Apple พร้อมเปิดผลประกอบการ Q3 2026: นาทีประวัติศาสตร์ของ Tim Cook ก่อนส่งต่อบังเหียน CEO

วอลล์สตรีทคาดการณ์ว่า Apple จะรายงานรายได้ประมาณ 108,900 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้น (EPS) ใกล้เคียง 1.89 ดอลลาร์ ซึ่งทั้งสองตัวเลขแสดงถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งเมื่อเทียบกับปีก่อน นี่คือสิ่งที่นักลงทุนต้องรู้ก่อนที่รายงานจะถูกเปิดเผย

กำหนดการและวิธีการรับฟัง

Apple จะประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ปีงบประมาณ 2026 ในวันพฤหัสบดีที่ 30 กรกฎาคม 2026 โดยจะปล่อยแถลงการณ์อย่างเป็นทางการประมาณ 16:30 น. ตามเวลาภาคตะวันออกของสหรัฐฯ (03:30 น. ของวันที่ 31 กรกฎาคม ตามเวลาไทย) ตามด้วยการประชุมทางโทรศัพท์สำหรับนักวิเคราะห์และนักลงทุนในเวลา 17:00 น. ET (04:00 น. ตามเวลาไทย) การประชุมนี้จะถ่ายทอดสดผ่านหน้าเว็บไซต์นักลงทุนสัมพันธ์ของ Apple และจะมีทั้ง Tim Cook และ John Ternus CEO คนใหม่ร่วมให้ข้อมูล

ประมาณการ共识จากวอลล์สตรีท

นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ตัวเลขดังต่อไปนี้ :

• รายได้: ~108,800 – 108,900 ล้านดอลลาร์ (เติบโต 15–16% จากปีก่อน)
• กำไรต่อหุ้น (Diluted EPS): ~1.88 – 1.89 ดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นประมาณ 20% จาก 1.57 ดอลลาร์เมื่อปีก่อน)
• รายได้จาก iPhone: ~53,300 – 54,000 ล้านดอลลาร์ (เติบโต ~20% YoY)
• รายได้จาก Services เติบโต: ~+14% YoY; นักวิเคราะห์บางรายมองว่าอาจทำสถิติสูงสุดใหม่เหนือ 31,000 ล้านดอลลาร์
• อัตรากำไรขั้นต้น (Gross margin): คาดการณ์ที่ 47.5% – 48.5% ลดลงจาก 49.3% ในไตรมาส 2 เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น

Apple เองได้ให้แนวโน้มการเติบโตของรายได้ที่ 14–17% ในเดือนเมษายน ซึ่งหมายถึงรายได้ประมาณ 107,000 – 110,000 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ช่วงของตัวเลขประมาณการอาจแตกต่างกันเล็กน้อยในแต่ละแหล่ง: กลุ่มนักวิเคราะห์ 27 รายที่รวบรวมโดย Yahoo Finance แสดงรายได้ 108,900 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่การสำรวจนักวิเคราะห์ 54 รายอีกกลุ่มหนึ่งแสดงตัวเลขที่ 110,740 ล้านดอลลาร์ ตัวเลขที่ได้รับการอ้างอิงมากที่สุดคือ EPS ที่ 1.89 ดอลลาร์ และรายได้ประมาณ 108,900 ล้านดอลลาร์

บริบท: ผลประกอบการไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่งของ Apple

Apple เข้าสู่การประกาศผลประกอบการครั้งนี้ด้วยโมเมนตัมที่แข็งแกร่ง ผลประกอบการไตรมาส 2 ปีงบประมาณ 2026 (ไตรมาสเดือนมีนาคม) ทำลายสถิติ: รายได้ 111,200 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 17% จากปีก่อน และสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 109,500 ล้านดอลลาร์ EPS อยู่ที่ 2.01 ดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.95 ดอลลาร์ บริการ (Services) ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 30,980 ล้านดอลลาร์ รายได้จาก iPhone เพิ่มขึ้น 22% จากปีก่อนเป็น 57,000 ล้านดอลลาร์ ขับเคลื่อนโดยตระกูล iPhone 17 การเติบโตเป็นไปในวงกว้างในทุกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และทุกกลุ่มภูมิภาค รวมถึงการฟื้นตัว 28% ในจีนแผ่นดินใหญ่

นอกจากนี้ Apple ยังอนุมัติโครงการซื้อหุ้นคืนเพิ่มเติมอีก 100,000 ล้านดอลลาร์ในระหว่างไตรมาส 2

การเปลี่ยนผ่านผู้นำ: จาก Cook สู่ Ternus

Apple ประกาศเมื่อวันที่ 20 เมษายน 2026 ว่า Tim Cook จะลงจากตำแหน่ง CEO มีผลวันที่ 1 กันยายน 2026 และจะดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหารของคณะกรรมการบริษัท John Ternus ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ จะขึ้นดำรงตำแหน่ง CEO การลงมติของคณะกรรมการเป็นเอกฉันท์

Cook บริหาร Apple มาตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2011 นำพาบริษัทเติบโตจากมูลค่าตลาดประมาณ 350,000 ล้านดอลลาร์ สู่กว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ Ternus ซึ่งทำงานกับ Apple มา 20 ปี เป็นผู้นำการพัฒนาฮาร์ดแวร์ รวมถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ชิป Apple Silicon ผู้บริหารทั้งสองคนจะปรากฏตัวในการแถลงผลประกอบการในวันที่ 30 กรกฎาคม ซึ่งเป็นโอกาสที่หาได้ยากที่นักลงทุนจะได้ยินจาก CEO คนใหม่โดยตรง

Apple กล่าวถึงการเปลี่ยนผ่านนี้ว่าเป็นผลมาจาก "กระบวนการวางแผนสืบทอดตำแหน่งที่รอบคอบและระยะยาว" Cook จะยังคงมีบทบาทในฐานะประธานกรรมการบริหาร โดยจะมุ่งเน้นการมีส่วนร่วมกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก

ราคาหุ้นและเป้าหมายราคาจากนักวิเคราะห์

Apple เป็นหนึ่งในหุ้นขนาดใหญ่ที่ทำผลงานได้ดีที่สุดในปี 2026 ราคาหุ้นทำจุดสูงสุดใหม่ตลอดกาลอย่างน้อย 15 ครั้งในปีนี้ และกลับมาทวงตำแหน่งบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอีกครั้ง หุ้นปรับตัวเพิ่มขึ้นประมาณ 20% นับตั้งแต่ต้นปี ทำให้เป็นหุ้นที่ทำผลงานดีที่สุดในกลุ่ม Magnificent Seven ในปี 2026 ณ ช่วงปลายเดือนกรกฎาคม ราคาหุ้นซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 315 ดอลลาร์

เป้าหมายราคาจากนักวิเคราะห์มีความหลากหลาย สะท้อนให้เห็นว่าราคาหุ้นปรับตัวสูงขึ้นเกินกว่าที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ เป้าหมายเฉลี่ยของวอลล์สตรีทอยู่ที่ประมาณ 311 ถึง 318 ดอลลาร์ หมายความว่าราคาหุ้นในปัจจุบันสูงกว่าราคาเป้าหมายเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ Citi ปรับเพิ่มเป้าหมายเป็น 365 ดอลลาร์ โดยอ้างถึงการเติบโตของรายได้จาก Services BofA คาดการณ์รายได้ไตรมาส 3 ที่ 109,000 ล้านดอลลาร์ และ EPS ที่ 1.89 ดอลลาร์ สูงกว่าฉันทามติเล็กน้อย

ประเด็นสำคัญที่นักวิเคราะห์จะจับตา

1. ความคืบหน้าด้าน Apple Intelligence

ความคืบหน้าในการบูรณาการ AI ใน iPhone, iPad และ Mac รวมถึงผลักดันวัฏจักรการอัปเกรด เป็นประเด็นที่ถูกจับตามากที่สุด

2. แนวโน้มการเติบโตของรายได้ Services

Services ทำสถิติสูงสุดที่ 30,980 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 2 นักวิเคราะห์จะจับตาดูการเติบโตอย่างต่อเนื่อง การขยายอัตรากำไร และโอกาสที่กลุ่มธุรกิจนี้จะทะลุ 31,000 ล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก

3. ความต้องการ iPhone และกำหนดการเปิดตัวแบบเหลื่อมเวลา

BofA เตือนว่ากำหนดการเปิดตัว iPhone "อาจทำให้เกิดความผันผวน" ในไตรมาสเดือนกันยายน BofA คาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 ที่ 106,000 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 114,000 ล้านดอลลาร์

4. ความต่อเนื่องของผู้นำและกลยุทธ์

นักลงทุนจะรับฟังว่า Cook และ Ternus อธิบายแผนการเปลี่ยนผ่าน แผนงานผลิตภัณฑ์ และว่ากลยุทธ์ของ Apple จะเปลี่ยนไปภายใต้ผู้นำคนใหม่หรือไม่

5. ผลประกอบการในจีน

จีนแผ่นใหญ่ฟื้นตัว 28% ในไตรมาส 2 ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สร้างความผันผวนจากความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และการแข่งขันในท้องถิ่น

6. แนวโน้มสำหรับไตรมาส 4 (เดือนกันยายน)

แนวโน้มนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษเมื่อใกล้ถึงวัฏจักรการเปิดตัว iPhone เจเนอเรชั่นถัดไป

7. โครงการคืนทุนแก่ผู้ถือหุ้น

Apple อนุมัติการซื้อหุ้นคืนเพิ่มเติม 100,000 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 2 การอัปเดตเกี่ยวกับจังหวะการซื้อคืนและการเติบโตของเงินปันผลจะถูกจับตา

บทสรุป

รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 ของ Apple มีความสำคัญทั้งในแง่ของผลงานที่ผ่านมาและอนาคต ตัวเลขต่างๆ — รายได้ประมาณ 108,900 ล้านดอลลาร์ และ EPS ที่ 1.89 ดอลลาร์ — ถือเป็นไตรมาสที่แข็งแกร่งไม่ว่าจะวัดด้วยมาตรฐานใด แต่เรื่องราวที่แท้จริงคือการส่งต่ออำนาจ การแถลงผลประกอบการครั้งสุดท้ายของ Tim Cook ในฐานะ CEO ปิดฉากบทบาทที่ยาวนาน 15 ปีที่เปลี่ยน Apple ให้กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก คำถามที่นักลงทุนจะถามในวันที่ 30 กรกฎาคมคือ John Ternus จะสามารถเขียนบทต่อไปได้หรือไม่