Adobe Cannes Lions 2026: รวมทุกดีล AI, การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และความร่วมครั้งสำคัญ

• Accenture Song – ร่วมพัฒนาเฟรมเวิร์กการจัดประสบการณ์แบบ Agentic (Agentic Experience Orchestration Framework) ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีของ Adobe ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ส่งมอบประสบการณ์ลูกค้าที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในวงกว้างและขับเคลื่อนการเติบโตที่วัดผลได้
• Omnicom – เปิดเผยสถาปัตยกรรมการใช้งาน (Implementation Architectures) สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์, เภสัชกรรม, ค้าปลีก และบริการทางการเงิน ภายใต้โมเดล AI Agentic Operating Model ซึ่งเป็นโซลูชันระดับองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีของ Adobe สำหรับการวางแผน, สร้างสรรค์, เปิดตัว และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
• Stagwell's Code and Theory – เปิดตัว Content Operating System for Sports ซึ่งเป็นโซลูชันที่ปรับปรุงกระบวนการสร้าง, จัดการ และกระจายเนื้อหาสำหรับองค์กรกีฬา โดยเชื่อมต่อข้อมูลการมีส่วนร่วมของแฟนๆ เข้ากับขั้นตอนการทำงานของ Adobe CX Enterprise
• WPP – เปิดตัวเลเยอร์ Connected Intelligence ที่รวมการใช้จ่ายสื่อแบบชำระเงิน (Paid Media) เข้ากับข้อมูลประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นเจ้าของ (Owned Customer Experience Data) สร้างวงจรการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องสำหรับการโต้ตอบกับลูกค้าและการลงทุนทางการตลาด

นอกจากนี้ Adobe ยังประกาศว่า Adobe CX Skills และ MCP Servers สามารถใช้งานได้ทั่วไปแล้วใน Anthropic's Claude Enterprise และ Microsoft 365 Copilot Coworker ซึ่งช่วยให้ลูกค้าองค์กรสามารถเข้าถึงความสามารถของ Adobe CX ได้โดยตรงภายในสภาพแวดล้อม AI เหล่านั้น

Firefly AI Assistant เวอร์ชัน Public Beta

เมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 2026 Adobe ได้เปิดตัว Firefly AI Assistant เวอร์ชัน Public Beta — ซึ่งทำหน้าที่เป็น Creative Agent — ในแอปพลิเคชันหลัก 5 รายการ :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชัน Private Beta ให้ใช้งานใน After Effects อีกด้วย แต่ละแอปพลิเคชันจะมีแถบด้านข้างสไตล์แชทบอทที่ผู้ใช้สามารถอธิบายผลลัพธ์ที่ต้องการด้วยภาษาธรรมดา จากนั้นผู้ช่วย AI จะดำเนินการและทำงานหลายขั้นตอนที่ซับซ้อนให้โดยอัตโนมัติ

ผู้ช่วยนี้ทำหน้าที่เป็น "Creative Agent" ที่จัดการงานเตรียมการที่ซ้ำซาก โดยวางตำแหน่งผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์เป็น "Creative Director" ที่สามารถมอบหมายงานที่ใช้แรงงานมาก ในขณะที่ยังคงการตัดสินใจด้านสุนทรียะขั้นสุดท้ายไว้ ตัวอย่างเช่น ใน Premiere Pro มันสามารถจัดเรียงแอสเซทลงในถังขยะ (Bins), เปลี่ยนชื่อคลิปเป็นชุด, ระบุคำถามสัมภาษณ์, เพิ่มมาร์กเกอร์ และแม้กระทั้งประกอบจุดเริ่มต้นการทำงานจากไทม์ไลน์ ใน Photoshop มันสามารถเปลี่ยนพื้นหลัง, ปรับขนาดแอสเซทสำหรับหลายแพลตฟอร์ม, จัดระเบียบเลเยอร์ และดำเนินการแก้ไขตามแบรนด์ทั่วทั้งไฟล์

Adobe Brand Visibility (ร่วมกับ Semrush)

Adobe เปิดตัว Adobe Brand Visibility ซึ่งเป็นโซลูชันแบบครบวงจรที่นำความสามารถ AI Visibility Intelligence ของ Semrush มารวมกับความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบ Agentic ของ Adobe เครื่องมือนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มสถานะการปรากฏตัวในระบบค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI หรือที่บางครั้งเรียกว่า Generative Engine Optimization (GEO) และวัดผลกระทบด้านการมองเห็น โดยใช้ฐานข้อมูล Prompts จริงเกือบ 290 ล้านรายการของ Semrush Anil Chakravarthy ประธาน Adobe กล่าวว่านี่คือ "SEO ในยุค LLM"

GenStudio สำหรับ Commerce Media Networks

Adobe ยังเปิดตัว GenStudio for Commerce Media Networks ซึ่งเป็นข้อเสนอใหม่ภายใน Adobe CX Enterprise ที่สร้างขึ้นสำหรับเครือข่าย Retail Media โดยเฉพาะ มันช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ขยายขนาดแคมเปญโฆษณาที่สอดคล้องกับแบรนด์ ซึ่งเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาที่ซื้อสินค้า จากขั้นตอนการทำงานเดียว เครื่องมือนี้จะสร้างโปรไฟล์การทำงานและครีเอทีฟโฆษณาจากรายการสินค้าที่มีอยู่, เนื้อหาเว็บไซต์ และบริบทของหมวดหมู่ จากนั้นจึงเปิดตัวแคมเปญโดยตรงจากข้อมูลนั้น