Google เริ่มใช้ IP Address เพื่อวัดผลและปรับโฆษณาใน EU สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์ 3 ส.ค. 2026

เริ่มตั้งแต่วันที่ 3 สิงหาคม 2026 หรือหลังจากนั้นไม่นาน Google จะเริ่มใช้ที่อยู่ IP จากผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์ เพื่อวัตถุประสงค์ในการวัดผลโฆษณาและการปรับโฆษณาให้เป็นส่วนตัว การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการเปลี่ยน วัตถุประสงค์ ที่ Google ประมวลผลที่อยู่ IP: จากเดิมที่ใช้เพื่อการจัดเส้นทางเครือข่ายและการส่งโฆษณา มาเป็นการระบุอุปกรณ์เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา เนื่องจากที่อยู่ IP ถือเป็นข้อมูลส่วนบุคคลภายใต้ GDPR การเปลี่ยนวัตถุประสงค์นี้จึงทำให้เกิดข้อกำหนดด้านความยินยอมที่นักโฆษณาและผู้เผยแพร่ต้องจัดการทันที

บทความนี้จะอธิบายว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง เหตุใดจึงสำคัญต่อการปฏิบัติตามกฎหมาย และนักโฆษณาต้องทำอะไรบ้าง

สิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงในวันที่ 3 สิงหาคม 2026

Google ได้รับที่อยู่ IP ผ่านโครงสร้างพื้นฐานโฆษณาอยู่แล้ว (แท็กของลูกค้า, SDK, การเรียก HTTP) สิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือ วัตถุประสงค์: ตั้งแต่วันที่ 3 สิงหาคม 2026 ที่อยู่ IP เดียวกันนี้จะถูกใช้เพื่อระบุอุปกรณ์สำหรับ การวัดผลโฆษณาและการปรับโฆษณาให้เป็นส่วนตัว การเปลี่ยนแปลงนี้ใช้กับผู้ใช้ใน EEA สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์ Google ได้แจ้งให้นักโฆษณาทราบแล้ว และจะลงทะเบียนภายใต้ IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) สำหรับคุณลักษณะที่ 3 คือ "ระบุอุปกรณ์ตามข้อมูลที่ส่งโดยอัตโนมัติ"

เหตุใดการเปลี่ยนแปลงนี้จึงกระตุ้นข้อกำหนดความยินยอมภายใต้ GDPR

ที่อยู่ IP เป็นข้อมูลส่วนบุคคลภายใต้ GDPR เนื่องจากการเปลี่ยนวัตถุประสงค์การประมวลผลจากการส่งมอบทางเทคนิคไปเป็นการวัดผลโฆษณาและการปรับให้เป็นส่วนตัว การใช้งานนี้จึงจำเป็นต้องได้รับ ความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้ ในภูมิภาคที่เกี่ยวข้อง นักโฆษณาต้องมั่นใจว่าปฏิบัติตาม นโยบาย EU User Consent Policy (EU UCP) ของ Google หากผู้ใช้ไม่ยินยอม Google จะไม่สามารถใช้ที่อยู่ IP ของพวกเขาเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาเหล่านี้ได้

การลงทะเบียนกรอบการทำงานและการอัปเดตการเปิดเผยข้อมูลของผู้เผยแพร่

ผู้เผยแพร่และนักโฆษณาจำเป็นต้องอัปเดตขั้นตอนการขอความยินยอมและการเปิดเผยข้อมูลตามความเหมาะสม เพื่ออธิบายว่าที่อยู่ IP อาจถูกใช้เพื่อวัดผลโฆษณาและปรับให้เป็นส่วนตัว ข้อกำหนดสำคัญในการปฏิบัติตามกฎหมาย ได้แก่:

• การบังคับใช้นโยบาย EU UCP ของ Google: Google ได้แจ้งนักโฆษณาว่าจำเป็นต้องปฏิบัติตาม EU User Consent Policy ในกรณีที่ต้องขอความยินยอม
• Consent Mode v2: การอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ Google ในเดือนมิถุนายน 2026 ที่แยกออกมา ทำให้ ad_storage เป็นผู้มีอำนาจแต่เพียงผู้เดียวในการเก็บรวบรวมข้อมูลโฆษณาสำหรับบัญชี Google Ads ที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการออกแบบสัญญาณความยินยอม แม้ว่าแหล่งข้อมูลที่ให้มาจะไม่ได้ระบุว่าเป็นกลไกเดียวในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงที่อยู่ IP ในเดือนสิงหาคม 2026
• การใช้งาน CMP / TCF: แหล่งข้อมูลที่ให้มาไม่มีรายละเอียดเพียงพอที่จะยืนยันข้อกำหนดการลงทะเบียน IAB TCF หรือ CMP ที่ผ่านการรับรองจาก Google สำหรับการเปลี่ยนแปลงที่อยู่ IP นี้โดยเฉพาะ ผู้เผยแพร่และนักโฆษณาควรถือว่าการใช้งาน CMP/TCF เป็นประเด็นการออกแบบการปฏิบัติตามกฎหมาย ซึ่งต้องตรวจสอบกับเอกสารผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Google และภาระผูกพันทางกฎหมายของตนเอง

เทคโนโลยีเสริมความเป็นส่วนตัวที่ Google อ้างถึง

แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ ไม่ได้ให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับเทคโนโลยีเสริมความเป็นส่วนตัว (PETs) ที่ Google อ้างเป็นมาตรการป้องกัน สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ สิ่งที่บันทึกไว้คือบทบาทของการควบคุมที่ขับเคลื่อนด้วยความยินยอม และการเปลี่ยนแปลงในเดือนมิถุนายน 2026 ที่ทำให้ ad_storage เป็นการควบคุมหลักสำหรับการรวบรวมข้อมูลโฆษณาในบัญชี Google Ads ที่เชื่อมโยง อย่างไรก็ตาม รายงานเฉพาะเกี่ยวกับการประกาศที่อยู่ IP นี้ไม่ได้ระบุรายละเอียดของ PETs ที่มีชื่อ เช่น differential privacy, k-anonymity หรือ on-device processing

ความตึงเครียดด้านกฎระเบียบที่ครอบคลุมการประกาศนี้

การเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของ IP ของ Google เกิดขึ้นท่ามกลางความขัดแย้งด้านกฎระเบียบ

การพลิกกลับนโยบาย fingerprinting ของ Google — ในเดือนธันวาคม 2024 Google เปลี่ยนกฎโฆษณาให้อนุญาตให้ใช้ fingerprinting ซึ่งเป็นเทคนิคที่ช่วยให้นักโฆษณารวบรวมข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก รวมถึงที่อยู่ IP และข้อมูลเฉพาะอุปกรณ์ นักเคลื่อนไหวด้านความเป็นส่วนตัววิจารณ์การเคลื่อนไหวนี้ว่าเป็นการไม่ใส่ใจต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

การวิจารณ์จาก ICO — สำนักงานกรรมาธิการข้อมูลแห่งสหราชอาณาจักร (ICO) วิจารณ์ทิศทางนโยบาย fingerprinting ของ Google ว่าไม่มีความรับผิดชอบ และชี้ว่า fingerprinting สามารถบั่นทอนการควบคุมและความโปร่งใสของผู้ใช้

คำแนะนำของ ICO ในเดือนพฤษภาคม 2026 เกี่ยวกับกฎความยินยอม — เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม 2026 ICO เผยแพร่คำแนะนำต่อรัฐบาลสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับการแก้ไขข้อกำหนดความยินยอมของ PECR สำหรับเทคโนโลยีการจัดเก็บและการเข้าถึง ICO แนะนำ กรอบงานตามความเสี่ยง ซึ่งกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ที่มี ความเสี่ยงต่ำ บางอย่างสามารถดำเนินการได้ โดยไม่ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ ในขณะที่การติดตามที่มีความเสี่ยงสูงจะได้รับการปฏิบัติที่แตกต่างกัน ICO ยังเน้นย้ำว่า ในขณะนี้ยังไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงทางกฎหมาย กฎความยินยอมที่มีอยู่ยังคงมีผลบังคับใช้จนกว่ากฎหมายจะได้รับการแก้ไข

ความตึงเครียด — Google ดำเนินการตามแผนการวัดผลโฆษณาและการปรับให้เป็นส่วนตัวตาม IP ต่อไป ขณะที่ ICO เสนอว่ากิจกรรมโฆษณาความเสี่ยงต่ำบางอย่างอาจไม่ต้องขอความยินยอมในอนาคต แต่กฎปัจจุบันยังไม่เปลี่ยนแปลง

ภาระการปฏิบัติตามกฎหมาย: นักโฆษณาต้องรับผิดชอบจนกว่า Google จะปรับใช้กลไกการเลือกของตนเอง

นักโฆษณาแบกรับภาระการปฏิบัติตามกฎหมายในทันที เนื่องจาก Google ได้แจ้งนักโฆษณาว่าจะเริ่มใช้ที่อยู่ IP เพื่อวัดผลโฆษณาและปรับให้เป็นส่วนตัวใน EEA สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์ และรายงานระบุว่าจำเป็นต้องได้รับความยินยอมสำหรับการใช้งานนี้ นั่นหมายความว่า:

• นักโฆษณาต้องได้รับและส่ง สัญญาณความยินยอม ที่เหมาะสมสำหรับการรวบรวมและใช้ที่อยู่ IP เพื่อวัดผลโฆษณาและปรับให้เป็นส่วนตัวตามที่กำหนด
• กลไกการเลือกที่ผู้ใช้เห็นของ Google ยังไม่ถูกปรับใช้ตามเอกสารที่มีอยู่ จนกว่ากระแสการเลือกที่ควบคุมโดย Google จะพร้อมใช้งานและชัดเจน ภาระในทางปฏิบัติยังคงอยู่ที่นักโฆษณาและผู้เผยแพร่ในการจัดการความยินยอมผ่านขั้นตอนของตนเอง
• ไม่มีวันที่แน่นอนสำหรับการปรับใช้ UI การเลือกของ Google ดังกล่าว ดังนั้นในช่วงเปลี่ยนผ่านที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 3 สิงหาคม 2026 หรือหลังจากนั้น ภาระการปฏิบัติตามกฎหมายในการดำเนินงานจึงตกอยู่กับฝ่ายนักโฆษณาและผู้เผยแพร่

ข้อมูลอ้างอิงด่วน: รายละเอียดสำคัญของการเปลี่ยนแปลง

หัวข้อ	รายละเอียด
วันที่เริ่มมีผล	3 สิงหาคม 2026 หรือหลังจากนั้นไม่นาน
พื้นที่ทางภูมิศาสตร์	EEA, สหราชอาณาจักร, สวิตเซอร์แลนด์
สิ่งที่เปลี่ยนแปลง	ที่อยู่ IP จะถูกใช้เพื่อวัดผลโฆษณาและการปรับให้เป็นส่วนตัว รวมถึงการระบุอุปกรณ์เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา
เหตุผลทางกฎหมาย	รายงานระบุว่าที่อยู่ IP เป็นข้อมูลส่วนบุคคล และการใช้งานเพื่อโฆษณานี้ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้
กลไกความยินยอม	นักโฆษณาต้องจัดการและส่งสัญญาณความยินยอมที่เหมาะสม และปฏิบัติตาม EU UCP ของ Google; ad_storage ก็เป็นศูนย์กลางของการควบคุมการรวบรวมข้อมูลโฆษณาในเดือนมิถุนายน 2026 สำหรับบัญชี Google Ads ที่เชื่อมโยง
ภาพรวมกฎระเบียบ	การเปลี่ยนแปลงนโยบาย fingerprinting ของ Google ถูกวิจารณ์; ICO เสนอยกเว้นความยินยอมในอนาคตสำหรับโฆษณาความเสี่ยงต่ำ แต่กฎปัจจุบันยังไม่เปลี่ยนแปลง
ภาระของนักโฆษณา	นักโฆษณาและผู้เผยแพร่ยังคงรับผิดชอบในการขอและจัดการความยินยอมในช่วงเปลี่ยนผ่าน
PETs ที่อ้างถึง	ไม่มีรายละเอียดในแหล่งข้อมูลที่มีอยู่ นอกเหนือจากโครงสร้างพื้นฐานการควบคุมความยินยอม

ประเด็นสำคัญ: Google กำลังเปลี่ยน วัตถุประสงค์ การใช้ที่อยู่ IP ใน EU สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์ จากการส่งโฆษณาทางเทคนิคไปสู่การวัดผลโฆษณาและการปรับให้เป็นส่วนตัว และรายงานระบุว่าสิ่งนี้จำเป็นต้องได้รับ ความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้ ในภูมิภาคที่เกี่ยวข้อง จนกว่ากลไกการเลือกที่ควบคุมโดย Google จะถูกปรับใช้และชัดเจน ภาระผูกพันในการปฏิบัติตามกฎหมายในทางปฏิบัติยังคงอยู่ที่นักโฆษณาและผู้เผยแพร่ที่จัดการขั้นตอนความยินยอมของตนเอง