ใบรับรอง ไม่ใช่เทคโนโลยี

Disney ย้ำชัดเจนว่า Infinity Vision ไม่ใช่เทคโนโลยีวิดีโอหรือเสียงใหม่, ไม่ใช่ฟอร์แมตกล้องถ่ายทำ, ไม่ใช่จอหรือระบบฉายกรรมสิทธิ์เฉพาะ แต่คือ เครื่องหมายรับรองคุณภาพ (คล้ายกับ THX ในอดีต) ที่โรงหนัง PLF ที่มีอยู่แล้วสามารถขอได้หากผ่านเกณฑ์ทางเทคนิคชุดหนึ่ง แถม Andrew Cripps หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายของ Disney ยังบอกอีกว่านี่คือ โปรแกรมการตลาด มากกว่าเป็นมาตรฐานเคร่งครัด — เป็นแบรนด์ที่รวมศูนย์เพื่อบอกผู้บริโภคว่าโรงนี้คุ้มค่าเงิน

เกณฑ์ทางเทคนิค

ข้อกำหนดหลักของ Infinity Vision มีดังนี้:

ข้อแตกต่างจาก IMAX คือ Infinity Vision ไม่จำเป็นต้องใช้ จอกรรมสิทธิ์, อัตราส่วนหน้าจอที่ตายตัว, อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์เฉพาะ หรือการจัดที่นั่งแบบใดแบบหนึ่ง เป็นแบรนด์ที่ยืดหยุ่นกว่า ชี้วัดที่สมรรถนะ ไม่ใช่ระบบนิเวศตายตัว

จำนวนจอที่ได้รับการรับรอง

ตัวเลขพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว:

• ตอนเปิดตัว (เมษายน 2026): Bloomberg รายงานว่ามีประมาณ 5,500 จอทั่วโลก ที่ผ่านเกณฑ์แล้ว — มากกว่า IMAX ถึง 3 เท่า
• ปลายเดือนมิถุนายน 2026 (CineEurope): Disney เผยมี ใบสมัครกว่า 7,500 รายการ จากจอที่ต้องการรับรอง

Disney ยืนยันว่าในช่วงเปิดตัวมีจอในประเทศกว่า 75 แห่ง และต่างประเทศกว่า 300 แห่ง

กลยุทธ์เปิดตัวและราคา

ไทม์ไลน์:

• 25 กันยายน 2026: Infinity Vision เริ่มต้นด้วยการนำ Avengers: Endgame กลับมาฉายอีกครั้ง
• 18 ธันวาคม 2026: Avengers: Doomsday จะเป็นหนังเรือธงของ Infinity Vision

การขายตั๋วล่วงหน้า: Disney ทำลายประเพณี 16 ปีด้วยการเปิดจองตั๋วพรีเมียมล่วงหน้าใน 20 กรกฎาคม 2026 — เกือบ 5 เดือนก่อนหนังเข้าฉาย — และจำกัดการจองเฉพาะจอ Infinity Vision

โมเดลราคา: Disney ยังไม่เปิดเผยราคาหรือส่วนแบ่งรายได้ แต่แบรนด์นี้ถูกวางให้เป็น ตั๋วราคาพรีเมียม (PLF surcharge) เหมือน IMAX หรือ Dolby Cinema โรงหนังไม่เสียค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วม (เป็นแค่การรับรองอุปกรณ์ที่มี) แต่ Disney ได้ประโยชน์จากการดึงคนดูไปซื้อตั๋วราคาสูงกว่า

ความเชื่อมโยงกับศึก 'Dunesday' และความขัดแย้งกับ IMAX

นี่คือเหตุผลเชิงกลยุทธ์เบื้องหลัง Infinity Vision

ทั้ง Avengers: Doomsday และ Dune: Part Three กำหนดฉายวันเดียวกันคือ 18 ธันวาคม 2026 — ศึกที่ถูกขนานนามว่า 'Dunesday' Warner Bros. และ Legendary จอง Exclusive จอ IMAX ในอเมริกาเหนือเป็นเวลา 3 สัปดาห์ สำหรับ Dune: Part Three ทำให้ Avengers: Doomsday จะ ไม่มีจอ IMAX อย่างน้อย 3 สัปดาห์แรก

Infinity Vision ถูกมองว่าเป็นกระบวนท่าโต้กลับของ Disney: แทนที่จะแย่งจอ IMAX หรือจ่ายค่าลิขสิทธิ์ Disney สร้างแบรนด์ PLF ของตัวเองเพื่อให้ Avengers: Doomsday ยังมีเวทีใหญ่บนจอ Infinity Vision ที่เป็นของเครือโรงหนังอื่นที่ไม่ใช่ IMAX

ปฏิกิริยาของ IMAX

IMAX ไม่ยอมง่ายๆ Rich Gelfond CEO ของ IMAX กล่าวอย่างดูถูกว่า Infinity Vision เป็นแค่ 'เกมการตลาด' และ 'ลูกเล่น' เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจจากความจริงที่ว่า Avengers: Doomsday เสียจอ IMAX ให้ Dune: Part Three ทีมผู้บริหาร IMAX ชี้ว่า Infinity Vision เป็นแค่การติดแบรนด์ให้จอของคนอื่น (เช่น Cinemark XD, Showcase) ไม่ใช่การสร้างโรงหนังของตัวเอง และแบรนด์นี้ขาดมาตรฐาน การควบคุมคุณภาพ และวิศวกรรมที่ IMAX มี

ใบรับรอง ไม่ใช่เทคโนโลยี

Disney ย้ำชัดเจนว่า Infinity Vision ไม่ใช่เทคโนโลยีวิดีโอหรือเสียงใหม่, ไม่ใช่ฟอร์แมตกล้องถ่ายทำ, ไม่ใช่จอหรือระบบฉายกรรมสิทธิ์เฉพาะ แต่คือ เครื่องหมายรับรองคุณภาพ (คล้ายกับ THX ในอดีต) ที่โรงหนัง PLF ที่มีอยู่แล้วสามารถขอได้หากผ่านเกณฑ์ทางเทคนิคชุดหนึ่ง แถม Andrew Cripps หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายของ Disney ยังบอกอีกว่านี่คือ โปรแกรมการตลาด มากกว่าเป็นมาตรฐานเคร่งครัด — เป็นแบรนด์ที่รวมศูนย์เพื่อบอกผู้บริโภคว่าโรงนี้คุ้มค่าเงิน

เกณฑ์ทางเทคนิค

ข้อกำหนดหลักของ Infinity Vision มีดังนี้:

ข้อแตกต่างจาก IMAX คือ Infinity Vision ไม่จำเป็นต้องใช้ จอกรรมสิทธิ์, อัตราส่วนหน้าจอที่ตายตัว, อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์เฉพาะ หรือการจัดที่นั่งแบบใดแบบหนึ่ง เป็นแบรนด์ที่ยืดหยุ่นกว่า ชี้วัดที่สมรรถนะ ไม่ใช่ระบบนิเวศตายตัว

จำนวนจอที่ได้รับการรับรอง

ตัวเลขพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว:

• ตอนเปิดตัว (เมษายน 2026): Bloomberg รายงานว่ามีประมาณ 5,500 จอทั่วโลก ที่ผ่านเกณฑ์แล้ว — มากกว่า IMAX ถึง 3 เท่า
• ปลายเดือนมิถุนายน 2026 (CineEurope): Disney เผยมี ใบสมัครกว่า 7,500 รายการ จากจอที่ต้องการรับรอง

Disney ยืนยันว่าในช่วงเปิดตัวมีจอในประเทศกว่า 75 แห่ง และต่างประเทศกว่า 300 แห่ง

กลยุทธ์เปิดตัวและราคา

ไทม์ไลน์:

• 25 กันยายน 2026: Infinity Vision เริ่มต้นด้วยการนำ Avengers: Endgame กลับมาฉายอีกครั้ง
• 18 ธันวาคม 2026: Avengers: Doomsday จะเป็นหนังเรือธงของ Infinity Vision

การขายตั๋วล่วงหน้า: Disney ทำลายประเพณี 16 ปีด้วยการเปิดจองตั๋วพรีเมียมล่วงหน้าใน 20 กรกฎาคม 2026 — เกือบ 5 เดือนก่อนหนังเข้าฉาย — และจำกัดการจองเฉพาะจอ Infinity Vision

โมเดลราคา: Disney ยังไม่เปิดเผยราคาหรือส่วนแบ่งรายได้ แต่แบรนด์นี้ถูกวางให้เป็น ตั๋วราคาพรีเมียม (PLF surcharge) เหมือน IMAX หรือ Dolby Cinema โรงหนังไม่เสียค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วม (เป็นแค่การรับรองอุปกรณ์ที่มี) แต่ Disney ได้ประโยชน์จากการดึงคนดูไปซื้อตั๋วราคาสูงกว่า

ความเชื่อมโยงกับศึก 'Dunesday' และความขัดแย้งกับ IMAX

นี่คือเหตุผลเชิงกลยุทธ์เบื้องหลัง Infinity Vision

ทั้ง Avengers: Doomsday และ Dune: Part Three กำหนดฉายวันเดียวกันคือ 18 ธันวาคม 2026 — ศึกที่ถูกขนานนามว่า 'Dunesday' Warner Bros. และ Legendary จอง Exclusive จอ IMAX ในอเมริกาเหนือเป็นเวลา 3 สัปดาห์ สำหรับ Dune: Part Three ทำให้ Avengers: Doomsday จะ ไม่มีจอ IMAX อย่างน้อย 3 สัปดาห์แรก

Infinity Vision ถูกมองว่าเป็นกระบวนท่าโต้กลับของ Disney: แทนที่จะแย่งจอ IMAX หรือจ่ายค่าลิขสิทธิ์ Disney สร้างแบรนด์ PLF ของตัวเองเพื่อให้ Avengers: Doomsday ยังมีเวทีใหญ่บนจอ Infinity Vision ที่เป็นของเครือโรงหนังอื่นที่ไม่ใช่ IMAX

ปฏิกิริยาของ IMAX

IMAX ไม่ยอมง่ายๆ Rich Gelfond CEO ของ IMAX กล่าวอย่างดูถูกว่า Infinity Vision เป็นแค่ 'เกมการตลาด' และ 'ลูกเล่น' เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจจากความจริงที่ว่า Avengers: Doomsday เสียจอ IMAX ให้ Dune: Part Three ทีมผู้บริหาร IMAX ชี้ว่า Infinity Vision เป็นแค่การติดแบรนด์ให้จอของคนอื่น (เช่น Cinemark XD, Showcase) ไม่ใช่การสร้างโรงหนังของตัวเอง และแบรนด์นี้ขาดมาตรฐาน การควบคุมคุณภาพ และวิศวกรรมที่ IMAX มี