OnePlus ถอนตัวจากสหรัฐฯ และยุโรป: จุดจบของ OxygenOS และผลกระทบต่อสมาร์ทโฟนระดับกลาง

อุปกรณ์ OnePlus ที่มีอยู่แล้วในสหรัฐฯ และยุโรปจะยังคงได้รับการอัปเดตซอฟต์แวร์ ความปลอดภัย และการสนับสนุนหลังการขายตามสัญญา OnePlus ระบุว่าธุรกิจในอินเดียและแผนงานผลิตภัณฑ์จะไม่ได้รับผลกระทบ

การยุติการใช้งาน OxygenOS

ในเวลาเดียวกัน OnePlus ประกาศยุติการใช้งาน OxygenOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการ Android ใกล้เคียงสต็อกที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มานาน 11 ปี โดยหันไปใช้ ColorOS ของ Oppo ตั้งแต่ ColorOS 17 เป็นต้นไป อุปกรณ์ OnePlus ในอนาคตทั้งหมดจะใช้ ColorOS และโทรศัพท์รุ่นเก่าที่มีสิทธิ์จะสามารถเลือกเปลี่ยนไปใช้ ColorOS ได้ด้วยความสมัครใจ การดำเนินการนี้จะลบล้างความแตกต่างด้านซอฟต์แวร์ที่เคยทำให้ OnePlus แตกต่างจาก Oppo และ Realme ซึ่งเป็นการรวมกิจการที่คาดการณ์ไว้ตั้งแต่ทั้งสองบริษัทรวมการดำเนินงานหลักในปี 2021 สำหรับแฟนพันธุ์แท้ นี่คือจุดสิ้นสุดของยุค 'Never Settle' อย่างแท้จริง

การถอนตัวที่ถูกโต้แย้งของ Nothing และการปรับโครงสร้างที่ได้รับการยืนยัน

ไม่กี่สัปดาห์หลังจากประกาศของ OnePlus มีรายงานว่า Nothing ซึ่งเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนหน้าใหม่จากลอนดอน กำลังเตรียมถอนตัวจากตลาดต่างประเทศมากกว่า 12 แห่ง รวมถึงตะวันออกกลาง ญี่ปุ่น และบางส่วนของยุโรป พร้อมกับการลดจำนวนพนักงานทั่วโลกราว 40%

อย่างไรก็ตาม Nothing ได้โต้แย้งข้อกล่าวหาการถอนตัวจากตลาดอย่างเปิดเผย Forbes รายงานว่า Nothing 'ปฏิเสธข่าวลือการถอนตัวจากตลาด แต่ยืนยันการปรับโครงสร้าง' หลังจากเปิดตัว Phone (4b) The Economic Times ระบุว่า Nothing 'โต้แย้งรายงาน' เกี่ยวกับการยุติการดำเนินงาน ในขณะที่การตอบสนองของบริษัทยืนยันว่า 'การปรับโครงสร้างองค์กรครั้งสำคัญ' กำลังดำเนินอยู่ CityAM ยังรายงานว่าพนักงานมากกว่า 100 คนจากพนักงานทั่วโลก 800 คนของ Nothing อาจตกงาน แต่ยังไม่ชัดเจนถึงขอบเขตที่แน่นอน

สรุปเกี่ยวกับ Nothing: รายงานของ Digit มีแหล่งที่มาแต่ยังไม่ได้รับการยืนยันจาก Nothing เอง บริษัทปฏิเสธการถอนตัวอย่างสมบูรณ์และมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการปรับโครงสร้าง ไม่ใช่การถอย — แต่การเลิกจ้างและการหดตัวของตลาดได้รับการยืนยันในเนื้อหา แม้จะไม่ใช่ในชื่อก็ตาม

แรงกดดันจากอุตสาหกรรมในวงกว้าง: วิกฤตชิปหน่วยความจำและอุปสงค์ที่ลดลง

เรื่องราวของ OnePlus และ Nothing เป็นอาการของปัญหาเชิงโครงสร้างที่ใหญ่กว่ามากซึ่งส่งผลกระทบต่อแบรนด์สมาร์ทโฟนระดับกลาง

ต้นทุนชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้นกำลังบีบอัตรากำไร ราคา DRAM และ NAND ที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งขับเคลื่อนโดยความต้องการ AI ที่เบี่ยงเบนอุปทานชิป ได้ผลักดันให้ต้นทุนหน่วยความจำคิดเป็นเกือบ 60% ของต้นทุนวัสดุทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ราคาประหยัดและระดับกลาง TrendForce รายงานว่าราคาสัญญา DRAM สำหรับมือถือยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 ทำให้ภาระต้นทุนของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น IDC เตือนในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ว่าตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังเผชิญกับการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ในปี 2026 โดยลดลงสู่ระดับการจัดส่งที่ต่ำที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ ซึ่งเป็นผลโดยตรงจากราคาหน่วยความจำที่พุ่งสูง Omdia คาดการณ์ว่าสมาร์ทโฟนที่ราคาต่ำกว่า 400 ดอลลาร์จะลดลง 22% เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำเปลี่ยนโฉมเศรษฐกิจของอุปกรณ์

อุปสงค์ทั่วโลกที่ลดลงยิ่งซ้ำเติมปัญหา แม้ยอดจัดส่งทั่วโลกจะเติบโต 2% ในปี 2025 เป็น 1.25 พันล้านเครื่อง แต่ตัวชี้วัดหลักทั้งหมดสำหรับปี 2026 ชี้ให้เห็นถึงทิศทางที่ลดลงอย่างรวดเร็ว วิกฤตหน่วยความจำทำให้สมาร์ทโฟนระดับล่างถึงกลางไม่สามารถผลิตได้ในเชิงพาณิชย์ บังคับให้แบรนด์ต่างๆ ต้องขึ้นราคา (เสี่ยงต่อการทำลายอุปสงค์) หรือถอนตัวออกจากตลาดโดยสิ้นเชิง

คาร์ล เป่ย ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Nothing เตือนก่อนหน้านี้ในปี 2026 ว่า 'แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับทางเลือกง่ายๆ: ขึ้นราคา 30% หรือมากกว่าในบางกรณี หรือลดสเปกลง โมเดล "สเปกเยอะ ราคาน้อย" ที่ผู้ขายหลายรายพึ่งพากำลังพังทลาย'

ภูมิทัศน์ที่หดตัวสำหรับแบรนด์ระดับกลาง

เมื่อรวมทุกอย่างแล้ว ภาพที่ได้คือ:

• OnePlus — แบรนด์ที่เติบโตจากแบรนด์ในดวงใจของกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี สู่ผู้เล่นอันดับต้นๆ ในกลุ่ม Android ในอเมริกาเหนือ — กำลังถอนตัวออกจากตะวันตกอย่างสมบูรณ์ ถอยไปที่อินเดียภายใต้ร่ม Oppo
• Nothing — แบรนด์ผู้ท้าชิงหน้าใหม่ที่โดดเด่นที่สุดนับตั้งแต่ OnePlus — กำลังโต้แย้งรายงานการถอนตัว แต่กำลังปรับโครงสร้างและลดตำแหน่งงานอย่างปฏิเสธไม่ได้ ซึ่งเป็นท่าทีรับมือมากกว่าการขยายตัว
• Realme แบรนด์พี่น้องภายใต้ Oppo/BBK เดียวกัน มีรายงานว่าจะรวมซอฟต์แวร์ (Realme UI) เข้ากับ ColorOS ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคลื่นการรวมบัญชีเดียวกัน
• ต้นทุนชิปหน่วยความจำ ทำให้การแข่งขันในเซ็กเมนต์ต่ำกว่า 400 ดอลลาร์ซึ่งเป็นสนามรบที่แบรนด์เหล่านี้ต่อสู้กันนั้นไม่ยั่งยืนทางเศรษฐกิจ
• ตลาดตะวันตก (สหรัฐฯ และยุโรป) ถูกครอบงำโดย Apple และ Samsung ในกลุ่มระดับสูงมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีทางเลือกในราคาระดับกลางน้อยลงเรื่อยๆ

ทางเดินของสมาร์ทโฟนระดับกลางในตลาดต่างประเทศกำลังหดตัวอย่างรวดเร็ว แบรนด์ที่ไม่สามารถดูดซับต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น ขาดขนาดที่เทียบเท่า Samsung หรือ Apple หรือพึ่งพาอุปกรณ์ราคาประหยัดที่มีอัตรากำไรต่ำ ถูกบังคับให้รวมกิจการ ถอยกลับไปยังตลาดในประเทศหรือเอเชีย หรือออกจากตลาดโดยสิ้นเชิง การยืนยันของ OnePlus และการปรับโครงสร้างที่ถูกโต้แย้งแต่เป็นจริงของ Nothing เป็นข้อมูลสองจุดที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในการถอยกลับของอุตสาหกรรมในวงกว้างซึ่งไม่มีวี่แววว่าจะกลับตัว