา

แม้ว่าราคาแนะนำเริ่มต้นของ CPC จะอยู่ที่ 3-5 ดอลลาร์สหรัฐ แต่บางแหล่งรายงานช่วงกว้างกว่า คือ 2-8 ดอลลาร์สหรัฐ ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่โฆษณา ส่วน CPM ในพื้นที่ที่ไม่แข่งขันสูง พบว่าปรับลดลงมาอยู่ที่ 25 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าราคาเปิดตัวที่ 60 ดอลลาร์สหรัฐอย่างมาก

กลยุทธ์เบื้องหลังการขยายตัว

OpenAI กำลังสร้างธุรกิจโฆษณาเพื่อ สนับสนุนทางการเงินแก่ผู้ใช้ฟรีจำนวนมาก โดยการเปลี่ยนช่วงเวลาการสนทนาที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลและตัดสินใจซื้อให้เป็นพื้นที่สร้างรายได้ บริษัทอธิบายแนวทางของตนว่า 'ขยายอย่างรอบคอบ' โดยให้ความสำคัญกับความไว้วางใจของผู้ใช้และความสมบูรณ์ของคำตอบ

ในงาน Cannes Lions Festival เดือนมิถุนายน 2026 ทีมผู้บริหารของ OpenAI นำเสนอ ChatGPT ในฐานะ 'ชาแนลใหม่สำหรับนักการตลาด' ที่สามารถจับจังหวะการสนทนาที่ผู้ใช้กำลังตัดสินใจ ซึ่งเป็นการท้าชิงโดยตรงกับ Google Search Ads และ Meta Axios รายงานในเดือนเมษายน 2026 ว่า OpenAI คาดการณ์รายได้จากโฆษณาปี 2026 ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มเป็น 11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2027 และ 100 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2030

ผู้นำโครงการ

Benji Shomair รองประธานฝ่าย Monetization ของ OpenAI เป็นผู้คุมทัพโครงการ ChatGPT Ads เขาเป็นอดีตผู้บริหาร Meta ที่เคยสร้างกลยุทธ์การตลาดเชิงพาณิชย์ในฐานะ VP เข้าร่วม OpenAI ในเดือนธันวาคม 2025 และเป็นบุคคลสาธารณะของโครงการนี้มาตลอด ตั้งแต่การประกาศเปิดตัวตลาดใหม่ผ่าน LinkedIn การปรากฏตัวในงาน Cannes การเข้าร่วมเว็บสัมมนากับพาร์ทเนอร์อย่าง StackAdapt และการให้สัมภาษณ์สื่อเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาของบริษัท