แนวทางของ Roku ตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิง พวกเขากำลังเปลี่ยนข้อจำกัดให้เป็นความได้เปรียบ ระบบปฏิบัติการของ Roku ต้องการ DRAM และพื้นที่จัดเก็บน้อยกว่าแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีคู่แข่งอย่างมาก ทำให้มีข้อได้เปรียบด้านต้นทุนส่วนประกอบ (Bill-of-Materials) ในขณะที่ราคาหน่วยความจำพุ่งสูงขึ้น จดหมายถึงผู้ถือหุ้นประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ของบริษัทระบุว่าต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นจะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรของอุปกรณ์ในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 แต่ยังชี้ให้เห็นว่าระบบปฏิบัติการที่ใช้ทรัพยากรต่ำของ Roku ทำให้บริษัทน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ผลิตทีวีที่ต้องการควบคุมต้นทุน นักวิเคราะห์คาดว่าสิ่งนี้จะช่วยผลักดันข้อตกลงการอนุญาตสิทธิ์และเพิ่มปริมาณสมาร์ททีวีของ Roku ในช่วงที่ขาดแคลนนี้
แตกต่างจากวิกฤตชิปในยุคโควิด-19 วิกฤตครั้งนี้เป็นปัญหาเชิงโครงสร้าง: ผู้ผลิตอย่าง Samsung, SK Hynix และ Micron กำลังจัดสรรกำลังการผลิตใหม่ไปยัง HBM ที่มีอัตรากำไรสูงสำหรับดาต้าเซ็นเตอร์ AI และลดการผลิต DRAM และ NAND ทั่วไปที่ใช้ในอุปกรณ์ผู้บริโภค กลางปี 2026 ดาต้าเซ็นเตอร์ AI กำลังบริโภคชิปหน่วยความจำทั่วโลกประมาณ 70% เพิ่มขึ้นจาก 20-30% ในปี 2022 ผลลัพธ์คืออุปทานของชิปหน่วยความจำที่ใช้ใน PC สมาร์ทโฟน ทีวี และคอนโซลเกมขาดแคลนอย่างรุนแรง
ตัวเลขยอดจัดส่งที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละบริษัทวิจัย (เช่น การลดลงของสมาร์ทโฟนของ IDC ที่ ~13% เทียบกับของ Gartner ที่ ~8.4%) อย่างไรก็ตาม ทิศทางเป็นเอกฉันท์: ปี 2026 จะเป็นปีที่ยอดจัดส่งสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคหดตัวมากที่สุดในรอบทศวรรษ และการฟื้นตัวไม่น่าจะเกิดขึ้นก่อนปลายปี 2027