การปรับราคาก่อนหน้านี้ (ปลายปี 2025 – กลางปี 2026)

AMD ไม่ได้ขึ้นราคาแบบก้าวกระโดดเพียงครั้งเดียว แต่เป็นการทยอยปรับขึ้นเป็นระลอกๆ ดังนี้จากรายงานที่ได้รับการยืนยัน:

ราคาขายปลีกที่เพิ่มขึ้นเฉพาะรุ่น (ณ เดือนม.ค. 2026): RX 9070 XT เพิ่มขึ้น 17%, RX 9060 XT 16GB เพิ่มขึ้น 14%, RX 9060 XT 8GB เพิ่มขึ้น 10%

สาเหตุหลัก: การขาดแคลน VRAM จากกระแส AI

แรงผลักดันเบื้องหลังการขึ้นราคาซ้ำๆ นี้ไม่ใช่เงินเฟ้อหรือวัฏจักรอุปสงค์-อุปทานทั่วไป แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในตลาดหน่วยความจำ

• ปัจจัยหลัก คือการขาดแคลน VRAM GDDR6 และ GDDR6X ทั่วโลก เนื่องจาก Data Center และผู้ซื้อ HPC (High-Performance Computing) กำลังบริโภคหน่วยความจำแบบ HBM และ DRAM ในปริมาณมหาศาล
• ผู้ผลิตหน่วยความจำได้เปลี่ยนกำลังการผลิตไปยัง HBM ที่มีอัตรากำไรสูงกว่าสำหรับ AI accelerator ทำให้อุปทาน VRAM สำหรับผู้บริโภคตึงตัว
• ความไม่แน่นอนของภาษี (ภาษีนำเข้าสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของสหรัฐฯ จากไต้หวันและจีน) ทำให้เกิดราคาพุ่งสูงขึ้นชั่วคราวในช่วงต้นปี 2026 แต่สาเหตุหลักยังคงเป็นปัญหาห่วงโซ่อุปทานหน่วยความจำ
• ลิซ่า ซู (Lisa Su) ซีอีโอของ AMD เตือนตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2026 ว่า "ต้นทุนหน่วยความจำและส่วนประกอบที่สูงขึ้น" จะดำเนินต่อไปจนถึงช่วงครึ่งปีหลังของปี 2026 และฌอง หู (Jean Hu) ซีเอฟโอของ AMD คาดการณ์ว่ารายได้จากเกมมิ่งจะลดลงมากกว่า 20% ในช่วงครึ่งปีหลังซึ่งเป็นผลโดยตรงจากปัจจัยนี้

ผลกระทบต่อเกมเมอร์และตลาด GPU ในวงกว้าง

• เกมเมอร์เผชิญกับต้นทุนการอัปเกรดที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็ว การ์ดจอที่เปิดตัวที่ $549 (RX 9070) ตอนนี้มีราคา $700+ หลังจากขึ้นราคาสะสม ผลักให้การ์ดจอระดับกลางขึ้นไปอยู่ในระดับใกล้เคียงกับพรีเมียม
• เห็นสัญญาณของความต้องการที่ลดลงแล้ว AMD คาดการณ์ว่ารายได้จากเกมมิ่งจะลดลงมากกว่า 20% ในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2026 เนื่องจากผู้บริโภคชะลอหรือยกเลิกการอัปเกรดการ์ดจอเพราะราคา
• NVIDIA ก็กำลังเป็นไปในรูปแบบเดียวกัน ราคา RTX 5000 series ก็เพิ่มขึ้นเนื่องจากแรงกดดันด้านต้นทุนหน่วยความจำเช่นกัน หมายความว่าไม่มี "ทางเลือกที่ถูกกว่า" จากคู่แข่ง
• การ์ดจอระดับเริ่มต้นมีความเสี่ยง รายงานบางฉบับชี้ว่า AMD และ NVIDIA อาจหยุดการผลิตโมเดลระดับล่างทั้งหมด เนื่องจากไม่สามารถผลิตได้อย่างมีกำไรในราคาหน่วยความจำปัจจุบัน
• ผลกระทบต่อตลาดโดยรวม: ตลาด GPU สำหรับผู้บริโภคกำลังแยกออกเป็นสองขั้ว — ผู้ซื้อระดับไฮเอนด์ (มืออาชีพด้าน AI, ผู้บริโภคระดับโปร) ยังคงจ่ายไหว ในขณะที่เกมเมอร์ทั่วไปกำลังถูกบีบให้ออกจากตลาด ส่งผลให้รอบการอัปเกรดพีซียาวนานขึ้น และยอดขายหน่วยรวมลดลง

การปรับราคาก่อนหน้านี้ (ปลายปี 2025 – กลางปี 2026)

AMD ไม่ได้ขึ้นราคาแบบก้าวกระโดดเพียงครั้งเดียว แต่เป็นการทยอยปรับขึ้นเป็นระลอกๆ ดังนี้จากรายงานที่ได้รับการยืนยัน:

ราคาขายปลีกที่เพิ่มขึ้นเฉพาะรุ่น (ณ เดือนม.ค. 2026): RX 9070 XT เพิ่มขึ้น 17%, RX 9060 XT 16GB เพิ่มขึ้น 14%, RX 9060 XT 8GB เพิ่มขึ้น 10%

สาเหตุหลัก: การขาดแคลน VRAM จากกระแส AI

แรงผลักดันเบื้องหลังการขึ้นราคาซ้ำๆ นี้ไม่ใช่เงินเฟ้อหรือวัฏจักรอุปสงค์-อุปทานทั่วไป แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในตลาดหน่วยความจำ

• ปัจจัยหลัก คือการขาดแคลน VRAM GDDR6 และ GDDR6X ทั่วโลก เนื่องจาก Data Center และผู้ซื้อ HPC (High-Performance Computing) กำลังบริโภคหน่วยความจำแบบ HBM และ DRAM ในปริมาณมหาศาล
• ผู้ผลิตหน่วยความจำได้เปลี่ยนกำลังการผลิตไปยัง HBM ที่มีอัตรากำไรสูงกว่าสำหรับ AI accelerator ทำให้อุปทาน VRAM สำหรับผู้บริโภคตึงตัว
• ความไม่แน่นอนของภาษี (ภาษีนำเข้าสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของสหรัฐฯ จากไต้หวันและจีน) ทำให้เกิดราคาพุ่งสูงขึ้นชั่วคราวในช่วงต้นปี 2026 แต่สาเหตุหลักยังคงเป็นปัญหาห่วงโซ่อุปทานหน่วยความจำ
• ลิซ่า ซู (Lisa Su) ซีอีโอของ AMD เตือนตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2026 ว่า "ต้นทุนหน่วยความจำและส่วนประกอบที่สูงขึ้น" จะดำเนินต่อไปจนถึงช่วงครึ่งปีหลังของปี 2026 และฌอง หู (Jean Hu) ซีเอฟโอของ AMD คาดการณ์ว่ารายได้จากเกมมิ่งจะลดลงมากกว่า 20% ในช่วงครึ่งปีหลังซึ่งเป็นผลโดยตรงจากปัจจัยนี้

ผลกระทบต่อเกมเมอร์และตลาด GPU ในวงกว้าง

• เกมเมอร์เผชิญกับต้นทุนการอัปเกรดที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็ว การ์ดจอที่เปิดตัวที่ $549 (RX 9070) ตอนนี้มีราคา $700+ หลังจากขึ้นราคาสะสม ผลักให้การ์ดจอระดับกลางขึ้นไปอยู่ในระดับใกล้เคียงกับพรีเมียม
• เห็นสัญญาณของความต้องการที่ลดลงแล้ว AMD คาดการณ์ว่ารายได้จากเกมมิ่งจะลดลงมากกว่า 20% ในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2026 เนื่องจากผู้บริโภคชะลอหรือยกเลิกการอัปเกรดการ์ดจอเพราะราคา
• NVIDIA ก็กำลังเป็นไปในรูปแบบเดียวกัน ราคา RTX 5000 series ก็เพิ่มขึ้นเนื่องจากแรงกดดันด้านต้นทุนหน่วยความจำเช่นกัน หมายความว่าไม่มี "ทางเลือกที่ถูกกว่า" จากคู่แข่ง
• การ์ดจอระดับเริ่มต้นมีความเสี่ยง รายงานบางฉบับชี้ว่า AMD และ NVIDIA อาจหยุดการผลิตโมเดลระดับล่างทั้งหมด เนื่องจากไม่สามารถผลิตได้อย่างมีกำไรในราคาหน่วยความจำปัจจุบัน
• ผลกระทบต่อตลาดโดยรวม: ตลาด GPU สำหรับผู้บริโภคกำลังแยกออกเป็นสองขั้ว — ผู้ซื้อระดับไฮเอนด์ (มืออาชีพด้าน AI, ผู้บริโภคระดับโปร) ยังคงจ่ายไหว ในขณะที่เกมเมอร์ทั่วไปกำลังถูกบีบให้ออกจากตลาด ส่งผลให้รอบการอัปเกรดพีซียาวนานขึ้น และยอดขายหน่วยรวมลดลง