เปิดรายงาน 'State of Microdrama 2026' เศรษฐกิจวิดีโอแนวตั้งแตะ 150,000 ล้านดอลลาร์ ผู้ชายดูเพิ่ม 27 เท่า คอนเทนต์ AI มาแรง

นี่คือข้อค้นพบสำคัญจากรายงานที่ได้รับการยืนยันจากหลายแหล่งที่มา

เศรษฐกิจวิดีโอแนวตั้งมูลค่า 150,000 ล้านดอลลาร์ (นอกจีน)

Owl & Co. คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจวิดีโอแนวตั้งทั่วโลกนอกประเทศจีนจะสร้างรายได้สูงถึง 150,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 เพิ่มขึ้น 42% จาก 106,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ตัวเลขนี้ครอบคลุมระบบนิเวศวิดีโอแนวตั้งทั้งหมด รวมถึงแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok และ YouTube Shorts ไม่ใช่แค่แอปไมโครดราม่าโดยเฉพาะเท่านั้น

ในจำนวนนั้น แอปมีเดียแนวตั้ง (แพลตฟอร์มไมโครดราม่าโดยเฉพาะ) จะมีรายรับเพิ่มขึ้นเป็น 4,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2026 นอกประเทศจีน ในทางตรงกันข้าม ตลาดไมโครดราม่าในจีนนั้นมีมูลค่ามากกว่า 15,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 แล้ว

การระเบิดทางประชากร: ผู้ชายจาก 1.1% สู่กว่า 30% ของผู้ใช้

ข้อค้นพบที่โดดเด่นที่สุดของรายงานคือการเปลี่ยนแปลงรูปร่างของผู้ชมไมโครดราม่า:

• ผู้ชมชายพุ่งทะยาน: ผู้ชายคิดเป็นเพียง 1.1% ของผู้ใช้ที่ใช้งานต่อเดือนของ Holywater ในไตรมาส 2 ของปี 2024 ซึ่งถูกอธิบายว่าเป็น "ความคลาดเคลื่อนที่ปัดทิ้งได้" ผ่านไปเพียงสองปี สัดส่วนดังกล่าวพุ่งทะยานเป็น กว่า 30% (30.3% ในไตรมาสล่าสุด) ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 27 เท่า
• Holywater อธิบายการเติบโตนี้ว่า 'คงที่' มากกว่าที่จะเกิดจากแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง โดยยกเครดิตให้กับการขยายประเภทเนื้อหาที่นอกเหนือไปจากแนวโรแมนซ์
• ผู้ใช้ชายรับชมต่อคนน้อยกว่าผู้หญิง โน้มเอียงไปทางแนวไซไฟ/แฟนตาซีมากกว่าค่าเฉลี่ย 1.4 เท่า และมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผ่าน YouTube และการค้นหาใน App Store มากกว่า 1.5 เท่า
• การเปลี่ยนแปลงของอายุ: ผู้ชมมีอายุน้อยลง โดยกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มอายุ 22–27 ปี ซึ่งล้มล้างสมมติฐานก่อนหน้านี้ที่ว่าแฟนไมโครดราม่าส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงสูงอายุ
• โดยรวมแล้ว ผู้ชมไมโครดราม่าเติบโตขึ้น 28 เท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา

เนื้อหาและพฤติกรรมการรับชม: โรแมนซ์ครองเมือง คืนวันอาทิตย์คือไพรม์ไทม์

• แนวโรแมนซ์ครองตลาดข้ามเพศ: ผู้ใช้มากกว่าสองในสาม (ทั้งชายและหญิง) รับชมซีรีส์แนวโรแมนซ์
• ไพรม์ไทม์คืนวันอาทิตย์: การรับชมจะพุ่งสูงสุดในคืนวันอาทิตย์ระหว่าง 20.00-22.00 น. ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมการดูโทรทัศน์แบบดั้งเดิม
• รายงานระบุว่าคำว่า 'ไมโครดราม่า' ล้าสมัยไปแล้ว เนื่องจากรูปแบบดังกล่าวได้ขยายขอบเขตออกไปอย่างกว้างขวาง

ซีรีส์แนวตั้งที่สร้างโดย AI: ความคุ้มค่าในเชิงพาณิชย์ ไม่ใช่ 'AI Slop'

ข้อค้นพบที่โดดเด่นเป็นการท้าทายการถกเถียงทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับสื่อที่สร้างโดย AI โดยตรง รายงานระบุว่า:

"กลุ่มผู้ชมมีอายุน้อยกว่า เป็นผู้ชายมากกว่า และมีส่วนร่วมลึกซึ้งกว่าที่คนทั่วไปเข้าใจกัน นอกจากนี้ยังเปิดรับคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI มากกว่าที่บทสนทนาทางวัฒนธรรมในวงกว้างเกี่ยวกับ AI จะบ่งชี้ไว้มาก"

Holywater ดำเนินแอปพลิเคชันแบบคู่ขนานสองแอป นั่นคือ My Drama (แบบคนแสดง) และ My Muse (ซีรีส์แนวตั้งที่สร้างโดย AI) เมื่อวัดผลบนโครงสร้างพื้นฐานเดียวกัน คอนเทนต์ที่สร้างโดย AI มีอัตราการมีส่วนร่วม (engagement rate) ทัดเทียมกับแบบคนแสดง และสำหรับซีรีส์เรือธง การรักษาผู้ชม (retention) ของ AI กลับ 'ดีกว่าเล็กน้อย' เมื่อเทียบกับแบบคนแสดง

ข้อค้นพบนี้สอดคล้องกับข้อมูลตลาดในวงกว้าง: ในประเทศจีน ไมโครดราม่าสไตล์การ์ตูนที่สร้างโดย AI คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 16,800 ล้านหยวน (ประมาณ 2,440 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ของส่วนแบ่งตลาดในปี 2025 และมีซีรีส์ที่ผลิตโดย AI มากกว่า 10,000 เรื่องถูกปล่อยออกมาทุกเดือนในช่วงต้นปี 2026

บริบทองค์กร: การระดมทุน Series A มูลค่า 22 ล้านดอลลาร์ของ Holywater และข้อตกลงเนื้อหากับ Fox

แม้จะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของรายงาน แต่ความสำเร็จขององค์กรที่สำคัญสองประการในช่วงต้นปี 2026 เป็นบริบทสำคัญที่บ่งบอกถึงตำแหน่งทางการตลาดของ Holywater:

• ระดมทุน Series A 22 ล้านดอลลาร์ (มกราคม 2026): นำโดย Horizon Capital กองทุนไพรเวทอิควิตี้ของยุโรป โดยมี Endeavor Catalyst และ Wheelhouse ร่วมลงทุน ถูกอธิบายว่าเป็นการลงทุนที่ใหญ่ที่สุดในพื้นที่ไมโครดราม่านอกเอเชียจนถึงปัจจุบัน
• ความร่วมมือกับ Fox Entertainment: Fox ได้ลงทุนในหุ้นของ Holywater และให้คำมั่นที่จะผลิต ซีรีส์วิดีโอแนวตั้งมากกว่า 200 เรื่อง สำหรับ My Drama ภายในระยะเวลาสองปี รวมถึงซีรีส์อย่าง 'Billionaire Blackmail' และ 'Bound by Obsession' และดึงนักแสดงของ Fox อาทิ Jon Hamm, Minnie Driver และ Ken Jeong มาร่วมงานด้วย
• Holywater รายงานว่า รายได้ในปี 2025 เติบโตขึ้น 3 เท่า

บริบทและวิธีการของรายงาน

การศึกษาครั้งนี้ใช้ข้อมูลผู้ใช้แบบไม่ระบุตัวตนจากแอป My Drama และ My Muse ของ Holywater และได้รับการวิเคราะห์อย่างอิสระโดย Owl & Co. รายงานดังกล่าวเผยแพร่เมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2026 และได้รับการรายงานโดย Deadline, Variety และ Yahoo Finance